enkele succesvolle voorbeelden
TRANSCRIPT
Enkele succesvolle voorbeelden
OP ZOEK NAAR HET DNA VAN MOERDIJK
zorgen dat product en communicatie op orde zijn
om relevante doelgroepen aan te spreken en te
behouden
zodat de stad haar stedelijke doelen kan realiseren
wat leidt tot het uitvoeren van de stedelijke missie:
welzijn, welvaart, welbevinden, happiness
“
”meer dan
reclame
van onsallemaal
“Bevorderen van een voorkeur voor de
stad”
communicatie
product
strategie
vaak wordt hier pas wowtoegevoegd
dna
wow zou hier moeten beginnen
reclame...
Landelijke ontwikkelingen
Vakgebied Citymarketing ontwikkelt zich in rap tempo
Er worden scherpe keuzes gemaakt
Allianties bouwen is een essentieel onderdeel
Branding
Citymarketing =
+
Van communicatie naar marketing
Ook kleinere gemeenten kiezen voor City-marketing
Steeks vaker bottom up citymarketing
25Moerdijk Marketing
Waarom positioneren?
1. Gemeenten lijken op elkaar
2. De doelgroep heeft een keus uit alternatieven
26Moerdijk Marketing
Positioneren = kiezen
27Moerdijk Marketing
Je kunt niet alles zijn
28Moerdijk Marketing
Wie niet kiest,wordt niet gekozen
Wat is positioneren?
Positioneren is het creëren van een
voorkeurspositie in het
brein van de doelgroep
30Moerdijk Marketing
Voorwaarden goede positionering
1. Authentiek
2. Relevant
3. Onderscheidend
OPDRACHT
• DNA Moerdijk• Strategisch advies • Plan van Aanpak
31
EXTERNE IMAGO
32
33Moerdijk Marketing
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?
34Moerdijk Marketing
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?
35Moerdijk Marketing
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?
36Moerdijk Marketing
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?
37Moerdijk Marketing
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?
1. Moerdijk = industrie = onveilig
2. Niet bekend dat kernen tot gemeente Moerdijk behoren
3. Willemstad = parel
ONDERDOMPELWEEK
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56Moerdijk Marketing
Burgemeester Wethouders
Makelaars
Middelbaaronderwijs
Basisonderwijs
Ambtenaren
Bezoekersweekmarkt
Heemkundekring
ProjectontwikkelaarsOndernemers
Havenbedrijf
Inwoners
Raadsleden
Evenementen
Bank
Retailers
Horeca
57Moerdijk Marketing
Intern onderzoek
58Moerdijk Marketing
Intern onderzoek
1. Veel lokale initiatieven, maar niet geregisseerd
2. Men voelt weinig verbondenheid met merk Moerdijk en andere kernen
3. Zin om aan de slag te gaan
WAT ALS WE NIETS DOEN….?
59
60Moerdijk Marketing
Wat als we niets doen….?
61Moerdijk Marketing
Wat als we niets doen….?
1. Jonge mensen trekken weg
2. Bedrijven/ondernemers willen zich niet meervestigen
3. Voorzieningenniveau daalt (zorg, onderwijs, winkels)
ADVIES
62
63Moerdijk Marketing
Economisch versus sociaal kapitaal
64Moerdijk Marketing
Economisch versus sociaal kapitaal
Yin Yang
65Moerdijk Marketing
Economisch versus sociaal kapitaal
• We hebben elkaar keihard nodig!
1. Kernen zijn niets zonder haven en industrie
2. Bedrijven hebben inwoners nodig
3. Interactie bevorderen
Yin Yang
66Moerdijk Marketing
Economisch versus sociaal kapitaal
Yin Yang
Investeer in het sociale kapitaal van Moerdijk
67Moerdijk Marketing
Economisch versus sociaal kapitaal
Yin Yang
Onder één sterke naam:Moerdijk!
