I  n  t  r  o  d  u  c  c  i  ó  n  Gustavo  Mohme,    Presidente  del  Ins7tuto  de  la  Prensa  

Francisco  Vásquez,    E&P  Research  

Rafael  Bonnelly,    NCA  y  Asociados  

A  g  e  n  d  a  

•  Introducción  •  Metodología  

•  El  Internet  hoy  •  Audiencias  Off/On  •  Operaciones  y  contenidos  •  Los  muros  de  pago  

•  Medios  sociales  y  móviles  

•  Publicidad  Online  

M  e  t  o  d  o  l  o  g  í  a  •   Encuesta  Online  de  miembros  de  la  SIP  

•   Realizada  entre  Agosto  y  Sep7embre  de  2010  

•   Análisis  se  basa  en  194  respuestas  válidas  

•   Representa  un  15%  de  la  membresía  de  la  SIP  

•   Resultados  reflejan  tendencias  actuales  que  se  pueden  proyectar  principalmente  al  universo  de  periódicos  la7noamericanos    

E  l      I  n  t  e  r  n  e  t    H  o  y  

1969  

1985  

1994  

2004  2010  

1M   100  M   1000  M   2000  M  

Usuarios  de  Internet  

10M  

So\ware  

Hardware  

A  u  d  i  e  n  c  i  a  s    O  f  f  

>  5%  anual  

A  u  d  i  e  n  c  i  a  s      O  n  

>  10%  anual  

A  u  d  i  e  n  c  i  a  s      O  n  /  O  f  f  

Si  en  sólo  10  años    ON  =  OFF  

cuándo  será  ON  >  OFF?  

O  p  e  r  a  c  i  o  n  e  s  

C  o  n  t  e  n  i  d  o  s  

Los  diarios  en  el  mundo  

audiovisual  

Cambio  de  ciclo  

no7cioso  

M  u  r  o  s    d  e    P  a  g  o  

54%  no  está  de  acuerdo  

31%  se  lo  piensa  

M u

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o

-­‐88%  audiencia  

en  4  meses  

M  e  d  i  o  s    S  o  c  i  a  l  e  s  

M  ó  v  i  l  e  s  

P  u  b  l  i  c  i  d  a  d  

Crecemiento  >  del  20%  anual  

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The  New  York  Times   28%  

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d Publicidad  Contextual  

Mercado:  $100M  al  año  en  LatAm  

+50%  Google,  -­‐50%  Editores  

P  u  b  l  i  c  i  d  a  d  

P  u  b  l  i  c  i  d  a  d  El  Futuro  Según  • El  50%  de  los  anuncios  online  tendrán  video  

• El  50%  se  basará  en  subastas  en  7empo  real.  

• Plataformas  móviles  se  conver7rán  en  la  ventana  No.1  

• El  éxito  se  evaluarán  por  la  influencia  viral  y  el  tono  de  la  conversación.    

• El  75%  de  los  anuncios  serán  sociales.  

• Publicidad  online  llegará  a  $50.000  millones  anuales  en  2015  

Muchas  gracias  

Francisco  Vásquez  panchileno@prodigy.net  @panchileno  

Rafael  Bonnelly  bonnelly@ncayasociados.com  @RafaelBonnelly  

WHITE  PAPER  Estado  de  la  Publicidad  en  los  Diarios  Online  hqp://www.slideshare.net/rbonnelly/white-­‐paper-­‐estado-­‐de-­‐la-­‐publicidad-­‐en-­‐los-­‐diarios-­‐online