« Micro data, Schema, Rich Snippets »Le web sémantique

David Eichholtzer – Florian KarmenWAM-Référencement Erepday – 18 juin 2013

Le SEARCH change..

• Où en êtes-vous dans votre stratégie de visibilité dans les moteurs de recherche ?

(et ne me répondez pas que vous avez des balises mots clés !)

Le SEARCH change..

• C’est compliqué, avant nous étions bien placés,.. maintenant, il y a trop de concurrence, du Black Hat, des Google Panda, Google Penguin, … 

Le SEARCH change..

• Avez vous déjà entendu parler des Micro données / Schema.org / Rich Snippets / du Web sémantique ?

Le SEARCH change..

• L’accès à l’information est instantané …  Ex : « quel âge à David Bowie ? » => Google Suggest + tri par date + Réponse à la question 

Le SEARCH change..

• L’accès à l’information est instantané …  Ex : « quel temps fait il aujourd’hui ? » 

Le SEARCH change..

• L’accès à l’information est direct … Ex : Réduction de l’importance des sites intermédiaires au profit 

des marques qui détiennent l’information=> Google Panda mais pas seulement

Le SEARCH change..

• L’accès à l’information est direct … Ex : Structuration des résultats Google spécifique à un secteur=> Google Flight One Box : codes iata (villes et aéroports)

• L’accès à l’information est disponible partout… Ex : Dans la rue : itinéraire + mode de déplacement, météo, 

relief, trafic, photos, vidéos, etc…=> Google Maps (nouveau à venir), Google Hotel finder

• L’accès à l’information est personnalisé… Ex : Les réponses les plus pertinentes / ma localisation, selon 

mon historique de navigation=> Compte Google et / ou géolocalisation / IPMême sans être logué à Google, les résultats WEB sont de plus 

en plus localisés…Ex : « mutuelle » depuis « Lille » et depuis « Mulhouse »

• Toute l’information disponible au bout des doigts + avec la voix !

Ex : « Google, quel temps fait il ? »=> Google Now (Chrome, Android, iPhone)

 

Le SEARCH change..

• Les modes d’accès changent…Ex : La percée des accès smartphones

En 1991 en Alsace (à Strasbourg) on avait déjà le Bi-Bop..  

Le SEARCH change..

• Les modes d’accès changent… de plus en plus viteEx : La percée des accès tablettes est.. fulgurante

• Devant la masse d’information disponible, besoin de la structurer, de l’organiser, de l’interpréter 

 Ex : Enrichissement des contenus : Associer des faits, des dates, des personnalités, des lieux, etc..  Comprendre les concepts.

 => Knowledge Graph Google :

Le SEARCH change..

Exploitez-vous ces nouvelles opportunités, • D’être vu ?• D’obtenir plus de visites en ligne ? • D’augmenter votre volume d’affaires en ligne ?• De renforcer votre crédibilité, votre autorité 

dans votre domaine d’activité, auprès de vos cibles ?

• De distancer vos concurrents ?

Le SEARCH change..

• Qu’attendez vous ??

• Voici de quoi vous convaincre !

• Restaurant Rich Snippets Google :- Avis- Prix- Date de publication- Notes des clients

+ présence Google Maps

• Recettes Rich Snippets Google :- Avis- Temps de préparation- Temps de cuisson- Nombre de personnes- Photo- Date- Calories (si, si !)- Note (étoiles)

Aux Etats Unis, Google propose un moteur de recettes « vertical », sur les items ci dessus 

• Musique Rich Snippets Google :- Titre des morceaux- Durée- Type de musique- Nom de l’album

• Vidéo Rich Snippets Google :- Titre- Thumbnail- Date d’upload- Auteur- Durée

Depuis quelques semaines Google semble basculer ces mises en exergue du Web vers la recherche spécifique aux vidéos,  

• Produits Rich Snippets Google :- Note (étoiles)- Note / 10- Avis- Prix- Stock

• Evénéments Rich Snippets Google :- Artistes- Dates de concert- Lieu- Ville

• Rel AuthorRich Snippets Google :- Thumbnail- Prénom, nom- Connexion à G+- Connexion aux sites

Gage de crédibilité / internaute Permet à Google de limiter le spam (un auteur = une personne physique, 

pas un avatar) Un auteur peut signer des articles sur autant de sites qu’il le souhaite 

(transverse)  Pas toujours adapté au site d’une entreprise. Depuis peu, une 

déclinaison consiste à faire apparaître le nom et le logo d’une entreprise 

#bogoss #astarisborn #jenesuispasunheros 

• Personnes (différent du Rel Author) Rich Snippets Google :- Région- Poste- Société

Moi aussi je peux me montrer ! 

