1

Numero 2 // 2013

Internationale ambitioner med

est. 1995

Benedikte Utzon vælger dansk modehus

Backstage SHOOTING

33

5

At vove er at miste fodfæstet et kort sekund - ikke at vove er at miste livet. Citat Søren Kirkegaard

Vi vover, vi tør og vi glæder os til at præsentere jer for vores nye Est. 1995 uni-vers. Vi vover at springe ud i første kollektion vinter 2013 som på en gang både er moderne, rå og meget feminin. En hel kollektion der er nem at kombinere og hvor vi tør stå fast ved vores værdier. Vi tør sige at Kim, jeg og hele holdet er stolte af den.

Vi starter småt og ydmygt, men med styrke og mod, med et stort anlagt show i København i forbindelse med modemessen og vi glæder os til at høre jeres reaktion. Her har Uffe Buchard og jeg stylet et show, der meget gerne skal kunne udtrykke vores tanker og følelser. Et moderne og internatio-nalt show der skal understrege at vi ser jer, vores kunder, som globale kvin-der der ikke vil nøjes, og gerne vil have en oplevelse ud over det sædvanlige. På www.vogue.co.uk/brand/benedikte-utzon kan i se hvad Uffe og jeg tidligere har lavet sammen.

Ideen bag vores magasin er at opdatere jer i vores univers. Vi vil informere jer om hvis der sker noget nyt. Det kan være en lille historie om når vi f.eks. er ude i verdenen for at vise jer hvad vi laver. Måske anbefalinger om gode restauranter, bøger, musik eller andre oplevelser. Hvis I kære læsere har noget, I syntes vi skal være opmærksomme på, vil vi meget gerne høre fra jer. I kan skrive til mig på benedikte@est1995.dk.

Denne gang er det jo det store modenummer. Vi vil her vise jer hvad I kan glæde Jer til at se i butikkerne til efteråret. En lille forsmag på trenden for vinter 2013 og hvad i skal holde øje med når i skal ud og shoppe.

I kan også læse i Alt for Damerne uge 5, en stor artikel om hvad der er sket i mit liv det sidste års tid. Tekstil har også en stor artikel om Kim og jeg, og om hvorfor vi føler at vi ikke kunne lade være med at etablere et firma sammen. I kan også i Femina læse om – min drømmebil.

Allerede her i Numero 2 er meget sket og i næste nummer vil vi bla. vise jer, en masse billeder og reportager fra showet. Vi vil ligge nogle af anmeldelserne op og forhåbentligt en masse andet nyt.

Så med denne introduktion til vores lille univers, vil jeg ønske jer alle en frem-ragende modeuge med masser af inspiration og fornyet energi, og håber at I alle vil opleve stor succes med det i har gang i.

De kærligste hilsner

Benedikte

5

77

99

At vove er at miste fodfæstet et kort sekund

– ikke at vove er at miste livet.

Citat Søren Kirkegaard

1111

1313

Der har været kamp om den kendte danske topdesigner Benedikte Utzon. Imponerende tilbud fra ind- og udland er gennem de sidste fem måneder strømmet ind. Nu har hun endelig truffet sit valg, og det både overrasker og giver god mening – for valget er faldet på det danske modehus Womens Wear.

BENEdikte utzon vælger dansk modehus

Benedikte Utzon sammen med Kim Rasmussen

15

Den kendte designer Benedikte Utzon har siden sin konkurs i maj tilbragt sommeren i tænkeboks. Og der har været nok at tænke over, for tilbud fra store og anerkendte navne i hele verden er strømmet ind. Blandt de mange henvendelser var et opkald fra adm. direktør og ejer af modehuset Womens Wear, Kim Rasmussen. Han spurgte, om hun ville designe en kjolelinje til et af husets high-end brands Elinette.

Benedikte Utzon sagde nej, men alligevel var der et eller an-det, der fængede. Derfor fortsatte Benedikte Utzon og Kim Rasmussen dialogen, imens hun sad i Grønland og han i Fjernøsten.

– Det gik meget hurtigt op for os begge, at vi havde fat i noget helt særligt. Det var både et fagligt og menneskeligt match. Kim var i Østen og begyndte at finde materialer til mig, og han ramte helt intuitivt plet. Vi fandt hinanden me-get hurtigt, og ingen af os var længere i tvivl om, at vi skulle arbejde sammen, fortæller Benedikte Utzon.

