encontro serra negra inovação colaborativa
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Apresentação sobre Inovação Colaborativa - Web 2.0 no Encontro das Empresas Juniores do Estado de SPTRANSCRIPT
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Web 2:0 – a Inovação
Colaborativa
Encontro da Federação das Empresas
Juniores do Estado de São Paulo
Dr. José Cláudio C. Terra
Serra Negra, 06/09/2010
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2
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3
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Você acha possível...
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...receber mais de 5000 idéias em
menos de 1 ano de todo o mundo
com propostas para melhorar seus
produtos e serviços?
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Dell IdeaStorm
Site onde qualquer pessoa pode:
Mandar idéias (5.090 idéias)
Comentar as idéias (20.541 comentários)
Votar nas mais interessante (354.122 votos)
A Dell estuda como e quando implementar as idéias mais votadas
Utilizado para discutir conceitos inovadores com o consumidor (“Ter duas opções de Atendimento -Geeks ou Iniciantes”)
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...uma empresa mexicana tomar a
decisão se internacionalizar, utilizar as
melhores práticas do mundo e saltar da
20ª posição para 2ª posição mundial em
um espaço de 10 anos?
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Origem de algumas melhores práticas na Cemex
Ásia, final da década de 90
• Rede de TI e padrões de produtividade
novos após testes de aplicação nas
Filipinas, Taiwan e Cingapura
Espanha, início da década de 90
• Sistemas métricos e processos de orçamento
modernizados
• Controles mais rígidos e informações melhores para
negociações financeiras
• Tecnologia e ferramentas de gerenciamento de fábricas
• Uso de coque de petróleo em fornos para cimento
América do Sul, meados
dos anos 90 até o presente
• Auditoria e supervisão
contábil mais modernizada e
freqüentemente atualizada
• Cultura mais forte de
serviços ao consumidor
Bahamas, meados dos anos
90
• Construção de paletes para
cimento
Estados Unidos, 2001
• Manutenção de caminhões e substituição de peças
com mais eficiência
• Novos procedimentos de treinamento em
segurança industrial
México, anos 80 até o presente
• Gerenciamento de frota e
eficiência logística
• Previsão de fluxo de caixa
consistente e gerenciamento
de pagamentos e cobranças
• Plataforma de TI padronizada
para gerenciamento da
distribuição
• Rede de distribuição da
licenciada Construrama
Fonte: Relatório Anual da Cemex, 2002, in: Ghemawat,
Redefinindo Estratégia Global, 2007
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...aumentar o valor de uma empresa
mineradora de US$ 100 milhões para
US$ 9 bilhões em menos de 10 anos
usando a inteligência coletiva?
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Goldcorp Challenge
Desafio organizado pela empresa em 2000 aberto para qualquer pessoa no mundo
Os participantes recebiam um kit com as informações sobre terreno sendo explorado
A empresa recebeu estimativas e métodos para se encontrar jazidas de ouro
Resultou em 44 novos pontos de exploração com quantidades substanciais de ouro
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...desenvolver um dos produtos mais
inovadores dos últimos tempos estando
aberto para idéias de pessoas externas
e colaborando com muitas outras
empresas
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Case Ipod - Apple
Objeto de desejo
Vendas do iPhone 3G atingem 1 milhão de unidades
no fim de semana
segunda-feira, 14 de julho de 2008
A Apple afirmou nesta segunda-feira (14/7) que esse
foi o número de aparelhos vendidos de sexta-feira a
domingo, isso, mesmo com os danos causados em
decorrência dos problemas com ativação do
aparelho nos Estados Unidos
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Case Ipod - Apple
O desenvolvedor independente
Tony Fadell desenvolve a solução
iPod/iTunes em 8 semanas
A empresa contrata o empreendedor para criar e liderar
uma equipe de 35 pessoas da Philips, IDEO, General
Magic, Apple, Connectix e Web TV. A empresa desenvolve
a interface com o usuário e design
A PortalPlayer oferece a plataforma e produz, junto
com a Apple, um reference design. A empresa
também gerencia o desenvolvimento do design
técnico do produto
Tudo foi realizado em 6 meses
Fonte: Henry Chesbrough, Industrial Technology Research Institute Conference,
October 12, 2007
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... Usar o mercado aberto da Internet
para receber propostas de novos
produtos e serviços?
