ING. ARQ. GREGORIO HERNNDEZ MORENO

MARZO 2015

Diseo de logotipos

El diseo grfico es aquella disciplina encargada de concebir, programar, proyectar y

sobretodo realizar las comunicaciones visuales, trasmitiendo a grupos sociales

mensajes claros y especficos, involucra factores sociales econmicos estticos y

tecnolgicos. Todo esto es parte de lo que llamamos comunicacin visual, al contener

la palabra grafico se relaciona directamente con la industria grfica, mas sin embargo

su utilidad es amplia en muchos campos y medios de comunicacin, Dado el

crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de

diseadores grficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de

nuevas tecnologas y de la necesidad de prestar atencin a los factores humanos que

escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan1.

Las matemticas y sobretodo la geometra son indispensables para la actividad diaria

de un diseador ya que por medio de ella, la comunicaciones codificada y permite la

interpretacin del mensaje al receptor, es por ello que la geometra descriptiva, permite

al diseador, Trabaja en la interpretacin, ordenamiento y presentacin de los

mensajes visuales. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad

para el contenido. Este trabajo tiene que ver con la planificacin y estructuracin de las

comunicaciones, con su produccin y evaluacin. El trabajo de diseo parte siempre de

una demanda del cliente, demanda que acaba por establecerse lingsticamente, ya

sea de manera oral o escrita. Es decir que el diseo grfico transforma un mensaje

lingstico en una manifestacin grfica2

En la geometra descriptiva es una serie de tcnicas geomtricas que permite en

representar dentro de una superficie en bidimensional un espacio tridimensional, se

auxilia de la geometra analtica, el lgebra, la geometra plana y del espacio, esto

permite la solucin de problemas geomtricos en el espacio, representando figuras de

slidos en un plano y basndose en el la proyectividad que permite el dibujo tcnico.

1 (lpez Lpez, 2013)

2 (Corbalan, 2007)

Uno logotipo o comnmente llamado logo es un signo grfico, que da identidad a una

empresa, un producto o en general a cualquier entidad pblica o privada, a lo largo del

historia se ha podido observar que los artesanos dejaban pequeas marcas hechas con

cristal piedra en diferentes materiales, que los identificaban como autores. En la

actualidad el logotipo es un elemento de comunicacin el cual puede ser utilizado con

diversos fines, y que debe contener caractersticas especficas como: ser elegible, esta

caracterstica es independiente de su tamao, escalable lo cual se refiere a que puede

realizarse en diversas escalas, ste tambin puede ser reproducible sin importar el

material donde se quiera impregnar, otra caracterstica indispensables el cero

distinguibles, tanto en positivo como el negativo y por ltimo el ser memorable que

impacte y no se olvide.

Todo lo anterior es posible con el uso apropiado de la semitica que se refiere a la

interpretacin y produccin de sentido que debe estar contenido en el signo todos

aquellos smbolos no verbales y la iconografa, donde directamente est involucrado el

uso de la geometra, la seccin urea y todos aquellos lenguajes grficos que

constituyan a logotipo.

Para que lo antes mencionado sea posible se debe estudiar las formas y lugares

geomtricos que harn posible el desarrollo de cualquier logotipo, as como el rea

donde este podra ser ubicado, las figuras elementales son tringulos, cuadrilteros y

cualquier polgono regular que permita dibujarse, mediante la seccin urea.

Cuando se observa un logotipo es inherente observaron la geometra en su forma

subliminal, tambin alavs es subyacente al mensaje lo que permite su percepcin

clara, este es en total un smbolo matemtico que tomando como base lo forman

proyecta sensaciones diversas. Algunos logotipos contienen lo que se llama simetra

axial, entre ellos estn Mazda, Toyota, Mercedes Benz, etc. La simetra axial tambin

conocida como rotacional, radical para cilndrica es aquella que se observa alrededor

de un eje, en el punto de traslacin o rotacin de modo que tiene un sistema de

asimetra.

Existen tambin algunos logotipos con simetra central, que permiten leer la marca

tanto si el logotipo se encuentra orientado hacia arriba o hacia abajo, esto es utilizado

sobre todo en la industria textil, hay quien utiliza la llamada cinta de Mobius, que es una

sugerente superficie con una sola cara y un solo borde, en tiene la propiedad

matemtica de ser un objeto no orientable, lo que se conoce como superficie reglada,

las marcas que utilizan de dicha estructura son Rogers, Renault, Manhatan Bank entre

otras.

Otro aspecto importante de los logotipos de la mayora de las grandes empresas es la

utilizacin de patrones con geometra sustentable que impactaron en la psique del

consumidor buscando que stos los recuerden con gran facilidad, recordemos que la

geometra sustentable es un cdigo utilizado a lo largo del historia de la humanidad

tanto para liberar como para esclavizar, es por ello que la asociacin de diferentes

formas ocultan ese doble mensaje por medio del uso de la geometra, un ejemplo es el

logotipo de HSBC tiene una base cuadrada y su extensin es equivalente a la raz de

dos, smbolo o inequvoco que representa sus fines comerciales o sea la acumulacin

de bienes capitales, es por ello que no utiliza a como su smbolo, ya que esta

Simboliza lo contrario la distribucin de bienes, las cuatro letras estn emparentadas

con las cuatro esquinas sta es una relacin numrica y geomtrica tierra Santa Los

tringulos rojos con una confirmacin de su intencin3.

Lo que est el momento se ha abordado permite entender en trminos generales, el

uso de la geometra para un diseador grfico y en su actividad de diseo de logotipos,

lo cual nos dice que la geometra junto con otras disciplinas se entrelazan para el

desarrollo de esta actividad, indudablemente las matemticas estn involucradas en

casi todas las actividades del desarrollo humano tanto

Esto nos permitir entendern como es que el hombre puede comunicarse, con sus

congneres y muy probablemente en un futuro con seres inteligentes de otros lugares

del espacio, a lo largo del historia de la humanidad siempre se han utilizado signos y

smbolos que permiten una asertiva comunicacin.

3 (Len, 2012)

Bibliografa

Corbalan, F. (2007). Matemticas de la vida misna. Grao de Irif.

Len, A. P. (2012). Geometria Sagrada, Arquitectura Biologica. R.

lpez Lpez, A. M. (2013). Curso Diseo Grafico ( Fundamentos y tcnicas). Anaya.

Potts, E. S. (2007). Desinning Brands. Mc Graw Hilll.

Wong, W. (1995). Fundamentos del diseo. Trillas .