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El mercado de juguetes en Suecia

Oficina Económica y Comercial De la Embajada de España en Estocolmo

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Este estudio ha sido realizado por María Pilar González Ridruejo bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo Octubre 2005.

El mercado de juguetes en Suecia

EL MERCADO DE JUGUETES EN SUECIA

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Estocolmo 3

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES 4 II. DEFINICIÓN DEL SECTOR 6

1. Delimitación del sector 6 2. Clasificación arancelaria 7

III. OFERTA 17 1. Tamaño del mercado 17 2. Producción local 19 3. Importaciones 20

IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 23 V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 24

VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 25 VII. DISTRIBUCIÓN 26

VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 30



I. CONCLUSIONES

En general el mercado de juguetes en Suecia es un mercado dominado por las grandes cadenas de jugueterías. La distribución está muy concentrada y los consumidores realizan la mayor parte de sus compras en las principales cadenas de tiendas. La dura competencia con los suministradores, el enfoque en costes y la presión en los precios marca el mercado.

La producción sueca de juegos y juguetes es relativamente limitada, se localiza en el sur del país y existe una importante producción local de juguetes de madera. Las principales empresas fabricantes son BRIO AB, Micki Leksaker AB y Egmont Kärnan AB.

Suecia es un país relativamente pequeño, pero donde se está produciendo un importante “boom” de natalidad, en los últimos años. Así que se puede estimar que el mercado total del juguete es de unos 900.000 niños, especialmente de 4 a 8 ó 10 años.

Los principales factores de decisión a la hora de la compra de juguetes son la relación calidad-precio, la seguridad para el niño y el aspecto exterior del juguete. También la marca es un factor importante, como referencia de compra.

Las compras de los consumidores siguen una periodicidad muy concentrada. Más de la mitad de las compras se realizan durante el mes de noviembre y diciembre, antes de Navidad. Y las compras de los consumidores están afectadas por factores climatológicos, que determinan el tipo de juguete.

El juguete español es percibido como un juguete de gran calidad, por los agentes profesionales dentro del mercado sueco. El juguete español compite en calidad con los juguetes procedentes de otros países europeos, pero con el factor positivo de que el juguete español es relativamente más barato y con el factor negativo de la distancia geográfica, que encarece el transporte del producto a su destino.



El sector de juguetes es, ya que se dirige a niños, un sector muy controlado por reglamentaciones, principalmente aquellas que se dirigen a los tipos de materiales utilizados. En lo referente a esto, en Europa existe una normativa que prohíbe la utilización de ciertos ftalatos en productos destinados a ser introducidos en la boca por menores de tres años. La normativa sueca amplia la prohibición, sobre estos materiales, con el matiz de prohibir aquellos productos destinados a niños menores de tres años y que puedan ser introducidos en la boca por éstos.

La legislación sueca que regula la publicidad de la televisión y de la radio, para las cadenas suecas, pretende evitar que se manipule a los niños a la hora de elegir un juguete. Por ello, está prohibido dirigir anuncios de TV que tengan como fin captar la atención de niños menores de 12 años y utilizar personas o personajes conocidos en programas infantiles.

La estrategia recomendada para las empresas españolas es que se especialicen en una gran calidad. Los consumidores suecos, los padres de los niños, son muy sensibles a la seguridad del niño. Así un producto de gran calidad será percibido como un producto muy seguro para el niño.

Por otro lado, se recomienda a las empresas españolas, que deseen introducirse en el mercado, utilizar un distribuidor, que conozca el mercado y tenga contactos en el mismo. Es recomendable también asistir a ferias, tanto dentro de Suecia como fuera, que ofrecen un punto de vista a grandes rasgos del sector y de las principales innovaciones del mismo. Se recomienda también visitar a importadores y distribuidores, todo ello dará a la empresa una buena perspectiva de cómo es el mercado sueco.

