estado de internet en argentina

Mayo 2011

Estado de Internet en Argentina

Sebastián Yoffe [email protected]

Country Manager Argentina & Uruguay, comScore, Inc.

mailto:[email protected]

2© comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Introducción

State of Internet Argentina


comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital

NASDAQ SCOR

Clientes 1700+ a nivel mundial

Empleados 900+

Casa Matriz Reston, VA

Cobertura Mundial170+ países bajo medición;

43 mercados informados

Presencia Local 32+ ubicaciones en 23 países

V0411


Cobertura Global, Presencia Local

Ubicaciones comScore

V0910


2 Millones de Panelistas

Visión 360°del Comportamiento de

las Personas

V0910

Visitas Web y comportamiento

de BúsquedaExposición a Publicidad Online

AdvertisingEffectiveness

Demografía,Estilos de Viday Actitudes

Consumos de Medios y Video

Transacciones

Compras Online

y Offline

Internet MóvilUso y

Comportamiento

La Única Medición Mundial de

Audiencia y E-Commerce

170+ Países Bajo Medición

43 Mercados Informados

comScore Potencia su Panel de Datos para entregar una visión digital

de su Negocio


Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina…

V0411

http://www.bancomer.com/

http://www.cnnexpansion.com/


Introducción

State of Internet Argentina


1,219 1,351

América Latina Continúa Su Crecimiento en Audiencia

El crecimiento es plano en Norteamérica y el

crecimiento Europeo es principalmente impulsado

por Rusia

Se espera que el crecimiento en América Latina

continúe, gracias a la penetración de banda ancha

residencial a lo largo de la región y potenciado por

la migración del uso de ambientes compartidos

(como cafés de internet o universidades) a

conexiones de hogar u oficina.

Marzo 2010 Marzo 2011

+11%

+15%

---

+5%

+32% +14%

Población Online Mundial

(Millones)

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011

480.7

345.3

204.0

88.3 101.1

550.9

363.7

204.4

116.4 115.2

Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin AmericaAsia Pacífico Europa Norteamérica Medio Oriente – África América Latina


Tamaños de Audiencias Online en América Latina,

15+ Hogar y Trabajo



Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el

ultimo año.

Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.

34.8

15.5 12.7

10.5 7.0

2.4 1.2

41.5

18.7

12.9 12.7 7.3

3.9 3.0 1.3

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile PeruVenezuela

Puerto Rico

Mar-10 Mar-11

+19%

+21%

+2% +21%

+5%+27%

+9%

Tamaño de población online (MM)

América Latina

Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela Puerto Rico


El involucramiento de la Audiencia Argentina es el mayor

en América Latina

Uso promedio mensual en Argentina, supera en 4 horas el promedio mundial

Los consumidores en mercados con mayores tasas de penetración y más

disponibilidad de banda ancha típicamente pasan más tiempo online

Usuarios de Internet (Millones)

en América LatinaTotal Horas Online por

Visitante en América Latina Promedio Mundial: 23.1



41.5

18.7

12.9

12.7

7.3

3.9

3.0

1.3

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Perú

25.7

25.1

27.4

23.2

22.3

24.7

21.0

17.3

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Brasil

México

Perú


Países con alta

Penetración

De Internet

La Composición Demográfica se Correlaciona con la

Penetración de Internet

Distribución Demográfica de Usuarios de Internet por Edad

Dentro de los países Latinoamericanos, la distribución demográfica se relaciona

cercanamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercado

de Internet: los jóvenes son tradicionalmente los “early adopters”.

Penetración

de Internet

Media

Baja

Penetración

De Internet

Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

27%

29%

29%

42%

41%

44%

26%

25%

33%

25%

23%

27%

21%

18%

21%

20%

20%

15%

15%

14%

11%

10%

11%

9%

11%

13%

6%

5%

5%

Chile

Argentina

Brazil

Colombia

Mexico

Venezuela

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Brasil

México


Los “Jóvenes” Impulsan el Consumo de Internet en Argentina

Las personas de 15-24 años en Argentina, son los que

más usan Internet “Heavy Users”, superando a cualquier

otro grupo etario en América Latina como también el

promedio mundial y regional para su grupo etario.