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BASF Future Business
Subsidiária da BASF com
total autonomia para
escolher tecnologias
relacionadas com:
Qualidade de vida,
Gestão energética
Bioeletrônica
Utiliza conceito de stage
gates para escolher
aquelas tecnologias que
serão incorporadas pela
BASF
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Shell GameChanger
Iniciativa existente desde de 1996
Na época, uma Equipe da Shell recebeu US$ 20 milhões para alocar em tecnologias inovadores
Qualquer funcionário tem 25 minutos para apresentar e defender sua idéia para a equipe do Gamechanger
Idéias bem avaliadas recebem de US$ 100.000 ~ US$ 600.000
Em 1999, 4 das 5 iniciativas com maior crescimento surgiram do Gamechanger
Cerca de 30% do orçamento de R&D para exploração e produção são destinados a iniciativas começadas pelo Gamechanger
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Procter & Gamble connect develop
http://www.pgconnectdevelop.com
“It's our version of open
innovation: the practice of
accessing externally developed
intellectual property in your
own business and allowing
your internally developed
assets and know-how to be
used by others.”
Gil Cloyd
Chief Technology Officer
Aproximadamente 50% dos
novos produtos da P&G
utilizam colaboração externa
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Além de ser um canal para
recebimento de novas tecnologias
e produtos, há um espaço
destinado a apresentação de
produtos que a empresa gostaria
de desenvolver
O Portal também é utilizado para
montar um network global de
inovação. Atualmente essa rede de
contatos inclui, entre outros:
Empresas
Empresários independentes
Institutos de pesquisa
Laboratórios de governos
Instituições financeiras
Fornecedores
Procter & Gamble connect develop
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PG’s Connect + Develop
Desde do início do programa em 2000, o número de produtos originado externamente subiu de 20% para 35% em 2006
Em 2006, cerca de 45% dos produtos lançados incorporam algum tipo de tecnologia descoberto fora da P&G
Diminuição dos gastos de P&D de 4,8% das receitas (2000) para 3,4% (2006) com aumento de 60% da produtividade do P&D no mesmo período
Duplicação do valor das ações no período de 2000 ~ 2006
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Inovação 2.0
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Para a maioria das organizações a inovação é uma atividade interna,
mas para outras ...
Inovação Fechada
MODELO MENTAL:
“As pessoas mais inteligentes e
capacitadas do nosso setor e
áreas de atuação trabalham
para nossa organização”
Inovação Aberta
MODELO MENTAL:
“Há uma série de razões,
pessoais, profissionais,
ambições, etc porque pessoas
muito talentosas, criativas e
capacitadas não vão trabalhar
em nossas organização”
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Inovação 2.0: um novo conceito
Para suportar os processos da Inovação Aberta, um novo conceito tem sido explorado:
a Inovação 2.0.
A inovação 2.0 se utiliza da Web 2.0 para:
Observar discussões, opiniões e interesses de grupos de consumidores.
Entender tendências tecnológicas por acesso a grupos de discussão com
participantes de comunidades científicas espalhados pelo mundo.
Receber ideias de qualquer pessoa no mundo.
Realizar desenvolvimento de projetos com parceiros à distância antes
dificilmente acessíveis.
Colaborar e discutir com pessoas e organizações a respeito dos seus produtos e
ideias.
Capacitar-se em tecnologias à distância.
Formar / prospectar parcerias em tecnologias específicas.
Comercializar tecnologias sem precisar estar fisicamente próximo.
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Modelo de Inovação 2.0 – TerraForum
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Comercializaçãoe Scaling Up
Testes e PilotosP & D & IIdeias e InsightsInteligênciaCompetitiva
Clientes UniversidadesCentros de Pesquisa
Parceiros Concorrentes Fornecedores
Web 2.0
Previsão
Opiniões
Tendências
Ideias
Concursos
Tecnologias
Investimento
Co-desenvolvimento
Soluçõespontuais
Transferênciasde tecnologia
Opinião lead-users
Plantaspilotos
Feedback emmassa
Comercializaçãode tecnologias
Marketing viral
Inovação2.0 - © TerraForum
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Exemplos – Inovação 2.0 nas organizações
25
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Inteligência Competitiva
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Site especializado em busca de novas
tendências.
Usuários cadastram as tendências
Vídeos e newsletters de tendências mais
interessantes;
Compilação de relatórios anuais das
tendências de maior impacto.
