equinox: beyond the gym

V E R B A L P L U S V I S U A L . C O M 2 1 2 6 9 9 6 4 1 0 4 1 E 1 1 T H S T 1 1 T H F L N E W Y O R K , N Y 1 0 0 0 3

B E Y O N D T H E G Y M

C R E AT E D B Y: V E R B A L + V I S U A L

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W H AT I S E Q U I N OX

E q u i n o x i s a l u x u r y f i t n e s s c o m p a n y w i t h 6 8 l o c a t i o n s a c r o s s t h e

U n i t e d S t a t e s , a s w e l l a s s o l o c l u b s i n b o t h To r o n t o a n d L o n d o n .



To p u t i t s i m p l y , E q u i n o x i s t h e R o l l s R o y c e o f g y m s . R u s t y e q u i p m e n t , d u l l a e r o b i c s

i n s t r u c t o r s , a n d u n k e p t l o c k e r r o o m s h a v e b e e n r e p l a c e d b y s t a t e o f t h e a r t m a c h i n e s ,

a p l e t h o r a o f u n i q u e c l a s s e s , a n d f a c i l i t i e s m o r e a k i n t o a s p a t h a n t o a g y m . C l u b s a r e

e q u i p p e d w i t h j u i c e b a r s , s p o r t s w e a r b o u t i q u e s , s t e a m r o o m s , W i F i , f u l l - s e r v i c e s p a s ,

a n d a t e a m o f p e r s o n a l t r a i n e r s r e a d y t o k i c k y o u r b u t t i n t o s h a p e .

W H Y W E LO V E E Q U I N OX



T h e E r r i c o f a m i l y o p e n e d t h e f i r s t E q u i n o x g y m i n M a n h a t t a n i n 1 9 9 1 b e f o r e s e l l i n g t o

i n v e s t m e n t f i r m s N o r t h C a s t l e P a r t n e r s a n d J .W. C h i l d A s s o c i a t e s f o r $ 1 0 0 m i l l i o n i n

2 0 0 0 . E q u i n o x F i t n e s s i s n o w o w n e d b y R e l a t e d C o m p a n i e s — k n o w n f o r t h e i r

d e v e l o p m e n t o f t h e Ti m e Wa r n e r C e n t e r — f o l l o w i n g a $ 5 0 5 m i l l i o n s a l e i n 2 0 0 5 .




O r i g i n a l l y s t a r t e d a s a l i n e o f l u x u r y f i t n e s s f a c i l i t i e s , E q u i n o x h a s d o n e a m a j o r e x p a n s i o n

i n r e c e n t y e a r s , b r i n g i n g p o p u l a r A s i a n b r a n d — P u r e Yo g a — t o t h e U . S . i n 2 0 0 8 , o p e n i n g

t h e i r l e s s e x p e n s i v e c h a i n — B l i n k F i t n e s s — a s w e l l a s a c q u i r i n g w h i t e - h o t s p i n - c h a i n — S o u l

C y c l e — i n 2 0 1 1 , a n d t a k i n g o n S p o r t s C l u b L A a n d R e e b o k S p o r t s C l u b N Y t h i s s u m m e r .

!



V E R B A L P L U S V I S U A L . C O M 2 1 2 6 9 9 6 4 1 0 4 1 E 1 1 T H S T 1 1 T H F L N E W Y O R K , N Y 1 0 0 0 3V E R B A L P L U S V I S U A L . C O M 2 1 2 6 9 9 6 4 1 0 4 1 E 1 1 T H S T 1 1 T H F L N E W Y O R K , N Y 1 0 0 0 3

E q u i n o x h a s c o n q u e r e d t h e l u x u r y f i t n e s s m a r k e t i n m a j o r c i t i e s b y p r o v i n g t h a t

a h i g h e r p r i c e t a g i s w o r t h t h e s p l u r g e . I n o f f e r i n g a m e n i t i e s b e y o n d t h e g y m

f l o o r , E q u i n o x h a s s h a t t e r e d t h e i d e a t h a t t h e g y m i s j u s t f o r w o r k i n g o u t .

