el públic jove enfront de la premsa comarcal · pdf filegeneralitat premsa comarcal de...
TRANSCRIPT
Generalitatde CatalunyaPremsa Comarcal
V Premi de RecercaAssociació Catalana de la Premsa Comarcal
El públic jove enfront de la premsa comarcal:
Diagnòstic i propostes d’actuació
Edita:
© Fundació Catalana de la Premsa Comarcal i Local
Hospital, 110-112 • Barcelona 08001Tel. 93 442 14 34 • www.premsacomarcal.cat
dissEny, composició, imprEssió:
El Vallenc, S.L.
Plaça de la Torratxa, s/n • 43800 VallsTelèfons: 977 600 435 - 977 602 552 • Fax: 977 601 [email protected] • www.elvallenc.com
El públic jove enfront de la premsa comarcal:
Premsa Comarcal
V Premi de RecercaAssociació Catalana de la Premsa Comarcal
Coordinador
Andreu Casero RipollésUNIVERSITAT JAUME I ■ CASTELLÓ ■ ([email protected])
Investigadors
Jessica Izquierdo Castillo, Universitat Jaume IPablo López Rabadán, Universitat Jaume I
Hugo Doménech Fabregat, Universitat Jaume I
Diagnòstic i propostes d’actuació
Presentació 7
Objectius de la recerca 9
Metodologia 11
Primera part Diagnòstic 15
1.1. Consum de premsa per part del públic jove 16
1.2. Actituds del públic jove enfront de la premsa comarcal 23
Segona part Propostes d’actuació 31
2.1. Suport del sector públic 32
2.2. La qüestió del preu 36
2.3. Suports i noves plataformes 39
2.4. Els continguts 43
2.5. Noves estratègies 45
Tercera part Conclusions finals 47
Bibliografia seleccionada 51
El públic jove enfront de la premsa comarcal
Presentació
◗ L’allunyament del públic jove és una de les principals problemàtiques de la premsa.
◗ Aquest factor forma part de la crisi estructural del sector i centra les pre-ocupacions dels editors.
◗ No només suposa la pèrdua d’una part del públic potencial de les publica-cions impreses, sinó que posa en perill el relleu generacional dels lectors de la premsa.
Presentació 7
9Objectius de la recerca
Objectius de la recerca
◗1. Realitzar un diagnòstic dels paràmetres de consum de diaris i les actituds del públic jove cap a la premsa.
◗ 2. Oferir propostes d’actuació als editors de premsa comarcal per atrau-re el públic jove i recuperar-lo com a lector.
11Metodologia
Metodologia
◗ La recerca s’ha basat en l’aplicació d’una enquesta quantitativa.
◗ El qüestionari està integrat per preguntes dicotòmiques, de resposta múl-tiple i d’estimació amb una escala de 0 a 10.
◗ La mostra està integrada per 500 persones entre 16 i 30 anys residents a Catalunya.
◗ El treball de camp es va realitzar entre els mesos de gener i abril del 2011 amb entrevistes personals.
13Resultats
Resultats
Primera part Diagnòstic
1.1 Consum de premsa per part del públic jove
1.2 Actituds del públic jove enfront de la premsa comarcal
15Diagnòstic
1.1 Consum de premsa per part del públic jove
◗ Freqüència de lectura de premsa
Cada dia
Diversos cops a la setmana
Una vegada a la setmana
Alguna vegada al mes
Molt esporàdicament
Mai
42,7
13,227,3
8,64,6
3,6
El públic jove enfront de la premsa comarcal 16
Diagnòstic 17
◗ Freqüència de lectura de premsa
◗ Consum de premsa de pagament enfront de premsa gratuïta
Consum freqüent
Consum esporàdic
70
30
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Premsa
Gratuïts
Cada dia Diversos copsa la
setmana
Una vegada
a la setmana
Alguna vegada
al mes
Moltesporàdica-
ment
Mai
El públic jove enfront de la premsa comarcal 18
◗ Freqüència de lectura de la premsa comarcal
◗ Consum freqüent en contraposició a esporàdic en la premsa comarcal
Cada dia
Diversos cops a la setmana
Una vegada a la setmana
Alguna vegada al mes
Molt esporàdicament
Mai
24,4
32
18,1
18,4
6
1
Consum freqüent
Consum esporàdic
62
38
Diagnòstic 19
◗ Suports d’accés a la informació per part dels joves
◗ Forma d’accés a la informació
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Suport imprès (paper) de pagament
Diaris gratuïts
Ràdio
Televisió
Pàgina web (d’un mitjà de comunicació)
Bloc
Xarxa social (Facebook, Tuenti, etc.)
