el patrimonio y su relacion con el turismo

8/16/2019 El Patrimonio y Su Relacion Con El Turismo

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El Patrimonio y

su relación conel Turismo

Índice1. Introducción2. El patrimonio y el producto turístico3. Efectos económicos y sociales del Turismo Cultural4. Promoción del Patrimonio Cultural desde el punto de vista turístico

. Conservación del Patrimonio!. "i#lio$rafía


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1. IntroducciónComo todos sabemos, el turismo es una actividad socio-económica que implica laparticipación de elementos culturales. Esto se manifiesta en mayor medida cuando se produceel encuentro entre los habitantes de una región y los turistas que llegan de otras regiones opaíses con realidades culturales diferentes. Esto repercute directamente sobre las culturas

con influencias tanto negativas como positivas.En cuanto a las positivas, genera un amplio beneficio a las personas que se involucran con laactividad turística, que se multiplica a otros sectores, por lo que su impacto no es tan sólosocial y económico, sino también cultural y medioambiental.

Dentro de las motivaciones que mueven al turismo queremos destacar la curiosidad por conocer lo histórico-cultural de un lugar. En este caso, el turismo incorpora los bienesculturales como parte de la oferta turística, incluyéndolo así en el patrimonio turístico. Es asíque se plantea una relación directa entre patrimonio cultural y turismo, donde por una partetenemos la conservación de la riquea cultural e histórica de un territorio y por otro lado una

actividad que pone en valor dicho patrimonio, fomentando su rescate y conservación de lasdiferentes manifestaciones culturales tanto tangibles como intangibles, lo promociona ydifunde. !os bienes culturales e históricos se convierten así en atractivos turísticos idealespara diversificar la oferta turística, ampliando las rutas y circuitos turísticos.

El turismo se convierte así en un elemento muy importante a considerar al coadyuvar alrescate y conservación del patrimonio tanto tangible como intangible, al mostrar al turista loselementos que conforman la cultura de un pueblo. "dem#s, no sólo aporta en la recuperaciónde estos bienes culturales sino que cumple un papel fundamental en la revaloriación culturaly el rescate de la identidad de los pueblos, ya que éstos son los principales responsables desu patrimonio y el turismo por tanto aporta con la generación de condiciones óptimas para suconservación y preservación.

" partir del rescate, protección, restauración encasos necesarios y la revaloriación de estosbienes patrimoniales conformados en atractivosturísticos, se obtiene una diversificación delproducto turístico, asumiendo lo que establecen lasnormas de "requipa en cuanto mencionan que elturismo protege y pone en valor los bienes delpatrimonio histórico-cultural de los pueblos deforma que éstos no se degeneran por su uso. !oque no se debe olvidar nunca es que la cultura esidentidad, y por tanto es orgullo de ese pueblo, por lo que $am#s debe ser considerada como una formade riquea material negociable, sino como el ne%ode unión de un pueblo, lo que le une como tal y loconsolida frente a corrientes turísticas a$enas quebuscan conocer precisamente esa cultura queposeemos.


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&ara que esta relación sea provechosa para ambos, turismo y patrimonio, se deben planificar las diferentes actividades turísticas teniendo en cuenta precisamente este patrimonio.Debemos de$ar de pensar tan sólo en cómo afecta el turismo al patrimonio, y m#s bienconsiderar este impacto para realiar planificaciones sostenidas del turismo cultural.De esta forma el turismo planificado debe tender a no entrar en conflicto con la cultura, a no

degradarla, sino a generar actitudes positivas en los prestadores de servicio y en los entesgubernamentales con la idea de generar acciones que vayan en beneficio del patrimonio,desde la revaloriación del mismo, su preservación y conservación, como a suaprovechamiento puramente turístico.

2. El patrimonio y el producto turísticoEl turismo utilia un producto, el producto turístico, que integran tanto los atractivos como elacceso y la infraestructura entre otros elementos. En ese sentido el turismo no vende sólo elatractivo, sino vende la capacidad de este atractivo en satisfacer los deseos y e%pectativas delos visitantes, teniendo en cuenta que la principal motivación que mueve a seleccionar undestino sobre otros son precisamente estos atractivos.

