MITTATILAUSTYÖTÄ JO VUODESTA 1988

Tämä on tarina

siitä, kuinka kerromme tarinasi.

E S I p U h E

O lipa kerran – ja on edelleen – talo vailla vertaa.

Talossa on aina tehty töitä, mittatilaustöitä,

räätälöity jo kahdenkymmenen vuoden ajan.

Käsityöläisjoukko on vuosien saatossa kasvanut aina sen

mukaan, paljonko on ollut räätälintyön tarvitsijoita.

Tarina alkaa...

Viidestä viisitoista, viidestätoista viisikymmentä,

viidestäkymmenestä liki kahdeksankymmen-

tä. On tehty pukuja, takkeja, housuja, paitoja,

frakkeja, myös liivejä tahi luksusta hipaisevia design-

luomuksia – aina tarpeen ja toiveen mukaan. Välillä on

pikkuisen korjailtu tai uudistettu vanhaa. Ja onpa käden-

töitä haluttu ulkopitäjiä myöten, räätälöity vieraille kan-

soille, erimurteisille puvunkantajille. Onpa viime vuosina

pukuun saanut vaikka taskusta pilkistävän liinan, räätä-

lien tyttärien ompelemana, tahi reklaamipinssin, räätälin

tyttärien kiinnittämänä.

Olipa kerran – ja on edelleen – asiakas vailla vertaa.

Mitäpä räätälillä, jos ei ole sitä, josta mittaa ottaa, jol-

le kangas valita, jolle kaavat leikata, jolle ensimmäinen

pisto tehdä. Mitäpä räätälillä, jos ei ole sitä, jolle pukua

sovittaa. Mitäpä kahden kaupasta, jos ei ole kumppania,

jonka kanssa uutta luoda tai jolle silmää iskeä yhteis-

ymmärryksen sinetiksi.

Customer – sana viittaa muinaisranskan pukua tarkoittavaan sanaan costume. Voihan sitä peilata latinankin kautta, siellä merkitys on tapa, tottumus ja tottuminen. Räätälin kielessä edellinen tarkoittaa sitä, että asiakas tottuu istuvaan pukuunsa niin, että se tulee aika nopeasti tavaksi.

Lehdentekijöiden arvot

• Luottamus • Uudistumishalu • Osaaminen • Voitontahto • Innostus

Lehdentekijöiden missio

Asiakkaan ja lukijan hyödyksi journalismin ja markkinoinnin keinoin.

E S I p U h E

Sillä aina on ollut tehtaita, on vastaisuudessakin,

liukuhihnalle on tipahdellut hiha tuolta, helma

täältä, nappikone on jyskyttänyt pompannappia

joko liian tiukkaan tai höllään, jyskyttää vastaisuudessa-

kin. Aina on ollut koneenkäyttäjäkraatareita, jotka saavat

kyllä puvun päälle, mutta ei istu tusinapuku kantajal-

leen, ei. Ei tuo tienraittiuskottavuutta, ei kerro omistajas-

taan hölkäsenpöläystä, ei.

Syntyipä siis kerran ammattikuntamme asiakkaiden

tarpeisiin ja toiveisiin vastaamaan. Eipä syntynyt vain

kraataria, syntyi räätäleitä, erilaisia mittatilaustyön

tekijöitä.

Yhdistipä – ja yhdistää edelleen – niin räätäleitä

kuin asiakkaita oman alansa ammattitaito. Eikä pelkkä

ammattitaito, vaan terve ylpeys tekemisestään ja vastuu

kättensä jäljestä, käsityöstä. Räätälit tiesivät – ja tietävät

edelleen – mitä tekivät ja asiakas osasi asiansa.

E S I p U h E

Asiakasmediaa kaksi vuosikymmentä

Alma Media Lehdentekijät on perustettu vuonna 1988, tytäryhtiö

Suomen Businessviestintä liittyi Lehdentekijöihin vuonna 2006.

Repertuaariin kuuluvat asiakas-, sidosryhmä-, henkilöstö-, järjestö-

ja kuluttajalehdet, vuosikertomukset ja tuotekuvastot.

henkilöstöön kuuluu noin 80 media-alan ammattilaista: tuottajia,

toimittajia, toimitussihteereitä, AD:ita, graafikkoja, kuvaajia, kuva-

toimittajia, mediamyyjiä, markkinointi- ja hallintohenkilöstöä.

Lehdentekijöillä on koko Suomen kattava sekä kansainvälinen

toimittaja- ja kuvaajaverkosto.

Säännöllisesti ilmestyviä lehtiä on yli 50, julkaisuja kaikkiaan yli 70.

päivässä räätälöidään noin 65 sivua eli vuodessa noin 13 000 sivua.