Utilizado:
por JW Thompson e MTV como inspiração
para áreas de marketing;
por CNN, The Financial Times, CBC para
jornalistas encontrarem novidades.
Inteligência Competitiva para que?
Estar atento as novas tendências do mercado permite
definir estratégias que ofereçam vantagem
competitiva.
Desenvolver análises estratégicas, descobrir
oportunidades e mapear riscos.
26 mil usuários
43 mil tendências
8 milhões de visitas/ mês
Trend Hunter
http://www.trendhunter.com
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Ideias e Insights
27
Acesso aberto a todos usuários para idéias,
críticas e sugestões à Dell.
Cada usuário pode:
Publicar idéias
Comentar idéias postadas
Votar nas idéias para promovê-las ou
rebaixá-las
A navegação do site o torna mais eficiente,
pois permite visualizar as idéias:
por produto,
por data mais recente
por popularidade
por número de comentários
De onde surgem os insights para inovação?
Funcionários
Benchmark
Fornecedores
Pesquisadores
Clientes
Dell IdeaStorm
12 mil idéias
347 idéias implementadas
84 mil comentárioshttp://www.ideastorm.com
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Projetos são enviados pelo site.
Osmelhores projetos concorrem ao Prêmio Natura de Inovação Tecnológica, que paga R$ 40mil ao grupo de trabalho vencedor.
Em 2007, 20% das propostas de projeto recebidas foram aprovadas internamente pelaNatura.
Natura
Programa que visa estimular a geração
colaborativa de Inovação Tecnológica,
unindo a Natura a instituições
acadêmicas e órgãos de apoio à
pesquisa.
O programa é aberto a pesquisadores
e estudantes de Instituições de Ciência
e Tecnologia reconhecidas pelo
governo brasileiro.
Ideias e Insights
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Samarco: Inovação com
Fornecedores
Trabalha com 75 parceiros de grande importância estratégica.
Pouco tempo depois do seu lançamento o Programa já trouxe várias ideias com potencial degerar milhões de reais em benefícios para a Samarco.
Programa que utiliza o conceito de
Web 2.0 para se aproximar de seus
fornecedores
Parceiros podem enviar e ajudar a
implementar ideias, gerando melhorias
para a Samarco e oportunidades de
negócios para os fornecedores.
Ideias e Insights
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![Page 32: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/32.jpg)
P&D&I
Levando os problemas até a solução.
Empresas publicam seus problemas de forma
anônima. Pesquisadores e universidades
buscam soluções em troca de prêmios de até
US$ 1 milhão.
Dessa forma, conseguem:
Aumentar a rede de contatos
Melhorar a qualidade e velocidade das
soluções
Reduzir os investimentos em P&D
O site conta com :
Desafios cadastrados
Possibilidade de cadastrar idéias
Espaços para discussões
Grandes empresas como Basf, Syngenta e
DuPont participam.
70 mil pesquisadores
50 universidades
http://www.innocentive.com
32
O que fazer quando a estrutura interna de
P&D não está capacitada a solucionar um
problema?
Utilizar infra-estrutura de universidades
Fazer parcerias com pesquisadores altamente
qualificados
InnoCentive
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Testes e Pilotos
33
Testes e pilotos para que?Reduzir os riscos de fracasso no lançamento
Permite o aperfeiçoamento dos produtos com o
feedback dos próprios clientes
Avaliar as necessidades específicas do momento de
lançamento .
Kraft first taste
http://www.kraftfirsttaste.com
Comunidade para discussão de produtos
ainda não lançados.
A Kraft lançou uma comunidade para o
público interessado em conhecer seus novos
produtos.
Na comunidade qualquer usuário pode:
Dar feedbacks sobre os produtos
Trocar opiniões sobre os produtos
Conhecer outras pessoas
Os usuários mais ativos são chamados para
provar os novos produtos.
Assim, a Kraft aperfeiçoa seus produtos,
utilizando a experiência do consumo de seus
próprios clientes e capturando as
particularidades de cada consumidor.
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Comercialização & Scaling up
34
Quais os benefícios de comercializar as
tecnologias desenvolvidas ?
Buscar o retorno do investimento feito
Reduzir tempo de desenvolvimento e
investimento necessário em P&D
90% empresas da Fortune 500
40% capacidade mundial de P&D
Propriedade Intelectual em Negociação
Empresas compram e vendem licenças para o
uso de tecnologias de patentes ou as patentes
em si.
