EXPONENTE: CHRISTIAN PROAÑO

TEMA: El relato de marca: Deconstrucción narrativa de tres marcas de bebida ecuatorianas.

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEÑO

Agradecimientos:Directora de la Escuela de Diseño y

Docentes

Bienvenidos

PROBLEMATICA: Las marcas de bebida tienen una historia de difusión, promoción desde

hace varias décadas en el Ecuador, las cuales han tenido una promoción y difusión publicitaria independiente con recursos y estrategias adoptadas por cada empresa desde el posicionamiento de su marca, ambientadas según los beneficios de sus productos cada una con una identidad y sabor característico, dando valor agregado a su producto.

Pero que conocemos acerca de la publicidad que a diario comúnmente vemos en los anuncios televisivos, tal vez pensamos que esa marca siempre estuvo ahí, pero no es así, sino que ha corrido un importante y temporal proceso desde la creación de la marca, las cuales han tenido una evolución cierta.

Las personas mas interesadas en indagar el proceso de descomposición pueden ir desde: estudiantes, artistas, diseñadores y publico en general que quisiera saber como están formadas estas marcas.

OBJETIVO GENERAL

Realizar una deconstrucción narrativa sobre tress marcas de bebidas ecuatorianas

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Recopilar información sobre estas marcas de bebidas ecuatorianas y temas concernientes al proyecto

Realizar un manual explicativo sobre la deconstrucción de las marcas de bebida nacionales.

Promocionar y difundir este manual desde la web.

JUSTIFICACION Es importante realizar este tipo de proyecto, que es innovador ya que es la primera vez que se realiza una

deconstrucción que nos permita analizar el diseño de estas marcas, que incluso podrá ser un referente a ser aplicado en otras ciudades, de tal manera aportar a realzar la publicidad y los métodos de diseño de marcas reconocidas, lo que contara con ayuda de los mismos pobladores y visitantes también, ya que por lo general se busca información sobre estos temas sobre todo de parte de estudiantes.

Por tal razón el alcance del proyecto pretende generar una campaña de concientización ciudadana por medio de un prototipo, que contenga información tanto textual como grafica, la cual es una propuesta que genere las expectativas de instituciones, empresas y autoridades, con el interés de ayudar a difundir este tipo de trabajo a otro nivel.

La población de Imbabura y sus generaciones se beneficiarán de manera directa ya que con esta propuesta podrán conocer con más detalles, la construcción y deconstrucción de marca de tal manera que sea un material que informe y refuerce la memoria colectiva en especial de estudiantes.

Además el turismo local, nacional e internacional se verá beneficiado ya que no solo los habitantes se informarán de los productos nacionales con este proyecto, sino que ellos tendrán más opciones de lugares que visitar, de tal manera que la economía se dinamizará.

Otro beneficiario es el sector de educación y cultura, ya que se verá ampliamente beneficiado al tener informada a la población con temas de diseño grafico sobre nuestra cotidiana cultura, esto mejorará la relación entre la cultura y su entorno como resultado de esta propuesta.

ProgramaciónLas marcas en torno a bebidas en el país, tienen una amplia gama de productos, pueden dividirse en un amplio contexto, escogeremos algunas marcas destacadas, desde rangos tales como: bebidas gaseosas, cervecería, polvos de preparación, etc, analizamos su correspondiente difusión de objetos de diseño y publicidad de cada una, ya que unas cuentan con varia promoción y difusión frente a otras que tienen alguna y otras que carecen o tienen bajo nivel de esta, para hacer una propuesta en torno al diseño grafico.

