erkekler mars'tan kadınlar venüs'ten

Mobile Advertising Network2013

Erkekler Mars’tan kadınlar Venüs’ten

Cinsiyete göre akıllı telefon kullanımıCep telefonu kullanım amaçları

Tablet kullanım amaçlarıKullanılan akıllı telefon markaları

Akıllı telefon seçiminde erkek kullanıcıların kriterleriAkıllı telefon seçiminde kadın kullanıcıların kriterleri

Akıllı telefon kullanım alanları

Erkekler Mars’tan kadınlar Venüs’ten

Mobilde etkili olmak ve reklamları için daha iyi bir hedefleme yapmak isteyen markaların en çok merak ettiği soruyu yanıtlamaya çalıştık; erkek ve kadınların mobil kullanımı ne kadar farklı?

Kadınlar mobili en çok hangi aktiviteler için kullanıyor? Erkeklerin akıllı telefonlarını kullandığı alanlar kadınlardan ne kadar farklı? Bunun gibi bir çok soru son zamanda merak konusu oldu. Mobil kullanıcı sayısının artması ve mobil reklamların yaygınlaşmasıyla birlikte kullanıcıya en doğru şekilde ulaşmak için ajanslar ve markalar kullanıcıların mobil kullanımını araştırmaya yöneldiler.

Cinsiyete göre akıllı telefon kullanımı

Nielsen’ın yayınladığı raporda, cinsiyete göre akıllı telefon kullanımına baktığımızda genellikle erkeklerin daha etkili olduğunu görüyoruz. Avustralya dışında grafikte yer alan tüm ülkelerde erkekler akıllı telefonu kadınlardan daha çok kullanıyor. Türkiye’de erkeklerin %21’i kadınların ise %17’si akıllı telefon kullanıyor.

Türkiye’de cinsiyete göre mobil kullanıma baktığımızda Global Web Index Türkiye’nin bu konuda yaptığı araştırmalar durumu net bir şekilde görmemizi sağlıyor.

Avusturalya Brezilya Çin Hindistan İtalya Rusya Güney Kore Türkiye İngiltere Amerika0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

64%

43%

74%

13%

66%

44%

68%

21%

67%

55%

67%

27%

57%

7%

57%

31%

65%

17%

54% 52%

Kaynak: Nielsen, “The Mobile Consumer” raporu, Şubat 2013

Cep telefonu kullanım amaçları

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

88% 88% 65% 60% 56% 41% 37% 32% 21% 10% 6%

86% 86%

63% 62% 58%

45%38%

30%25%

13%8%

90%94%

68%

59%

53%

37% 37%33%

15%

7%2%

Türkiye

Erkek

Kadın

Türkiye’deki cep telefonu kullanım amaçlarına baktığımızda, SMS gönderme ve fotoğraf çekme kadınların erkeklerden daha etkili olduğu alanlar. Kadınlar ve erkekler arasında çok büyük bir fark olmamasına rağmen uygulama kullanımı ve ofis programlarını kullanma gibi aktiviteleri erkeklerin daha çok gerçekleştirdiğini görüyoruz.

Kaynak: Global Web Index Türkiye, Aralık 2012

Tablet kullanım amaçları

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

64%61%

57% 57%

47%

41%39%

65% 66%

55%

58%

50%

40% 37%

63%

54%

65%

57%

42%45% 45%

Türkiye Erkek Kadın

Kaynak: FAS 2013 International Gender Congress.

Tablet kullanımına bakıldığında kadınların video izleme, bankacılık işlemlerini gerçekleştirme ve bir web sitesine fotoğraf yükleme aktivitelerini erkeklere göre daha fazla gerçekleştirdiğini görüyoruz. Erkekler kadınlara göre tabletlerden daha fazla sosyal ağlardaki profillerine ulaşıyor ve harita hizmetini kullanıyorlar.

Kullanılan akıllı telefon markaları

Burak Polat ve Mira Elif Demirhan’ın “FAS 2013 International Gender Congress” için hazırladığı 412 katılımcı ile yapılan araştırma, Türkiye’deki erkek ve kadın kullanıcıların akıllı telefon kullanımlarını içeriyor. Apple kadınların erkeklere göre büyük farkla tercih ettiği cihaz markası. Erkekler ise cihaz seçimlerinde Apple ve Samsung arasında kalmış gibi görünüyor.

Apple Samsung HTC RIM Blackberry Nokia0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

50.00%

28.40%27.50%

15.60%

8.30%5.50%

44.30%

23.70%

7.20% 7.20% 6.20%

Erkek Kadın


Akıllı telefon seçiminde erkek kullanıcıların kriterleri

Facebook’un her çeyrekte yayınladığı gelir raporuna göre, aylık mobil aktif kullanıcı sayısı 2013 Q2’de tüm dünyada 819 milyona ulaştı.

Facebook’u sadece mobil site ve mobil uygulamadan kullanan aylık aktif kullanıcı sayısı ise 219 milyon. Bu sayı, aktivitelerinin Facebook’da görünmesine izin vermedikleri sürece Instagram kullanıcılarını içermez.

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

10.70%

8.90%

8.00%7.40% 7.30% 7.20% 7.00% 6.90% 6.70%

5.90%


Akıllı telefon seçiminde kadın kullanıcıların kriterleri

Erkek ve kadın kullanıcılarının akıllı telefon seçimlerinde farklı kriterler ön plana çıkıyor. Erkekler telefon fonksiyonelliğine daha çok önem verirken kadınlar Wi-Fi, 3G gibi bağlantı seçeneklerini önemsiyor.

0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

7.00%

8.00%

9.00%

10.00%9.40%

8.90% 8.70%8.40% 8.20%

7.70% 7.60% 7.40%6.80%

6.30%


Kullanılan akıllı telefon markaları

Türkiye’de yapılan bu araştırmaya katılan erkekler en çok seyahat ederken telefonlarını kullanıyor. Kadınlar ise işte ve okuldaki boş zamanlarında telefon kullanmayı tercih ediyor.

Apsalar’ın 2013 yılında yayınladığı rapora göre kadın ve erkek mobil kullanım alışkanlıkları arasındaki farkı kullandıkları uygulamalarda daha net görebiliyoruz. Kadınlar daha çok sosyal ağlar, yaşam tarzı gibi kategorileri tercih ederken, erkekler oyun, sağlık ve fitness kategorilerini tercih ediyor.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

75% 80%

50%

35%

20%

30%26%

15%

78%

75%

55% 53%

32% 31%

20%22%

Erkek Kadın


Teşekkü[email protected]

+90 212 281 33 55

erkekler mars'tan kadınlar venüs'ten

Documents