27.4

33.1

24.2 24.026.7 26.2

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Argentina Latin America WorldwideLatinoamérica MundialArgentina

Promedio de Tiempo Consumido Online por Grupo EtarioHoras por visitante


Los Hombres Jóvenes son los que más Usan Internet en Argentina

Promedio de Tiempo Online por Edad y GéneroHoras por Visitante

Entre los menores de 35 años, los Hombres pasan más tiempo online que las mujeres

En los mayores de 35 años, las Mujeres son las que mas usan Internet

Los “Heavy Users” son Hombres y Mujeres de 15-24 años

Patrón demográfico de consumo típico para América Latina



34.0

24.922.8

26.523.7

32.1

23.5 25.3 27.0 28.5

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Males FemalesMujeres Hombres


91%

91%

74%

74%

71%

71%

71%

67%

63%

62%

73%

85%

61%

68%

69%

63%

36%

53%

63%

60%

Social Networking

Search/Navigation

e-mail

Multimedia

Directories/Resources

News/Information

Instant Messengers

Blogs

Retail

Community

57%

57%

56%

40%

38%

37%

31%

30%

27%

27%

58%

50%

54%

27%

32%

46%

35%

31%

31%

26%

Downloads

Games

Technology

Photos

Sports

Business/Finance

TV

Education

Travel

AutomotiveArgentina

Worldwide

99

113

104

144

121

81

89

97

88

103

Redes Sociales, Mensajería Instantánea y Blogs son Categorías

Online Claves en Argentina

Alcance de Categorías Claves

Index: 126

106

121

109

103

112

198

126

100

104



Redes Sociales

Búsqueda/Navegación

Correo Electrónico

Multimedia

Directorios/Recursos

Noticias/Información

Mensajería instantánea

Blogs

Retail

Comunidad

Descargas

Juegos

Tecnología

Fotos

Deportes

Televisión

Educación

Viajes

Automotriz

Negocios/Finanzas

Argentina

Mundial


82% 83%69%

91% 89%73%

Argentina Latin America Worldwide

Mar 2010 Reach Mar 2011 Reach

+12% +6%+7%

9 de cada 10 Usuarios Web Argentinos visitaron

un Sitio de Redes Sociales

Sitios de Redes Sociales

Marzo 2011 % Alcance

Crecimiento de sitios de Redes Sociales

Redes Sociales es la principal categoría en

Argentina, alcanzando 91% de la población

web

Un crecimiento del 12% en el último año supera

el crecimiento regional y mundial de la

categoría

Argentina Latinoamérica Global



Mar2010 Alcance Mar2011 Alcance

Global

Asia Pacifico

Norteamérica

Europa

Latinoamérica

Brasil

73%

53%

84%

89%

89%

80%

84%

91%

89%

92%

93%

89%

86%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico


El uso de Redes Sociales es Factor Principal en el Tiempo Consumido

Redes sociales:

30%

MI: 18%

E-mail: 7%Multimedia: 6%

2% cada uno:Búsquedas/Navegación

Retail

1% cada uno:Deportes

Chat

Comunidad

Blogs

Música

Negocios/Finanzas

Descargas

Telecomunicaciones

Novedades/info: 4%

Juegos Online: 3%

Otros:

21%

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo



Argentina es el Mercado #5 de Facebook y el Mercado #7 de Twitter

por Alcance



Facebook.com Principales 15 Mercados

por % AlcanceTwitter Principales 15 Mercados

por % Alcance

26.8

26.6

23.7

22.0

21.0

18.0

18.0

16.6

16.1

16.0

15.1

14.7

14.6

14.3

13.5

Netherlands

Japan

Brazil

Indonesia

Venezuela

Canada

Argentina

Turkey

Philippines

Singapore

United Kingdom

Mexico

Colombia

Chile

United States

93.9

91.0

90.9

90.2

89.2

88.4

87.5

87.2

86.9

86.2

85.6

84.2

81.0

80.7

80.3

Philippines

Israel

Turkey

Chile

Argentina

Malaysia

Indonesia

Peru

Colombia

Venezuela

Canada

Mexico

Finland

Norway

Puerto Rico

Filipinas

Israel

Turquía

Chile

Argentina

Malasia

Indonesia

Perú

Colombia

Venezuela

Canadá

México

Finlandia

Noruega

Puerto Rico

Países Bajos

Japón

Brasil

Indonesia

Venezuela

Canadá

Argentina

Turquía

Filipinas

Singapur

Reino Unido

México

Colombia

Chile

Estados Unidos


Visitas a Sitios de Retail, Argentina entre las más Altas en la Región

Sitios Retail


Brasil y Argentina poseen la mayor participación de

su población web visitando sitios de Retail – debido a

la madurez de su mercado.