Dessa forma, as empresas conseguem:
Lucrar com tecnologias desenvolvidas que
não estão alinhadas com sua estratégia
Inovar sem pesquisar ou desenvolver
internamente novas tecnologias
O site conta com :
Espaço para disponibilizar e pesquisar
novas tecnologias,
Especialistas em avaliação, licenciamento e
aquisição de tecnologias,
Parceria com DuPont, P&G e Honeywell.
Grandes empresas como Bayer, Microsoft,
Panasonic, Philips, Rhodia, Samsung,
Siemens e Sony participam.
Yet2.com
http://www.yet2.com
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Apresentação de Caso
![Page 36: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/37.jpg)
Philips
![Page 38: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/38.jpg)
Philips
Sediada na Holanda, a Philips emprega
aproximadamente 121 mil funcionários
em mais de 60 países.
Líder mundial em cuidados com a saúde, estilo de vida e iluminação.
Missão: "Melhorar a qualidade de vida das pessoas por meio da
introdução oportuna de inovações significativas."
Visão: “Em um mundo em que a complexidade toca cada vez mais todos
os aspectos da nossa vida, seremos líderes ao cumprir a promessa de
marca „sense and simplicity‟.”
.
A empresa
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Batalha Philips
Problema de gasto excessivo na produção de manuais ainda que possuam
baixo uso é questão de todo o mercado de eletroeletrônicos.
Batalha apresenta os principais produtos da empresa e quais informações
técnicas básicas um manual deve ter.
Data do encerramento: 07 de novembro de 2009.
.
“Desenvolver uma forma simples,
interativa e intuitiva de configurar os
manuais de uso dos nossos produtos”
Desafio
Detalhamento
![Page 40: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/40.jpg)
Batalha Philips
2.300 visitas ao desafio
814 downloads do desafio
34 conceitos recebidos
Média de 5h de trabalho por cada participante
Total de 1.700 horas de pensamento intensivo para a Philips
Aproximação do participante com a empresa
Ganhador da Física/USP
.
Resultados
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Whirlpool
.
![Page 42: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/42.jpg)
Whirlpool
Produtora de eletrodomésticos – Linha Branca
Criada em 2006, com a reorganização
societária entre Multibrás S.A. Eletrodomésticos
e Empresa Brasileira de Compressores S.A.-Embraco
Possui as marcas Brastemp e Consul
Visão: Em Todos os Lares... Em Todos os Lugares, com Orgulho, Paixão e
Performance.
Missão: Todos Nós, Apaixonadamente, Criando Consumidores Leais Por Toda a
Vida.
.
A empresa
![Page 43: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/43.jpg)
Batalha Whirlpool
Batalha apresenta o que é o ponto de venda Whirlpool e como se comporta o
consumidor.
Convidava participante a visitar ponto de venda.
Data do encerramento: 03 de novembro de 2009
.
“Como inovar na comunicação do posicionamento de nossas marcas
Brastemp e Consul no Ponto de Venda?”
Desafio
Detalhamento
![Page 44: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/44.jpg)
Batalha Whirlpool
2.550 visitas ao desafio
880 downloads do desafio
40 Conceitos recebidos
Média de 5h de trabalho por cada participante
Total de 2 mil horas de pensamento intensivo para a Whirlpool
Aproximação do participante com a empresa
Ganhador formado em Administração PUC/SP
.
Resultados
![Page 45: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/45.jpg)
Fundação Pró-Sangue
.
![Page 46: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/46.jpg)
Fundação Pró-Sangue
A Fundação Pró-Sangue, criada em 1984, é uma
instituição sem fins lucrativos, ligada à Secretaria de
Estado da Saúde e à Faculdade de Medicina da
Universidade de São Paulo.
Coleta em média 12.000 bolsas mensalmente, volume de
sangue equivalente a aproximadamente 32% do sangue
consumido na Região Metropolitana de São Paulo, 16 %
do Estado e 4% do Brasil.
.
A organização
![Page 47: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/47.jpg)
Batalha Fundação Pró-Sangue
Apresentação do público que costuma doar sangue.
Descrição das precauções necessárias para garantir um doação de qualidade.
Definição de um patamar de doações como resultado do conceito.
Data do encerramento: 23 de novembro de 2009
.
