emerreuve, the new brand

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Anteproyecto realizado por Yeray Vega para el Proyecto de fin de carrera de la Arte Eskola de Vitoria Gasteiz, proyecto que consiste en la creacion de una marca de ropa.

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  • Sumario

    Objetivos

    Estado del arte

    Anlisis de la competencia

    Target

    Naming

    Bocetos

    Materiales

    Aplicaciones previstas

    Calendario

    Bibliografa

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    INDICE

  • El proyecto consistir en la creacin de una nueva mar-ca de ropa y accesorios. Se diseara el nuevo logotipo junto con la imagen visual corporativa de la firma. Su imagen deber cumplir con los principales principios de la marca, as como su estilo, colores, tipografa...

    A su vez, se crearan todo tipo de aplicaciones que sean ne-cesarias para una marca nue-va que sale al mercado, sitio WEB, papelera, cartelera, publicidad...

    La marca cubrir las necesi-dades de un publico joven, con pasin por deportes enrgicos como el skate, el snow o bmx, y que les atrae el movimiento Hip-hop.

    El objetivo principal es ofre-cer a los jvenes te hoy en da ropa y accesorios que encajen con un estilo de vida informal, creativo y juvenil.

    Por otro lado, la nueva fir-ma ha de abarcar el mximo porcentaje de compradores a nivel nacional para as llegar a mas jvenes y expandir el nuevo carcter y estilo de la marca con la intencin de ex-pandirse al resto del mundo.

    SUMARIO OBJETIVOS

    5

  • 6

  • Las marcas que visten los jvenes de hoy en da, a pesar de seguir todas una lnea muy similar, cada marca tiene su estilo y su carcter muy personal. Estilos muy juveniles en los que el logo y el nombre de

    la marca estn por encima de todo. Algunas marcas como CARHARTT, DICKIES, VANS... Marcas que

    llevan mucho tiempo en el mercado, que en sus comienzos solo fabri-caban una gama de productos en concreto (Carhartt y Dickies: ropa de trabajo; Vans: calzado) pero que con el paso del tiempo y su noto-riedad en el mercado han ampliado su gama de productos a todo tipo

    de prendas de vestir y accesorios. Sin embargo otras marcas como VOLCOM o ELECTRIC, creadas hace pocos aos se han abierto paso

    en el mercado en muy poco tiempo.

    ESTADO DEL ARTE

    7

  • ANLISIS DE LA COMPETENCIAHacer un anlisis de la competencia en general es difcil ya que a

    pesar de que cada marca comenz movindose en un campo concreto (calzado, pantalones, material deportivo) hoy en da han ampliado

    sus horizontes expandiendo su mercado. La nueva marca comenzar a moverse a nivel nacional por lo que

    har un estudio de las marcas ms relevantes en nuestro pas.

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  • Empresa americana fun-dada en 1886 que comen-z fabricando ropa de trabajo. Hoy en da produ-ce desde tablas de skate hasta gorras, pasando por todo tipo de accesorios. Su logo, una C con for-ma de ola, acompaa al nombre en una tipografa tipo estncil muy limpia. Mezcla diseos simples con diseos desgastados de estilo vintage.

    La marca americana Vol-com fue fundada en un viaje de snowboard en 1991 y su idea era plasmar la filosofa ms importan-te del momento ( jvenes contra la constitucin). Una marca de estilo de vida moderno que encar-na el espritu creativo de la cultura juvenil. Su obje-tivo es proporcionar ropa a los amantes de la msi-ca, cine, arte, snow, skate, surf y motocross. En sus diseos, al igual que en su logotipo, predominan el blanco y el negro y com-posiciones en collage.

    Dickies fue creada en 1922 como una marca de ropa de trabajo. Fue el mayor distribuidor en muchos aos en EEUU y actual-mente se ha convertido en el fabricante n uno de ropa de trabajo de todo el mundo. Los jvenes de hoy en da visten sus pan-talones vaqueros anchos.

    Carhartt Volcom Dickies

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  • Vans, fundada en 1966 es un fabricante de calzado para skate, bmx y snow-board. Hoy en da sus clsicas zapatillas sin cor-dones dominar gran parte del mercado pero an as fabrican todo tipo de ropa. Su logo representa parte de su filosofa, una tabla de skate.

    DC Shoes es una compa-a estadounidense espe-cializada en calzado para deportes extremos, ska-te, snowboard, as como snowboards, camisas, vaqueros, sombreros y chaquetas. La compaa fue fundada en 1993 por Ken Block y Damon Way, y tiene su sede en Vista, California.. Diseos muy agresivos y totalmente ju-veniles. Su logo, una D y una C invertida iden-tifican las iniciales de la marca.

    Nike 6.0, una de las sec-ciones de Nike, define la innovacin e incorpora la creatividad juvenil unidos por la accin. Aporta cal-zado y ropa a las nuevas generaciones de atletas del mundo del snow, surf, esqu, skate y el motor.

    vansdc shoes nike 6.0

    10

  • Adidas ORIGINAL es el apartado de la marca en el que Adidas proporciona material deportivo para el mundo del skate, bmx.Tambin complementos de moda para gente que ama el street art as como la cultura del hip-hop. El logotipo de Adidas Origi-nal se remonta al 1 logo que tuvo Adidas.

    Billabong, fundada en 1973 en Australia se ha convertido en una de las mayores marcas de surf del mundo. No solo ven-de ropa y accesorios para el surf, tambin calzado y complementos de skate-board. Su logo representa claramente el oleaje del mar.