S E C R E T TO S U C C E S S




W h y r u s h h o m e a f t e r y o u r r u n w h e n y o u c a n s t a y f o r a m a s s a g e a n d a s m o o t h i e ?

W h y p a y l e s s w h e n y o u c a n f u l l y e n g a g e i n t h e l u x u r y e x p e r i e n c e , a f t e r w h i t t l i n g

y o u r w a i s t i n o n e o f t h e i r g u t - b u s t i n g c l a s s e s ? T h e i r m o t t o s a y s i t a l l :

I T ’ S N O T F I T N E S S , I T ’ S L I F E .




E q u i n o x h a s a l s o m a n a g e d t o e s t a b l i s h a n e x c l u s i v e v i b e , w h i l e r e m a i n i n g

a c c e s s i b l e t o a n y o n e w i l l i n g t o s h e l l o u t a c o u p l e h u n d r e d d o l l a r s a m o n t h .

G o t o a n y E q u i n o x a n d y o u ’ l l f i n d b e a u t i f u l p e o p l e i n n e o n l e g g i n g s g e t t i n g

t h e i r s w e a t o n , i l l u s t r a t i n g t h a t a n y o n e c a n b e a p a r t o f t h i s “ e x c l u s i v e ”

c l u b f o r t h e p r i c e o f a m e m b e r s h i p .




“ T h e m o s t i n n o v a t i v e b r a n d s i n

t h e w o r l d , l i k e A p p l e , k n o w

h o w t o c r e a t e a n a i r o f

e x c l u s i v i t y w h i l e a l s o

a p p e a l i n g t o t h e m a s s e s . ” !

- B u s i n e s s I n s i d e r



I n t h e p a s t f e w y e a r s E q u i n o x h a s g o n e t h r o u g h a m a j o r d i g i t a l r e b o o t t h a n k s t o n e w

c o m p a n y P r e s i d e n t S a r a h R o b b O ’ H a g a n . I n a 2 0 1 2 i n t e r v i e w , O ’ H a g a n — w h o p r e v i o u s l y

w o r k e d f o r G a t o r a d e , N i k e , a n d V i r g i n — n o t e d :

“ Yo u w a n t t o b r i n g o t h e r s i n t o t h e l i f e s t y l e , a n d m a k e i t a d e e p a n d a c t i v e e x p e r i e n c e , ”

s o s h e s e t t o w o r k e s t a b l i s h i n g t h a t p h i l o s o p h y w i t h i n E q u i n o x ’ s d i g i t a l a s s e t s .

C U R R E N T D I G I TA L P R E S E N C E




T h e s l e e k , g r a p h i c s t y l e , a n d “ i n y o u r f a c e ” p h o t o g r a p h y o n E q u i n o x ’ s m a i n s i t e

i m m e d i a t e l y s i g n a l t h a t t h i s i s n ’ t y o u r a v e r a g e Y M C A . T h e s i t e b r e a k s d o w n t h e i r c o m m o n

f e a t u r e s , a n d p e r s o n a l i z e s e a c h c l u b w i t h i t s o w n p a g e t h a t o f f e r s a n e n t i c i n g d e s c r i p t i o n

o f t h e i n d i v i d u a l v i b e , w i t h a s p o t l i g h t o n t h e i r m o s t p o p u l a r c l a s s e s a n d a m e n i t i e s .



E q u i n o x r e c e n t l y l a u n c h e d “ Q ,” a n e d i t o r i a l w e b s i t e t h a t c o v e r s f i t n e s s , s l e e p ,

h e a l t h , n u t r i t i o n , b e a u t y , s t y l e , a n d t r a v e l . “ C r e a t e d t o c h a n g e t h e c o n v e r s a t i o n

o n f i t n e s s a n d w e l l n e s s b y p r e s e n t i n g i t i n a n e l e v a t e d w a y … i t [ u s e s ] e q u a l

p a r t s i n s p i r a t i o n a n d i n f o r m a t i o n t o g e t y o u t o c o m m i t ” ( Q h o m e p a g e ) . Q ’ s

p h i l o s o p h y f i t s r i g h t i n w i t h E q u i n o x ’ s m i s s i o n t o m a k e e x e r c i s e p a r t o f a l a r g e r

l i f e s t y l e , r a t h e r t h a n s o m e t h i n g y o u g r u d g i n g l y s c h e d u l e i n t o y o u r d a y .



