El objetivo del estudio del mercado es conocer la oferta y la demanda de los productos similares al nuestro, es decir de la competencia, y tambin de nuestro producto, establecer un precio preliminar.De acuerdo con la investigacin de gabinete, en las cueles se consultaron las siguientes fuentesINEGI: http://www.inegi.org.mx/prod_serv/contenidos/espanol/bvinegi/productos/censos/poblacion/2000/discapacidad/discapacidad2004.pdf Instituto Nacional para Ciegos:http://www.inci.gov.co/centro_documentacion/cartillas/Orientaciones_para_ensenanza_de_Braille.pdfConcejo mexiquense de ciencia y tecnologa/investigacin y desarrollo: http://www.invdes.com.mx/tecnologia/168-automatizan-el-aprendizaje-del-sistema-brailleCentro argentino de medios alternativos de comunicacin: http://www.centrocamac.com.ar/Ciegos_y_disminuidos_Visuales.htm Universidad de las palmas de la gran canaria, Espaa:http://www.ulpgc.es/descargadirecta.php?codigo_archivo=15554Revista de la Universidad Politcnica Salesiana del Ecuador:http://mail.ups.edu.ec/universitas/publicaciones/universitas7/contenidospdf//sistema%20braille.pdf Revista de tecnologa:http://tecnologia21.com/thimble-scanner-ocr-braille Paginas oficial de productos similares:http://www.indexbrailleaccessibility.com http://www.techno-vision.co.uk/obr.htmhttp://easytalkcomputers.com

Anlisis de la DEMANDAConsiderando que en el DF existen 8 millones 851 mil ochenta habitantes, y que por cada 100 existen 1.9 ciegos, tenemos un nicho de mercado de 3517052. Podemos considerar la demanda como todos aquellos individuos que se interesen en aprender braille los cuales constituyen un 95% (3341199) Siendo que el 52 % percibe hasta 2 salarios mnimos y un 28% perciben ms de 2 salarios mnimos. Vemos que ms de la mitad pueden pagar este producto, aunque solo un cincuenta por ciento est dispuesto a pagar esta cantidad, por lo tanto tenemos un mercado meta igual a 1758526 habitantes. De acuerdo a los resultados de las encuestas, se puede establecer un precio preliminar de $3000 ya que del porcentaje total de ciegos, un 50% estara dispuesto a pagar esta cantidad.Dado que el mercado es muy limitado, aun no se desarrollan gustos por un producto o un sustito, las preferencias se basan en el producto que tenga el menor precio.

OFERTA Existen distintos productos para la asistencia a personas ciegas o dbiles visuales, sin embargo se encontr que la oferta de este producto es nula en este pas. Existen dispositivos similares en otros pases, pero no tienen presencia en Mxico, adems de ser muy costosos (alrededor de los 5 mil euros) y encontrarse en fase de desarrollo. COMERCIALIZACINDado el tamao del producto es posible almacenarlos en el rea de almacn, de nuestra planta, la cual tiene una capacidad mxima de 10 mil, no se necesita ms puesto que los productos se vendern constantemente, esta rea de almacn solo necesita estar libre de humedad y a temperaturas en un rango de -20C a +55C, puesto que los circuitos pueden daarse. Utilizaremos servicio de transporte ajeno a la empresa, para hacer llegar nuestro producto hasta nuestros clientes, fedex, ups, o estafeta, dependiendo la ubicacin de nuestro consumidor. Para la publicidad de nuestra empresa contrataremos a un publicista, quien se encargara de la propaganda y publicidad de la empresa. Estar en asistencia del departamento de comercializacin.