erkekler ve demografik büyüklükler · erkekler ve demografik büyüklükler hedef kitle...

A companyof

ERKEKLERve

Demografik BüyüklüklerHedef Kitle Tanımlamaları

Yaşam Trendleri

21 Ekim 2005

REM – Derin Demografi Seminerleri

(müşteri logosu)

Erkekler ve Demografik Büyüklükler Hedef Kitle Tanımlamaları Yaşam Trendleri ● 21 Ekim 2005


(“Kadınlar” dan hatırlatma)Pazarlama yönetimini geliştirmek için ilerleyebileceğimiz alanlar

Hedef kitleyi geleneksel demografinin ötesine geçerek.... derinliğine tanımak

Yuvarlak yüzdelerle tanımlamaktan... daha belirginleştirerek rakamlaştırmak

(sayısallaşma)

Aynı “kişiyi hedeflemekten...

“İnsight” gücümüzü artırarak farklılıkları anlamak;demografiyi çok yönlü kavramak (içselleştirme)

(müşteri logosu)



Erkekliğin dört hali

(müşteri logosu)



Sayısallaşma: Erkek sayıları

Eğitimi nedir?

Sosyal–statü grubu nedir?

Kaç yaşındadır?

Böyle kaç kişi vardır?

(müşteri logosu)



Sayısallaşma; eğitim seviyeleri

Lise ve yüksek okul mezunu kadın 2.4 milyonduerkek 4.4 milyon;

yüksek okul / üniversite mezunu kadın 912 bindierkek 1.7 milyon...

Her 10 kadından 8’inin en yüksek eğitim seviyesi ilkokuldu

Her 10 erkekten ise 6’sının

Yaklaşık her 4 kadından 1’i okur yazar değildi (% 27.4)

Her 10 erkekten ise yaklaşık 1’i (% 7)

* 25 yaş üstü

(müşteri logosu)



Sayısallaşma; sosyal statü düzeyi

A grubu erkeklerin sayısı yaklaşık 867 bin

En yaygın olarak kullanılan mevcut tanıma göre A grubunda 867 bin, B grubunda 2.6 milyon, C1 grubunda 4.8 milyon erkek var.

Yaygın “hedef kitle” olan ABC1 erkekleri toplamı yaklaşık 8.3 milyon

C2- DE toplamı 11.9 milyon(% 59.1)

* 20 yaş üstü erkekler

2,600,000

4,800,000

867,000A

B

C1

(müşteri logosu)



Sayısallaşma; çalışan erkekler

12.8 milyon erkek çalışıyor (% 71.2)

2.1 milyon erkek işsiz (% 11.7)

Çalışanların % 59.6’sı ücretli

1.4 milyon erkek ücretsiz aile işinde çalışıyor

7.6 milyon ücretli olarak çalışıyor

3.6 milyon ise serbest meslekte

* 18-54 yaş erkekler

(müşteri logosu)



Sayısallaşma : yaş ve evlilik

Erkek medyan yaşı: 24.4

25-44 yaş arasında yaklaşık 1.5 milyon bekar erkek var

Eşi ölmüş veya ayrılmış erkek 535 bin

Yüzde 9.2’sinin 0-3 yaş çocuğu var Yaklaşık 1.4 milyon erkek

Yüzde 12.5’inin 3-6 yaş çocuğu var yaklaşık 1.9 milyon erkek

Büyük kentlerde 20 yaş üstü 8.6 milyon erkek var

Kırsal alanda 20 yaş üstü 7 milyon erkek var

(*) 25 yaş üstü

(müşteri logosu)



Sayısallaşma: Daha çabuk “gidiyorlar”

Ortalama yaşam beklentisi

71.2

66.6Erkek

Kadın

(müşteri logosu)



Sayısallaşma : Bazı Hedef Kitle Egzersizleri

Kahveye giden

İnternet kullanan

Çiçek yetiştiren

Spor salonuna giden

Konsere giden

Yemek yapan

Cilt bakım ürünü kullanan

18 -54 yaş

Toplam erkek 18 milyon

4.9 milyon

3.4 milyon

1.8 milyon

900 bin

900 bin

720 bin

360 bin

(müşteri logosu)



Sayısallaşma : Bazı Hedef Kitle Egzersizleri

8.3 milyon

432 bin

1.7 milyon

2.4 milyon

962 bin

ABC1 grubu erkek

A grubu 25 - 44 yaşında

AB grubu 25 - 44 yaşında

ABC1 grubu + 25 - 34 yaşında

Büyük kentte oturan

?

