ESQUEMA DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

1. Diagnóstico del Problema

Identificación y priorización del problema

(¿Cuál es el problema? y ¿Cuán importante es?)

Motivos por los cuales debemos abordar este problema y no otro

Dónde se da con mayor incidencia

Cuándo se presenta con mayor severidad

Principales causas por las que se da este problema

Principales efectos que genera el problema

Población afectada

2. Caracterización de Públicos

(A nivel de comportamientos – Análisis CAP)

Conocimientos: ¿Cuáles son sus conocimientos y creencias acerca del problema?

Actitudes: ¿Qué actitud tienen hacia el problema?

Prácticas: ¿Cuál es su comportamiento respecto al problema? ¿Qué hacen al

respecto?

2. Diseño de la Estrategia

Segmentación de Audiencias / Públicos Público Objetivo Primario (POP):

¿Quiénes están directamente afectados por el problema?

¿Quiénes responderán mejor al intento de cambio?

¿Quiénes serán los más beneficiados?

¿A quiénes se puede comunicar mejor el mensaje?

Publico Objetivo Secundario (POS):

¿Quiénes pueden darnos ideas sobre cómo alentar el cambio de

comportamiento en el Público Objetivo Primario?

¿Qué personas o grupos se pueden identificar para que puedan

ayudar a resolver el problema?

Aliados Estratégicos (AE): ¿Qué instituciones tienen reconocimiento en la zona de

intervención? ¿Quiénes, que no son parte directa del problema, nos pueden ayudar en el trabajo?

3. Priorización de comportamientos:

Conocimientos: ¿Qué conocimientos sobre el problema debería tener el público?

Actitudes: ¿Qué actitud debería mostrar el público hacia el problema?

Prácticas: ¿Cómo debería comportarse el público respecto al problema?

4. Objetivos, Estrategias y Actividades:

Objetivos Estrategias Actividades

POP:

POS:

AE:

5. Cronograma de trabajo:

Actividad Meses

Setiembre Octubre Noviembre

Presupuesto

3. Intervención

Identificación y Mezcla de Medios de Comunicación(Herramientas):

Masivos Interpersonales De Apoyo Comunitarios o

Espacios de Comunicación

Televisión

Radio Cine

Periódicos Revistas Internet

Paneles Omnibuses

Señalizadores

Consejería

Sociodrama Teatro popular

Títeres Sesión demostrativa

Charlas Talleres

Rotafolios

Cartillas Folletos

Afiches Volantes Carpetas

Informativas Historietas

Juegos educativos Correo directo

Cuentos Videos

educativos

Clubes

Ferias Eventos

recreativos y deportivos Desfiles

Pasacalles Fiestas cívicas

y religiosas Reuniones comunales

Altoparlantes Perifoneo

Concursos Exposiciones Murales