“Buscar uma forma simples interativa, racional e emocional, que toque o
coração das pessoas entre 40 a 65 anos e que as estimulem a doar sangue
em todo Brasil. ”
Desafio
Detalhamento
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Batalha Fundação Pró-Sangue
410 downloads da Batalha
38 conceitos recebidos
Ganhador da Engenharia UFJF
Participação de cursos diversos como Administração,
Engenharia, Física, Comunicação.
Depoimento de estudante que participou da Batalha: “Primeira
coisa que fiz antes de pensar em um conceito foi ir para um
centro de doação. Nunca tinha doado.”
.
Resultados
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Tecnisa
.
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Tecnisa
A Tecnisa começou sua atuação no segmento
de construção residencial em 1977.
Em 2007, a Tecnisa passou a ser listada na BOVESPA, no Novo Mercado, como
empresa de capital aberto e se inserindo entre as maiores e, sobretudo, melhores
construtoras e incorporadoras do Brasil.
Em 32 anos de atuação foram cerca de 3 milhões de metros quadrados lançados e
mais de 10.000 clientes.
Filosofia da empresa firmada por 7 pilares: Integridade, Perpetuação da empresa,
Excelência, Cordialidade, Compromisso com os acionistas, Compromisso com os
funcionários e Diversidade.
.
A organização
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Batalha Tecnisa
“Conceitos para melhoria e diferenciação
da infraestrutura de tecnologia, lazer e/ou
serviços nas unidades residenciais e
condomínios desenvolvidos pela Tecnisa”
Desafio
Detalhamento
Apresentação do modelo de negócio atual e posicionamento da empresa.
Batalha abrangente, focada principalmente nos valores e história. Soluções
poderiam estar contempladas em qualquer tópico que o participante desejasse.
Definição de 7 possíveis temas.
Data do encerramento: 06 de maio de 2010.
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Batalha Tecnisa
849 downloads da Batalha
57 conceitos enviados
3 conceitos enviados em grupo
Grupo ganhador da Poli/USP
“Contratar uma consultoria para chegar a uma solução semelhante custaria pelo
menos 40 vezes mais" afirma Romeo Busarello, diretor de inovação da Tecnisa
(Revista Exame – 19/05/2010)
.
Resultados
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Vopak
![Page 54: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/54.jpg)
• Empresa holandesa com 400 anos de história
• Maior operadora de terminais de tanques do mundo
• Especializada em estocagem e manuseio de produtos químicos e óleos.
• Presente em 79 terminais em 31 países
• Receita global de € 923.5 milhões
• 3.669 colaboradores no mundo todo
• 28.360.662 m³ de capacidade total
• 293.353 m³ de capacidade no Brasil
• Lema: “Desejamos alcançar excelência em tudo que fazemos.”
A Empresa
Vopak
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Alguns produtos necessitam de aquecimento para que seu bombeamento e
armazenamento sejam facilitados, já que em temperatura ambiente apresentam
elevada viscosidade ou até mesmo solidificam-se.
Este é um problema de todo o mercado de armazenamento de químicos.
Foi dada todas as especificações técnicas dos produtos e dos tanques a serem
considerados.
Data do encerramento: 17 de novembro de 2009
“Crie um sistema rápido de aquecimento de tanques visando transferir somente
parte do volume aos caminhões e sem alterar as especificações do produto.”
O Desafio
Detalhamento
Vopak - 1ª Batalha
![Page 56: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/56.jpg)
811 downloads da Batalha
32 conceitos enviados
Ganhador da Engenharia/Unimonte
Depoimento da área de Engenharia: “Não recebemos a solução para o problema, mas se
juntarmos os 3 melhores conceitos enviados, teremos algo bem consistente e que temos que
pensar em maior detalhe.”
Alguns dos ganhos mencionados pela empresa foram: divulgação da marca para um público
que não conhecia a empresa (e por isso não mandava currículos), identificação de talentos
(estagiários e engenheiros juniores) e bom encaminhamento técnico para resolução do
problema.
Vídeos depoimento e ilustração de conceitos disponível em
http://www.youtube.com/BattleofconceptsBR#p/a/f/2/THyka0K3-nI
Resultados
Vopak - 1ª Batalha
![Page 57: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/57.jpg)
Terminal Vopak Ilha Barnabé – Santos (área ocupada de 39.525 m² e capacidade
de armazenamento de 47.477 m³)
Total de 66 tanques, distribuídos em 6 bacias de contenção, sendo que 2 tanques
de 40 m³ são destinados ao armazenamento de água de chuva.
