employer branding i dong energy
TRANSCRIPT
Employer Branding i DONG Energy - en tværorganisatorisk disciplin
Gry Egstrup & Charlotte Theisen
Agenda
2
• Lidt om Employer Branding
• Employer Branding i DONG Energy
• Udfordringer
• Spørgsmål & dialog
3
"De medarbejdere som din virksomhed leder
efter, leder nok ikke efter din virksomhed"
Employer Branding - vision om at blive en af DK´s mest attraktive arbejdspladser
4
Fact: Kandidater vælger arbejdsplads, og ikke kun jobfunktion
Fact: De bedste arbejdsgivere har:lavere rekrutteringsomk., højere fastholdelses rate, større vækst
og højere medarbejder produktivitet
Fact: Omdømme er essentiel for at kunne tiltrække og fastholde medarbejdere. de bedste arbejdsgivere har et klart employer brand
5
"War for talent" – en ongoing aktivitet
6
Employer Branding- brande virksomheden som arbejdsplads
7
Et godt Employer Brand
Autentisk Differentierende Overbevisende Konsistent
Employer Branding i DONG Energy
DONG Energy kort fortalt
DONG Energy er en af Europas førende energikoncerner med hovedsæde i Danmark.
Vores forretning er baseret på at fremskaffe, producere, distribuere og handle energi og tilknyttede produkter i Nordeuropa.
Vi beskæftiger omkring 6.000 medarbejdere og omsatte for knap 50 mia. kr. (EUR 6,6 mia.) i 2009.
9
Introduktion for nye medarbejder august 2008 / vedoe
DONG Energy’s omdømme er og vil komme under pres
Illustrationer fra hjemmeside, m.v.
Medie pres i 2007
11
85,3 84,5 83,8 82,9 82,5 82,3 81,379,8 79,4
77,475,9
74,072,1
68,566,2 64,9 64,6 63,5 62,6 62,4 61,4 60,5
58,2 57,6 57,2 56,1 55,652,7 51,6 50,6
48,1 47,144,0
42,0
30
40
50
60
70
80
90
LEG
O
Bang
& O
lufs
en
Dan
foss
Goo
gle
Gru
ndfo
ss
Nov
o N
ordi
sk
Otic
om
Carls
berg
Vest
as
A.P.
Moe
ller
-Mæ
rsk
IKEA Jysk
Mic
roso
ft
Coop
Dan
mar
k
Dan
sk S
uper
mar
ked
Dan
ske
Bank
Coca
-Col
a
Dan
mar
ks R
adio
Nor
dea
SAS
Shel
l
DO
NG
Ene
rgy
Tele
nor
Arla
Foo
ds
Post
Dan
mar
k
TDC
Ryan
air
ISS
ALD
I
DSB Lidl
MCD
onal
d's
Bane
danm
ark
Chem
inov
a
RepTrak puls (image index).jan-feb 08
DONG Energy's omdømme i befolkningen: Benchmark DKOmdømme som virksomhed
11
Omdømme som arbejdsplads
Omdømme analyser (2007) Kandidater sagde
Mellem 46-62 mest attraktive arbejdspladsDONG Energy er:
BureaukratiskGammeldagsArrogant
DONG Energy har gennemført en proces for at klarlægge identiteten – som virksomhed og som arbejdsplads
DONG Energy som arbejdsplads
DONG Energy som virksomhed
Et corporate brand
DONG Energy’s brand skal udtrykke både forretning og arbejdsplads
13
Danskerne anser klimaforandringerne som et af de største samfundsproblemer
Don't know
The increasing world population
The spread of an infectious disesase
The proliferation of nuclear weapons
A major global economic downturn
Armed conflicts
International terrorism
Global warming / climate change
Poverty, lack of food and drinking water
0 10 20 30 40 50 60 70 80
3
19
23
23
24
38
53
62
68
2
27
22
22
21
39
59
71
74
Denmark
EU
Kilde: Eurobarometer, september 2008
Spørgsmål: "In your opinion, which of the following do you consider to be the most serious problems facing the world as a whole. Firstly, any others?
Som energivirksomhed har DONG Energy et ansvar for
at fortælle, hvordan vi forholder os til klima- og
energiudfordringerne
14
Debatten om klima bliver nogle gange forenklet
Vedvarende energi
CO2-udledende
CO2-neutral
Kulfyrede kraftværker
15
… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den
CO2-udledende
CO2-neutral
ForsyningssikkerVejr- og
sæsonafhængig
Vedvarende energi
Termisk energi
17
… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den
Vedvarende energi
CO2-udledende
CO2-neutral
ForsyningssikkerVejr- og
sæsonafhængig
Termisk energi
18
Tre typer af løsninger på energi- og klimaudfordringen
Mere og stabil vedvarende
energi
CO2-udledende
CO2-neutral
ForsyningssikkerVejr- og
sæsonafhængig
Stabil energi uden CO2
Energi-besparelser
Fjerne CO2'en fra kraft-værkerne
19
Identifikation af medarbejdere
1
Ud
da
nn
els
esl
æn
gd
e
La
ng
Ko
rt
Nærhed til energiforretningen
HøjLav1
22
3
4
6
5
3
4
5
6
Ingeniører & videnskab
Business & Support
Teknikere
Salg
IT
Administration
20
Klarlægning af EVP
Expec-tations
21
22
DONG Energy’s løfte som virksomhed og som arbejdsplads er nu integreret
Employer branding
23
Udvikle og fastholde eksisterende medarbejdere
Tiltrække og rekruttere nye medarbejdere
Forankring internt
Implementering eksternt
Aktiviteter, der supporterer DONG Energy´s employer Brand
Ambitious People
Job ads Graduate programmet
EventsMedarbejdere
Intern kommunikation
Partnerskaber
Onboarding & exit
Web jobsite
24
25
.com/job
26
Has it worked?
Resultater
27
Seneste image analyseBlandt top 10 mest attraktive arbejdspladser
Stolte medarbejdere
83 % har anbefalet DONG Energy som arbejdsplads til folk i deres netværk
28
Udfordring
600 nye medarbejdere i 2010
29
Employer Branding – hvor bevæger vi os hen?
Mere målrettet kommunikation Erfarne fremfor studerende Væk fra print Udbygge .com/job Mere brug af interne
medarbejdere Internationalt Employer Brand
Kommunikation vs HR
Et tværorganisatorisk samarbejde
30
Spørgsmål