el nuevo marketing promocional (parte 1)
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Presentación que muestra el impacto de la revolución social de la web en el marketing promocional modernoTRANSCRIPT
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El Nuevo Marketing Promocional (También conocido como Inbound Marketing, o Marketing Promocional 2.0)
PARTE I
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El nuevo contexto del marketing ha cambiado
dramáticamente
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La metáfora del agricultor
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Conocimiento generacional Conocimiento de medios
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Si no conocemos a nuestro campo y las herramientas adecuadas para trabajarlo, podemos equivocarnos
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“Para ir delante de los demás, se necesita ver más que ellos”
Sabiduría recolectada de : @citas_yestoall (José Martí)
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Entendiendo un poco más a las generaciones y los medios
1954: Inicio de la TV en Colombia
1979: Inicio de la TV a color en
Colombia
1976: Apple 1, primer PC
1993: introducción de “Mosaic” primer
navegador en internet. Creación del
Backbone nacional
1991: introducción de la
red basada en hipertexto
2000: La burbuja de
internet
1998: Nacimiento de Google
2004: Tim O´Reilly acuña
el término web 2.0
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Entendiendo un poco más a las generaciones: interrogantes a resolver
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¿Qué medios prefieren?
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¿Qué medios consumen?
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¿Cómo interactúan con los medios?
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¿Cómo les hacemos llegar nuestros mensajes?
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El 60% de los chicos entre 12 y 20 años pasa más tiempo en internet que
viendo televisión…
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La web suele ser su principal fuente de información a la hora de estudiar…
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Tienen un promedio de 100 contactos en su lista del Messenger…
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El 70% tiene un celular propio…
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El 60% tiene un fotoblog …
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Dieta cognitiva actualUna persona de 21 años
ha estado sometida a
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
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10.000 horas de video juegos
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
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250.000 e-mails o mensajes instantáneos
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
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10.000 horas en teléfonos celulares.
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
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20.000 horas en la televisión
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
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5.000 horas de lectura en libros
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
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Todo lo anterior nos hace concluir que hay una evidente sobrecarga (“overhead”) de
información
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Entendiendo un poco más a las generaciones:
algunas consideraciones demográficas
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Colombia, año 2025
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Colombia, año 2050
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Conclusiones hasta el momento
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Tanto las generaciones, como los medios de comunicación, han cambiado
dramáticamente
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Si no se conocen a fondo, las características de las nuevas
generaciones y los nuevos medios…
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… los mensajes irán perdiendo paulatinamente poder e importancia
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Tenemos dos opciones: afrontar seriamente estas realidades o
quedarnos al margen, evidentemente rezagados.
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El nuevo marketingpromocional
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Internet: fuerza motora hacia el nuevo marketing
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La red de redes está impulsando nuevas tendencias de compra y nuevos
comportamientos de compra en sectores cada vez más amplios de la población..
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Internet cada vez más está siendo utilizada como herramienta para tomar
decisiones de compra, o como herramienta en si misma de compra.
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Internet es el medio de comunicación por excelencia de las nuevas generaciones
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La “revolución social de la web” está teniendo influencia creciente en el
obrar de los consumidores y/o públicos objetivo.
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Un ejemplo: “Word of Mounth”
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Retos del nuevo marketing (p) en el nuevo entorno
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Llegar con sus mensajes a diversos grupos generacionales
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Dar de que hablar… Positivamente, por su puesto.
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Generar conversaciones
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Escuchar la gran conversación
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Atraer tráfico de visitantes de calidad hacia los sitios web… y convertirlos
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Analizar el impacto de estrategias on-line y off-line
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El marketing (p) tradicional Vs.
El nuevo marketing (p)
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Una breve historia del marketing promocional
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El Marketing Promocional Tradicional
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El Marketing Promocional Tradicional
Utiliza herramientas con un porcentaje muy reducido de efectividad (en la
actualidad: del 1% al 3% de respuesta)
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El Marketing Promocional Tradicional
Algunas de sus técnicas:
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Telemarketing (marketing telefónico)
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Trade Shows - ferias
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Seminarios, congresos
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Impresos
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Correo directo, e-mail marketing
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Pauta en medios masivos y especializados
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Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
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Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
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Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
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Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
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Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
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Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
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Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
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El Nuevo Marketing Promocional
![Page 68: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/68.jpg)
El Nuevo Marketing Promocional
Opera en un mundo donde cada vez más el comprador posee el control
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Mucho mejor informados (previamente)
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Potencialmente nos conocen mucho mejor de lo que podemos conocerlos a
ellos
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El Nuevo Marketing Promocional
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Las nuevas herramientas son de naturaleza muy distinta.
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Entre las que se destacan tenemos:
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Search Engine Optimization (SEO): Optimización para motores de
búsqueda
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Blogging
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Social Media Marketing
![Page 77: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/77.jpg)
Publicidad de Pago por Clic (PPC)
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Marketing de recomendación
![Page 79: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/79.jpg)
Targeted Landing Pages
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Herramientas analíticas
![Page 81: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/81.jpg)
El Nuevo Embudo
![Page 82: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/82.jpg)
El Nuevo Embudo
El consumidor tiene el control
![Page 83: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/83.jpg)
El Nuevo Embudo
El consumidor tiene el control
El consumidor comparte el control
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)
Intrusivo
![Page 85: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/85.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)
Intrusivo Permisivo
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
![Page 88: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/88.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
![Page 89: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/89.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
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El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
![Page 91: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/91.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
![Page 92: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/92.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
![Page 93: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/93.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
![Page 94: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/94.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
![Page 95: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/95.jpg)
El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p)ACTIVOS: Sincerémonos un poco
![Page 96: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/96.jpg)
Si tienes más dinero que cerebros, concéntrate en el marketing tradicional.
Si tienes más cerebro que dinero, concéntrate en el marketing 2.0.
![Page 97: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/97.jpg)
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo MarketingSITIOS WEB
Marketing Tradicional
Brochureware
![Page 98: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/98.jpg)
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo MarketingSITIOS WEB
Marketing Tradicional Nuevo Marketing
Brochureware
![Page 99: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/99.jpg)
El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo MarketingEL TAMAÑO NO IMPORTA
![Page 100: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/100.jpg)
Entendiendo el nuevo campo de batalla
![Page 101: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/101.jpg)
El nuevo campo de batalla
![Page 102: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/102.jpg)
¿Cómo destacarse en este entorno?
![Page 103: El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103000/5559e807d8b42a34498b4ff7/html5/thumbnails/103.jpg)
Aumentando nuestros activos
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El Nuevo Marketing Promocional
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FIN PARTE I