Mientras que el alcance del sitio de Retail ha

declinado en América Latina en el último año, en

Argentina se ha mantenido estable



63%

56%

71%

81%

62%

63%

56%

63%

54%

57%

56%

57%

61%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios Retail

62% 65% 63%63% 62% 63%



+1% ---5%


Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011


Visitas a Subcategorías Individuales de Retail se encuentran Debajo

de los Promedios Mundiales


Fuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011

Argentina vs Alcance Regional y Mundial de Subcategorías de Retail

18.3%

12.3%

10.3%

9.6%

6.2%

4.9%

3.9%

3.9%

3.8%

2.9%

18.1%

19.9%

12.4%

11.0%

7.9%

8.9%

3.5%

2.6%

3.1%

6.2%

16.8%

21.6%

16.5%

12.4%

9.3%

18.3%

4.4%

3.6%

4.6%

7.9%

Consumer Electronics

Comparison Shopping

Computer Hardware

Computer Software

Books

Apparel

Flowers/Gifts/Greetings

Retail - Music

Tickets

Department Stores

Argentina

Latin America

Worldwide

2.8%

2.1%

2.0%

1.8%

1.6%

1.5%

1.4%

1.4%

1.3%

1.1%

6.5%

3.3%

2.0%

1.4%

1.8%

2.0%

2.2%

1.6%

2.6%

2.2%

6.1%

4.6%

3.1%

5.3%

4.9%

6.8%

6.0%

3.8%

4.7%

4.4%

Sports/Outdoor

Fragrances/Cosmetics

Toys

Retail - Food

Consumer Goods

Home Furnishings

Health Care

Jewelry/Luxury Goods/Accessories

Mall

Retail - Movies

Argentina

Latinoamérica

Mundial


No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra

Fuente: Estudio E-Commerce Latinoamérica de comScore, Noviembre 2010

En un estudio a medida conducido recientemente en América Latina por comScore, los

encuestados en Argentina fueron más proclives en estar de acuerdo que Internet ha sido

importante en proporcionarles información para tomar decisiones de compra

Porcentaje de respuestas indicando que internet ha sido

levemente a muy importante en proveer información para tomar

decisiones de compra

87% 91%97%

90% 94% 91%

Brazil Mexico Argentina Chile Colombia PeruBrasil México Argentina Chile Colombia Perú


Sitios de Cupones han Visto un Crecimiento Tremendo en Argentina

Sitios de Cupones

Marzo 2011 % Alcance Sitios estilo Groupon han aumentado rápidamente su

popularidad en el último año. Es un fenómeno mundial,

pero el crecimiento en América Latina, y en particular

en Argentina, ha sido especialmente dramático

Groupon en sí ingresó al mercado Argentino

relativamente temprano

8%

3%

11%

20%

10%

14%

7%

15%

4%

13%

6%

1%

2%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios de Cupones

0.2% 0.4%4%

15%10% 8%



+8274% +101%+2715%






Fuerte Apetito por Noticias e Información Online en Argentina

Sitios de Noticias e Información


Crecimiento Sitios Noticias e Información

La categoría Noticias e Información tiene la audiencia

mas fuerte de la región en Argentina. El alcance del

71% supera ampliamente el promedio mundial para

esta categoría

Alcance de la categoría creció un 10% durante el

último año, superando el crecimiento mundial

63%

57%

68%

77%

61%

56%

55%

71%

59%

58%

63%

55%

55%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

65% 62% 61%71% 61% 63%



+10% +3%-2%






44.3

31.6

13.4

12.9

10.3

10.0

9.7

7.5

5.7

5.5

Grupo Clarin

Grupo La Nacion

MSN News

Yahoo! News Network

Grupo Infobae

Grupo Perfil

La Voz Del Interior

LACAPITAL.COM.AR

ELMUNDO.ES

Uno Medios

65.0

26.3

4.5

6.6

64.3

32.4

24.8

20.4

3.0

26.4

Grupo Clarin

Grupo La Nacion

MSN News

Yahoo! News Network

Grupo Infobae

Grupo Perfil

La Voz Del Interior

LACAPITAL.COM.AR

ELMUNDO.ES

Uno Medios

Principales Sitios: Noticias e Información

Noticias e Información: Argentina% Alcance

Noticias e Información: ArgentinaMinutos promedios por usuario

Grupo Clarín lidera la categoría, seguido por Grupo La Nación.