    Es una empresa de gafas de sol de alta calidad, ga-fas de nieve y prendas de moda como camisetas, go-rras.Fundada en el 2000, es una empresa joven con valores juveniles. Su logo, un rayo, representa la ac-cin, la msica y la moda. A pesar de ser parte de Volcom es independiente y sus diseos se basan en ilustraciones que parten de su logo.

    Adidas OriginalBillabong Electric

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  • Marca nacida en el 93 que fabrica principalmente ta-blas de skate, por eso su logo es un rbol rodeado de un crculo.

    Fundada en 1986. Uno de los mejores fabricantes de calzado para patinar con varios patrocinios en surf, snow, skate, moto-cross y bmx.

    Creada en 1999 y liderada por el skater Chad Muska, fabrica tablas de skate y material para patinar.

    Element EtniesCirca

    12

  • Fundada en 1977, esta compaa especializada en el snowboard, produce tablas de snow, fijaciones, botas, ropa y dems acce-sorios para el snow.

    Una marca de ropa de un estilo de vida urbano. Creada por Mark Ecko en 1990. Sus prendas parten todas de la cultura hip-hop.

    WESC(We are the super-lative conspiracy): Es una marca de ropa inspirada en la cultura del skate-boarding.

    Burton Ecko Unltd.Wesc

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  • Marca de ropa del Reino Unido, fabrica prendas para deportes como el ciclismo de montaa, el skate y el surf. Sus dise-os muy limpios y con un carcter ecolgico.

    El logo de Quicksilver re-presenta la cresta de una ola y una montaa cubier-ta de nieve, smbolo de los dos deportes mas repre-sentativos de esta marca.

    Fox Racing distribuye prendas de vestir y acce-sorios para ciclismo de montaa, bmx y moto-cross. Su logo como, al igual que el nombre de la marca, es un zorro.

    Howies Fox Racing Quicksilver

    14

  • 15

  • Este tipo de marcas cada vez abarca ms pblico hasta un punto en el que casi cualquier adolescente las viste. emerreuve no se dirige

    hacia un perfil en concreto, su objetivo son los jvenes informales que a pesar de sus responsabilidades practican deporte y buscan diver-sin, en concreto se dirige hacia los amantes del SKATEBOARDING,

    SNOWBOARDING, BMX y la cultura HIP-HOP.

    TARGET yCONTEXTO

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  • Jvenes de 12 a 30 aos.Hombres y

    Mujeres

    Jvenes que disfrutan practicando o viendo deportes como el SNOWBOAR-DING, el SNOWBOARDING, BMX Y LA CULTURA HIP-HOP.

    Estudiantes y Profesionales

    (_ _ _ _ _ _)

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  • BRAINSTORMINGJvenes, deporte, diversin, skate, urbano, snow, informal, di-seo, dinmico, creatividad, riesgo, amigos, agresividad, vita-

    lidad, esttica, estudio, trabajo, arte, graffiti, stencil, street-art, bmx, hip-hop.

    RESTRICCIONES-Debe ser un nombre ni muy largo ni muy corto.

    -Tiene que sonar bien. -Debe ser nico o casi nico para que al buscarlo en inter-

    net no existan empresas muy conocidas con el mismo nombre. -Que tenga gancho y que sea fcil de recordar y pronun-

    ciar (buena sonoridad, garra y memorable). -Que no tenga connotaciones inapropiadas en otro idioma.

    NAMING

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  • ECKO UNLTD: Mark Ecko; ADIDAS: Adolf Adi Dasler; CARHARTT: Hamilton Carhartt; DICKIES (en sus inicios Willianson-Dickies): C.N. Willianson y E.E. Colonel Dickie; VANS: Paul Van Doren; FOX: Geoff Fox; BURTON: Jake Burton.

    Una vez hecho el BRAINSTORMING comprob que la mayora de pa-labras tenan algo que ver con mi identidad, mis gustos y mis aficiones

    y puesto que la nueva marca la iba a crear yo mismo, qu mejor que utilizar mi nombre?. Muchas de las marcas anteriormente estudiadas

    comparten nombre con su creador o creadores.

    Partiendo de la idea del creador comenc con otra tormenta de ideas, pero esta vez con el futuro nombre de la marca. -YERAY VEGA FERNANDEZ DE LABASTIDA -YVFL -VEGA CLOTHING -DR.VEGA-----> DRV -YEVEFE -MR.VEGA----->MRV----->EME,ERRE,UVE

    ----->emerreuve.

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  • BOCETOS

    Esta raza, que es valiente, fuerte, leal y amistosa se les conoci con el nombre de

    Caballero Blanco.

    Bull Terrier

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  • 21

  • MATERIALES APLICACIONES PREVISTAS-Vinilo-Adhesivos-Papelera/cartelera-Ropa: camisetas, pantalones, bolsos..-Programas entorno ADOBE-Programas entorno MICROSOFT-Material de impresin-Cmara de fotos refflex-Ordenador-Cartulas de CD-Carpetas-Material de trabajo: cutter, tijeras, rotuladores.

    -Sitio Web-Tarjeta de Empresa-Hoja de Faz-1 y 2 hoja de carta + sobre-Bolsa de compra-Uniforme de trabajo/empleados-Rtulos tiendas-Tabla de skate y snow-Logotipo-Sealtica-