Telèfon mòbil
Tableta digital (iPad, etc.)
70
60
50
40
30
20
10
0La comprojo mateix/a
L’obtincgratuïtament
a la xarxa
La llegeixo a
casa
Al bar o allocs públics
d’oci(casals,
esplais...)
A lesbibliotequeso als centres
educatius
Gratuïtamental carrer
No llegeixopremsa
14,9
58
32,836,8
25,6
72,1
56,7
3,4
77,1
16,6
28,4
0,8
27,923,3
14,5
6,7
34
El públic jove enfront de la premsa comarcal 20
◗ Nombre de mitjans ulitizats per informar-se
◗ La fidelitat del públic jove a la premsa
Un
De 2 a 3
De 4 a 5
Més de 5
Cap
73,3
14,7
4,66,11,3
No15,1%
Sí84,9%
21Diagnòstic
◗ Lectura en paper vs. lectura online
◗ L’interès dels joves per la informació d’actualitat
Sí
No, només en paper
No, només online
No llegeixo premsa
68,9
14,7
10,7
5,7
7,51
El públic jove enfront de la premsa comarcal 22
◗ La importància per als joves d’estar informat per ser un bon ciutadà
◗ Resum de les dades principals
30
25
20
15
10
5
00
Mínim1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Màxim
0,6 0,2 0,4 0 0,44
7,1
14,3
25,8
22,1
25,2
◗ El percentatge de joves que són consumidors freqüents de premsa és elevat (70%), encara que, en el cas de la premsa comarcal, aquest percentatge es redueix (38%).
◗ La premsa de pagament concentra els lectors més assidus enfront de la gratuïta, que predomina entre els consumidors esporàdics.
◗ Les xarxes socials i Internet es revelen com a suports destacats del consum jove d’informació.
◗ La dieta dels joves és moderadament plural, però presenta alts nivells de fidelitat en el seu consum.
◗ Els joves mostren un interès elevat per la informació i associen el seu consum amb el compromís cívic i amb la pràctica de la ciutadania activa.
23Diagnòstic
1.2 Actituds del públic jove enfront de la premsa comarcal
◗ Freqüència de lectura de la premsa comarcal
Cada dia
Diversos cops a la setmana
Una vegada a la setmana
Alguna vegada al mes
Molt esporàdicament
Mai
24,4
32
18,1
18,4
6
1
El públic jove enfront de la premsa comarcal 24
◗ El consum de premsa comarcal
◗ La variable del sexe: menys dones lectores
Consum freqüent
Consum esporàdic
62
38
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%Home Dona
58 64,7
4235,3
Consum freqüent
Consum esporàdic
25Diagnòstic
◗ La variable de l’edat: l’ascens de la lectura amb l’augment de l’edat
◗ Interès per la informació local i comarcal i nivell de satisfacció
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
016 -17 18-20 21-22 23 o més
0
23,8
4
33,3
7,2
27,8
15
40Cada dia
Diversos cops a la setmana
5,915,32
Nivell de satisfacció amb la premsa local i comarcal
Interès per la informació d’actualitat local i comarcal
El públic jove enfront de la premsa comarcal 26
◗ Principal motiu de lectura de la premsa comarcal
◗ Principal problema de la premsa comarcal percebut pels joves
Em permet informar-me d’allò que passa a la meva localitat o comarca
Em permet sentir que for-mo part d’una comunitat
Em permet tenir coses de les quals parlar i temes de conversa
Em permet millorar la meva formació i els meus coneixements
Perquè parla de persones que conec
No llegeixo premsa local i comarcal
24,2
54,4
14,3
3,8 1,3
1,9
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0El seu preu
és elevat
La sevabaixa
credibi-litat
Els seuscontin-
gutssón pocinteres-sants
Dedica poca
atenció als
proble-mes
dels joves
El seudisseny
éspoc
atractiu
Resulta difícil
seguir icom-
prendre
Oferei-xen unvolum massaelevat
d’infor-mació
Nos’actua-
litzenamb la
freqüèn-cia
Resulta difícil
partici-par i
establir un
diàleg