Público Objetivo Target Tenemos definidos dos tipos de público • SOCIEDAD IMBABUREÑA DE 12 AÑOS A 40 AÑOS • TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS

Macro localización Sudamérica/Ecuador/Imbabura

Micro localización Imbabura/Sectores urbanos de Imbabura

Obtener Información: Antecedentes DECONSTRUCCIÓN Deconstrucción es un término utilizado por el filósofo posestructuralista, nacido en Argelia, Jacques

Derrida, basado en el estudio del método implícito en los análisis del pensador Martin Heidegger. Consiste en mostrar cómo se ha construido un concepto cualquiera a partir de procesos históricos y

acumulaciones metafóricas (de ahí el nombre de deconstrucción), mostrando que lo claro y evidente dista de serlo, puesto que los útiles de la conciencia en que lo verdadero en sí ha de darse, son históricos, relativos y sometidos a las paradojas de las figuras retóricas de la metáfora y la metonimia.

El término deconstrucción es la traducción que propone Derrida del término alemán Destruktion, que Heidegger emplea en su libro Ser y tiempo. Derrida estima esta traducción como más pertinente que la traducción clásica de ‘destrucción’

Manual Un Manual es una publicación en diversos formatos que tiene explicaciones sobre procesos

informes, sea como medio impreso o digital.

En el año de 1900 nace la Cervecería La Victoria en la Quebrada de Jerusalén, sector próximo a El Panecillo, así se

daba inicio a un sueño que con el pasar de los años se convertiría en una de las marcas más queridas y recordadas

por los ecuatorianos “Orangine” siendo sus productos preferidos la cola de naranja y la de mora.

Con el correr de los tiempos la empresa transformó tanto sus estructuras exteriores como interiores, convirtiéndose en una

de las más importantes del país. Actualmente Orangine ha ganado un lugar muy importante en el mercado ecuatoriano,

buscando siempre la diversificación de productos que permitan satisfacer a nuestros clientes que han confiado en nosotros durante generaciones y que prefieren el producto

100% ecuatoriano.

Pilsener es la marca más tradicional de cerveza en Ecuador. Fue creada

en la ciudad de Guayaquil y hasta la actualidad es elaborada por la empresa Cervecería Nacional

S.A. Desde el siglo XIX la planta funciona en el mismo asentamiento

del barrio Las Peñas. Tiene presentaciones de diferentes

tamaños, la más popular es la de 750 cm cúbicos en su tradicional

botella de vidrio ambar.

Fioravanti es una de las bebidas más antiguas en el mundo. Fue comercializada por primera vez

en 1878 en el Ecuador. Fue adquirida en 1991 por la Coca-Cola Company.

Es una bebida gaseosa con sabor a frutas. El sabor principal es de fresa. También hay con sabores

a piña y manzana. En Ecuador es casi una tradición beber Fioravanti. Se la

conoce comúnmente como Fiora Fresa, Fiora Piña y Fiora Manzana.

REFERENTES: Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo que ya se realizo y que resultan ser

importantes a la hora de formular nuestra propuesta. REFERENTES: EL RELATO DE MARCA: LA DECONSTRUCCIÓN NARRATIVA DE TRES MARCAS DE BEBIDAS COLOMBIANAS -

GUERRERO BLANCO, CLARA: http://www.palermo.edu/dyc/maestria_diseno/pdf/tesis.completas/46-guerrero.pdf DECONSTRUCCION DE TRES MARCAS COLOMBIANAS:

https://prezi.com/1gnpozh2wrje/senaletica-para-personas-invidentes/ LA NUEVA AMENA, MENOS AMENA. DECONSTRUIR UNA MARCA: http://

www.branzai.com/2012/07/la-nueva-amena-menos-amena-deconstruir.html DE LOGOS A MARCAS: FASES DE CONSTRUCCIÓN: http://

www.branzai.com/2012/05/de-logos-marcas-fases-de-construccion.html DECONSTRUIR UNA MARCA: https://prezi.com/cgnzea2hjmsq/deconstruir-una-marca/

El relato de Marca: La deconstrucción de tres marcas de bebida colombianas Construcción de marcas en redes sociales

FASE CREATIVA ANALISIS Es necesario y es requerido realizar un producto de comunicación visual- digital que cumpla con

los parámetros de informar a las personas interesadas en referenciarse sobre el como se construyen las marcas de bebida en el Ecuador

SINTESIS Un archivo digital en PDF que pueda ser

socializado en línea donde se refleje la deconstrucción de las marcas de bebida nacionales

BocetoMachote

DESARROLLO

Se ha previsto realizar el diseño de un manual dentro de un soporte comúnmente usual que sea compartible en plataformas web

El documento ingresa con una portada títulos, presentación general, introducción, presentación e historia de cada marca, su deconstrucción con cada elemento que las conforma y finaliza con el índice.

