emarketing rapidminer
TRANSCRIPT
![Page 1: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/1.jpg)
Ferramentas BI:
Aplicações no Marketinge-Marketing
Catarina SantosInês Branquinho
Inês Capelo
![Page 2: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/3.jpg)
3
#1 Árvores de decisão
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
O “data mining” ajuda as empresas de marketing a construir modelos baseados em dados históricos para conseguir prever quem irá
responder a novas campanhas de marketing como, por exemplo, uma ação de mailing direto.
![Page 4: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/4.jpg)
4
#1.1 ExemploMailing Directo
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
Identificar segmentos de mercado (para, por exemplo, aplicação de determinada comunicação apenas a um alvo).
![Page 5: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/5.jpg)
5Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 6: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/6.jpg)
6Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 7: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/7.jpg)
7Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 8: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/8.jpg)
8Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 9: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/9.jpg)
9Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 10: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/10.jpg)
10Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 11: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/11.jpg)
11Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 12: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/12.jpg)
12Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 13: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/13.jpg)
13Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 14: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/14.jpg)
14Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 15: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/15.jpg)
15Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
árvore de decisão
avaliação da performance
![Page 16: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/16.jpg)
16Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 17: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/17.jpg)
17
#1.1 Resultados
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 18: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/18.jpg)
18Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 19: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/19.jpg)
19Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 20: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/20.jpg)
20Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
Exemplo de leitura:
Alguém com mais de 55 anos, no código postal maior que 75206, responderia.
Alguém com idade inferior a 55 anos e com morada num código postal superior ao nº 13828 e com
um rendimento igual ou inferior a 142836, tende a não dar resposta.
![Page 21: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Conclusões
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
+ eficiente
+ eficaz
+ rentável
+ direcionada/adequada
Comunicação
![Page 22: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/22.jpg)
22
#2 Market Basket Analysis (MBA)
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
O “data mining” permite às empresas entender padrões escondidos dentro de compras e transações passadas ajudando assim no plano
e lançamento de novas campanhas de marketing com atenção ao custo-eficiência.
![Page 23: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/23.jpg)
23
#2.1 Exemplo“Compras de Desporto”
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
Fornecer informações sobre que combinações de produtos foram comprados, quando foram comprados e em que sequência por parte
dos clientes.;
Identificar padrões de comportamento de compra do cliente;
Identificar oportunidades de cross-selling e up-selling.
![Page 24: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/24.jpg)
24Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 25: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/25.jpg)
25Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 26: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/26.jpg)
26Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 27: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/27.jpg)
27Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 28: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/28.jpg)
28Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 29: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/29.jpg)
29Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 30: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/30.jpg)
30
#2.1 Resultados
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 31: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/31.jpg)
31Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 32: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/32.jpg)
32Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 33: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/33.jpg)
33Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 34: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/34.jpg)
34Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 35: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/35.jpg)
35Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 36: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/36.jpg)
36Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 37: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/37.jpg)
37Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 38: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/38.jpg)
38Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 39: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/39.jpg)
39Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
![Page 40: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Conclusões
Ferramentas OLAP: Aplicações no Marketing
Identificação dos produtos mais rentáveis e consequente promoção;
Maximização do lucro;
Identificação de oportunidades de cross selling;
Identificação de oportunidades de estratégias de preço.
![Page 41: Emarketing rapidminer](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052508/559e7f601a28ab521f8b46a1/html5/thumbnails/41.jpg)
Ferramentas BI:
Aplicações no MarketingObrigada pela atenção!
Catarina SantosInês Branquinho
Inês Capelo