Estos atractivos pueden ser desde sitios naturales, museos y monumentos históricos u otrasmanifestaciones culturales e históricas, fol'lore, realiaciones técnicas o artísticascontempor#neas o acontecimientos programados.

Este tipo de atractivos requieren de un cuidado especial y su rescate y revaloriación encasos concretos, en ese sentido precisa no sólo de una atención por parte de toda la sociedad

y del Estado, sino la asignación de un presupuesto específico que puede generarse a partir dela incorporación del hecho turístico de una manera efica.

"dem#s, la e%istencia de una variedad de patrimonios en un destino aumenta la atracción delmismo al ofrecer una amplia y variada oferta al visitante, por lo que la valoriación de losbienes culturales autóctonos, a los que no siempre se da la importancia que merecen, escentral.


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En ese sentido, es preciso poner estos atractivos en valor e incorporarlos al proceso demar'eting, por lo que hay que invertir en generar los medios y recursos que faciliten estepropósito, para lo cual se puede recurrir a una variada gama de apoyos, desde la iniciativaprivada, el apoyo financiero p(blico hasta el autofinanciamiento.

!a promoción por (ltimo de estos atractivos sonlos que motivar#n por (ltimo a los visitantes aconocer un destino. "dem#s la promoción implicaun traba$o no sólo de difusión del atractivopatrimonial sino de revaloriación del mismo ensu lugar de origen, por lo que cumple una doblefunción.

3. Efectos económicos y sociales del Turismo Cultural

)na contribución manifiesta se da cuando el desarrollo del turismo est# encaminado aestablecer mecanismos que estén enfocados al afianamiento de un mercado receptivo conuna serie de medidas encaminadas a cubrir y desarrollar adecuadamente la puesta en valor del patrimonio cultural, evitando en lo posible los impactos negativos en la comunidad.

En este sentido, se logra la m#%ima satisfacción del visitante pero también un aceptable nivelde beneficio para el destino. )n beneficio, que no sólo es económico, sino también es social ycultural, que debe orientarse a partir de políticas específicas a la conservación de los bienesculturales, controlando el uso de esos bienes como atractivos turísticos.

El turismo como hecho social, económico y cultural, genera fenómenos socioeconómicos,culturales y $urídicos, reconocidos por organismos y congresos tanto nacionales comointernacionales, tanto oficiales como privados, que son aspectos sobresalientes del desarrolloy de los mercados turísticos, con los ob$etivos particulares que son la preservación y puestaen valor de los bienes histórico- culturales como parte esencial del patrimonio turístico, con lapuesta en valor del ser humano y su obra, por lo que la participación de la sociedad comocomunidad receptora debe ser su sustento b#sico.

*o hay que olvidar que el conocer otras culturas y formas de vida no son sólo motivacionesdel turista e%tran$ero, sino que hay un turismo nacional o doméstico que también debe ser considerado y desarrollado adecuadamente. !a corriente de visitantes tanto nacionales comoe%tran$eros motivada adecuadamente, va a contribuir a valoriar los bienes culturales insertosen un circuito económico nacional. "sí, el patrimonio cultural debe ser entendido en un doblesentido cultural y económico, al estar conformado por el con$unto de bienes materiales,muebles e inmuebles, e inmateriales, donde estos bienes deben ser ob$eto de un adecuadoaprovechamiento económico, social y cultural, sin desvirtuar su esencia y autenticidad. Esdecir, no deben ser ob$eto de mistificaciones y+o adulteraciones que atenten contra su valor ba$o el prete%to del turismo, que el turismo esté al servicio de la cultura y no a la inversa. Es loque se ha denominado la dysneificación de la realidad.


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)na característica del turismo cultural es que es de muy ba$a permanencia, pero ofrece unagran elasticidad al permitir combinarlo con otros tipos de turismo, permitiendo que lasactividades turísticas enfocadas al patrimonio sean muy rentables.