(müşteri logosu)



İçselleştirmeye doğru: Günlük hayatta ne yapıyorlar?

En az yaptıklarıerkekler

Yemek yapmak

Tiyatroya gitmek

Cilt bakım ürünü kullanmak

Cilt bakımı yaptırmak

Konsere gitmek

Spor yapmak

En az yaptıklarıkadınlar

Spor salonuna gitmek

Cilt bakımı yaptırmak

Spor karşılaşması izlemek

Konsere gitmek

Sinemaya gitmek

Tiyatroya gitmek

(müşteri logosu)



En fazla yaptıklarıerkekler

En fazla yaptıklarıkadınlar

İçselleştirmeye doğru: Günlük hayatta ne yapıyorlar?

Gıda alışverişi

Müzik dinlemek

Akraba – dost ziyareti

Kahveye gitmek

Gazete almak

Akraba dost ziyaretleri

Evde büyük temizlik

Evde çiçek bakımı

Evde günlük temizlik

Günlük gıda alışverişi

Müzik dinlemek

Örgü örmek

Yemek yapmak

(müşteri logosu)



İçselleşmeye doğru: Medya ilişkileri

TV’de ençok yerli dizi ve haber yorum programları

Radyoda en çok Türkçe – pop ve arabesk fantezi

Gazetede en çok ilk sayfa ve spor sayfası (son sayfa)

(müşteri logosu)



İçselleştirme; Geleneksel demografinin ötesine geçerek “içgörüyü” güçlendirme

Kişilik özellikleri

ideal erkek nasıl / ben nasılım

(müşteri logosu)



Kendilerine atfettikleri kişilik özellikleriNasıl birisi değiller

Yumuşak

Çok yönlü

Endişeli

Akılcı

Nasıl olmadıklarınıdüşünüyorlar

erkekler

Nasıl olmadıklarınıdüşünüyorlar

kadınlar

-

-

-

-

Otoriter

Sade

Rahat

Duygusal

Modern

Sade

Otoriter

Ciddi

Geleneksel

Çok yönlü

Yumuşak

Neşeli

-

-

-

-

(müşteri logosu)



Kendilerine atfettikleri kişilik özellikleri; Nasıl birisilerOrtak kimlik ?

Aykırı

Alçakgönüllü

Dağınık

Esnek

Nasıl olduklarınıdüşünüyorlar

erkekler

Nasıl olduklarınıdüşünüyorlar

kadınlar

Uyumlu

Gösterişli

Düzenli

Katı

-

-

-

-

Gösterişli

Uyumlu

Çocuksu

Esnek

-

-

-

-

Alçakgönüllü

Aykırı

Olgun

Katı

(müşteri logosu)



İdeallerindeki kişilikle kendi kişilikleri arasındaki en önemli farklar

Modern olma:

İdeal erkeğin kendilerine göre daha modern olmasıgerektiğini düşünüyorlar

Rahat olabilme / rahat davranabilme

ideal erkeğin kendilerine göre daha rahat birisi olduğunu düşünüyorlar

Akılcı olabilme / akılcı davranabilme

Kendilerini gereğinden fazla duygusal buluyor ve daha akılcı olmak istiyorlar

Düzenli olabilme

Kendilerini gereğinden fazla dağınık buluyorlar ve daha düzenli olmak istiyorlar

Kadınların modernlik ve düzenlilikle bu ölçüde sorunları yoktu; bunlar yerine ideal kişiliğin daha

sakin olması gerektiğini düşünüyorlardı.

