EL RITMO DE LA PASIÓN LATINA POR EL DEPORTE

Como el deporte es un

FENÓMENO SOCIAL…

Conversamos con7.000 individuos

A partir de 13 años

Hombres y Mujeres

Representando a 25 millones de hogares

São Paulo Rio de Janeiro Ciudad de México Buenos Aires Bogotá Santiago Caracas Quito Lima La Paz Capitales de CAM

70% de los CONSUMIDORES LATINOS…

también son ESPECTADORES* DE DEPORTES

1DE CADA 2 sigue deportes en MEDIOS…

al menos UNA VEZ POR SEMANA!

2014 Brasil será SEDE DEL MUNDIAL…

el espectáculo deportivo MÁS VISTO por los latinos

*Se declaran fanáticos / les encanta seguirlo /les gusta / de vez en cuando miran

EN FAMILIAO CON AMIGOS

POR TV Y RADIO

TRES SITUACIONES ILUSTRAN EL MOMENTO DEL JUEGO

Fuente: Consumer Watch Latam.Base 100: quienes siguen algún deporte

2

54% DESDECASA7%

Va a la cancha regularmente

23%Va a un bar o restaurant

3

80%Come y bebe en la ocasión

Y CON MESADE POR MEDIO

1

70%Prefiere ver el partido acompañados

ENCOMPAÑIA

EN COMPAÑÍA DE FAMILIA Y AMIGOS, LOS PREFERIDOS

Fuente: Consumer Watch Latam.Base 100: consumen cuando miran un partido desde casa

1°FAMILIA

57%

3°PAREJA

26%

2°AMIGOS

41%

4°COMPAÑEROSDE TRABAJO

4%

En Argentina prevalecen la familia (67%) y la pareja (36%)

6

Fuente: Consumer Watch Latam.

SE ACCEDEN MÚLTIPLES MEDIOS CON REGULARIDAD¿Con qué frecuencia buscas información sobre deportes?

Otros medios, ya sean impresos o digitales, son consultados, una vez por semana o una vez por mes

La TV, las redes sociales y los smartphones, son los medios de información más frecuentes. Son consultados en promedio 2-3 veces por semana

TV abierta

2 A 3 VECES A LA SEMANA

TV paga HD

TV via satelite

Redes sociales

Celulares /smartphones

TV paga/ cable

TV por internet

1 VEZ POR SEMANA

Radio por internet

Periódicos y revistas print

Periódicos y revistas digitales

Radio

Página web

Tabletas

Miro la sección deportes

Voy al partido CADA 2 O 3 MESES

EN ARGENTINA LIONEL MESSI LIDERA LA LISTA COMO EL JUGADOR MÁS ADMIRADO

% Los más admirados en ArgentinaBase 100 seguidores del deporte

No 1 Messi

35%Lo admira

Diego Maradona 26%Carlos Tévez 25%Luciana Aymar 24%Juan M.del Potro 20%Emanuel Ginobili 20%Martín Palermo 18%David Nalbandian 17%Juan R.Riquelme 15%Enzo Francescoli 13%

CARLOS BIANCHI ARRASA COMO EL DT MÁS RECONOCIDO POR LOS HINCHAS

% Los DT más admirados en Argentina Base 100 seguidores del deporte

No 1 Carlos Bianchi

61,2%Lo admira

Marcelo Bielsa 11%Ramón Diaz 7%Alfio Coco Basile 6%Salvador Bilardo 4,5%

Los DT que más admiro…

VICTOR HUGO MORALES ES RECONOCIDO COMO EL MEJOR COMENTARISTA, SEGUIDO POR ALEJANDRO FANTINO Y MACAYA MARQUEZ

% Los comentaristas más admirados en Argentina Base 100 seguidores del deporte

No 1Victor Hugo Morales

14%Lo admira

Los comentaristas que más admiro…

Alejandro Fantino 13%Enrique Macaya Marquez 12%Gonzalo Bonadeo 9%Mariano Closs 6%Fernando Niembro 4%Juan Pablo Varsky 4%Horacio Pagani 3%Marcelo Araujo 2%Alejandro Fabbri 2%

TUS CONSUMIDORES TAMBIÉNSON HINCHAS DE ALGÚN CLUB LOCAL

No 1BOCA JUNIORS

39%

Mi equipo favorito es…

1. Independiente 7% 2. San Lorenzo de Almagro 7% 3.Racing Club 4% 4. Lanús 2% 5.Vélez Sarfield 1% 6.Banfield 1% 7. Estudiantes de la Plata 1%No 2

RIVER PLATE

24%Argentina – Base 100 seguidores del deporte.

LA PASIÓN: UN SENTIMIENTO QUE SE LLEVA

EN LA PIELHINCHAS VISTEN LOS

COLORES DE SU EQUIPO

Vestimenta Gorras u otros Bandera Platos, vasos, jar-ras

Art. deportivos Elem.decorativos Calzado

79%

44% 50% 50%34% 32% 33%

57% Compró artículos

de su equipo