Alto Crecimiento, aunque las Visitas a Sitios de Viajes Aún bajas

Comparadas al Promedio Mundial

Sitios de Viajes


Crecimiento de Sitios de Viaje

Pese a que Argentina figura entre los países con

mayor alcance de Sitios de Viajes en la región, su

alcance de 27% está aún lejos de alcanzar los

promedios regionales en Europa y América del Norte

Sin embargo el crecimiento ha sido sustancial, un

12% de crecimiento en alcance interanual en

comparación al crecimiento mundial y regional

24% 25%31%27% 25%

31%



+12% -2%-1%

31%

22%

42%

45%

25%

23%

24%

27%

22%

20%

25%

22%

28%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico






Principales Sitios: Viajes

Despegar y Expedia lideran la categoría, aunque en el

alcance en general sigue siendo bajo

LanChile y Aerolíneas lideran en minutos promedio por

usuario

4.0

3.9

2.6

1.8

1.8

1.7

1.5

1.5

1.2

1.1

Despegar-Decolar Sites

Expedia Inc

RUTA0.COM

COMOVIAJO.COM

AEROLINEAS.COM.AR

Priceline.com Incorporated

LanChile S.A.

ARGENTINATURISMO.C…

TURISMOENTRERIOS.C…

VIAJEROS.COM

9.5

5.2

7.0

5.4

11.1

10.8

11.6

2.7

5.8

4.8

Despegar-Decolar Sites

Expedia Inc

RUTA0.COM

COMOVIAJO.COM

AEROLINEAS.COM.AR

Priceline.com Incorporated

LanChile S.A.

ARGENTINATURISMO.C…

TURISMOENTRERIOS.C…

VIAJEROS.COM

ARGENTINANTURISMO.COM.AR ARGENTINATURISMO.COM.AR

TURISMOENTRERIOS.COM.AR TURISMOENTRERIOS.COM.AR

Top Travel Sites: Argentina% Reach

Top Travel Sites: ArgentinaAverage Minutes per User




Visitas a Sitios Automóviles son por Lejos lo Más Alto en la Región

Sitios Automóviles

Marzo 2011 % Alcance Con un alcance de 27%, las visitas a sitios de

Automóviles de Argentina son las más altas en la

región, superando ampliamente el promedio regional

de 20% de alcance

El Crecimiento de la categoría ha sido sustancial

durante el último año: 20%

22% 21%26%27%

20%26%



+20% ----3%

26%

18%

36%

37%

20%

21%

15%

27%

18%

20%

13%

20%

19%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios Automóviles






Principales Sitios: Automóviles

Sitios Top Automóviles: Argentina% Alcance

Sitios Top Automóviles: ArgentinaMinutos Promedio por Usuario

El alcance de los sitios de la categoría indican que el interés en el tema/categoría se encuentra

altamente fragmentado.

Los consumidores pueden estar visitando para comprar autos nuevos, comprar o vender autos usados,