Para finalizar, señalar que Suecia es un buen mercado de referencia para el conjunto de los países nórdicos, y una óptima plataforma de reexportación, en particular hacia los Estados Bálticos. Añadir que estar presente en el mercado sueco dará a la empresa una buena imagen y referencias de la empresa en el resto de Europa.



II. DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR

La presente nota sectorial analiza el mercado del juguete en Suecia. A efectos de lo dispuesto en la Decisión 1999/815/CE, por juguete se entenderá cualquier producto pensado para ser utilizado con fines de juego por niños o manifiestamente destinado a ello.



2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA

95.01

JUGUETES DE RUEDAS DISEÑADOS PARA SER MONTADOS POR LOS NIÑOS (POR EJEMPLO TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDALES), COCHES Y SILLAS DE RUEDAS PARA MUÑECAS:

9501.00.10.00

-Coches y sillas de ruedas para muñecas o muñecos.

9501.00.90.00

-Los demás.

95.02

MUÑECAS QUE REPRESENTEN SOLAMENTE SERES HUMANOS:

9502.10

-Muñecas y muñecos, incluso vestidos:

9502.10.10 - -

De plástico:

9502.10.10.10 - - -

Muñecas decorativas vestidas a la usanza folklórica características del país de origen, hechas a mano.

9502.10.10.90 - - -

Las demás.

9502.10.90 - -

De otras materias:

9502.10.90.10 - - -

Muñecas decorativas vestidas a la usanza folklórica características del país de origen, hechas a mano.

9502.10.90.90 - - -

Las demás.

-

Partes y complementos:

9502.91.00.00 - -

Prendas de vestir y complementos, calzado y sombreros.

9502.99.00.00 - -

Las demás.



95.03

LOS DEMAS JUGUETES; MODELOS REDUCIDOS Y MODELOS SIMILARES PARA ENTRETENIMIENTO, INCLUSO ANIMADOS; ROMPECABEZAS DE CUALQUIER CLASE:

9503.10

-Trenes eléctricos, incluidos los carriles, señales y demás accesorios:

9503.10.10.00 - -

Modelos reducidos.

9503.10.90.00 - -

Los demás.

9503.20 -

Modelos reducidos para ensamblar, incluso animados, excepto los de la subpartida 9503 10:

9503.20.10.00 - -

De plástico.

9503.20.90.00 - -

Los demás.

9503.30 -

Los demás surtidos y juguetes de construcción:

9503.30.10 - -

De madera:

9503.30.10.10 - - -

Hechos a mano.

9503.30.10.90 - - -

Los demás.

9503.30.30.00 - -

De plástico.

9503.30.90.00 - -

De otras materias.

-

Juguetes que representen animales o seres no humanos:

9503.41.00.00 - -

Rellenos.

9503.49 - -

Los demás:

9503.49.10 - - -

De madera:

9503.49.10.10 - - - -

Hechos a mano.

9503.49.10.90 - - - -

Los demás.

9503.49.30.00

- - -De plástico.

9503.49.90.00

- - -De otras materias.

9503.50.00

-Instrumentos y aparatos musicales, de juguete:

- -De madera:

9503.50.00.11

- - -Hechos a mano.

9503.50.00.19

- - -Los demás.

9503.50.00.90

- -Los demás.

9503.60

-Rompecabezas:

9503.60.10

- -De madera:



9503.60.10.10

- - -Hechos a mano.

9503.60.10.90

- - -Los demás.

9503.60.90.00

- -Los demás.

9503.70.00.00

-Los demás juguetes presentados en surtidos o en panoplias.

9503.80

-Los demás juguetes y modelos, con motor:

9503.80.10.00

- -De plástico.

9503.80.90.00

- -De otras materias.

9503.90

-Los demás:

9503.90.10

- -Armas de juguete:

9503.90.10.10

- - -Hechas a mano, de madera.

9503.90.10.90

- - -Las demás.

- -Los demás:

- - -

De plástico:

9503.90.32.00 - - - -

Sin mecanismo.

9503.90.34.00 - - - -

Los demás.

9503.90.35.00 - - -

De caucho.

