elementos clave en estrategias de marketing digital 360 unbounce x latam digitalmarketing
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ELEMENTOS CLAVE PARA IMPLEMENTAR ESTRATEGIAS DE
MARKETING 360
Pablo Penadés Marketing Manager Unbounce en Español
Rafael Strauss Presidente Latam Digital
Marketing
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
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Pablo Penades | Unbounce en Español
MARKETING 360 Y ADOPCIÓN DE LA TECNOLOGÍA@pepenades
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Hecho n⁰ 1EL MUNDO ES DIGITAL
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Hecho n⁰2TODO LO DIGITAL SE MUEVE
POR SOFTWARE
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LA GRAN COLISIÓN DEL MARKETING Y LA TECNOLOGÍA
01
2011
100
2012
350
2014
947
2015
-1.876-
LA TECNOLOGÍA AVANZA EXPONENCIALMENTE
LAS ORGANIZACIONES AVANZAN LOGARÍTMICAMENTE
¿QUÉ SUCEDE AQUÍ?
… DE LOS MARKETERS SIENTEN QUE EL MARKETING CAMBIARÁ FUNDAMENTALMENTE EN LOS PRÓXIMOS 5 AÑOS
Accenture Interactive: Turbulencias para los CMOS Reporte de 2013
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
… DE LOS MARKETERS SIENTEN QUE EL MARKETING CAMBIARÁ FUNDAMENTALMENTE EN LOS PRÓXIMOS 5 AÑOS
Accenture Interactive: Turbulencias para los CMOS Reporte de 2013
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SE MODIFICA EL PARADIGMA DEL MARKETING… DIGITAL
02
Jerome McCarthy
en teoría...
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Jerome McCarthy
en la práctica
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LOS CONSUMIDORES VEN REDUCIDA LA DISTANCIA ENTRE LA PROMOCIÓN Y EL PRODUCTO…
...A UN CLICK
DISPONEMOS DE MUCHOS DE PUNTOS DE CONTACTO CON LA AUDIENCIA
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… y que hemos simplificado en un funnel.
Gráfico por 40deFiebre
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Hecho n⁰3NO PODEMOS CONTROLAR
EL ENTORNO
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Hecho n⁰4NO PODEMOS CONTROLAR AL CLIENTE Y CONSUMIDOR
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
Hecho n⁰5QUEREMOS SER DIFERENTES
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La tecnología forma parte del ADN dela agencia, del cliente y del consumidor.
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La tecnología forma parte del ADN dela agencia, del cliente y del consumidor.
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
Analítica dibuja percepciones.Automatización guía procesos.Optimización refina las tácticas.Escucha atrae engagement.Segmentación define usuarios.CRM estructura relaciones.
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Además...
- Desarrolla equipos de trabajo que piensen como product owners y no como marketing managers. Quieres marketers tecnólogos: growth hackers, estrategas, científicos,... o freaks.
- Planes de marketing rígidos vs marketing agile
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
La tecnología forma parte del ADN del cliente, del cliente y del consumidor.
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NO SEPARAR MARKETING DIGITAL DE TRADICIONAL
- Suma de canales para plan de medios: email marketing, SEO, SEM, SMM, comunidad y lealtad en social media, publicidad de pago,...
- Explorar nuevas vías de marketing directo. Los nuevos canales generan mejor conversión.
- No vayas directo a la acción 20 / 70 / 10
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Dadme 6 horas para talar un árbol y me pasaré las 4 primeras afilando el hacha.“ Abraham Lincoln
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
La tecnología forma parte del ADN del consumidory del consumidor.
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El software es el modo en como “miramos” y “tocamos” a nuestros clientes en un mundo digital. Míralos a través de gafas adecuadas (software). Tócalos con contenido relevante.
“ Pablo Penades | @Pepenades
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
QUIEN CONTROLE EL SOFTWARE CONTROLARÁ EL MARKETING
Rafael Strauss x Pablo Penadés@agenciaLDM @Pepenades
LDM x UNBOUNCE
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Rafael Strauss | Presidente LDM
EXPERIENCIAS REALES EN UNA AGENCIA TOP@agenciaLDM
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CÓMO USAR LA TECNOLOGÍA PARA ESCALAR EL NEGOCIO DE LA AGENCIA
03
Escoge plataformas que te den un mix de productividad & efectividad. Debes poder aprender y construir servicios diferenciadores alrededor de forma flexible. #DIGITALAGENCYDAY
“ Rafael Strauss | @agenciaLDM
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
CÓMO OFRECER MEJORES SERVICIOS Y DIFERENCIACIÓN GRACIAS A LA TECNOLOGÍA
04
Los clientes no suelen entender "tecnología", tu SI debes. Los Clientes SI entienden sobre su negocio y los resultados que quieren lograr. Vende la solución al negocio no la tecnología que no la resuelve #DIGITALAGENCYDAY
“ Rafael Strauss | @agenciaLDM
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
LECCIONES APRENDIDAS
05
Nada sustituye a una buena estrategia. Imposible no lograr lo que buscas con una excelente ejecución. Nadie reta un resultado de negocio tangible.Si dejas de innovar y buscar respuestas para resolver los problemas de tus clientes… alguien más te ganará #DIGITALAGENCYDAY
“ Rafael Strauss | @agenciaLDM
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¡MUCHAS GRACIAS!
@pepenades @mcfanesto #DIGITALAGENCYDAY
ELEMENTOS CLAVE PARA IMPLEMENTAR ESTRATEGIAS DE
MARKETING 360
Pablo Penadés Marketing Manager Unbounce en Español
Rafael Strauss Presidente Latam Digital
Marketing
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