comparar características de autos, o simplemente ver los últimos modelos

El mayor Uso se ve en deautos, autofoco y demotores

8.2

4.8

4.5

2.7

2.6

1.9

1.6

1.5

1.4

1.3

MercadoLibre Autos …

AUTOFOCO.COM

DeMotores

MSN Autos

DEAUTOS.COM

Volkswagen

General Motors

AUTOS.COM.AR

FOROCOCHES.COM

PSA Peugeot Citroën

9.0

16.5

14.6

4.7

16.9

4.4

7.2

5.0

1.5

4.4

MercadoLibre Autos …

AUTOFOCO.COM

DeMotores

MSN Autos

DEAUTOS.COM

Volkswagen

General Motors

AUTOS.COM.AR

FOROCOCHES.COM

PSA Peugeot Citroën

MercadoLibre Autos Argentina MercadoLibre Autos Argentina




Espacio para crecer en la Categoría Bancos en Argentina

Sitios de Bancos

Marzo 2011 % Alcance Visitas a Sitios de Bancos en Argentina están por

debajo de las de Chile y Venezuela, pese al

crecimiento del 6% interanual

Los Bancos tienen espacio para crecer en su

presencia on line en Argentina

27%

18%

36%

45%

24%

29%

13%

25%

17%

34%

25%

32%

28%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento Sitios de Bancos

23% 26% 28%25% 24% 27%



+6% -5%-10%






Principales Sitios: Bancos

Sitios Top Bancos: Argentina% Alcance

Sitios Top Bancos: ArgentinaMinutos Promedio por Usuario

Grupo Santander lidera las visitas en esta categoría con 7% de alcance y uso promedio de 21 minutos

por mes

Red Link y Pago Mis Cuentas cuentan con un alcance similar, sin embargo los consumidores pasan un

promedio de 10 minutos más en Red Link



7.0

5.6

5.2

3.6

2.9

2.9

1.9

1.8

1.6

1.5

Grupo Santander

REDLINK.COM.AR

PAGOMISCUENTAS.COM

Grupo BBVA

Banco Nacion

BANCOGALICIA.COM.AR

BANCOMACRO

BAPRO.COM.AR

HSBC

BANCOPATAGONIA.CO…

21.0

18.3

8.8

15.9

6.4

20.4

13.3

4.7

15.0

17.0

Grupo Santander

REDLINK.COM.AR

PAGOMISCUENTAS.COM

Grupo BBVA

Banco Nacion

BANCOGALICIA.COM.AR

BANCOMACRO

BAPRO.COM.AR

HSBC

BANCOPATAGONIA.CO…


Argentinos y Brasileros:

los que más Visitan Sitios de Deportes en la Región

Sitios de Deportes

Marzo2011 % Alcance 38 por ciento de usuarios web en Argentina visitaron

un sitio de Deportes en Marzo, una tasa alcanzada

sólo por el igualmente hambriento por deportes Brasil

Esta categoría creció en 8% durante el último año, en

comparación a caídas de 5% para le región y el

promedio de alcance mundial

32%

23%

37%

46%

33%

38%

25%

38%

28%

25%

23%

21%

22%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios de Deportes

35% 35% 33%38% 33% 32%



+8% -5%-5%






14.1

11.1

6.9

4.4

4.2

3.0

2.4

2.2

2.2

1.4

OLE.COM.AR

Gran DT

CANCHALLENA.COM

Yahoo! Sports

ESPN

RIVERPLATE.COM

Terra Sports

TYCSPORTS.COM

FOXSports.com on MSN

LAGRANDT.COM

69.6

47.0

12.0

3.3

14.4

13.3

4.7

42.6

3.3

9.6

OLE.COM.AR

Gran DT

CANCHALLENA.COM

Yahoo! Sports

ESPN

RIVERPLATE.COM

Terra Sports

TYCSPORTS.COM

FOXSports.com on MSN

LAGRANDT.COM

Principales Sitios: Deportes

Ole.com.ar lidera la categoría deportes en Argentina, con un 14.1% de alcance,

y con un promedio de uso de mas de 1 hora por mes

TyCsports.com muestra un promedio de uso alto, aunque con menor alcance

Principales Sitios Deportes: Argentina% Alcance

Principales Sitios Deportes: ArgentinaPromedio de Minutos por Usuario




Efecto de la Copa del Mundo en la Categoría Deportes

01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000

Argentina: Visitantes Únicos (000) a Sitios de Deportes

El tráfico a Sitios de Deportes tuvo un fuerte aumento en Junio debido a la Copa del

Mundo, y desde entonces las visitas a la categoría han seguido creciendo

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente comScore Media Metrix (Solo Panel), Marzo 2011