9503.90.37.00 - - -

De materia textil.

- - -

De metal:

9503.90.51.00 - - - -

Modelos en miniatura obtenidos por moldeo.

9503.90.55.00 - - - -

Los demás.

9503.90.99 - - -

De otras materias:

9503.90.99.10 - - - -

Hechos a mano, de madera.

9503.90.99.90 - - - -

Los demás.



95.04

ARTICULOS PARA SALAS DE JUEGO, JUEGOS DE MESA O SALON, INCLUIDOS LOS JUEGOS CON MOTOR O MECANISMO, BILLARES, MESAS ESPECIALES PARA JUEGOS DE CASINO Y JUEGOS DE BOLOS AUTOMATICOS:

9504.10.00.00

-Videojuegos de los tipos utilizados con un receptor de televisión.

9504.20 -

Billares y sus accesorios:

9504.20.10.00 - -

Billares.

9504.20.90.00 - -

Los demás.

9504.30 -

Los demás juegos activados con monedas, billetes de banco, fichas o demás artículos similares [excepto los juegos de bolos automáticos (bowling)]:

9504.30.10.00 - -

Juegos con pantalla.

- -

Los demás juegos:

9504.30.30.00 - - -

Flippers.

9504.30.50.00 - - -

Los demás.

9504.30.90.00 - -

Partes.

9504.40.00.00 -

Naipes.

9504.90 -

Los demás:

9504.90.10.00 - -

Circuitos eléctricos de coches con características de juegos de competición.

9504.90.90.00 - -

Los demás.



La partida 95.01 - juguetes de ruedas diseñados para ser montados por los niños (por ejemplo triciclos, patinetes, coches de pedales), coches y sillas de ruedas para muñecas - comprende:

A) Los juguetes de ruedas diseñados para que se monten por los niños.

La propulsión de estos juguetes se consigue la mayoría de las veces por el esfuerzo del propio niño, apoyándose directamente en el suelo (patinetes sin pedales), o mediante un sistema de pedales, de manivelas o de palancas, que transmite el movimiento a las ruedas por una cadena o un dispositivo de varillas. En otros casos, estos juguetes son accionados, arrastrados o empujados por otra persona.

Entre estos juguetes, se pueden citar:

1) Los triciclos, motocarros y artículos similares, excepto las bicicletas para niños que se clasifican en la partida 87.12.

2) Los patinetes.

3) Los juguetes montados sobre ruedas y accionados mediante un sistema de pedales o una manivela, que tengan forma de animales.

4) Los coches de pedal, que generalmente adoptan la forma de un coche de turismo, de un jeep, de un camión, etc.

5) Los juguetes de ruedas accionados por palancas manuales

6) Los carritos y animales montados sobre ruedas, sin transmisión mecánica, suficientemente grandes y resistentes para llevar un niño y que son arrastrados o empujados.

7) Los coches de motor para niños.

B) Los coches y sillas de ruedas para muñecas o muñecos, incluso los plegables.

Se excluyen también de esta partida:

a) Los timbres avisadores para coches y vehículos de la presente partida (p. 83.06).

b) Los vehículos o coches con ruedas que no puedan servir de medio de locomoción a los niños, así como los juguetes en los que puedan montar los niños, pero que no se desplacen (caballos basculantes, caballos de muelles, etc.) (p. 95.03).

c) Los artículos de cama para coches y sillas de ruedas de muñecas, semejantes a los de las camas de muñecas (p. 95.03).

Esta partida, 92.02 - muñecas que representen solamente seres humanos - comprende no sólo las muñecas para el entretenimiento de los niños, sino también las muñecas para usos decorativos (muñecas de salón, mascotas, fetiches, etc.), las muñecas para teatros de guiñol o para teatros de marionetas, así como las muñecas que representan al ser humano deformado (por ejemplo, polichinelas o monigotes).