Yhteinen painosmäärä on yli 17 miljoonaa kappaletta vuodessa.

Olipa kerran – ja on edelleen – vertaansa vailla

olevassa talossa yksi suuri räätäleille ominainen

salaisuus, joka sai ja saa jokaisen puvunsovituk-

sen tuntumaan ainutkertaiselta. Talon räätälit ovat uutte-

ruutensa lisäksi kovin intomielisiä, räätälöimisen palo

roihuaa, ei polta, mutta lämmittää. Ja sen vuoksi talossa

on lämmin tunnelma, hengeksikin sitä on tavattu kutsua.

Eikä räätäleille parempaa kiitosta, kun istuvassa pu-

vussa spatseeraava, iloinen asiakas astuu ulkomaailmaan,

ja jo pihamaalla hänelle sanotaan: ”Kas vain, onpa sinulla

hieno ja passeli puku, saakohan sitä katsoa lähempää.”

Asiakas: ”Kuulkaahan, parahin räätäli, onko asiakas teille

aina kuningas?”

Räätäli: ”Ei, meille asiakas on kumppani, mutta toki meillä

asiakas on kuningas… Pyrimme hyvään kohteluun. Ehkä

sallit, esittelisin sinulle enemmän taloa, voimme pistäy-

tyä markkinoilla, näkyvät ihan ikkunasta, tuntuvat tosin

täälläkin, vaikuttavat kauempaakin. Annetaan puvusta

puheenaihetta, kyllä markkinoille sanoja mahtuu!”

Eräs kohtaaminen

M A R k k I n AT

Asiakaslehtimarkkinat

Suomessa julkaistaan yli 3 000:ta asiakas- ja järjestölehteä.

Lukijamäärältään Suomen kymmenen suurimman lehden

joukossa on viisi asiakaslehteä.

Maailmalla, etenkin Yhdysvalloissa ja Britanniassa, asiakas-

lehtimarkkina on kasvanut jo yli kymmenen vuoden ajan.

Asiakas: ”Olipas siellä markkinoilla hulinata. Kyllä riit-

ti puvunhypistelijöitä – piti ihan pyöriä, kun halusivat

joka sauman ja piston niin tarkasti nähdä! Varsinkin oma

ammattikuntani tuntui olevan kovasti mielissään, että sai

puvusta niin paljon potkua.”

Räätäli: ”Saisiko tähän väliin olla yllätyksen poikanen?

Yksi räätäleistämme markkinoilla käynnin ikuisti, puvun-

hypistelijät rainalle taltioi. Voipi sitten kuningas hyvä,

kumppani paras sitä myös ammattikunnalleen näyttää,

voipi ammattikuntansa sitä itselläänkin katsella, vaikka

kotosalla, oman pirtin pimennossa, toreilla turuilla aatok-

sia vaihtaa.”

Asiakas: ”Tartunpa tuohon, tottavie. Ensin puku, puvusta

raina, rainasta juuri parahultaista lisäarvoa”

Tuumasta toimeen

A S I A k A S L E h D E T

Asiakaslehti on journalistinen tuote

Julkaisija tuntee tavoitteensa ja tekijä journalismin.

Asiakaslehti välittää informaatiota. Se hyödyttää

ja viihdyttää.

Lehdenteko on pitkäjänteistä työtä, johon

julkaisijakin on sitoutunut.

Hyötyä, tietoa ja yllätyksellisyyttä

kaksi kolmesta kuluttajasta pitää asiakaslehtiä erittäin

tai melko hyödyllisinä.

kuluttajat käyttävät yhden asiakaslehden lukemiseen

keskimäärin 30 minuuttia.

kuluttajat haluavat asiakaslehdiltä viihdettä, hyötyä,

oikeita juttuja, ihmisläheisyyttä, vertailuja, tuotetietoa

ja tarjouksia.

neljä viidestä päättäjästä lukee asiakaslehtiä.

päättäjät haluavat asiakaslehdiltä tarkkaa ja relevanttia

tietoa, objektiivisuutta, puhuttelevuutta ja yllätyksellisyyttä

journalismin keinoin, ei mainosmaisuutta.

Lähde: Asiakaslehtien kartoitustutkimus, Taloustutkimus 2007.

A S I A k A S L E h D E T

Lehdentekijät toimii monikanavaisesti, printistä verkkoon.

Asiakas: ”Miten teitä on täällä näin

paljon? Eikö yksi räätäli saa pukua

valmiiksi?”

Räätäli: ”Ehkä saisikin, mutta kyllä-

hän siitä laatu kärsii, pahanlaisesti.