El seuproducte
éspoc
innova-dor
No ofe-reixen
els seuscontin-guts a
Internet
Altresrespos-
tes
10,57,1
43,1
21,4
31,5
3,2 4,6
20
5,7
25,2
137,8
27Diagnòstic
◗ Els joves demanen canvis en el disseny de la premsa comarcal
◗ Confiança, credibilitat i independència atribuïdes pels joves
No14%
Sí86%
Grau de confiança i credibilitat
informativa de la premsa comarcal
Grau d’independència
de la premsa comarcal
6,335,54
El públic jove enfront de la premsa comarcal 28
◗ Com consideren els joves que els tracta la premsa comarcal
◗ El llenguatge de la premsa comarcal vist pels joves
5,79
5
5,05
3,59
Consideren que la premsa comarcal ofereix una imatge
distorsionada dels joves
Llenguatge de difícil comprensió
Consideren que la premsa comarcal s’ocupa dels problemes
dels joves als seus espais
Textos massa extensos
29Diagnòstic
◗ Resum de les dades principals
◗ En el consum de premsa comarcal, dominen els homes enfront de les dones en les franges dels lectors assidus (6,7 punts més).
◗ Els consumidors freqüents augmenten amb l’edat (17 punts per sobre de la mitjana a partir dels 23 anys).
◗ Els joves atribueixen a la premsa comarcal un alt grau de credibilitat i confiança.
◗ Informar-se d’allò que passa a la seva localitat i comarca és el principal motiu de lectura per als joves (encara que millorar la formació i els seus coneixements és un argument de pes).
◗ Els problemes que els joves adjudiquen a la premsa comarcal afecten els continguts, el disseny i la manca d’innovació.
◗ Els joves tenen una sòlida percepció que se’ls deixa de banda en les infor-macions o que se’ls presenta negativament.
31
2.1 Suport del sector públic
2.2 La qüestió del preu
2.3 Suports i noves plataformes
2.4 Els continguts
2.5 Noves estratègies
Propostes d’actuació
Segona part Propostes d’actuació
W
11
C5N3T
8
L
6 7
10
2 12
S 9 D
4
A 1
K P
El públic jove enfront de la premsa comarcal 32
2.1 Suport del sector públic
◗ El Pla de Foment de la Lectura
◗ La Generalitat de Catalunya va iniciar l’any 2008 un programa de subscrip-cions gratuïtes a publicacions periòdiques per als joves de 18 anys dintre del Pla de Foment de la Lectura.
◗ Els resultats entre 2008 i 2010 mostren un clar increment de les subscrip-cions destinades a incorporar nous lectors a la premsa escrita fins arribar a un total de 51.457.
◗ No obstant això i tot i l’increment d’11,9 punts en tres anys, les dades po-sen de manifest que la iniciativa ha tingut una acollida moderada entre el públic jove, ja que només el 31,3% dels joves que complia els requisits va demanar la subscripció el 2010.
33
◗ Els resultats del Programa de Subscripcions a la Premsa
◗ Resultats del Programa de Subscripcions Gratuïtes a joves de 18 anys de la Generalitat de Catalunya (2008-2010). Font: Generalitat de Catalunya
◗ Percentatge de joves de 18 anys participants i no participants al Programa de Subscripcions Gratuïtes de la Generalitat de Catalunya (2008-2010). Font: Generalitat de Catalunya
Propostes d’actuació
80.000
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Subscrits
Any 2008
% subscrits% no subscrits
Any 2009 Any 2010
No Subscrits Total població 18 anys
Any 2008
Any 2009
Any 2010
19,425
31,3
68,775
80,6
El públic jove enfront de la premsa comarcal 34
◗ Motius dels joves per no participar en el Programa de Subscripcions
◗ Joves participants en el programa que continuaran comprant premsa
No m’interessa llegir la premsa
No m’he assabentat de l’existència d’aquest programa
No complia els requisits (per motius d’edat, etc.)