Las muñecas son generalmente de caucho, plástico, cera, cerámica (porcelana, etc.), materias textiles, madera, cartón, papel o una combinación de estas materias. Pueden estar articuladas y llevar mecanismos que les permitan andar, mover la cabeza, los brazos o los ojos, emitir sonidos que imiten la voz humana, etc. Finalmente pueden estar vestidas o sin vestir.

Entre las partes y accesorios de muñecas, se pueden citar las cabezas, cuerpos, extremidades, ojos (excepto los de vidrio sin montar de la partida 70.18), los mecanismos para cerrar o hacer girar los ojos, para la voz o sonidos y demás mecanismos, las pelucas, los vestidos, calzados y sombreros.

Se excluyen además de la presente partida:

a) Las cajas de música en las que esté montada una muñeca (p. 92.08).

b) Los soldados de plomo y similares (p. 95.03).

c) Los maniquíes para la presentación de vestidos u otros usos y los autómatas (p. 96.18).

Esta partida 95.03- los demás juguetes; modelos reducidos y modelos similares para entretenimiento, incluso animados; rompecabezas de cualquier clase - comprende los juguetes destinados esencialmente al entretenimiento de personas (niños o adultos). Sin embargo, los juguetes que, por su concepción, forma o material constituyente, son identificables como destinados exclusivamente a animales, ej., a animales de compañía, no se clasifican en esta partida y siguen su propio régimen. Se clasifican principalmente en esta partida:

A) Todos los juguetes excepto los incluidos en las partidas 95.01 y 95.02. Estos juguetes pueden ser sin mecanismo o con motor (mecánico, eléctrico u otros).

Entre los juguetes de esta partida se puede citar:

1) Los juguetes que representen animales o criaturas no humanas, aunque tengan esencialmente características físicas humanas (por ejemplo, ángeles, robotes, demonios o monstruos) incluidos los de teatros de marionetas.

2) Las armas de juguete de todas clases.

3) Los juegos de construcción (mecánicos, de cubos, etc.).

4) Los vehículos de juguete (excepto los de la partida 95.01), por ejemplo, trenes (incluso eléctricos), aviones o barcos por ejemplo y sus accesorios (por ejemplo, rieles, pistas o señales).

5) Las máquinas de juguete (motores distintos de los eléctricos, máquinas de vapor, etc.).

6) Los globos y las cometas, excepto los de la partida 88.01.

7) Los soldados de plomo y similares, así como los fuertes y demás accesorios.



8) Los artículos de deporte que tengan el carácter de juguetes que se presenten en forma de panoplias o aisladamente (por ejemplo, panoplias de golf, de tenis, de tiro con arco, de billar; bates de béisbol, bates de críquet, palos de hockey, etc.).

9) Las herramientas y artículos de jardinería (incluidas las carretillas para niños).

10) Los aparatos de proyección de juguete (cines, linternas mágicas, etc.) y las gafas de juguete.

11) Los instrumentos y demás aparatos musicales que tengan el carácter de juguetes (pianos, trompetas, tambores, tocadiscos, armónicas, acordeones, xilófonos, cajas de música, etc.).

12) Las casas y mobiliarios de muñecas, incluidos los artículos de cama.

13) Las tiendas de juguete, las vajillas de juguete y artículos de uso doméstico de juguete.

14) Los ábacos de juguete.

15) Las máquinas de coser de juguete.

16) Los relojes de juguete.

17) Los conjuntos de carácter educativo: cajas de química, de electricidad, de fundidor, de; imprenta, de costura, de tricotar, etc.

18) Los aros, diábolos, peones (incluso con música), las combas (provistas de puños), pelotas y balones (excepto los de las partidas 95.04 y 95.06).

19) Los libros y hojas compuestos esencialmente por estampas para recortar destinadas a formar un conjunto y los libros que llevan ilustraciones movibles o que se levantan al abrir el libro, cuando el artículo constituya esencialmente un juguete (véase la Nota explicativa de la partida 49.03).