Gran Apetito por Entretenimiento Online en Argentina

Sitios de Entretenimiento

Marzo 2011 % Alcance 85% de los usuarios web en Argentina visitó un

sitio de Entretenimiento en Marzo. Pese a

estar levemente detrás de Perú y México en

cuanto a visitas, esta tasa representa un

crecimiento del 8% durante el último año

Esta categoría continuará creciendo a medida

que la penetración de banda ancha aumente

80%

74%

85%

86%

83%

81%

86%

85%

83%

84%

88%

78%

78%

WW

Asia Pacific

Europe

North America

Latin America

Brazil

Mexico

Argentina

Colombia

Chile

Peru

Venezuela

Puerto Rico

Global

Asia Pacífico

Europa

Norteamérica

Latinoamérica

Brasil

México

Argentina

Colombia

Chile

Perú

Venezuela

Puerto Rico

Crecimiento de Sitios de Entretenimiento

78% 80% 76%85% 83% 80%



+8% +5%+3%






El tiempo promedio consumido viendo videos online en América Latina sigue por debajo

de los promedios en Norteamérica y Europa: por ejemplo, tiempo promedio consumido

viendo videos en EEUU fue 14,7 horas durante el mismo período de tiempo

Espectadores de Video Online en México son los que más Video

consumen en Promedio

Número Total de

Videos (MM): 3.113 1.880 987 562

Vistas de Video en América Latina

Promedio de Horas por Espectador

Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore Video Metrix , Marzo 2011

Dado el interes de la región

por Entretenimiento, es de

esperarse un crecimiento

continuo en consumo de

video online a medida que

la penetración de banda

ancha continúa creciendo

8.6

10.5

8.3 8.6

Brazil Mexico Argentina ChileBrasil México


Argentina: Actividad de Búsqueda Online

Buscadores Argentinos

12,5 millones de buscadores únicos

96,7% de población internet

Argentina

Promedio 175 búsquedas por usuario

de búsquedas

Búsquedas Totales en Argentina

2,2 Billones de búsquedas

2,6 Billones de páginas de resultado

de búsqueda

619 millones de visitas de búsquedas

Participación de Búsqueda por

Entidad

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet de Hogar y Trabajo

Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011

Facebook, 6%

Sitios Microsoft 3%

Sitios Yahoo!, 1%

All others, 1%

Sitios Google

89%


La Tasa de Search de Argentina es una de las Más Altas del Mundo

Varios países de América Latina entre los “Heavy Searchers” del mundo – indicando ser propensos a

utilizar search engines (especialmente Google) como un portal para su actividad web

Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de sde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011

233

232

203

185

178

175

168

164

162

154

150

149

148

148

147

Colombia

Poland

Peru

Turkey

Mexico

Argentina

Venezuela

Canada

United Kingdom

Philippines

Brazil

Ireland

Chile

Belgium

Finland

Average Searches per Searcher

Colombia

Polonia

Perú

Turquía

México

Argentina

Venezuela

Canadá

Reino Unido

Filipinas

Brasil

Irlanda

Chile

Bélgica

Finlandia

Promedio de Búsquedas

por Persona que realiza Búsquedas


ARGENTINA: Segmentos Heavy, Moderate, Light

Los usuarios de Internet heavy consumen la vasta mayoría de páginas

Participación de Visitas Totales, Minutos y Páginas por Intensidad de Uso de Internet

Audiencia Internet Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore Segment Metrix, Marzo 2011

50%

16% 10% 11%

30%

34%

28% 31%

20%

50%62% 58%

Unique Visitors Visits Minutes Pages

Heavy

Moderate

Light

Visitantes Únicos Visitas Minutos Páginas


Eliminación de Cookies es una Realidad Mundial ….y un Desafío

Mundial

Third-Party Cookies First-Party Cookies

PaísPorcentaje de

Computadores

Eliminando cookies

# Promedio de cookies

por computador para

una misma campaña

Porcentaje de

Computadores

Eliminando

# Promedio de Cookies

por Computador para

un mismo sitio web

Lat Am 43% 8,4 33% 4,6

Argentina 45% 8,5 36% 4,4

Brasil 43% 8,8 32% 4,1

Chile 43% 7,0 30% 3,8

Colombia 45% 7,1 35% 4,0

México 43% 8,1 31% 4,5

Perú 45% 10,1 34% 5,2

Venezuela 43% 6,6 32% 3,9

Fuente: comScore Estudio: “El Impacto en la Eliminación de Cookies en Servidor de

Sitios y Métricas de Servidor de Avisos en América Latina” Mayo 2011


comScore.com en Argentina

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estado de internet en argentina

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