erkeklerin reklamlarda cinsel obje olarak kullan±m±

Download Erkeklerin Reklamlarda Cinsel Obje Olarak Kullan±m±

Post on 02-Jul-2015

1.570 views

Category:

Education

6 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 1. Erkeklerin Reklamlarda Cinsel Obje Olarak Kullanm Biscolata Reklamlarnn ncelemesi AYBKE AHN

2. Cinsiyet, zellikle tketici davranlarnn belirlenmesine ynelik olarak geleneksel pazarlamada uzun sreden beri kullanlmakta olan bir blmlendirme deikenidir. 3. Ancak gnmzn hzla deien dnyasnda, tketici davranlarn anlamada geleneksel kalplarn dna klmas zorunluluu doduundan; reklamlarda ska kullanlan kadn figrnn yanna erkek de eklenmitir. 4. Cinsiyet Rol* Kltrde belli bir cinsiyet iin kabul edilen ve geerli saylan davran biimi. 5. Cinsiyet kimlii* Bireylerin kendilerini masklen veya feminen kiilik zelliklerine gre kabul edip tanmlamalardr. 6. Tketicilerin cinsiyet kimliklerinin reklamlara verdikleri tepkilere gre yeni reklam ve dolaysyla pazarlama kriterleri oluturulmaktadr. 7. Neden Cinsellik? Dikkat ekmek Marka Konumlandrmak / maj Yaratmak Satlar Arttrmak Reklam Mesajlarnn Aklda Kalcln Arttrmak Gndem Yaratmak Marka Bilinirliini Arttrmak Duygusal Fayda Salamak Yaam Tarz Pazarlamak 8. Nasl Kullanlyor? Reklamda Cinsellik plaklk / Giyiniklik Cinsel Davran Fiziksel ekicilik Cinsel Gndermeler Gizli (Gml) Cinsellik 9. Hayatta daha fazla haz arayan kadnlar Hedef Kitle* 10. rnek Basn lan 11. Yln rn seilen Biscolata Yeni Biscolatalar reterek Biscolata sevenleri heyecanlandrmaya devam edeceiz diyor. 12. Yanda kasl bir erkein grntsyle verilen mesaj, rnlerin deiimden ok, erkek modellerin deierek daha da tahrik edici bir boyuta tayacann sinyallerini veriyor. 13. M. Fustier: Erkek doutan retici, kadn tketici 14. Biscolata Reklam Filmleri 15. Reklamda Kullanlan Jingle* Tell me what can i do I just wanna taste of you My sweet biscolata Tell me what can i do I just wanna taste of you You are my biscolata My sweet biscolata Just like the more i miss it The more i miss you baby Biscolata biscolata biscolata 16. Biscolata Mood Reklam 17. umarm benim hazrladm mutluluk moodu seersin Enrico, reklamda mutlu, neeli ayn zamanda hobileri olan ve bunlarn yannda Biscolata biskvisini de hazrlayan bir adam olarak resmediliyor. 18. talyan, spanyol ya da Fransz. Her kadnn beendii erkek tipi farkl olsa da grmek istedii ya da reklamlarda gsterilen erkek tiplerinin ortak zellii, reklam mesajna gizlenmi. Erkekler, reklamlarda ilkalardan beri sregelen avlayc, toplayc ve bylece de retici konumlarn hala koruyorlar. 19. Biscolata Pia Reklam 20. Geleneksel toplumda erkek hep retici olarak tanmlanrken, kadn tketici olarak tanmlanmaktayd. Modern toplumsal yapya geile, aile ii grevlerde ve toplumsal rollerde deiim gzlense de erkek imaj, var olan retici konumunu korumaktadr. 21. Biscolata Stix Reklam 22. Reklam filmlerinden anlalaca zere, son sahnelerin hepsinde Biscolata erkeklerini arzulayan kadnlar gsteriliyor. 23. Cinsellik Satar m? Tketicilerin cinsiyet kimlikleri satn alma davranlarn etkiler mi? Nielsen aratrma verilerine gre Biscolata satlarnda %33 ile %85 arasnda art yakalanarak; %95 ciro art saland. 24. Reklamnz satmyorsa, yaratc deildir. 25. Kaynaklar Yararlanlan makaleler Kuruoglu, Huriye, Televizyon Reklamlarnda Kadn gesi, Dnceler Dergisi, Ege niversitesi Basn Yayn Yksekokulu Yaynlar, zmir, 1992 rvan, S. ve M. Binark (der. ve ev.), Kadn ve Popler Kltr, Ankara, Ark Yaynevi, 1995 TOPUOLU, N.Nur, Basnda Reklam ve Tketim Olgusu, Yeni Trkiye Dergisi(Eyll-Ekim), stanbul, 1996 Kocaba, Fsun ve Elden, Mge, Reklamclk, Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, letiim Yaynlar, stanbul, 2001 Uztug, Ferruh, Markan Kadar Konu, MediaCat, stanbul, 2002 BAUDRILLARD Jean, Tketim Toplumu, 2. Basm, stanbul, Ayrnt Yaynlar, 2004 PRA A., ve ELGN A., Toplumsal cinsiyeti ina eden bir kurum olarak medya; reklamlar araclyla ataerkil ideolojinin yeniden retilmesi, 2004 ODABAI Yavuz, Tketim Kltr, 2. Basm, stanbul, Sistem Yaynclk, 2006 Reklam filmleri http://www.youtube.com/watch?v=zNvP6OHCn7E http://www.youtube.com/watch?v=usTyUNaghaU http://www.youtube.com/watch?v=E19eY8ATuFs http://www.youtube.com/watch?v=TFBNao58K4Q http://tr.wikipedia.org/wiki/Cinsiyet

View more >