20) Las bolas de juguete (principalmente las canicas, bolas veteadas o multicolores que imitan al ágata, en cualquier acondicionamiento y las bolas de cualquier clase que se presenten en cajas, bolsitas, etc., para el entretenimiento de los niños).

21) Los sonajeros y los muñecos en cajas de resortes, las huchas o alcancías de juguete, los teatros en miniatura con actores o sin ellos, etc.

Algunos de los artículos anteriores (armas de juguete, herramientas y artículos de jardinería, soldados de plomo, etc.) se presentan frecuentemente colocados en panoplias.

Los juguetes que son reproducción de artículos usados por los adultos, tales como las planchas eléctricas, las máquinas de coser, los instrumentos de música, etc., se distinguen, por lo general, de los segundos por la naturaleza de las materias constitutivas, por su factura generalmente más rudimentaria, por sus dimensiones reducidas (adaptadas a la estatura de los niños) y por su rendimiento bastante pequeño que no permite el uso para un trabajo normal de adulto.

Por otra parte, ciertos artículos que, aisladamente, se clasificarían en otras partidas de la Nomenclatura, adquieren el carácter de juguetes por la circunstancia de su agrupación y de su presentación. Tal sería el caso, por ejemplo, de una caja de química que comprenda tubos y matraces de vidrio, una lámpara de alcohol y productos químicos, o una caja de



mercería (o neceser de costura) que contenga hilo, tijeras, agujas, un dedal, etc., siempre que estos conjuntos mantengan el carácter de juguetes.

B) Los modelos reducidos y modelos similares para entretenimiento:

Se trata principalmente de modelos reducidos, incluso animados, de barcos, aeronaves, trenes, vehículos automóviles, por ejemplo, que pueden presentarse en forma de surtidos con las partes y fornituras necesarias para la construcción de dichos modelos, con exclusión de los conjuntos que presenten las características de los juegos de competición de la partida 95.04 (por ejemplo, los conjuntos de automóviles de carrera con sus circuitos).

Se clasifican también en este grupo las reproducciones de artículos de tamaño real o aumentado, siempre que se trate de artículos de entretenimiento.

C) Los rompecabezas de cualquier clase.

La presente partida comprende también las partes y accesorios de artículos de esta partida que sean identificables como destinados exclusiva o principalmente para montarlos en dichos artículos, a condición de que no se trate de artículos excluidos por la Nota 1 del presente capítulo. Entre estas partes y accesorios, se pueden citar:

1) Los mecanismos de cajas de música que por la forma, la materia constitutiva o la factura rudimentaria, no puedan utilizarse en las cajas de música de la partida 92.08.

2) Los motores miniatura de combustión interna de émbolo o que funcionen por cualquier otro sistema (con exclusión de los motores eléctricos de la partida 85.01), para montarlos en modelos reducidos, por ejemplo, de aviones o de barcos y que se caracterizan principalmente por su pequeña cilindrada y baja potencia y el peso y dimensiones reducidas.

Se excluyen además de la presente partida:

a) Los colores para entretenimiento de los niños (p.32.13)

b) Las pastas para modelar para entretenimiento de los niños (p.34.07)

c) Los libros o álbumes de estampas para niños y los álbumes para dibujar o colorear para niños, de la partida 49.03.

d) Las calcomanías (p.49.08)

e) Las campanas y campanillas, gonges y artículos similares de la partida 83.06.

f) Los naipes (p.95.04)

g) Los matasuegras y sombreros de papel, máscaras, etc. (p.95.05)

h) Las tizas para escribir y lápices de colores de la partida 96.09.

i) Las pizarras y tableros, de la partida 96.10.

Nota explicativa de subpartida.

Subpartida 9503.70 A condición de una justificada clasificación en la partida 95.03, en esta subpartida se consideran:



1) Surtidos: dos o más tipos diferentes de artículos (destinados a la diversión) presentados en un mismo embalaje para la venta al por menor sin necesidad de reacondicionamiento.

Están igualmente comprendidos los simples accesorios y objetos de menos importancia destinados a facilitar la utilización de los artículos.