• Comment mettre en place ces nouvelles opportunités de mise en exergue, tout de suite sur mon site ?

Comment les mettre en place ?

• Rich Snippet* = Micro données ou data, Micro Format, RDFA

3 possibilités* de marquage des données, via des balises HTML spécifiques à chaque item ou connecteur (nom, durée, lieu, date, adresse, téléphone, etc..)

Concrètement il s’agit d’un enrichissement sémantique, permettant de structurer les éléments d’un contenu présent sur une page Web. 

http://www.seogadget.com/micro-data-schema-org-guide-to-generating-rich-snippets/

Comment les mettre en place ?

• 3 étapes à respecter :1. On marque l’information (ici RDFA)

Il existe des « Plug In » qui se chargent de marquer l’information pour vous, selon votre CMS (Drupal, WordPress, Prestashop ..) 

Comment les mettre en place ?

• 3 étapes à respecter :2.    Les robots reconnaissent les données structurées

Google Rich Snippets Testing ToolGoogle Webmaster Tool

Comment les mettre en place ?

• 3 étapes à respecter :3.    Les moteurs mettent en exergue les données structurées

S’assurer de la pertinence des Rich Snippets / chaque page.Attention à ne pas abuser (spammer) de ces Rich Snippet. Google a récemment « nettoyé »

ses résultats pour ne garder que les plus pertinents. Nombreux cas d’abus. Google se garde le droit d’afficher les items qu’il veut, sur les sites qu’il veut, quand il veut…  

• Il existe des centaines d’items à ce jour, développement rapide (nouveautés chaque mois)

Schema.org

• Quel ratio « gain / effort » espérer après la mise en place des micro données ?

Quel gain / effort

• Quel taux d’utilisation à ce jourEtude Searchmetrics : 450 000 domaines, 60 000 mots clésEvaluation de l'utilisation des Rich Snippet pour cet échantillon

• Les mots-clés avec au moins un Rich Snippet dans les SERP, ont augmenté de 60 % / précédente étude un an plus tôt

• Les domaines qui n'utilisent pas les Rich Snippets : 99.73% !• Ranking supérieur de 47% en moyenne pour les sites qui 

utilisent les Rich Snippets• Des taux de clics de 30% à 40% supérieurs depuis les SERP au 

bout d’une année

• Quel taux d’utilisation à ce jourEtude Searchmetrics : 450 000 domaines, 60 000 mots clésLes types de Rich Snippets les plus utilisés

Quel « gain / effort »

• Quel taux d’utilisation à ce jourIl existe des centaines de données structurées sur Schema.org.

• Google ne met en exergue qu’une infime partie des données disponibles (nos exemples vus précédemment).

• Bing : identique à Google, sauf les photos• Yahoo ne les affiche pas (encore..) mais adhère officiellement 

au schema.org

Evolutions à venir• Meilleure compréhension des concepts + de l’environnement d’une 

personne, par les moteurs avec le Knowledge Graph. 

• Accompagnement des recherches des internautes du plus large au plus précis : Google Suggest, recherches associées (bing, yahoo aussi !), réponses directes aux questions factuelles

•  Les usages évoluent très vite => MOBILITE : 27% des utilisateurs de Google !Ex : Google Now (Android), Nouveau Google Maps embarqué (accord avec Hyundai), Google Glass 

Nous n’en sommes qu’au début, Google annonce qu’il s’agit de l’un de ses plus grands changements depuis sa création.

Evolutions à venir

• Proéminence du local sur des requêtes génériques qui ne proposaient pas de résultats locaux. Ex : bière, glace, sandwich, hamburger ET Strip tease ;-)

• Alors êtes vous convaincus ?

Merci !

david@wam-referencement.frflorian@wam-referencement.fr@wamref