el valor de la marca
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Curso sobre "El valor de la marca" ofrecido en la Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid (AJE), el 25 de Febrero de 2010.En este curso hablamos de la importancia de la imagen en la venta, de las ventajas de una correcta imagen corporativa, y de la evolución a seguir, por parte de las marcas, en su identidad corporativa.TRANSCRIPT
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EL VALORDE LA MARCAAJE. 25/02/2010
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“Lo que no tiene nombre no existe”
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Índice• Análisisdelmercadoactual• Elpoderdelamarcacomo elementodiferenciador • Valor • Credibilidad • Singularidad• Elementosdelbranding • Naming • Identidadcorporativa • Posicionamiento
• Elementosvisuales delamarca • Símbolos • Logotipos • Baselinesyslogans • Colores• Cómocrearunamarca • Observaryanalizar • Planearyproyectar • Construiryejecutar • Evaluar• Clavesfundamentales paraquetumarcatriunfe
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Análisisdelmercadoactual
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Análisisdelmercadoactual• LacompetenciaenelSigloXXI
• Lamarca,elactivomásimportante
• Lanecesidaddemarcasurgedelacompetencia
• Lagentenocompraproductos.Compramarcas
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Elpoderdelamarca
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Elpoderdelamarca• Unamarcaesunactivoparalaempresa
• Tienequeaportar: • Credibilidad • Singularidad • Notoriedad • Pregnancia • Empatía
• Brandequity.¿Cómosemideunamarca? • Notoriedaddemarca • Calidadpercibida • Lealtaddemarca • Asociacionesdemarca
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Elementosdebranding
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Elementosdebranding• Elnaming
• Eselmensajemásrepetidodeunamarca
• Seconvierteenpartedesuhistoria
• Tedistinguedetucompetencia
• Tienequebrindarsignificadoyemociónatusclientes
• Hadeserestratégico,únicoyfácildedecir
• Arraigarelsentidodemarcayservicioqueofreces
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• IdentidadCorporativa
• Manifestaciónfísicadelamarca
• Establecerlíneasmaestrasdeutilización:
• Identificacióndepaletasdecolores
• Tipografías
• Organizacióndemétodosparamantener unacontinuidadvisual
• Papelería,carteleríayseñalética
• Merchandising&packaging
Elementosdebranding
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• Posicionamientodelamarca
• Lugarquetienelamarcaenlapercepciónmental deuncliente
• Elobjetivodeunamarcadebedeser estardentrodelTOP5delamentedelconsumidor
• Decisionesestratégicasatenerencuenta:
• Identificacióndenichodemercadoyclientespotenciales
• Definicióndelacompetencia ydiferenciaciónrespectoaesta
Elementosdebranding
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Elementosvisualesdelamarca
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“Un logotipo de calidadproporciona a la empresa un aire inmediato de profesionalidad”
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Elementosvisualesdelamarca• Elsímbolooisotipo
• Identidaddelacompañía manifestadaatravésdeungrafismo
• Permiterepresentarmásvaloresenunmenorespacio
• Sonsiempresubjetivos
• Nuncasontotalmenteclaroseinequívocos
• Nofuncionancorrectamente sisequierenrepresentarmuchasideas
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Elementosvisualesdelamarca• Ellogotipo
• Identidadatravésdeunelementotipográfico
• Unbuenisotipo/logotipoes:
• Simple
• Práctico
• Consistente
• Memorable
• Unreflejo
• Adaptable
• Sustentable
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Elementosvisualesdelamarca• Baselinesyslogans
• Potencianlosbeneficiosprincipalesdelamarca
• Apoyanladiferenciaciónfrenteaotrasmarcas
• Debedesersimple,concisa,tajante,directayapropiada
• Debedesercreíbleyhacerqueelconsumidorsesientabien
• Debedefomentarunanecesidadenelconsumidor
• Procurarqueseadhieraalamemoria
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(porqueyolovalgo)(tedaaaalas)
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Elementosvisualesdelamarca• Colores
• Cumpleunafuncióndistintivasobrelaquesearticula ellogotipo/isotipo
• Sonfundamentalespararecordarunamarca
• Muestranelproductodeformamásatractiva
• Atraerlaatencióndelconsumidor
• Darpersonalidadpropiaalproductoydiferenciarlo delacompetencia
• Posicionarysegmentarlamarca enclasessocioeconómicas
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• Fortalezayenergía• Altavisibilidad• Resaltasobreelrestodeloscolores
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• Alegría,felicidadeinteligenciayenergía• Altavisibilidadencontrasteconelnegro• Provocasensacionesagradablesyalegres
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• Armonía,crecimientoyfrescura• Anivelemocional:seguridadyrelajación• Implicaestabilidadyresistencia
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• Estabilidadyprofundidad• Confianza,inteligencia,verdadysinceridad• Seidentificaconlatecnología
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Análisisdelaevolucióndelasmarcas
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Análisisdelaevolucióndelasmarcas
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Cómocreartumarca
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Cómocreartumarca
• Observaryanalizar• Planearyproyectar• Construiryejecutar• Evaluar
• Tenmuyclaroquiéneres
• Sédiferenteyúnico
• Dirígeteaaquellosquequieren loquetúpuedesdarles
• Proporcionaexperienciasúnicas
• Hablaaltoyclaro
AndrésPérez(MarcaPropia)
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Clavesparaquetumarcatriunfe
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Clavesparaquetumarcatriunfe• Serconscientedequelapropiamarcanoesfácil
• Conocerbienlamarcaantesdehacerlacrecer
• Tencuidadoconunaexpansiónfuerademedida
• Establecerelacionesduraderascontusclientes
• Todosloselementoscuentan
• Todaslasmarcasnecesitanbuenospadres
• Sergrandenoesunaexcusaparasermalo
• Relevancia,simplicidadyhumanidad,antesquetecnología
New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century
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Bibliografía• Wikipedia
• Wikilearning
• webtaller.com
• MarcaPropia
• BrandNewWorld
• Gestiopolis
• monografias.com
• mailxmail.com
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Graciasportucompañía:-)