El nombre del producto

• El nombre del producto es su elemento básico de identidad

Integra:• Un signo verbal• Un sonido del habla• Una grafía

Características de un buen nombre de producto:• Brevedad• Eufonía• Fácil de pronunciar• Fácil de recordar• Con capacidad de sugerencia• Con connotaciones positivas• No ofensivo en ninguna lengua

Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:

• Nombre Personal• Abreviaturas • Siglas y acrónimos • Nombre inventado• Nombre existente en el sistema lingüístico

1. Nombre Personal• Utilizar el nombre propio o apellidos de una

persona responsable de la marca– Pascual– Martínez– Agatha Ruiz de la Prada– Mercedes Benz– Hugo Boss– Armani

• Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares– Xara Picasso de Citroën– Woyager Warner Bros de Chrysler

2. AbreviaturasComponer el nombre con la contracción de dos o más palabras– Swatch Swiss + watch– Novotel Nuevo + Hotel– Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)– Fruitopia Fruta y utopía

3. Siglas y acrónimos• Utilizar las letras iniciales de las palabras que

constituyen el concepto (Siglas)– MG – KLM– IBM– BMW– TAP– TIR

• Estas siglas significan:– MG Morris Garages. Empresa de automóviles

británicos– KLM Líneas aéreas de los Países Bajos, en

holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij– IBM International Business Machines– BMW Bayerische Motoren Werke– TAP Transportes Aéreos Portugueses– TIR Transport International Routier

• Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra común. (ACRONIMIA)– AVE– TALGO– SIMCA– SER– SEAT– COPE

• Estas palabras (acrónimos) significan– TALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol– SIMCA Sociedad Industrial de Mecánica y

Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)

– SEAT Sociedad Española de Automóviles de Turismo

– COPE Cadena de Ondas Populares Españolas

4. Nombre inventado:– Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina

de fotos). – Xerox.

5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de analogías

• Aire• Jaguar• Flor• Planeta• Apple (manzana) / Macintosh (variedad

norteamericana de manzanas)• Marbella• Málaga• Toledo• León• Córdoba

Adaptaciones fonéticas del nombre• Si el nombre es de difícil pronunciación se

puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo– Schweppes

• Aceptar la pronunciación literal– H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)– Scotch Brite