el verdadero mezcal
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Estrategias de comercializaciónGpo 02
INTEGRANTES:*Claudia
* Marisol * Jessica * Rogelio
Corto Plazo.
Nuestro objetivo inicial es llevar nuestro producto a un grupo muy selecto con el gusto por las mejores bebidas (mezcal), gente con poder adquisitivo, distinguida y reconocida (Oaxaca), posicionar nuestro producto en un nivel alto.
OBJETIVOS:
Estrategias de comercialización
Largo PlazoNuestro siguiente objetivo.Después de haber logrado posicionarnos en un nivel alto, es comercializar nuestro producto a otros estados aledaños, considerando nuestros incrementos de demanda, optar por su distribución en lugares con una diferencia mínima por debajo de la inicial.
OBJETIVOS:
OBJETIVO FINAL:
Posicionar nuestro producto en primer lugar en el mercado de bebidas nacional.
InnovaciónPara lograr nuestros objetivos, y nivel de competitividad, realizamos las siguiente estrategias:INNOVAMOS EL PRODUCTO:
INNOVAMOS EL ENVASE:
Innovamos en nuestro mezcal, por que en la tapa lleva unos mililitros adicionales de aguamiel (son dos botellas en una) la tapa se separa y en el interior de ella viene envasada y separada la otra bebida la cual se puede combinar con la del mezcal (Imagen lamina 12).
No solo en la imagen y diseño que reflejan una presentación de elegancia y distinción las cuales van con el perfil de nuestro mercado, si no que lo innovamos ya que en la parte baja del envase cuenta con una jícara de Bule, la cual se puede desprender de la botella, para probar la bebida como se hace tradicionalmente.
Diseño de estrategias
La determinación de nuestro mercado objetivo.
Obtener ventajas competitivas.
Satisfacer los gustos y deseos de convivencia de nuestro mercado.
Identificar competencia.
Dar a conocer nuestro nuevo producto.
El diseño de nuestras estrategias están basadas principalmente en:
Gpo 02 E.C
Diseño de estrategias
La calidad de nuestro producto (mezcal).
Logra una mejor cobertura.
El diseño de nuestras estrategias están basadas principalmente en:
Diseño de estrategias
La determinación de nuestro mercado objetivo.
La calidad de nuestro producto (mezcal).
Ventaja competitiva.
Satisfacer sus necesidades y deseos.
Clase media alta(B+) y media(B). De 23 a 50 años.Gente que tiene el gusto de nuevas variedades de sabor y principalmente calidad fácil de percibir.Gente conocedora.
Al crear una bebida alcohólica con ingredientes Y preparación
100% naturales y máxima calidad. Por su sabor e ingredientes
se combina fácilmente.
SEGMENTACIÓN
La mejor calidad Nom70,Agave weberi, maguey espadín.
Diseño de estrategias
Identificar competencia.
Dar a conocer nuestro nuevo producto.
Logra una mejor cobertura.
Nuestra principal competencia, maneja mejores precios. En eventos
especiales y programas televisivos.
Corredores comerciales. Y selectivos.(Cadenas de
prestigio)(Gutmert)(Restaurantes de
prestigio)
Calidad, olor y textura
Nuestra estrategia en cuanto a su comercialización la dirigiremos principal mente a centros de consumo, por ser un producto nuevo, que necesita posicionamiento.Con el objetivo de posicionar nuestro producto en primer lugar en el mercado de bebidas nacional.
Características de nuestro producto :
Mezcal añejo: Es el mezcla blanco reposado en barrica de roble durante de 2 a 5 años. El añejamiento suaviza la astringencia del mezcal original e intensifica el aroma y el sabor, enfatizando el sabor ahumado, con una textura ligeramente dulce, con la que facilitaremos su mezcla.
Calidad, olor y textura1) se elabora exclusivamente con maguey maduro; 2) no utiliza ningún producto químico en su elaboración; 3) su nivel alcohólico mínimo es de 45 grados, casi siempre mayor; 4) tiene olor y sabor a maguey perfectamente definido e intenso; 5) se hace completamente apegado a la tradición mezcalera de su lugar de origen.
Envase y marca
Marca:
El verdadero mezcal.
Nuestra marca.
Tiene 48.1 G.L750 ml región de Miahuatlan, Oaxaca.maguey espadín
Colores y tipografíaColores.
Plata: utilizamos este color en nuestra botella para dar el toque de elegancia y distinción ya que nuestro producto es de un precio alto.Verde: nos recuerda el origen y lo natural del producto.Imagen: La mujer en la botella es la Diosa del mezcal, se utilizo para logar la atención de nuestro principal mercado objetivo.
Innovación
Imagen (lamina 12) ilustrativa del producto
(La imagen y colores de la bebida es ilustrativa)
Slogan y logotipoSlogan:
“ Si no te quieres poner mal toma El verdadero mezcal.”
Logotipo: Nuestro logotipo tiene las2 letras que personalizan nuestra marca VM Verdadero mezcal, con la finalidad de que el cliente nos identifique con facilidad.
Estrategias deComercialización y distribución.
Estrategias deComercialización y distribución.
Nuevas características.
Nuevas mejoras.
Nuevas usos.
Nuevo logo.
Nuevo empaque.
Mayor servicio en la distribución
Estrategias deComercialización y distribución.Lanzar un producto con unaMayor calidad este tendrá un precio alto (en comparación con los del rumbo), pero lo garantizara por su valor, en cuanto a su calidad, sabor, textura.Iniciaremos con una política de precios de descremeCream skimming
Estrategias deComercialización y distribución.
Pedidos vía internet.No usaremos
intermediarios.ubicaremos nuestro
producto solo en puntos convenientes para nuestro tipo de mercado.
(Distribución selectiva y exclusiva)
Cobertura
Aeropuerto
Gourmet
Los mejores restaurantes
Se publicara anuncios en internet.Revistas.Participación en ferias.Se organizaran eventos.Se realizaran carteles.Se utilizara propaganda en
transporte publico.
Estrategias deComercialización y distribución.