Kvalitet i højsædet

Selvom Womens Wear i Ikast endnu ikke er blandt bran-chens største navne, er det alligevel en af de virksomheder, der har gjort sig bemærket. Womens Wear har levet stille men godt, og imens størstedelen af tekstilbranchen har skå-ret ind til benet med fokus på bruttoavancer, har Kim Ras-mussen og Womens Wear nægtet at gå på kompromis med kvaliteten. Således har virksomheden valgt at bibeholde den meget omstændige og dyre kreations- og produktionspro-ces, der er en forudsætning for den høje konfektionskvalitet.

– Hvert eneste design er gennem en lang og detaljeret ska-belsesproces – fra selve designet og vores konstruktørers første style, over modelsyerskens førstegangsprøve og tilret-ningsmodel, til selve produktionen på systuerne og frem til den dag, hvor forhandlerne modtager den færdige kollek-tion. Vi køber samtidig selv alle metervarer og materialer hjem fra hele verden. Det er uden tvivl den tungeste og dy-reste produktionsproces, der findes, men det er præcis den-ne kvalitetsstyring og sikringen af pasformerne, der gør, at vi har vores berettigelse på markedet, siger Kim Rasmussen.

Bedst tænkelige hænder

Det gode håndværk og den forretningsmæssige professio-nalisme er da også noget af det, der har været udslagsgiven-de for Benedikte Utzon.

– Womens Wear er ekstremt ordentlige, og de er ekstremt dygtige til at drive virksomhed. De kan det, jeg har brug for: Kvalitetssikring, konstruktion, produktion, økonomisty-ring, avancerede IT-systemer, højt niveau på logistikområ-det, højt specialiserede medarbejdere, strategi osv.. Vigtigst af alt har de stor respekt for min proces og mit design. Jeg er

i de bedst tænkelige hænder, hvor jeg kan koncentrere mig om det, jeg er bedst til, for Kim og hans team har helt styr på alt det andet, siger Benedikte Utzon.

Første kollektion på vej

Som et anpartsselskab under Womens Wear har Kim Ras-mussen og Benedikte Utzon sammen stiftet den nye virk-somhed Est. 1995, der fremover skal udvikle, producere og markedsføre Benedikte Utzons internationale kollektioner. Den første kollektion offentliggøres allerede ved et stort show i København til januar og udstilles ligeledes på den internationale modemesse CIFF fra 31. januar til 3. februar.

– Jeg vil ikke røbe for meget, men udtrykket bliver moder-ne, råt, sensuelt og eksklusivt med smukke farver og lækre kvaliteter. Vores første kollektion vil bl.a. omfatte en større linje inden for luksuriøst lammeskind, rulam, stretch lam-meskind kombineret med nye eksperimenterende teknik-ker, afslører Benedikte Utzon.

Internationale ambitioner

Med Est. 1995 forbereder Kim Rasmussen og Benedikte Utzon at bevæge sig langt ud over Danmarks grænser, og forudsætningerne er bestemt til stede. Med bl.a. titlen som mest interessante brand på Tokyo International Fashion Fair er Benedikte Utzon allerede et eftertragtet internatio-nalt navn. Samtidig har Womens Wear det know how og set up, der skal til for at gøre sig gældende på det internationale marked. Allerede i dag har modehusets fire største brands, Elinette, Lindon, by Sofie Rasmussen og Magnus Skind, succes på syv forskellige markeder.

– Vi har en fælles vision om, at Est. 1995 skal være et stærkt internationalt brand. Hidtil har vores fokus været Skandina-vien og Europa, men sammen med Benedikte vil vi se læn-gere ud i verden, siger Kim Rasmussen og afslutter:

– For Womens Wear er Benedikte et perfekt match. Vi ta-ler samme sprog og forstår hinanden. Så jeg er både utrolig glad for og stolt af, at det er os, Benedikte har valgt, og jeg er ikke i tvivl om, at det er et partnerskab, der vil styrke begge parter.

1717

19

“We live in age where we wish to pamper ourselves. That is why i want to create something we can’t be without, and for me its is luxury, femininity,

sensuality, and modern expression on one side, and comfort and functionality on the other side”, Benedikte Utzon explains.

“We live in age where we wish to pamper ourselves. That is why i want to create something we can’t be without, and for me its is luxury, femininity,

sensuality, and modern expression on one side, and comfort and functionality on the other side”, Benedikte Utzon explains.

2121

23

The collection is based on the seventies’ sense of abundance.The Bond-girls and super chic women who also want comfort.

23

Benedikte is controling the model

Our manage

r is

checking em

ails

Peter and

Mette is

checking th

e light

25

Numero

25

Backstage shooting autumn/winter 2013

The clock is ticking...