Talossamme jokaista työvaihetta

varten on oma käsityöläisensä. Yksi

räätäli ottaa mitat ja tilaa kankaan,

toinen kaavoittaa puvun, kolmas

hankkii ja neljäs leikkaa kankaan,

viides ompelee puvun istuvaksi.

Kuudes räätäli puolestaan haiste-

lee maailman tuulia ja trendejä.

Ja kaikki käsityöläisemme taitavat

myös vuorovaikutuksen: osaavat

tarttua kampeen ja kumppaniin,

oikeanlaisesti. Ei lymyä meillä

verstaan kätköissä kenkään.”

Tekijöistä tekoihin

T E k I J ÄT

Lehdenteon ammattilaiset

Jokaiseen lehtitiimiin kuuluu toimituksen puolelta tuottaja, toimitussihteeri, AD ja

kuvatoimittaja. Tiimin jäsenet tuntevat asiakkaan toimialan ja seuraavat sitä aktiivisesti.

Sisällöstä vastaavat talon omat toimittajat, kuvaajat ja graafikot. käytössä on myös laaja

luotettujen freetoimittajien ja -kuvaajien kotimainen ja kansainvälinen verkosto.

kun lehteä halutaan rahoittaa ilmoitusmyynnillä, käytettävissä on mediamyyntiorganisaatio.

T E k I J ÄT

Tuottaja

Vastaa asiakas-

suhteesta ja lehdestä

kokonaisuutena.

Toimitussihteeri

Editoi jutut, vastaa

lehden aikatauluista.

AD

Vastaa lehden

visuaalisesta ilmeestä.

Kuvatoimittaja

Vastaa lehden kuvista,

kuvasuunnitelmista ja

kuvausjärjestelyistä.

Toimittaja

perehtyy taustoihin,

haastattelee ja kirjoittaa

jutut.

Valokuvaaja

Vastaa kuvien lopulli-

sesta toteutuksesta.

Graafikko

Yhdistää tekstit ja

kuvat taitoksi lehden

visuaalista linjaa

noudattaen.

Mediamyyjä

Löytää lehteen oikeat

mainostajat.

Asiakas: ”Melkoisen ruhtinaallinen, sanoi-

sinko peräti kuninkaallinen, määrä puvun-

tekijöitä talossanne. Ihanko kaikki mallit

talossanne puvuksi piirtyvät? Ette kai ole

kaavoihinne kangistuneita, kuosienne

vankeja?”

Räätäli: ”Mitä malleihin, kaavoihin,

kuoseihin, kankaisiin ja lankoihin tulee,

niin löytyypä repertuaaria, kumppani

hyvä, repertuaaria löytyy.”

Lanka silmään

O S A A M I n E n

Asiakas: ”Valaisepa lisää, kuulolla olen, josko vierussavun

emäntäkin innostuisi puvuntekoon, räätälillä käyntiin.

Kovin on polon kulunut mekko, kostyymiä vajaa. Kylillä

kuiskivat jo.”

Räätäli: ”Onhan tässä vuosien varrella ammattitaitoa hiot-

tu automobilistien, kauppiaiden, reissaajien ja kaikenlais-

ten muiden liikkujien pukujen teossa. Onpa onnistuneita

pukuja luotu industrialismin, tietäväisen teknologian ja

oppimisalan tarpeisiin. Rahalaitokset ja ekonomiaeksper-

tit ovat talossamme viihtyneet – tohtorit, pillerintekijät,

apteekkarit ja jopa hyväntekijät ovat mieluusti pukujam-

me kantaneet, totta tosiaan mieluisasti. Myös fashionin ja

ruumiinkulttuurin lipunkantajat sonnustautuvat mitta-

tilaustöihimme.”

O S A A M I n E n

Asiakas: ”Kappas vain, niinpä, olihan Versacekin räätäli…

Uskallanpa sitten rumpuani pärisyttää, pukuani ihailta-

vaksi näyttää vierussavun emännälle. Mahtaako räätäli-

potpurrinne kuitenkaan kantaa vieraille maille? Kovin

on kosmopoliitti ehtoisa emäntä, kaukomailla laukkaa

nukkavierussa mekkosessaan.”

Räätäli: ”Voi, voi, industrialismipukuja on esitelty merten

ja rajan takana, ihasteltu engels- ja sakemannin, espanio-

lin, venätän kielellä. Ja ihan rainojenkin välittäminä. Ja

svenskaahan osa räätäleistämme praattaa niin koti- kuin

kylätarpeiksi.”