FASE EJECUTIVA Comunicación

Para presentar a los prototipos equivale mencionar los métodos de presentación de estos por lo que hemos realizado la siguiente especificación técnica de estos.

Prototipo a presentarse El prototipo que se presenta es prácticamente la aplicación real a través del digital realizado en PDF de

un manual de deconstrucción de 3 Marcas Ecuatorianas Promoción en Redes sociales Gracias a esta propuesta, se ha podido socializarla a través de la principal red social que es Facebook

donde esta la información textual y visual que ponemos a su consideración.

Solución Producto Final Soportes requeridos para la propuesta Este aplicativo de comunicación visual que

parte desde el diseño gráfico, se trata de un sistema de catalogo presentando a cada marca con su deconstrucción narrativa que necesita un soporte que puede ser impreso a través de Offset, o también puede ser socializado en la web a través de portales como Isuu, Slideshare o Scribd.

CONCLUSIONES:

-Se determina que se necesita durante cualquier época o situación retomar realización de una deconstrucción de marcas, que proyecte como fueron realizadas, ya que esto permitirá a sus habitantes entender y comprender las relaciones de interdependencia en el cotidiano vivir, lo que encamine hacia una sociedad ordenada y sobre todo comprensible con el medio que afrontamos todos.

-Se realizó el manual de deconstrucción de tres marcas comprometida con personas interesadas en conocer este tema. -Según investigaciones se identifico que no existen deconstrucciones de marca en Ecuador. -Al ser una propuesta integral, de impacto, es el producto de comunicación visual integrador y que permite a los

interesados en el tema profesionales o no conocer en que se basa la producción grafica. -Es necesario crear comunicación visual en la ciudad de manera comprometida y consciente con la población y su

información, lo que predispone que cree un aumento de autoestima y patriotismo en la población. -El turismo puede resultar beneficiado, al proyectar este proyecto en otros lugares por medio de la red ya que

conocerán sitios que tiene para visitar, y es de orientación al visitante, con lo que la economía puede dinamizarse más. -La deconstrucción de marcas tiene una amplia gama de ser difundida para generarse a través de campañas. -Esta propuesta puede generar interés en instituciones encargadas de realzar la educación. -El costo de producción de la propuesta es baja, ya que existen varias ofertas de las industrias gráficas. -Es necesario combatir la ignorancia y desinformación no solo desde la web, sino desde lo público o sea las calles.

RECOMENDACIONES:

-Se recomienda hacer partícipes a personas interesadas en producción grafica, quienes por medio de proyectos como este, generaran un sentido de orgullo y pertenencia.

-La participación de la ciudadanía para colaborar en este proyecto es necesaria, ya que seguimos rescatando la inclusión social por medio del diseño grafico.

-Rediseñar estos manuales gráficos, actualizándolos, añadiendo nuevas propuestas pertinentes en torno al caso, que surjan, cada cinco años, dependiendo de nueva información por añadir.

-Generar actividades a través de la información sobre la grafica nacional. -Socializar el manual en diferentes instituciones: Culturales, educación etc. -Crear mediante una página web, un sitio de sugerencias para que la ciudadanía pueda ayudar a aportar con

mejoras del manual. -Difundir a través a través de portales web y redes sociales.

PROPUESTAMetodología de DiseñoMetodología de Bruce ArcherEs un método sistemático que es muy versátil para el

diseñador gráfico siendo muy estratégico ya que selecciona los parámetros correctos, lo cual nos pone frente a un método directo que estudia varias posibilidades para finalmente dar la solución pertinente siendo uno de los mejores y más estudiados métodos de aplicabilidad en diseño.

MUCHAS GRACIAS