Foram apresentadas planta com o layout do terminal, planta geral de drenagem e
detalhamento dos tanques.
Data do encerramento: 12 de julho de 2010
“Projete um sistema de captação e utilização de águas pluviais nos
terminais da VOPAK”
O Desafio
Detalhamento
Vopak - 2ª Batalha
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518 downloads da Batalha
19 conceitos enviados.
Envio de desenhos técnicos, análise financeira e memória
de cálculo.
Processo de avaliação ainda não foi finalizado.
Resultados
Vopak - 2ª Batalha
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AlphaVille Urbanismo
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• Criada em 1995 para transformar AlphaVille em marca nacional.
• Possui empreendimentos em 40 cidades, de 16 estados, espalhados por todas
as regiões do Brasil.
• Visão: Ser líder em empreendimentos urbanísticos, pelo pioneirismo e busca
permanente e excelência.
• Missão: Desenvolver e implantar empreendimentos urbanísticos de grande
qualidade, alcançando, simultaneamente, sua sustentabilidade econômica,
social e ambiental, e a permanente satisfação de todos com os quais se
relaciona.
A Empresa
AlphaVille Urbanismo
![Page 61: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/61.jpg)
No final de 2009, a AlphaVille Urbanismo lançou seu novo serviço - Living Solutions – que
atrela a venda da casa à venda do lote em empreendimento AlphaVille.
Posicionamento: Uma solução completa para quem quer ter a casa dos seus sonhos sem se
preocupar em construir.
O desafio consiste em 1) compreender comunicação atual do Living Solutions; 2) Melhorar o
conceito para garantir um melhor posicionamento no mercado mobiliário; 3) Criar uma
oferta/divulgação do conceito “Living Solutions” ao público alvo de forma inovadora e criativa.
Data do encerramento: 30 de agosto de 2010
“Como melhorar o conceito „Living Solutions‟ e toda a comunicação atrelada de
forma inovadora e criativa.”
O Desafio
Detalhamento
Batalha AlphaVille Urbanismo
![Page 62: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/62.jpg)
Batalha ainda em curso.
474 downloads da Batalha
4 conceitos já recebidos.
Resultados
Batalha AlphaVille Urbanismo
![Page 63: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/63.jpg)
Inovatec
![Page 64: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/64.jpg)
•A Inovatec é um ambiente que estimula o diálogo em torno da inovação visando
disseminar uma cultura que acelere o processo de desenvolvimento de novas
soluções tecnológicas e gerenciais em benefício da sociedade.
•O evento reúne os atores da inovação para a exposição de demandas
empresarias e ofertas tecnológicas, criando oportunidades para o
desenvolvimento de parcerias globais.
•Com o foco em “Inovação e Negócio”, a 6ª edição da Inovatec reforça a inovação
como um elemento estratégico que potencializa a competitividade de um país,
criando diferenciais no mercado nacional e internacional.
A Empresa
Inovatec
![Page 65: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/65.jpg)
Batalha busca conceitos que apresentem formas e processos de consolidar uma
cultura de inovação na sociedade a partir do engajamento e envolvimento dos
jovens.
É apresentado conceito de Inovação e a importância do tema para a sociedade.
São dadas referências para aprofundamento no tema da Batalha.
Melhores participantes da Batalha serão convidados para evento a ser realizado
em outubro.
“Como difundir a cultura de inovação entre
estudantes universitários?”
O Desafio
Detalhamento
Batalha Inovatec
![Page 66: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/66.jpg)
Steel Rocket
![Page 67: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/67.jpg)
Steel Rocket
•A Steel Rocket existe há 5 anos, iniciou suas atividades através de uma
necessidade de outras empresas em antecipar seus créditos gerados de uma
venda a prazo.
•Hoje a Steel Rocket possui 8 funcionários, divididos em três áreas de cobrança,
operação e comercial. Atende em média 60 empresas mês, com um volume de
operação mensal em torno de R$ 3.000.000,00.
•A empresa atua em segmentos múltiplos situados no Estado de São Paulo, porém
o segmento mais presente nas suas operações são indústrias de médio porte,
alguns exemplos são indústrias gráficas, da construção, metalúrgicas etc.