Hair and makeup makes the look

2727

2929

3131

33

www.est1995.eu

33

3535

3737

3939

Segment

Kollektionerne er til den modebevidste kvinde 35+ som ønsker, at udtrykke sin personlige stil med et unikt design, i smukke nuancer.Moderne og samtidig klassisk i sit udtryk og en exceptionel pasform.Hun ønsker høj kvalitet og unikke detaljer i et tidssvarende look, for derved at udtrykke hendes rå og feminine personlighed.

Kollektionen henvender sig til den moderne internationale kvinde der ikke vil nøjes, men samtidig har et stort behov for på en gang at kunne fungere ukompliceret i sit virke og derudover kunne signalere styrke og femininitet igennem sit tøj.

Kollektionerne vil altid være præget af høj kvalitet og omtanke.

Skind, pels og silke vil være et bærende element i kollektionen der er med til, at bryde normen for hvad der normalt forstås ved disse materialer.

Der arbejdes altid med mange kombinations muligheder der gør det muligt at sammensætte kollektionens udtryk til mange personligheder.

Vi arbejder meget med udtrykket ” kill your darlings”. Før kollektionen præsenteres for vores salgs team, gennemgås den nøje for items der ikke passer ind i den store helhed.

Derved skabes et mere helt og venligt grundlag for et professionelt salgs arbejde, der i sidste ende er til gavn for kunden.

4141

43

Benedikte Utzon

47-årige Benedikte Utzon er født ind i en kreativ familie af, bl.a. designere, buntma-gere og arkitekter. Hun er den første nule-vende beklædningsdesigner, der blev op-taget i Kraks blå bog. Benedikte Utzon har modtaget en række anerkendelser og priser for sit arbejde, og i 2009 modtog hun prisen som det mest interessante brand på Tokyo International Fashion Fair. Benedikte Utzon har tidligere været chefdesigner for bl.a. Dranella og Great Greenland. Sidstnævnte er hun atter tilknyttet.

I 1995 grundlagde hun sit eget brand og har designet for bl.a. dronning Margrethe, dronning Anne Marie, kronprinsesse Mary, prinsesse Marie og grevinde Alexandra. Benedikte Utzons design, der stilfuldt og spændende kombinerer det klassiske med det rå, bliver nu videreført i virksomheden Est. 1995, som hun har stiftet sammen med Kim Rasmussen og Womens Wear. Første kollektion offentliggøres i januar 2013.

Kim Rasmussen og Womens Wear

41-årige Kim Rasmussen har en lang kar-riere i tekstilindustrien bag sig. Allerede som 19-årig startede han sin første tekstil-virksomhed med produktion i Grækenland samt Polen og salg til Skandinavien. I 2000 solgte han virksomheden og var siden an-sat hos nogle af de store spillere i branchen. I 2005 købte han Womens Wear, som han gennem de sidste otte år har videreudviklet til det moderne og professionelle modehus, Womens Wear er i dag. Blandt husets brands er Elinette, Lindon, by Sofie Rasmussen og Magnus Skind, der forhandles på markeder i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Irland, Holland og England.

Womens Wear er især kendt for dels sine high-end konfekturekollektioner og gode pasformer og dels den meget høje kva-litets- og håndværksmæssige standard. Virksomheden har således bevidst valgt en omfattende og dyr produktionsproces, der kvalitetssikrer kollektionerne gennem hele processen.

Kim Rasmussen og Benedikte Utzon har sammen stiftet den nye virksomhed Est. 1995 som en selvstændig virksomhed un-der Womens Wear.

Om baggrunden for samarbejdet med Be-nedikte Utzon forklarer Kim Rasmussen:– Vi fandt hurtigt ud af, at vi havde en god kemi og dialog, fordi vi deler samme liden-skab for fagkundskaben i vores branche. Jeg havde igennem længere tid været på udkig efter et firma, der matchede vores krav, og som vi kunne overtage og bygge ind i vo-res eksisterende platform. Der var dog in-gen interessante eller oplagte bud. Så da tilfældigheden og muligheden kom med Benedikte, indså vi hurtigt, at der var stort potentiale i sammen at etablere en ny virk-somhed og spiller på markedet. Det er en helt unik mulighed, ikke mindst da ønsket fra min side var at få en konceptkollektion – og her kunne jeg ikke ønske mig en dyg-tigere og mere kreativ kraft end Benedikte.

For yderligere information kontakt venligst Kim Rasmussen på tlf. 20 30 50 31 eller Benedikte Utzon på mail benedikteutzon@est1995.dk

43

4545

4747

EST. 1995 · Lene Haus Vej 21 · DK-7430 Ikast Showroom: EST. 1995 · Toldbodgade 89 · DK-1253 København K.