76,7
16,9
6,4
Sí33,8%
No66,2%
35
◗ Idoneïtat dels programes de suport a la premsa, segons els joves
Propostes d’actuació
Sí97,3%
No2,7%
El públic jove enfront de la premsa comarcal 36
2.2 La qüestió del preu
◗ Predisposició dels joves a pagar per la informació a Internet
No93,5%
Sí 6,5%
37Propostes d’actuació
◗ Reacció enfront de l’establiment de murs de pagament a Internet
◗ Predisposició dels joves a pagar per una subscripció a prem-sa comarcal
Pagar per accedir a la informació
Consultar una altra pàgina web d’un mitjà de comunicació que fos gratuïta
Deixar de consumir informació a Internet si no trobo una pàgina web gratuïta
75,8
17,7
6,5
Sí19,5%
No80,5%
El públic jove enfront de la premsa comarcal 38
◗ Quantitat disposada a pagar pels joves per una subscripció anual
Fins a 10 euros
Fins a 20 euros
Fins a 30 euros
Fins a 50 euros
Més de 50 euros
13,7
2,9 1
33,349
39Propostes d’actuació
◗ Interès per suplements específics per a joves
2.3 Suports i noves plataformes
6,26
Suplements per a joves
El públic jove enfront de la premsa comarcal 40
◗ Interès dels joves per disposar de versió a Internet
◗ Ús de les xarxes socials i dispositius mòbils per informar-se
6,56
Versió a Internet
78,05%
28,43%
Dispositius mòbilsXarxes socials
41Propostes d’actuació
◗ Consum freqüent dels joves a les xarxes socials i disposi-tius mòbils
◗ Visió dels joves de l’ús de les xarxes socials per la premsa comarcal
Importànciaconcedida a xarxes
socials
Ús de les xarxessocials per premsa
comarcal
Xarxa social Dispositiu mòbil
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
70%
20%37%
55%
Diversos cops a la setmana
Cada dia
7,036,7
El públic jove enfront de la premsa comarcal 42
Presència a dispositius mòbils
5,42
◗ Interès dels joves perquè la premsa comarcal utilitzi dis-positius mòbils
43Propostes d’actuació
2.4 Els continguts
◗ Temàtiques preferides pels joves
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0Oci i
entrete-niment
Fets curiosos
Cultura Treballs Ensenya-ment
Ciència i tecnolo-
gia
Esports Medi natural
Política Economia Famosos
7,43 7,25 7,24 7,16 7,16,66 6,64 6,3 6,2
5,86
4,96
El públic jove enfront de la premsa comarcal 44
Tractament de temes més propersals problemes i la vida quotidiana
dels joves
7,46
◗ Interès per la incorporació de temàtiques properes als joves
45Propostes d’actuació
Actualització Multimèdia Personalització Interactivitat Participació Incorporació deperiodistes joves
7,91 7,62 7,01 6,91 6,84 6,81
◗ Interès dels joves per la incorporació de nous elements
2.5 Noves estratègies
El públic jove enfront de la premsa comarcal 46
◗ Aspectes a millorar en el disseny de la premsa comarcal segons els joves
80
70
60
50
40
30
20
10
0Incloure
més imatges
Reduir l’es-pai dedicat als textos i fer-los més
breus
Reduir les dimensions
del seu format
Millorar la comoditat de lectura
Incloure color en totes les pàgines
Reduir el nombre de
pàgines
Augmentar el nombre de pàgines
Incloure menys nom-bre d’infor-
macions per pàgina
52,1
26,7
8,8
57,2
22,124,1
13,98,2
◗ Resum de les dades principals
◗ Eficàcia relativa dels programes de suport a la premsa per captar nous lectors joves (un terç).
◗ Instal·lació de forts paràmetres de gratuïtat en el consum informatiu dels joves. Però, en la premsa comarcal, es detecta una major predisposició dels joves a pagar.
◗ Els joves atorguen una importància màxima a les xarxes socials com a nou suport informatiu i molt baixa als dispositius mòbils.