A Empresa
![Page 68: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/68.jpg)
O objetivo da empresa é a expansão do seu negócio através da diversificação de
produtos em outros segmentos do mercado financeiro. Dada a situação onde um
aumento de volume de descontos pode caminhar para um aumento de risco.
Empresa ressalta que não esta à procura de ideias que ampliem nosso negócio de
factoring, não queremos ser uma empresa que também presta serviços de fomento
mercantil.
Como inovação no modelo de Batalhas, a Steel Rocket abre um canal na web em
dias determinados para o esclarecimento de dúvidas sobre o desafio.
Em que novos produtos e nichos a Steel Rocket deve apostar para ampliar seu
negócio?
O Desafio
Detalhamento
Batalha Steel Rocket
![Page 70: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/70.jpg)
Ambev – Movimento CYAN
• A Ambev é uma empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com
operação em 14 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El
Salvador, Equador, Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana,
Uruguai e Venezuela).
•É dona de um grande portfólio de marcas,como Antarctica, Brahma, Bohemia,
Skol, Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi e
Sukita, além das inovações H2OH! e Guarah!, a Ambev é líder no ranking das
cervejarias na América Latina.
•Missão ser a"Melhor Empresa de Bebidas do Mundo em um Mundo Melhor“.
•há dezoito anos água é um dos seus focos nas práticas de ecoeficiência.
•Por isso, a Ambev lançou o "Movimento CYAN - Quem vê a água enxerga seu
valor“.
A Empresa
![Page 71: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/71.jpg)
O Movimento CYAN tem como missão alertar, promover a conscientização e
engajar o maior número de pessoas possível na preservação da água.
Para dar continuidade as ações já feitas pela empresa surge a ideia de se lançar a
batalha para encontrar jovens empreendedores com ideias inovadoras para
promover o uso racional da água.
Como inovação no modelo de Batalhas, a Ambev abre um canal na web em dia
determinado para o esclarecimento de dúvidas sobre o desafio.
Qual a sua estratégia para engajar o maior número de pessoas no Movimento
Cyan?
O Desafio
Detalhamento
Batalha Ambev - Movimento CYAN
![Page 72: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/72.jpg)
Batalha Natura
![Page 73: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/73.jpg)
Batalha Natura
• A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela
cosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e na
França.
• No Brasil, é a indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene
pessoal, assim como no setor da venda direta. Desde 2004, é uma
companhia de capital aberto, com ações listadas no Novo Mercado, o mais
alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de São Paulo
(Bovespa).
• Em seu comportamento empresarial, buscam criar valor para a sociedade
como um todo, gerando resultados integrados nas dimensões econômica,
social e ambiental.
A Empresa
![Page 74: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/74.jpg)
Batalha Natura
Crie um novo produto cosmético ou linha de produtos com sensorial inovador
que encante e ultrapasse as expectativas do consumidor.
O Desafio
Detalhamento
A Natura acredita que as experiências sensoriais vividas através do uso de seus
produtos criam uma conexão com os consumidores e contribuem para a
promoção do bem–estar-bem.
Desta forma, buscam trazer inovações sensoriais e decidiram lançar um desafio
junto a jovens estudantes nessa busca.
Entendem que a criação de um novo produto cosmético ou linha de produtos
contempla também o desenvolvimento de um novo conceito. Por exemplo,
quando criaram a linha Natura Mamãe e Bebe criaram também o conceito do
“Vinculo”, do “Amor Fundamental”.
![Page 75: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/75.jpg)
Conclusão Inovação 2.0
A mudança de paradigma das empresas para a Inovação Aberta tem trazido
benefícios significativos para empresas que a utilizam de forma estruturada.
A Web 2.0, por sua vez, vem desempenhando um papel significativo neste
novo contexto.
No Brasil, a Inovação Aberta ainda começa a se tornar um conceito aceito.
A Inovação Aberta potencializada pela Web 2.0 demonstra um grande
potencial para aumentar o entendimento das oportunidades, diminuir os
custos de desenvolvimento e aumentar a probabilidade de sucesso e
aceitação pelos usuários finais.
75
![Page 76: Encontro serra negra inovação colaborativa](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081413/546be010b4af9f612c8b4e13/html5/thumbnails/76.jpg)
Jose Claudio Terra
Twitter: @claudioterra
11-3088-6021
www.slideshare.net/jcterra
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