erzähltrends von medien und pr-reaktionen
TRANSCRIPT
Mit Medien effektiv arbeiten
NEUE ERZÄHLTRENDS & PR-REAKTIONEN
© Matthias Kutzscher (2017)
JOURNALIST • PR-BERATER • DOZENT
www.journalist-kutzscher.com
� Neue Strukturen
� NEUE ARBEITSFELDER
� Neue Produkte
� NEUE AUFGABEN
� Neue Rollen
JOURNALISMUS HEUTE
M. Kutzscher 2
4 NACHRICHTEN-FAKTOREN
1. Neuigkeits- und Informationswert
2. Wissens- und Orientierungswert
3. Gebrauchs- bzw. Nutzwert
4. Unterhaltungs- und Gesprächswert
WAS EINE NEWS AUSMACHT
BEWEGLICH – Wandernde Inhalte Web/Print
PERSÖNLICH – Individuelle Infos bis Interaktion
EINFACH – Klare Inhalte mit Debattenpotential
VERNETZT– Datenschätze innerhalb Beiträge
BILDLICH – Pro Thema eigene Bildsprache
WIE MEDIEN ERZÄHLEN (1)
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Beweglich – Instant Articles sind schnell ladende, für Mobile entwickelte und von Facebook gehostete redaktionelle Inhalte
Bildlich –Magazine wie BuzzFeed oder Vice fangen Nutzer mit ungewöhnlicher Bildsprache
Vernetzt – Web-Magazine wie Spiegel Online schließen innerhalb von Beiträgen Informations- und Wissenslücken
Einfach – Noizz, aber auch Zeit, SZ, FAZ schlüsseln Komplexes auf
Persönlich – Portionierung der Inhalte nach individuellen Vorgaben wie bei der Neue Osnabrücker Zeitung
iNSIDE – Blick auf bislang Unbekanntes
HUMOR – Infos zum Weitererzählen
NUTZEN – Wissen und Problemlösung
PRÄZISION – Hoher Detaillierungsgrad
STORY – Nonlineare Erzählung Text, Bild, Ton
WIE MEDIEN ERZÄHLEN (2)
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Spezialisiert und erzählerisch – „MH17 - Die Suche nach der Wahrheit“ verbindet klassischen Journalismus mit digitalem Storytelling / Scroll-Reportagen
Humorvoll und lehrreich – Bei der Zeit ausgewählte Artikel als Podcast hören
Inside – Das Smartphone in ein Cardboardgelegt. Nun verfolgen, wie die Münchner Philharmoniker Bruckner proben oder wie Freiwillige im Mittelmeer Schiffbrüchige retten
Präzise und detailliert – Interaktiv mit vielen Inhalten beschreibt Spiegel Online die Flüchtlingskrise
Kompetenz Neben Produkt, Leistung müssen Themen überzeugen
Tiefe Mehrwert-/Nutzwert-Infosmüssen präsentiert werden
Spannung Corporates müssen Erlebnis-/Entertainment-Infos bieten
Diversität Material für Multimedia-Beiträge muss gestellt werden
PR-REAKTIONEN
� Informieren = Exklusivität ist Anker• verifizieren, priorisieren, dokumentieren
� Erklären = Boulevardisierung als Weg• dramatisieren, simplifizieren, personalisieren
� Einordnen = Ausweis von Exzellenz• entkernen, skizzieren, folgern
� Unterhalten = Share-Potential als Basis• überraschen, emotionalisieren, kommentieren
ANSÄTZE QUALITÄTS-PR
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TAGESZEITUNG – Hyperlokale InfosMAGAZIN – Hintergrund- und SpezialwissenHÖRFUNK – Innovative SerienformateTV – Außergewöhnliche Inhalte/BilderNEWSPORTAL – Extreme AktualitätBLOG – NischenthemenFACEBOOK – DebattenthemenTWITTER – Differenzierende InfosINSTAGRAM – Live-Events
SERVICE FÜR MEDIEN
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Projekt
Protagonist
Kooperation
Location
Einschätzung
Expertise
Zitat
Quelle
Augenblick
SO WERDEN REDAKTEURE ÜBERZEUGT
� Wie mit Journalisten effektiv arbeiten?
� WIE DIE NEUEN JOURNALISTISCHEN ERZÄHLFORMATE IN DER PR NUTZEN?
� Wann Journalisten auf Themen „anbeißen“?
� WANN UND WIE JOURNALISTEN OPTIMAL ANGESPROCHEN WERDEN?
� Wie Storytelling in Pressearbeit einfügen?
SUCHEN SIE ANTWORTEN?
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MATTHIAS KUTZSCHERJOURNALIST • PR-BERATER • DOZENT
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