J u s t t h i s s u m m e r E q u i n o x r e b o o t e d t h e i r i O S a p p , g i v i n g m e m b e r s a f u l l y

i m m e r s e d d i g i t a l g y m e x p e r i e n c e . U s e r s c a n r e g i s t e r f o r c l a s s e s , b o o k a

s p e c i f i c b i k e i n t h e s p i n s t u d i o , c h e c k i n t o t h e g y m , g e t w o r k o u t t i p s , s h a r e

t h e i r p r o g r e s s , a n d e v e n g e t c l a s s r e c o m m e n d a t i o n s b a s e d o n t h e i r m o o d . E Q X

e v e n c o l l a b o r a t e s w i t h f i t n e s s t r a c k e r s l i k e F i t B i t , J a w b o n e U p , a n d F u e l B a n d ,

u s i n g t h e i n f o r m a t i o n t o b e t t e r e n h a n c e t h e i r m e m b e r s ’ E q u i n o x e x p e r i e n c e s .



E q u i n o x i s d o i n g a n a m a z i n g j o b p u s h i n g t h e i r c o m p a n y f r o m t h e g y m

f l o o r t o t h e d i g i t a l a r e n a , b u t a s a l w a y s , Ve r b a l + V i s u a l h a s c o m e u p w i t h

s o m e a d d i t i o n a l i d e a s t o m a k e t h e b r a n d e v e n b e t t e r .

!

O N E S T E P F U R T H E R



S e v e r a l o f t h e i n d i v i d u a l c l u b p a g e s m a k e n o t e o f t h e i r e c o - f r i e n d l y d e s i g n

e l e m e n t s , a n d u s e o f g r e e n - t e c h n o l o g y , b u t t h e r e ’ s n o m e n t i o n o f t h i s o n t h e m a i n

w e b s i t e . E q u i n o x s h o u l d h i g h l i g h t t h e s e i n n o v a t i v e d e s i g n s o n t h e h o m e p a g e s o

t h e y c a n b r o a d c a s t t h e i r e n v i r o n m e n t a l c o n s c i o u s n e s s t o p o t e n t i a l m e m b e r s .

!

P U T YO U R G R E E N F O OT

F O R WA R D



T h e s e d a y s , p o p u l a r f i t n e s s i n s t r u c t o r s h a v e c u l t f o l l o w i n g s , a n d t e a c h e r - l o y a l t y

o f t e n i n f l u e n c e s m e m b e r s h i p r e n e w a l s . To b e t t e r h i g h l i g h t t h e i n s t r u c t o r s , u s e r s

c o u l d v o t e o n l i n e f o r t h e i r f a v o r i t e s , w h o m w o u l d t h e n b e f e a t u r e d a s “ t e a c h e r o f

t h e m o n t h ” o n t h e i n d i v i d u a l c l u b p a g e s . T h i s a l l o w s n e w a n d p o t e n t i a l m e m b e r s t o

g e t e x c i t e d a b o u t E q u i n o x ’ s c l a s s - c u l t u r e , a s w e l l a s a d d i n g a n i n t e r a c t i v e e l e m e n t

t o t h e l o c a l p a g e s . I n t h e s p i r i t o f Q , t h e t e a c h e r s c o u l d s h a r e t h e i r f a v o r i t e h e a l t h y

s n a c k s , p o w e r s o n g s , v a c a t i o n s p o t s , e t c .