4. Promoción del Patrimonio Cultural desde el punto de vista turístico

ablando en cuanto a la promoción del patrimonio cultural, como parte de los atractivosturísticos, se debe incluir en los paquetes turísticos información acerca de los aspectoshistóricos y culturales de un lugar y resaltar en los mismos aparte de los servicioscomplementarios, información sobre sitios arqueológicos, museos y monumentos. )na rese/ahistórica del sitio así como los aspectos de la cultura del lugar, de$ando por sentado el respetoque se debe tener por este patrimonio.

!a entrada a sitios arqueológicos, parquesnaturales o museos debe mantenerse tan ba$ocomo sea posible, a fin de incentivar la visita, asícomo comprometer a todos los agentes implicados

0hoteles, restaurantes, agencias de via$es y otros, aproporcionar información con los puntos de interés,tarifas, eventos especiales así como todainformación que pueda ser (til al turista, y realiar actividades de promoción de los bienes culturalesque refuercen el interés por conocerlos.

En ese sentido, la actividad turística es muy competitiva en cuanto a opciones de destinos, por lo que el turismo que logra é%itos no sólo es el que brinda me$ores servicios, sino el queofrece algo m#s particular, con sabor nacional, lo que se consigue mediante la creatividad delprofesional en turismo.

. Conservación del PatrimonioEvidentemente cuando se habla de intervenciones en el patrimonio, sea de preservación,restauración, reconstrucción u otras debemos considerar qué establecen las legislaciones alrespecto. &or e$emplo, en 1nglaterra indican que las intervenciones deben mimetiar lo antiguoen todos sus e%ponentes, incluso cuando se hace una adición. 2in embargo en Estados)nidos se indica que se deben diferenciar las intervenciones a través del tiempo, mostrandouna imagen del paso de los a/os y por tanto adaptando las infraestructuras a nuevos usos ytecnologías, lo que est# m#s cercano a las premisas de la Carta de 3enecia.

Es claro que el patrimonio urbano puede incluso definir a una ciudad, otorgarle un tema quela puede posicionar en el mercado turístico. Este tema puede ser religioso 0como el caso de!ourdes4, artístico contempor#neo 05iami 6each en base al "rt Decó, etc.4. De esta forma lasciudades son importantes para el turismo, pero el turismo en sí no es imprescindible para elfuncionamiento de las ciudades. !as ciudades poseen una diversidad de espacios que puedenser e%plotados turísticamente. ay que reconocer estas #reas, adaptarlas al turismo, generar la capacidad de recepción del visitante y ofrecer algo, fundamentalmente C)!7)8".


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"simismo el conocimiento del tipo de visitante,sus motivaciones y perspectivas, permitir#realiar una planificación sostenible del turismoen cuanto a los bienes patrimoniales.

&or estadísticas se conoce que el turismocultural es m#s e%itoso cuando se integra a locotidiano de la ciudad, es decir, cuandointeracciona con el medio que ha generadoese patrimonio. En ese sentido es muy

importante mantener la autenticidad del patrimonio y cuidar cómo se lo muestra, que seaculturalmente representativo y de verosimilitud histórica.

)n elemento directamente relacionado con esto es la educación, la conciencia del patrimonioe%istente, sus valores, la identificación de la sociedad con su patrimonio. Esto no sólocoadyuva en las tareas de preservación, sino también en la propia actividad turística, donde el

visitante consigue la plena satisfacción de sus e%pectativas en cuanto al conocimiento deotras culturas.

De esa manera ni las legislaciones ni el mercado generan de por sí valor al patrimonio, sino lapropia sociedad es la que a partir de la identificación como pueblo en base a ese patrimonio,el reconocimiento de su importancia histórica y cultural, el reconocimiento de que esepatrimonio es parte del pueblo es la que realmente le da su valor inigualable.

!. "i#lio$rafía• "lcina 9ranch, :. ;? Arte y antropología. 5adrid, "liana.• "lonso 1b#/e, 5@. 8. ;


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