el ritmo de la pasiÓn latina por el deporte. como el deporte es un fenÓmeno social… conversamos...
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EL RITMO DE LA PASIÓN LATINA POR EL DEPORTE
Como el deporte es un
FENÓMENO SOCIAL…
Conversamos con7.000 individuos
A partir de 13 años
Hombres y Mujeres
Representando a 25 millones de hogares
São Paulo Rio de Janeiro Ciudad de México Buenos Aires Bogotá Santiago Caracas Quito Lima La Paz Capitales de CAM
70% de los CONSUMIDORES LATINOS…
también son ESPECTADORES* DE DEPORTES
1DE CADA 2 sigue deportes en MEDIOS…
al menos UNA VEZ POR SEMANA!
2014 Brasil será SEDE DEL MUNDIAL…
el espectáculo deportivo MÁS VISTO por los latinos
*Se declaran fanáticos / les encanta seguirlo /les gusta / de vez en cuando miran
EN FAMILIAO CON AMIGOS
POR TV Y RADIO
TRES SITUACIONES ILUSTRAN EL MOMENTO DEL JUEGO
Fuente: Consumer Watch Latam.Base 100: quienes siguen algún deporte
2
54% DESDECASA7%
Va a la cancha regularmente
23%Va a un bar o restaurant
3
80%Come y bebe en la ocasión
Y CON MESADE POR MEDIO
1
70%Prefiere ver el partido acompañados
ENCOMPAÑIA
EN COMPAÑÍA DE FAMILIA Y AMIGOS, LOS PREFERIDOS
Fuente: Consumer Watch Latam.Base 100: consumen cuando miran un partido desde casa
1°FAMILIA
57%
3°PAREJA
26%
2°AMIGOS
41%
4°COMPAÑEROSDE TRABAJO
4%
En Argentina prevalecen la familia (67%) y la pareja (36%)
6
Fuente: Consumer Watch Latam.
SE ACCEDEN MÚLTIPLES MEDIOS CON REGULARIDAD¿Con qué frecuencia buscas información sobre deportes?
Otros medios, ya sean impresos o digitales, son consultados, una vez por semana o una vez por mes
La TV, las redes sociales y los smartphones, son los medios de información más frecuentes. Son consultados en promedio 2-3 veces por semana
TV abierta
2 A 3 VECES A LA SEMANA
TV paga HD
TV via satelite
Redes sociales
Celulares /smartphones
TV paga/ cable
TV por internet
1 VEZ POR SEMANA
Radio por internet
Periódicos y revistas print
Periódicos y revistas digitales
Radio
Página web
Tabletas
Miro la sección deportes
Voy al partido CADA 2 O 3 MESES
EN ARGENTINA LIONEL MESSI LIDERA LA LISTA COMO EL JUGADOR MÁS ADMIRADO
% Los más admirados en ArgentinaBase 100 seguidores del deporte
No 1 Messi
35%Lo admira
Diego Maradona 26%Carlos Tévez 25%Luciana Aymar 24%Juan M.del Potro 20%Emanuel Ginobili 20%Martín Palermo 18%David Nalbandian 17%Juan R.Riquelme 15%Enzo Francescoli 13%
CARLOS BIANCHI ARRASA COMO EL DT MÁS RECONOCIDO POR LOS HINCHAS
% Los DT más admirados en Argentina Base 100 seguidores del deporte
No 1 Carlos Bianchi
61,2%Lo admira
Marcelo Bielsa 11%Ramón Diaz 7%Alfio Coco Basile 6%Salvador Bilardo 4,5%
Los DT que más admiro…
VICTOR HUGO MORALES ES RECONOCIDO COMO EL MEJOR COMENTARISTA, SEGUIDO POR ALEJANDRO FANTINO Y MACAYA MARQUEZ
% Los comentaristas más admirados en Argentina Base 100 seguidores del deporte
No 1Victor Hugo Morales
14%Lo admira
Los comentaristas que más admiro…
Alejandro Fantino 13%Enrique Macaya Marquez 12%Gonzalo Bonadeo 9%Mariano Closs 6%Fernando Niembro 4%Juan Pablo Varsky 4%Horacio Pagani 3%Marcelo Araujo 2%Alejandro Fabbri 2%
TUS CONSUMIDORES TAMBIÉNSON HINCHAS DE ALGÚN CLUB LOCAL
No 1BOCA JUNIORS
39%
Mi equipo favorito es…
1. Independiente 7% 2. San Lorenzo de Almagro 7% 3.Racing Club 4% 4. Lanús 2% 5.Vélez Sarfield 1% 6.Banfield 1% 7. Estudiantes de la Plata 1%No 2
RIVER PLATE
24%Argentina – Base 100 seguidores del deporte.
LA PASIÓN: UN SENTIMIENTO
QUE SE LLEVA EN LA PIELHINCHAS VISTEN LOS
COLORES DE SU EQUIPO
57% Compró artículos
de su equipo