(müşteri logosu)



İdeal kişilik özellikleri ile kendileri arasındaki en önemli benzerlikler

Alçakgönüllü olabilme / alçakgönüllüdavranabilme

Otoriterlik düzeyi

Kadınlar otoriterlik yerine uyumluluk ve esneklikte kendilerini

ideale yakın buluyorlardı

(müşteri logosu)



İçselleştirme; Geleneksel demografinin ötesine geçerek “içgörüyü” güçlendirme

Yaşama bakış – Yaşam trendleri

(müşteri logosu)



Yaşam trendleriEn güçlü trendler

Erkekler

Küçük lüksler / küçük mutluluklar

Kendini küçük lükslerle ödüllendirme

Popüler milliyetçilik

Pop kültürü kullanarak ulusal duyguları ifade etme

Geçmişe özlem

Köklerle bağlantının kopmaması,geçmişte iyi olananın muhafazası

Dini referansların önemi

Tüketime yönelik tutumlarda dini referansların etkili olması

Öfkeli ve bilinçli tüketici

Tüketici haklarını koruma, firmaları zorlama, firmalara öfke duyma

(müşteri logosu)



Yaşam trendleriEn zayıf eğilimler

ErkeklerKişiselleşme

Kendine özel hizmet ve ürünler, tanınma-bilinme

Yeni erkek

Erkeklerin geleneksel rollerini redderek kendilerini özgürleştirmesi

Keyfin intikamı

Sağlığa bazı zararlar verdiği söylense de keyifli şeyleri yapma

Uzaklaşma

Stresden kaçma ve daha sade bir yaşama dönme

Çocukluğa özlem

Çocukluğun ürünleri, markaları, oyunları, filmleriyle mutlu olma

(müşteri logosu)



Yaşam trendleriErkek ve kadın arasındaki farklar

Yeni erkek (kadınlarda daha güçlü)

Erkeklerin geleneksel rollerinin dışına çıkması, ne olmak istiyorlarsa olmaları, bu anlamda özgürleşmeleri

99 parçaya bölünmek (kadınlarda daha güçlü)

Birçok rol üstlenemek, az zaman ve yapılacak çok iş arasında sıkışmak; pratik çözümler aramak

Keyif intikamı (erkeklerde daha güçlü)

“Atın ölümü arpadan olsun”. Moda kalıplardan ve sağlık anlayışlarından sıkılma

Yeni tutumlu (kadınlarda daha güçlü)

Tüketim seviyesini değiştirmemeye çalışarak, bütçe yapma, parayı dikkatli harcama, “value for money ürünler arama

(müşteri logosu)



Özet genellemeler

Pazarlama kampanyaları öncesi hedef kitle büyüklükleri başta demografi olmak üzere yüzdelerin yanısıra ve özellikle sayısal olarak tanımlanmalı

Aslında “hedef kitle” sanıldığı kadar büyük değil

En çok kullanılan hedef kitlesi olan ABC1 grubu 20-54 yaş kadın sayısı 4 milyon

A grubu kadın 867 bin

Üniversite – yüksek okul mezunu kadın 912 bin

(müşteri logosu)



Özet genellemeler

Hedef kitleyi tanımak için “geleneksel” demografik kümelerin ötesine geçilebilmeli ve daha ayrıntılı tanımlar yapılabilmeli

pazarlama kampanyasındaki kadınla toplumdaki kadın büyük farklıklara taşıyor

büyük bir kadın kütlesi benzer ve rutin bir gündelik hayata sahip (temizlik – yemek – günlük alışveriş)

kadınlar daha rahat davranabilen, sakin ve daha akılcı bir kişiliği ideal buluyorlar

Dini referanslar, geçmişle bağları koruma, tüketici haklarına duyarlılık ve küçük lükslerle küçük mutluluklar yakalamak en güçlü kadın tutum trendleri

“Insight” gücünü artırmak ve rakamların derinliğini anlamak için günlük hayatla daha zengin bir kişisel temas sağlanmalı

A companyof

ERKEKLERve

Demografik BüyüklüklerHedef Kitle Tanımlamaları

Yaşam Trendleri

21 Ekim 2005


erkekler ve demografik büyüklükler · erkekler ve demografik büyüklükler hedef kitle...

Documents