1.6.2010

Izazovi komuniciranja evropskih tema

velikog lokalnog značaja

za domaću javnost

Eldina Knez

1.6.2010

Kabinet ministraPR

Stalno predstavništvo RS u Briselu

PR

Medjunarodno odjeljenje

Ceste

Lokalni mediji

Željeznice

Pomorstvo

AvioPromet

na politika

Medjunarodni i strani mediji

EU institucijePR

1.6.2010

EU teme velikog lokalnog značaja

Imaju veliku vaţnost za domaću javnost, koja to percepira:

-pozitivno (pobjeda)

-ili negativno (gubitak).

Imaju neutralnu vaţnost za medjunarodnu javnost.

PS: percepcija EU u državi i percepcija vlastitog imidža svoje države u EU!

1.6.2010

EU teme velikog lokalnog značaja –

kada postoji i neki drugi“INTERES”

Imaju i veliku vaţnost za suprotnu interesnu stranu

- koja će naš gubitak perceprirati kao svoju pobjedu,

- a naš dobitak kao svoj gubitak.

1.6.2010

Gdje smo mi, kada se desi neki drugi

“INTERES”?

-U svom resornom području...!

-U svojim kapacitetima...!

-U svojim uobičajenim procesima rada...!

-........!!!

1.6.2010

Identifikacija interesa

-Uticajno područje

-Bliţnje drţave

-Ekonomski interes profesionalnih udruţenja

-Širi politički interes

-Politička dimenzija u institucijama EU

-... I uvjek pravi trenutak za vašu političku opoziciju

u vlastitoj drţavi!

1.6.2010

Postupak EU – država članica

-Prvi nivo: “Note” (upozorenje EU)

-Drugi nivo: “Reasoned opinion” (objašnjeni stav EU)

-Treći nivo: “Court” (EU sudski proces)

1.6.2010

Komunikacijski okvir

Formulacije birokratski pravni jezik EU

Postupci trajanje postupaka u formalnim rokovima

Nivo komuniciranja komisar ili portparol

Očekivanja medija instantnost odgovora! - kojeg spremimo unaprijed

1.6.2010

Komunikacijski okvir

Formulacije se plasiraju preko interesnih medija u interesnom žargonu

Postupci dese se prije formalnih rokova

Nivo komuniciranja obično su neformalnog izvora

Očekivanja medija instantnost odgovora! - samo što ovaj put nismo spremni!!

1.6.2010

Primjeri iz prakse

-Panevropski koridori

-Regulacija ţeljeznica

-Slovenske vinjete

1.6.2010

Panevropski koridori

- Osnova za nastanak koridora: povezivanje starih i novih članica EU

- Prirodni put je preko Slovenije

- Konkretni koraci: 3 x veće ulaganje u željeznice gradnja

1.6.2010

Panevropski koridori

- Osnova za nastanak koridora: povezivanje starih i novih članica EU

- Prirodni put je preko Slovenije

- Konkretni koraci: 3 x veće ulaganje u željeznice gradnja

1.6.2010

Regulacija željeznica – 1.paket

-Slovenija je jedna od

21 država za istim problemom

-Nejasna pravila EU

-Konkretni koraci: 1. Sanacija i reorganizacija SŢ

2. Reorganizacija ţ. sektora

3. Stratško partnerstvo SŢ

1.6.2010

Slovenske vinjete

U prvoj polovici izborne godine 2008 se počne pričati o

uvođenju vinjeta!

...Svi se pitaju, koliko, će da koštaju....

Izjave tadašnje opozicije:

SD: “Uvedba vinjet ni optimalna rešitev” Mart 2008

ZARES: “Uvedba vinjet korak nazaj!” Februar 2008

1.6.2010

Slovenske vinjete 2008-1. julij – uvedene vinjete u Sloveniji

(35 EUR pola godine, 55 EUR godina)

-30. oktobar – poziv sa strane EK za promjenu “diskriminatornog” sistema: “diskriminatoran sistem za tranzitere napram slovenskim državljanima zbog trajanja, zahtjev za uvođenje kratkotrajne vinjete, s čim bi se diskriminatornost ukinila”

-21.septembar - izbori u Sloveniji

-21.novembar - nova vlada nastupi prvi radni dan

-1. decembra - vinjete već moraju biti u prodaji za 2009!

-10. decembra - osnovana stručna grupa za analizu sistema plaćanja cestarine u Sloveniji (rok za izvještaj je 31. januar 2009!)

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

Slovenske vinjete 2009

-19. marta - prvi politički sastanak - ministar Patrick Vlačič i komisar Antonio Tajani

-26. marta - Slovenska vlada odluči o cjenema sedmične (15 EUR) i godišnje (95 EUR) vinjete i datum uvođenja 1. julij 2009

-7. maj - Slovenska vlada odluči, da uvede i mjesečnu vinjetu po cjeni 30 ili 35 EUR

-11. maja - Slovenska vlada informiše EK o promjeni sistema plačanja cestarine

-19. junij - na vladi Uredba o novim cjenama vinjeta – samo formalnost

-1. julija - počinju nove vinjete po novim cjenama

-17. novembra - medijska obavjest EU o usklađenosti sistema cestarine u Slovenije sa pravom EU

-Epilog tek 29. januara 2010 - formalna obavjest EU o usklađenosti sistema cestarine u Slovenije sa pravom EU!

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

Slovenske vinjete

Za hrvatske medije je Slovenija kleknula.

Slovenija popustila (Novi list),

Slovenci konačno ovode kratkotrajne vinjete (Večernji

list)

1.6.2010

Sadašnja opozicija:

SLS: “Pri vinjetah ne bi smeli poklekniti

pred Brusljem”

SDS: “Slovenski kupci vinjet bodo drago

plačali Vlačičevo ustrežljivost” i Verlič:

“Vlačič popustil Tajaniju”

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

1.6.2010

Plan i pripema:

-Identifikacija potencialnih situacija iz vašeg resurnog

područja!

-Proaktivni plan savladavanja tih situacija!

-Krizni plan za neočekivane situacije!

1.6.2010

1.6.2010

Proaktivni plan – check lista:

Za svaku identificiranu situaciju analiziramo:

- Područje uticaja

države, njihovi politički sistemi i mediji

organizacije, njihovi dosadašnji stavovi

- Politički stav opozicije i koalicije do te teme

(kronološki i govorci)

- Odlučujuće tjelo (komisar): politička pozadina, politički

interesi

1.6.2010

Proaktivni plan – check lista:

Poslje obavljene analize oblikovanje scenarija

-Za vsaki scenarij identificirati

- glavne poruke,

- govorce i

- naše savjeznike: u medijima i politiki.

1.6.2010

Proaktivni plan – check lista:

Pripremiti pravovremene briefinge za medije na kojima:

-Objašnjavate medijima procedure i formulacije

-Pokaţete studije i dokaze.

-Pripremite informacije o sličnim pričama iz drugih

zemalja.

1.6.2010

Krizni plan – check lista:

-Uobičajeni krizni plan (govorci, vrući telefoni, liste koga

je potrebno odmah obavjestiti... To moţe da bude i

razrađeno po područjima...)

-Preuzimanje leadershipa u komuniciranju!

-Štititi šefa – kupiti vrijeme! Napisati par rječenica, koje

se mogu uvjek upotrijebiti.

-Paziti na nivo komuniciranja!

-Prevodioc na stand by.