essentuki project rvcp

Разработка аидентики и комплексного дизаина для

минеральнои воды «Ессентуки.Original»

«Московского ювелирного завода»

RVCP.2013 Confidential Москва. 2015

Аналитический блок

- изучение и анализ конкурентного окружения и тенденции в категории

- целевая аудитория, ситуации потребления

Критерии к разработке упаковки

Варианты упаковки, логотипы

Приложения: Фоносемантическая* оценка названии

RVCP.2013 Confidential

Структура

а

Аналитическии блок


RVCP.2013 Москва. 2015

- изучение и анализ конкурентного окружения и тенденции в категории

- целевая аудитория, ситуации потребления

Ключевые особенности оформления бутылок в категории

аНесколько цветовых подходов к оформлению бутылок с водои. На полках превалируют стеклянные бутылки

выполненные из прозрачного стекла/пластика, а также из зеленого стекла/пластика. Другие цвета (голубои/синии)

используются реже.

Дополнительные опции на бутылках:

использование мерительнои шкалы для легкости идентификации необходимои дозировки

использование клеимов для указания состава воды

Использование выточек и гравировки на бутылка для передачи идеи бренда, усиления тактичности, удобства

использования бутылки (фиксация в руке).

Использование образов/элементов горных хребтов, горных источников на упаковках для передачи чистоты и

целебных своиств воды

1

2

3

4

Целевая аудитория: социо-демографические характеристики

а

Пол:

Женщины*

и мужчины

Возраст:

25+

Доход:

среднии

Геогрфия:

Мск, СПБ,

1 млн.

* Женщины составляют большую часть целевой аудитории напитка в преимуществе

Семеиныи

статус:

большинство

замужем/

женаты

Сторонники

здорового

образа

жизни

Целевая аудитория: ценности, ориентиры, характер

а

*Потребление воды Ессентуки рассматривается ими как

профилактическое средство для предотвращения ухудшения текущих заболеваний

Превыше всего

ценят здоровье

(свое и близких),

заботятся о нем

“Предотвращать,

а не лечить”* - девиз,

которому следуют по

жизни

Сбалансированное

питание

Ежедневное

потребление

большого количества

воды, в том числе

лечебной

Спорт и движение -

неотъемлемая часть

жизни (бег, йога, катание

на велосипеде)

Ум, красота и

внутренний баланс -

их попутчики по жизни

Полноценный сон

Healthy Life Style -

не просто слова,

а стиль жизни

Качество за разумные

деньги - их

покупательский

атитьюд

Целевая аудитория: проведение свободного времени

а

Поездки загород,

пикники

Посещение городских

ярмарок и рынков

Прогулки в

городских парках

Приготовление

еды домаПутешествия

Театр, Выставки,

Музеи

Целевая аудитория: спортивные активности

а

Плавание Пробежки в парках Велосипед Хаикинг Фитнес в зале Йога

Целевая аудитория: потребление информации

а

Любят читать,

новости узнают

из интернета, нежели чем

через ТВ

Гаджеты - неотъемлемая

часть жизни, приносящая

экономию

времени и функциональность

Кинофильмы

со смыслом

Lifestyle ТВ каналы

и познавательные

передачи

Целевая аудитория: резюме

а

Аудитория женщин и мужчин в возрасте от 25 лет и старше, но в основном акцент делаем

на женщин. Ведут активный здоровый образ жизни – занятия спортом, прогулки, длительное

пребывание на природе.

Бережно относятся к своему здоровью, режиму питания.

В продуктах питания ценят качество, соотношение цена и ценность, полезность,

натуральность.

Обладают чувством стиля и отдают предпочтение брендам с серьезной репутацией, историей,

высоким качеством, стилем.

Критерии к разработке дизаина



Критерии к разработке аидентики и комплексного дизаина для

минеральнои воды «Ессентуки.Original»

а

Дизайн бутылки:

1) Удобный – легко ложиться/ умещается в руке, не скользит. Крышка плотно закрывает бутылку,

устойчивое дно (автомобиль, стол, холодильник, полке в магазине)

1) Образ – премиальный, слегка утонченный, «сделано со вкусом»

2) Дизайн

а) отражает основную идею продукта - «теперь натуральная лечебная вода из природных кавказских

источников у вас дома» (полезность, натуральность, лечебный эффект)

б) выделяет бутылку на полке среди других производителей

в) запоминается покупателю

Дизаин



Ключевое сообщение: натуральная лечебная вода из первоисточника!

Слоган: Ессентуки.Original - настоящая минеральная вода.

Идея: теперь натуральная лечебная вода из природных кавказских

источников у вас дома.

RVCP.2013 Confidential

Ессентуки.Original: бренд

Концепт 1

аИдея: теперь натуральная лечебная вода из природных кавказских источников у вас дома.

Легкость, чистота и натуральность воды

отражены через прозрачную бутылку и

пастельные тона

Используемые орнаменты символизируют

горы и воду, природное происхождение и

полезность

Утонченная форма бутылки придает еи

премиальность, легкость

Концепт 2

а

Благородство, новое ретро. Сочетание

зеленого «изумрудного», серебряного и

прозрачнои бутылки – премиальность,

утонченныи стиль, натуральность.

Бутылка слегка аптченои формы –

натуральность, полезность, легкость.

Идея: теперь натуральная лечебная вода из природных кавказских источников у вас дома.

Концепт 3

а

Цветовое решение отражает чистоту,

натуральность воды (прозрачнуя бутылка и

постельные тона)

Лечебныи эффект и полезность воды

дополнительно подчеркиваем

измерительнои шкалои

Элегантныи и утонченныи дизаин бутылки.

Стекло – премиальность.

Идея: теперь натуральная лечебная вода из природных кавказских источников у вас дома.

Концепт 4

а

Современная интерпретация бренда.

Традиции, высокое качество, лечебныи

эффект, репутация. Форма бутылки –

максимально аптечная, пузырьковая

отражает полезность, «дорогую простоту».

Полное покрытие бутылки насыщенным

цветом выделит на полке среди

конкурентов, которые также используют

похожие зеленые цвета в своеи палитре.

Идея теперь натуральная лечебная вода из природных кавказских источников у вас дома.

Спасибо



R V C P

essentuki project rvcp

Documents