Lehdentekijöiden osaamisalueita

talous, rahoitus, sijoittaminen, työeläkkeet

teollisuus, tietotekniikka

yhteiskunta, koulutus

työelämä, johtaminen

terveys, hyvinvointi

muoti, urheilu

autot, matkailu, logistiikka

asuminen, rakentaminen, kiinteistöt

Kansainvälisyys

Lehtiä ilmestyy muun muassa suomen-,

ruotsin-, englannin-, saksan-, venäjän-

ja espanjankielisinä. kansainvälisen

toimittaja- ja kuvaajaverkoston ansiosta

juttuja tehdään eri puolilla maailmaa.

O S A A M I n E n

Tähän lankarullia

Asiakas: ”Onhan meillä kaikilla ammattisalaisuutemme,

josta emme rumpua pärisytä, emme julki pukahda. Mutta

avaisimmeko hitusen kardiinia, tohtiiko pajan puuhia pal-

jastaa, verstaan värkkejä vilauttaa… Miten mitasta kaavaa,

kaavasta kappaleiksi, palasista paras puku, kuosikas puku

kantajalleen, väelleen väkevälle?”

Räätäli: ”Mitä tässä porstuassa porskutellaan, astutaan vain

kamariin! Ei talossa hämärähommilla hihoja heilutella:

avointa kaikki, valo palaa, piisi kuumana vieraan tulla,

kynnys matala, taivas kattona talossamme, seinienkin yli

näkyy ja kuuluu työn suihke, käsityön hartaan hilpeä

meininki.”

Ompelimossa

pA LV E L U T

Lehden suunnittelu

tarvekartoitus

tavoitteiden ja julkaisun yleisten

linjojen määrittely

oikean tekijätiimin valinta

visuaalisen ilmeen suunnittelu

Lehden toteutus

vuosiaikataulu

taustoitus, haastattelut, kirjoittaminen

kuvaussuunnitelmat, -järjestelyt ja kuvaukset

tekstien editointi

kuvien käsittely

taitto

hyväksyttäminen

repro, paino, jakelu

pA LV E L U T

Kokonaisratkaisut. Lehdentekijät tekee lähes kaikki lehdet

avaimet käteen -periaatteella: hoitaa toimitustyön, kuvituksen

ja graafisen suunnittelun, järjestää reprotyöt, painatuksen ja

postituksen sekä mahdolliset lisäarvopalvelut. Sisältö, mark-

kinointi ja ilmoitusmyynti suunnitellaan yhdessä asiakkaan

kanssa.

Verkkoratkaisut. Lehdentekijät tuottaa verkkosisältöjä ja

-julkaisuja. Verkkoratkaisut toteutetaan useimmiten osana

lehtikonseptia, mutta myös itsenäisinä tuotteina.

Graafinen suunnittelu. Lehdentekijät suunnittelee julkaisun

ulkoasun ja konseptin sekä laatii taitto-ohjeet.

Konsultointi. Lehdentekijät kouluttaa yritysten omia lehti-

toimituksia tekemään entistä parempia lehtiä.

Lehdentekijöiden palvelut

Asiakas: ”Eittämättä yhteiselomme on ollut antoisaa ku-

luneen 12 kuunkierron aikana. Tarpeen taisi olla uusien

mittojen ottaminen, saumojen siirto, kuosin ehostus.

Tehdäänpä, kumppani hyvä, sama samaan aikaan vuoden

kuluttuakin, otetaan mittaa, tuumaillaan, josko puku

vielä trendinsä säilyttää.”

Räätäli: ”Siksi nämä bakkanaalit paikkaansa puolustavat,

puvun kunniaksi malja nouskoon, leili läikkyköön! Ehtoi-

saa eteenpäin!”

Asiakas: ”Kappas, nuotio on hiipumassa, emmeköhän

puhalla tuohon yhteen hiileen, lennätetään uudet

kipunat markkinoita ja taivasta valaisemaan.”

Tarina jatkuu

Y h T E I S T Y Ö

Jatkuvaa kehittämistä

Yhteisistä tavoitteista pidetään kiinni

ja lehteä kehitetään jatkuvasti yhteistuumin

asiakkaan kanssa. kerran vuodessa järjestetään

vuosihuolto, jossa katsotaan mennyttä kautta,

mietitään lehden kehittämistä, suunnitellaan

jatkoa sekä sovitaan esimerkiksi seuraavan

vuoden lehtien teemat ja aikataulut.

Vuosihuolto ei ole vain totista puurtamista.

Samalla, kun pidetään huolta lehdestä, pide-

tään huolta myös kumppanuudesta.

hyvä yhteistyö on aina juhlan arvoinen.

Y h T E I S T Y Ö

Alma Media Lehdentekijät Oy

Munkkiniemen puistotie 25, 00330 helsinki

pL 502, 00101 helsinki

www.lehdentekijat.fi