Identificación de oportunidades

Diseño

Prueba

Especificación

Producción fabril

Introducción (lanzamiento del producto)

Aquí se desarrolla la idea propuesta, la caracterización del producto, y se ven sus ventajas y desventajas.

Estudio del mercado: no siempre se va a cumplir con los gustos de todas las personas, debido a que existen variables que se tienen que estudiar; como las culturas, costumbres, símbolos, edad, religión, clase social, estilo de vida y demás de cada país o región, ya que influyen en el interés del producto. Todas estas variables deben ser tenidas en cuenta previamente a la fabricación de un producto.

Diseño: consiste en lo productivo que contempla aspectos tales como calidad, forma tamaño y confiabilidad del producto, su fabricación y elaboración tanto técnica como financiera, ciclo de vida, funcionalidad, uso, apariencia, seguridad, confiabilidad, vida útil, costos, etc.Luego sigue el diseño asistido por computadora, esto ayuda al diseñador a lograr el gráfico, manejo y almacenamiento permitiéndole trabajar mejor con el diseño y acelerar el proceso.El diseño de envase consiste en involucrar el proceso que hace el envasado, etiquetado, etc.También consiste en darle funcionalidad al envase, la atención al cliente, el tamaño que sea perfecto, etc.Así como también el traslado del producto, dureza y formas de traslado

Al diseñar un producto se debe tener en cuenta aspectos relativos al envase que va a contenerlo y/o protegerlo. Etiquetado y embalaje de un producto.

Los aspectos comerciales tales como la funcionalidad del envase, atracción al consumidor en góndola, imagen de la empresa, información, tamaño y cantidad, etc.

Aspectos técnicos: es la protección brindada durante su transporte y almacenamiento, resistencia, dureza, forma, costo, etc.

Por ejemplo en los envases que van

dirigidos a los niños. Estos se sienten

atraídos por su color, forma, sabor, olor

y/o la imagen que contenga el

producto (personajes animados), lo que

hace que se sientan atraídos.

En cambio, los envases dirigidos para los

adultos son mas discretos, ya que ellos

buscan calidad y eficacia. No le prestan

atención al envase, sino al precio.

La pasta dental para adultos vienen en

distintas variedades y funciones:

Combatir caries, sarro y placa.

Protección de encías

Mal aliento

Sensación de frescura y limpieza

Algunos envases simulan tener mas cantidad de producto que tienen por el envasado , el impacto visual que ocasionan los envases , su tamaño , su forma, su envoltorio dan una imagen de contener mas cantidad de su contenido , pero en realidad son chicos y contienen menos cantidad del mismo.

Por ejemplo: Es el caso de las “PAPAS FRITAS” que a plena vista simulan tener mas contenido y al abrir el paquete nos encontramos con que tienen menos cantidad

El marketing es una herramienta que

todo empresario debe conocer. Es un

conjunto de actividades encaminadas

a planear , fijar precios y distribuir los

productos / bienes , que satisfacen las

necesidades de los consumidores.

Se debe tener en cuenta:

Necesidades del consumidor Estudiar las necesidades del consumidor

Fijar un plan de marketing previo

Tomar decisiones Preparar el o los productos

Fabricaciones /Modificaciones de prueba

Producción a gran escala

Definir el plan de marketing

Venta al consumidor

Nuevas ideas orientadas al cliente y consumidor

Encontrar deseos y no parar hasta satisfacerlos

Hacer lo que se venda en lugar de tratar de vender lo que se hace

Amar al cliente y/o al producto

El cliente es el que tienen la razón

El cliente es el centro de nuestras actividades y todo lo se realizar pensándolo en el.

Etapas de elaboración del producto que

lanzo “Unilever” en Argentina:

1. Análisis cualitativo - identificación de

oportunidades

2. Diseño (sabor, color, packaging, diseño

del embase)

3. Precio – prueba

4. Introducción ( producto final, se lo da a

probar a un grupo de personas)

• Equipo de 12 personas encargadas en diseñar el

ultimo lanzamiento de Unilever en la Argentina

• Para poner el nuevo gusto del helado la filial se

tomo un año de estudios, le dieron a probar el

helado a 1.500 personas (300 de ellos de Uruguay )

• Sus impresiones de prueba luego serán decisivas

en el sabor, color , Packaging y hasta el precio

que se le pondrá para su debut en el mercado

• También se hacen análisis cuantitativos (8º 10

personas que prueban el producto dan su

impresión)

• luego se elige el prototipo final y se lo dan a

probar a un grupo mas amplio (200 personas)

Competidores históricos a nivel mundial

son: “UNILEVER” Y “PROCTER & GAMBLE”

estos competidores cuidan mucho sus

pasos antes de cualquier lanzamiento ,

por que saben que su rival estará

pisándole los talones.

Procter & Gamble es el fabricante de productos

de limpieza y tocador número uno del mundo.

Unilever es el segundo. Si bien Procter & Gamble,

ocupa la primera posición a nivel mundial, en la

Argentina, no es así. Procter llego al país en 1990,

cuando Unilever (antes Lever) ya era una

empresa de larguísima trayectoria. Hace años,

una dura batalla la venia enfrentando y el 1 de

octubre de 1997, la batalla se dio en Buenos

Aires.

siguiendo su estrategia de fuerte expansión

mundial, Procter & Gamble, decide lanzar

en la Argentina su marca de jabón para

ropa, Ariel. El producto era y es su estrella en

todo el mundo. Su competidor directo seria

Skip, el mismo se lanzó en el mercado

argentino a comienzos de los 80´s. Sin

embargo, tuvieron que pasar tres largos años,

y luego de una ardua batalla con su

archirrival Unilever, Ariel llego a las góndolas

FIN

Yamila Lacunza. Mariana Arce. Emilse Contreras. Micaela Gonzales. Ayelen Barrientos

JUG

O D

E C

ULO

(L)