MARKETING

OBJETIVO ESPECIFICO› COMPRENDER LAS ALTERNATIVAS

ESTRATÉGICAS DE MARKETING. CONTENIDO:

› DEFINICIÓN.› ESTRATÉGIAS DE MARKETING.

SEGMENTACIÓN. POSICIONAMIENTO. DESARROLLO.

EL PROCESO ADMINISTRATIVO

PLANEAMIENTO

ORGANIZACIÓN

DIRECCIÓN

CONTROL COORDINACIÓN

TEORÍA GENERAL DE SISTEMAS

Actividad humana dirigida a

satisfacer las necesidades y deseos de las

personas a través de procesos de

intercambio exitosos.

NECESIDAD.› SENSACIÓN DE

FALTA O CARENCIA DE ALGO.

DESEO.MATERIALIZACIÓN DE LA NECESIDAD.

SEGMENTACIÓN.

POSICIONAMIENTO.

POSTURAS COMPETITIVAS.

DESARROLLO.

ESTRATÉGIA QUE CONSISTE EN DIVIDIR EL MERCADO, SEGÚN DIVERSAS VARIABLES, A FIN DE DESARROLLAR MEZCLAS ESPECÍFICAS PARA CADA SEGMENTO.

NORTE

CENTROSUR

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

VARIABLES.-› DEMOGRÁFICAS.

SEXO, EDAD, INGRESOS, EDUCACIÓN, ETC.

› GEOGRÁFICAS.› PSICOGRAFICAS.

ESTILO DE VIDA, ACTITUDES, ETC.

› VARIABLES.- CONDUCTUALES.

DE COMPRA Y CONSUMO. MARCA HABITUAL. LUGAR DE COMPRA. CIRCUNSTANCIAS.

RELACIONADAS CON ENTIDADES.

SEGMENTACIÓN

FIJAR LA IMAGEN DEL PRODUCTO EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES Y DISTINGUIRLA DE LOS PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA.

                  

REQUISITOS:

SIMPLE.

CUMPLIBLE.

DIFERENCIAL.

ESTRATÉGIA BASADA EN EL OBJETIVO DE CRECIMIENTO DE LA EMPRESA.

› INTENSIVO.› DIVERSIFICADO.› INTEGRADO.