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聯絡人 : 展昭國際 02-26596000 林宗富 #347 林芮伃 #209
行銷活動企劃書
一、 展覽資訊
日期:3/10(四)-13(日) 10:00am-18:00pm
地點:台北南港展覽館
二、 展覽分析與定位
參觀者面:
自 2008 年到 2015 年,台北國際烘焙暨設備展成長超過 40%,2015 年總參觀人數更是
突破 140, 000 人大關,其中專業參觀者(非一般消費者)比例高達七成。
國際買主面:
至 2013 年起,隨著展覽品質的提升,再加上台灣於國際賽事上日益增加的能見度與優
異表現,每年皆吸引超過 40 個國家的專業買主來台參觀展會。
參展數據面:
財政部統計資料顯示,從 2010 年到 2014 年,包含糕餅麵包、烘焙炊蒸業等的製造、
批發與零售在內,烘焙產業的產值成長了 266 億元,總產值更是一舉突破千億元。
隨著烘焙產業的大幅成長,台北國際烘焙暨設備展於 2014 年起總攤位數正式突破
1,000 個攤位,2015 年攤位數更達 1, 298 個,十年內成長超過 2 倍,全國參展廠商數量為
323 家,正式踏入台灣烘焙業的輝煌年代。
註:其中超過 5000 人擁有烘焙相關證照
102,808
107,813
113,391 117,034
128,083
134,221
138,898 140,186
80,000
90,000
100,000
110,000
120,000
130,000
140,000
150,000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
參觀人數
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透過以上數據,可以發現台灣烘焙產業的爆炸性成長,也再度確立展會向國際化發展
的走向。2016 年我們將制定更完整的國際宣傳策略,維持台灣本地宣傳的同時,加深加廣
國際宣傳操作,打造台北國際烘焙暨設備展品牌鑑別度,放眼亞洲,邁向台灣烘焙產業新
高峰。
展覽定位:亞洲指標性烘焙展會
三、 活動目的
曝光廠商商品
口耳相傳
拉長宣傳時間
增加曝光度
增加專業人士與買主數
整合台灣烘焙資源,展現烘焙實力並吸引國際關注
250183
243 224 252 287 313 323
537585
716 747815
962
1288 1298
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
歷屆參展商&攤位數
參展商數 攤位數
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四、 宣傳主軸
五、 宣傳通路
國際化 專業化
宣傳通路
直效行銷
網路宣傳
廣告宣傳
公關宣傳
策略聯盟
展前記者會、開幕典禮、
議題策畫
媒體合作、
特約店家、網路合作宣傳 官方網站、EDM、社群網站
電視、廣播、報紙、雜誌、網路
大會專刊、大會導覽、大會海報、邀請函
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六、 目標市場
七、 行銷活動架構
目標對象
八、 報名方式:至官網登錄參展商管理後台即可報名
開放報名時間:2016/01/6 10:00
截止報名時間:2016/01/15 17:00
專業人員
烘焙店家
一般餐廳
自學民眾
一般民眾
展前宣傳
幸福粉絲團
展中活動
烘焙證照有夠罩
大會文宣
大會專刊
媒體曝光
展前記者會報名
自學民眾
一般參觀者
專業人員
烘焙店家
一般餐廳
專業買家
專業人員 大眾媒體
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九、 行銷活動介紹
1.展前宣傳
Facebook 幸福粉絲團 自學民眾
一般參觀者
活動效益 提高廠商品牌知名度
強化廠商與顧客之關係,加深企業形象
藉社群媒體進行曝光,了解顧客最直接的需求
活動內容 1. 於粉絲專頁舉辦活動貼出廠商提供資訊,得獎者可獲廠商提供之贈品。
2. 得獎者須本人至展場現場領獎。
參加規則 1. 開放 25 間廠商報名,一間廠商最多提供 1 種贈品,上限 20 份,可露出優
惠訊息乙則
2. 至廠商後台填寫報名表,依指示提供:商品說明、圖片等資訊
開放報名時間:2016/01/6 10:00
截止報名時間:2016/01/15 17:00
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2.展中活動
烘焙證照有夠罩 專業人員
活動效益 活動參與者與烘焙產業連結度極高,廠商宣傳效益精準
參與之公司名稱可曝光於官方網站活動頁面,粉絲團也將一併宣傳
活動內容 持「烘焙相關證照」之參觀者,可至服務台兌換入場券乙張及「廠商贊助之贈
品」乙份
參加方式 1. 開放 25 間廠商報名,一間廠商最多提供 1 種贈品,上限 200 份
2. 建議提供專業人士可使用之贈品
3. 至廠商後台填寫報名表,並依指示提供:贊助商品之說明、圖片等資訊
3.現場文宣品
大會專刊 ★必填★ 專業人員
烘焙店家
一般餐廳
專業買家
活動效益 增加相關上下游業者交流接洽機會
拓展廠商於業界能見度
活動內容 大會專刊將於展期提供相關業者以名片兌換,內含廠商基本資料、參展產品等資
訊(中、英文)
參加方式 1. 於 2/3 前至廠商系統中「專刊登錄」填寫公司基本資料。
2. 為提供國外參觀人士方便找尋廠商及商品,請務必中英文版資料一併提供。
4.媒體曝光
展前記者會 廠商候選報名 大眾媒體
活動效益 大會廣為收集各廠商商品資訊,填寫即有機會成為展前記者會預展廠商
活動內容 廠商提供特色產品或新品之介紹和圖檔,供籌備委員會挑選,並規劃曝光
參加方式 1. 於截止日期前至參展廠商後台填寫指定資料
2. 僅供籌備委員會參考用,不保證露出
開放報名時間:2016/01/6 10:00
截止報名時間:2016/01/15 17:00
聯絡人 : 展昭國際 02-26596000 林宗富 #347 林芮伃 #209
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十、 報名注意事項:
1. 請留意開放與截止日期,部分活動名額額滿即不受理,超過報名時間逾期不候。
2. 請依照後台規定附上指定格式圖檔,內容缺少或檔案不符即不完成報名
尺寸規格規範
活動名稱 DPI 尺寸
Facebook 幸福粉絲團 100 900*700
烘焙證照有夠罩 100 不限
展前記者會報名 100 不限
3. 廠商行銷活動聯絡人:
展昭企業股份有限公司 整合行銷部 02-2659-6000
林宗富 Aven Lin #347 [email protected]
林芮伃 Rita Lin #209 [email protected]