2) Panoplias: dos o más artículos diferentes, presentados en un mismo embalaje para la venta al por menor sin necesidad de reacondicionamiento, para la satisfacción de una diversión o la representación de un personaje, de un trabajo o de un oficio.

Entre los artículos comprendidos en la presente partida, 95.04 - artículos para salas de juego, juegos de mesa o salón, incluidos los juegos con motor o mecanismo, billares, mesas especiales para juegos de casino y juegos de bolos automáticos - se puede citar:

1) Los billares-muebles y las mesas de billar de cualquier tipo y sus accesorios: tacos, bolas, tizas de billar, contadores de puntos de bolas o de cursor, etc., con exclusión de los totalizadores de puntos de rodillos y similares (p. 90.29) y de los contadores con mecanismos de relojería, que indican, bien el tiempo de juego, o bien, directamente, el importe que se ha de pagar en función de ese tiempo (p. 91.06) y de los porta tacos de billar (p. 94.03 o según la materia constitutiva).

2) Los videojuegos (utilizados con un receptor de televisión o con pantalla incorporada) y los demás juegos de azar o de destreza con visualizador electrónico.

3) Las mesas de juego especialmente construidas para este uso, por ejemplo, las mesas que representan un tablero de damas, etc.

4) Las mesas especiales para juegos de casino o de salón (ruleta, caballitos u otros juegos); los rastrillos para crupiers, las calzas de las patas de las mesas de juego, etc.

5) Los futbolines y similares.

6) Los juegos utilizados generalmente en salas de juego, cafés, y ferias, que funcionan introduciendo una moneda o una ficha, que se basan en el azar o la destreza del jugador, tales como máquinas tragaperras, billares eléctricos o juegos de tiro al blanco eléctricos.

7) Los juegos de bolos automáticos, aunque tengan motor y dispositivos electromecánicos.

Para la aplicación de la presente partida, están comprendidos aquí no sólo los bowlings (es decir los juegos en los que los bolos están dispuestos en triángulo), sino también los demás juegos de bolos automáticos (por ejemplo, aquellos en que los bolos se disponen en un cuadrado).

8) Los demás juegos de bolos y el croquet de salón.

9) Los conjuntos de automóviles de carreras con sus circuitos, que presenten las características de juegos de competición.



10) Los juegos de dardos.

11) Los juegos de naipes de todas clases y dimensiones (bridge, tarot, lexicón, etc.).

12) Los juegos de ajedrez, damas, dominó, halma, chaquete, honchel, loto, mahjong, de la oca, ruleta, tric-trac, etc.

13) Los accesorios comunes a la mayoría de los juegos, tales como dados, cubiletes, fichas, marcadores de puntos, indicadores de triunfo, tapetes especiales (por ejemplo, tapetes de ruleta y similares), etc.

Se excluyen también de esta partida:

a) Las máquinas y aparatos que respondan a las disposiciones de la Nota 5 A) del capítulo 84, aunque puedan programarse para videojuegos (p. 84.71).

b) Las mesas para juegos de naipes, del capítulo 94.

c) Los rompecabezas (p. 95.03).



CONSUMO APARENTE (Miles de SEK)Partida 95.01 JUGUETES DE RUEDAS

1999 2000 2001 2002 2003Crecimiento

1999-2003 Producción 0 0 0 0 0+ Importaciones 55.486 50.484 48.854 49.060 51.762 -6,7% - Exportaciones 13.314 13.269 22.376 18.889 18.759 40,9%Consumo Aparente 42.172 37.215 26.478 30.171 33.003 -21,7%Fuente : SCB

CONSUMO APARENTE (Miles de SEK)Partida 95.02 MUÑECAS

1999 2000 2001 2002 2003Crecimiento

1999-2003 Producción 468 0 0 0 0 -100,0%+ Importaciones 107.372 120.611 177.523 145.924 132.157 23,1% - Exportaciones 9.745 17.486 25.638 14.628 14.099 44,7%Consumo Aparente 98.095 103.125 151.885 131.296 118.058 20,4%Fuente : SCB

III. OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO

Las siguientes tablas reflejan las estadísticas de producción, importación, exportación e indicador de consumo aparente1 para partida arancelaria en miles de coronas para los años 1999 al 2004. No se conoce por el momento la producción para el año 2003.