T E A C H E R S P OT L I G H T S


V E R B A L P L U S V I S U A L . C O M 2 1 2 6 9 9 6 4 1 0 4 1 E 1 1 T H S T 1 1 T H F L N E W Y O R K , N Y 1 0 0 0 3V E R B A L P L U S V I S U A L . C O M 2 1 2 . 6 9 9 . 6 4 1 0 4 1 E 1 1 T H S T 1 1 T H F L N E W Y O R K , N Y 1 0 0 0 3

E q u i n o x l o c a t i o n s a r e a b u n d a n t i n N e w Yo r k a n d S o u t h e r n C a l i f o r n i a , y e t t h e y ’ r e

s t i l l s p a r s e i n m a n y s t a t e s . S i n c e Q a l l o w s p e o p l e a l l o v e r t h e w o r l d t o d i g i t a l l y

e n g a g e w i t h E q u i n o x , w h y n o t t u r n t h a t c o n v e r s a t i o n i n t o a c h a t w i t h p o t e n t i a l

m e m b e r s ? L e t Q r e a d e r s w h o w a n t a n E q u i n o x i n t h e i r c i t y b e h e a r d . T h e s i t e

c o u l d g a t h e r e m a i l a d d r e s s e s t h r o u g h t h e i r v o t e s , g i v i n g E q u i n o x a d a t a b a s e o f

i n t e r e s t e d g y m - g o e r s f o r w h e n a c l u b i n e v i t a b l y o p e n s i n t h a t l o c a t i o n .

D R I V E LO C AT I O N D E M A N D




W i t h c l a s s - o n l y f i t n e s s s t u d i o s p o p p i n g u p a l l o v e r , g y m s h a v e t o w o r k h a r d e r t h a n e v e r

t o c o n v i n c e m e m b e r s t h a t t h e i r c l a s s e s a r e j u s t a s c o o l a s t h o s e o f t h e a e r i a l y o g a s t u d i o

a c r o s s t h e s t r e e t . E q u i n o x p r i d e s i t s e l f o n o f f e r i n g e v e r y t h i n g f r o m P i l a t e s a n d m a r t i a l

a r t s t o s p i n a n d s p o r t s c o n d i t i o n i n g , y e t p o t e n t i a l m e m b e r s h a v e t o j u m p t h r o u g h h o o p s

t o r e a d a b o u t t h e d i f f e r e n t o p t i o n s . S i m p l y a d d i n g i n a d e s c r i p t i o n o f e a c h c l a s s w i t h i n

c a t e g o r i e s a l r e a d y o n t h e E q u i n o x s i t e w o u l d a d d a t o n o f i n c e n t i v e f o r t h e c l a s s -

o b s e s s e d t o d i t c h t h o s e i n d i v i d u a l s t u d i o s f o r a n E q u i n o x m e m b e r s h i p . Yo u c o u l d e v e n

a d d i n t e s t i m o n i a l s f r o m m e m b e r s h i g h l i g h t i n g w h a t t h e y l o v e a b o u t e a c h s p e c i f i c c l a s s .

H I G H L I G H T C L A S S E S



I N C LO S I N G

F o r y e a r s E q u i n o x h a s o f f e r e d t h e v e r y b e s t i n l u x u r y f i t n e s s w h i l e w h i p p i n g t h e i r

m e m b e r s i n t o t i p - t o p s h a p e . W i t h t h e i r r e c e n t d i g i t a l d e v e l o p m e n t s , t h e y ’ r e

i n t e g r a t i n g h e a l t h y l i v i n g a c r o s s t h e b o a r d , a n d r e d e f i n i n g w h a t i t m e a n s t o b e a

c h a i n o f w o r k o u t f a c i l i t i e s . W i t h a l l t h a t h e a l t h y i n s p i r a t i o n , t h e Ve r b a l + V i s u a l

t e a m w i l l d e f i n i t e l y b e h i t t i n g t h e g y m i n o u r b e s t n e o n s p a n d e x !




2 1 2 6 9 9 6 4 1 0

H E L L O @ V E R B A L P L U S V I S U A L . C O M

W E B E L I E V E T H AT D I G I TA L P L AT F O R M S

S H O U L D I N S P I R E A C T I O N &

I M P R O V E T H E W O R L D .

V E R B A L + V I S U A L


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