Eliseo Verón

Contrato de lectura. Semiosis social:

Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiosis social en base a un ejemplo publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.

La publicidad tiene como condición de producción los estudios realizados acerca del tabaco, sus diferentes componentes, las características de los mismos y los efectos perjudiciales que pueden ocasionar en el organismo. Desde el punto de vista ideológico se pueden sumar las ideas en contra de la producción y el consumo de este producto. El proceso de producción se pone de manifiesto a través de las huellas, que son propiedades del discurso que se relacionan con el proceso de producción social. Se pueden hallar huellas de valoración, interpretación e ideológicas. Esta campaña apela a generar un impacto a través de la "violencia" de la imagen.

En cuanto a la circulación la misma fue transmitida por las redes sociales.

Reconocimiento, este proceso se da a través de la apropiación de discursos que anteriormente se encontraban en circulación. El hecho de saber que se trata de un producto de consumo masivo, que genera adicción por sus componentes y además es perjudicial para la salud en varios aspectos, hace que la gente interprete el mensaje a partir de estos conocimientos previos.

Contrato de lectura: enunciado: "mata un cigarrillo y salva una vida. Saludos". En este caso el enunciado apela directamente al destinatario mediante la utilización sistemática de fórmulas en imperativo. Imágenes de contrato: pose.

La grilla:

Otra manera de usar el modelo de Peirce: opera por cruzamiento de las 3 dimensiones, categorías, 1ra, 2da, 3ra. Una de las características importantes es que permite conceptualizar la comunicación como actos, como operaciones. Yo aplico esa lógica a cualquier acto de comunicación. Yo voy a tener que describirlo como un paquete de relaciones.

Desde el punto de vista de Peirce hay 3 tipos de operaciones: operaciones primeras, segundas y terceras.

En el caso de nuestra publicidad se ubicaría dentro de un casillero en particular, si bien posee primeridad, segundidad, terceridad, es más notoria la influencia de las segundidad y la terceridad( hechos de las normas) ya que la categoría segundidad es el Polo de relación de una cosa con otra; en este caso el humo que forma la figura de un arma sería un hecho implica la necesidad de otra cosa sumado a la terceridad que siempre implica reglas y en este caso implica la regla de que el humo con la figura de un arma producen la muerte.