◗ Els joves mostren un major interès per les temàtiques suaus (oci, fets curi-osos...), però tampoc no giren l’esquena a temàtiques més dures (política, ciència…) .
◗ Els joves valoren molt positivament la introducció de multimèdia, actua-lització i personalització, però mostren menor interès per la interactivitat.
47Conclusions finals
Tercera part Conclusions finals
49Conclusions finals
◗1. Fer de la captació de públic jove una prioritat estratègica.
◗ 2. Desenvolupar promocions de subscripcions per a joves a un preu reduït per combatre la cultura de la gratuïtat imperant.
◗ 3. Explorar les xarxes socials com a suport informatiu per apro-par-se al públic jove.
◗ 4. Potenciar la presència a Internet de la premsa comarcal, incorporant, especialment, elements multimèdia i reforçant l’ac-tualització informativa.
◗ 5. Introduir temàtiques més properes als problemes i la vida quotidiana dels joves.
◗ 6. Reforçar els continguts que puguen connectar amb la forma-ció i l’educació dels joves lectors.
◗ 7. Potenciar els aspectes visuals i la comoditat de lectura en el disseny de les publicacions.
◗ 8. Incorporar periodistes joves que puguen introduir temes i enfocaments més pròxims al públic jove.
◗ Recomanacions finals per als editors de premsa comarcal
51Bibliografia seleccionada
Bibliografiaseleccionada
53Bibliografia seleccionada
◗ Estudis internacionals sobre joves i premsa:
◗ Brites, M. J. (2010). Jovens (15-18 anos) e informaçao noticiosa: a importân-cia dos capitais cultural e tecnológico. Estudos em Comuniçacao, 8; 169-192.
◗ Corroy, L. (ed.) (2008). Les jeunes et les médias. Paris: Vuibert.
◗ Costera Meijer, I. (2007). The Paradox of Popularity: How young people experience the news. Journalism Studies, 8 (1); 96-116.
◗ Huang, E. (2009). The Causes of Youth’s Low News Consumption and Stra-tegies for Making Youths Happy News Consumers. Convergence, 15 (1); 105-122.
◗ Lauf, E. (2001). Research Note: The Vanishing Young Reader. Sociodemo-graphic determinants of newspaper use as a source of political information in Europe, 1980-1998. European Journal of Communication, 16 (2); 233-243.
◗ Patterson, T. E. (2007). Young People and News. Joan Shorenstein Center on the Press, Politics and Public Policy, John F. Kennedy School of Govern-ment, Harvard University.
◗ Qayyum, M. A.; Williamson, K.; Liu, Y. & Hider, P. (2010). Investigating the News Seeking Behavior of Young Adults. Australian Academic & Research Libraries, 41 (3); 178-191
◗ Raeymaeckers, K. (2004). Newspapers editors in search of young readers: content and layout strategies to win new readers. Journalism Studies, 5 (2); 221-232.
El públic jove enfront de la premsa comarcal 54
◗ Estudis sobre joves i premsa a Espanya i Catalunya:
◗ Arroyo, M. (2006). Los jóvenes y la prensa: hábitos de consumo y reno-vación de contenidos. Ámbitos, 15; 271-282.
◗ Bernal, A. I. (2009). Los nuevos medios de comunicación y los jóvenes. Aproximación a un modelo ideal de medio. Bruselas: Euroeditions.
◗ Bringué, X. & Sádaba, C. (2009). La generación interactiva en España. Barcelona: Ariel.
◗ Domingo, D. (2005). Medios digitales: donde la juventud tiene la iniciativa. Revista de Estudios de Juventud, 68; 91-102.
◗ Figueras, M. & Mauri, M. (2010). Mitjans de comunicació i joves. Barce-lona: Generalitat de Catalunya.
◗ Parratt, S. (2010). Consumo de medios de comunicación y actitudes ha-cia la prensa por parte de los universitarios. Zer-Revista de Estudios de Comunicación, 28; 133-149.
◗ Tuñez, M. (2009). Jóvenes y prensa en papel en la era de Internet. Estudio de hábitos de lectura, criterios de jerarquía de noticias, satisfacción con los contenidos informativos y ausencias temáticas. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 15; 503-524.
Premsa Comarcal© 2012