68Moerdijk Marketing
Economisch versus sociaal kapitaal
Yin Yang
Waarbij inwoners hun eigen identiteit behouden
70Moerdijk Marketing
Maar als Moerdijk alle facetten in zich heeftom succesvol te zijn, waarom is Moerdijkdan (nog) geen sterk merk….?
• Moerdijk is nog jong (geen historische ankerpunten)
• Velen zien Moerdijk als een verstandshuwelijk
• Enkele vervelende gebeurtenissen
• Moerdijk is een verzameling van verschillendemerken (kernen, haven e.d.)
DAAROM:MOERDIJK ALS WARENHUIS!
EEN WARENHUIS MET VOOR IEDEREEN WAT WILS
71
72Moerdijk Marketing
WARENHUIS MOERDIJK
• Het grote voordeel van een warenhuis is dat je ook de andere producten leert kennen => kruisbestuiving
NIEUWE DOELGROEPEN
73
74Moerdijk Marketing
HOE TREKKEN WE NIEUWE MENSEN AAN?
75
Aantrekkelijke etalage
76Moerdijk Marketing
WILLEMSTAD
77Moerdijk Marketing
WILLEMSTAD
78Moerdijk Marketing
WILLEMSTAD
• Willemstad doorontwikkelen als hotspot
• Willemstad blijft een zeer belangrijk merk
• Zowel voor inwoners gemeente Moerdijk (‘onsWillemstad’) als bovenregionaal
• Willemstad als poort naar andere producten
79Moerdijk Marketing
HAVEN &INDUSTRIE
80Moerdijk Marketing
HAVEN &INDUSTRIE
81Moerdijk Marketing
HAVEN &INDUSTRIE
• Proactief ‘good news’ (lijsten, producten etc.)
• Events (Ruhrgebied als inspiratie, Open Dagen e.d.)
• Nationaal en internationaal
• Crossover met Willemstad en andere kernen
WONEN
82
83Moerdijk Marketing
WONEN
84Moerdijk Marketing
WONEN
85Moerdijk Marketing
WONEN
• Focus op behoud door te verbinden
• Laaghangend fruit (medewerkers industrieterrein)
• Maar sterk merk Moerdijk is essentieel
PLAN VAN AANPAK
86
De gemeente wordt niet altijd alssamenwerkingspartner gezien…
• Onbegrip
• Gemeente in ‘overtuigmodus’
• Dus: van ‘vragers’ naar ‘dragers’
• Behoud eigen identiteit van inwoners
• Verbinden van kernen onderling en met haven &industrie door ‘community building’ => TROTS
• De rol van de gemeente bepalen (afzender, regisseur, facilitator)
• Poets je etalage verder op (Willemstad en haven & industrie)
• Start met snelle effectieve acties ( zoals éénwebsite) => geeft energie
88Moerdijk Marketing
Plan van Aanpak
Verbinden en trots creëren
89Moerdijk Marketing
Van vragers naar dragersEn van dragers naarambassadeurs
90Moerdijk Marketing
ROL MOERDIJK MARKETING
“Moerdijk marketing als etaleur & verbinder”
Voordeel Informeren Product
Voordeel
Welkom in Zevenbergen,
speciaal voor jou tweede kopje
koffie gratis bij ….
Een app die jouwloyaliteitbeloont
Welkom terug in Klundert.
Een app die jouwloyaliteitbeloont
Informeren
Events
Shoppen
Vrijetijd
Een facebookpagina over
Moerdijkdoor
inwoners
Product
De grootste
kerstboomvan
Nederland
Nieuwe trend: Industrie in combinatie met leisure!
MoerdijkRuhrgebiet
Leipzig
Industrial events
104
105
Positionering Willemstad
Zijn we onderscheidend genoeg…?
109
Willemstad als het St. Tropez van NL?
110
Of Willemstad als dé trouwhotspot van NL?
Vervolgstappen
• Drie trajecten (i.s.m. keypartners)
–Willemstad doorontwikkelen
– Haven & industrie ‘vermarkten’
– Kruisbestuiving tussen de verschillende kernen stimuleren
EINDE
112