1 Consumo Aparente: nos referimos al Indicador de consumo y no al consumo real, puesto que no se tienen en cuenta las variaciones de las existencias.



CONSUMO APARENTE (Miles de SEK)Partida 95.03 LOS DEMÁS JUGUETES

1999 2000 2001 2002 2003Crecimiento

1999-2003 Producción 414.780 455.979 593.835 415.339 -100,0%+ Importaciones 1.284.116 1.207.851 1.233.100 1.169.332 1.221.820 -4,9% - Exportaciones 666.838 779.491 828.528 626.169 630.568 -5,4%Consumo Aparente 1.032.058 884.339 998.407 958.502 591.252 -42,7%Fuente : SCB

CONSUMO APARENTE (Miles de SEK)Partida 95.04 JUEGOS DE MESA Y SALÓN

1999 2000 2001 2002 2003Crecimiento

1999-2003 Producción 30.767 44.963 90.909 14.268 0 -100,0%+ Importaciones 720.658 1.109.509 1.396.900 1.165.582 1.099.038 52,5% - Exportaciones 203992 266929 435580 454051 527172 158,4%Consumo Aparente 234.759 311.892 526.489 468.319 527.172 124,6%Fuente : SCB

El aumento de las ventas del 2005, hasta septiembre, ha sido de un 6,2%. Las ventas de juguetes en

Suecia para el 2004 alcanzaron los 3.475 millones de coronas.



PRODUCCIÓN PARTIDA (Miles de S EK)

Partida 2000 2001 2002 2003 2004Cre cimie nto

2000-2003Juguetes de ruedas 0 0 0 0 0Muñec as 468 0 0 0 0 -100%Los demás jueguetes 414.780 455.979 593.835 415.339 0,13%Juegos de mes a y s alón 30.767 44.963 90.909 14.268 0 -53,63%Total 446.015 500.942 684.744 429.607 0 -3,68%Fue nte : SCB

2. PRODUCCIÓN LOCAL

La producción sueca de juegos y juguetes es relativamente limitada en lo que se refiere a la variedad de productos y el número de fabricantes.

La producción se localiza en el sur del país y existe una importante producción local de juguetes de madera.

Una de las empresas fabricantes es BRIO AB, que ya ha externalizado parte de su producción a otros países. Las partes de los juguetes de plástico se producen en China, los juguetes blandos, de trapo se producen en Tailandia y en Suecia producen juguetes de madera. El departamento de juegos ha firmado un acuerdo para todo el 2006, por el que se comprometen a comprar juegos solo procedentes de Suecia.

Otra empresa que también tiene producción en Suecia es Micki Leksaker AB. Produce y distribuye en el país y se ha especializado en juguetes de madera. Tiene producción en China y en Europa del Este.

Egmont Kärnan AB se ha especializado en puzzles de madera, libros de colores y juguetes educativos.



RANKING DE IMPORTACIONES (Miles de SEK)Partida 95.01 JUGUETES DE RUEDAS

2000 2001 2002 2003 2004% sobre el

total 04% variación

2000-20041 Dinamarca 17.699 16.410 15.904 15.605 15.342 29,64% -13,32%2 China 9.049 5.635 6.306 11.441 10.321 19,94% 14,06%3 Taiwan 3.409 5.368 3.988 4.928 6.708 12,96% 96,77%4 Alemania 5.083 5.740 7.677 6.035 6.297 12,17% 23,88%5 Hongkong 7.575 7.507 4.698 2.473 3.766 7,28% -50,28%6 Noruega 672 757 2.553 2.834 2.965 5,73% 341,22%7 Francia 6.140 3.062 3.880 2.747 2.256 4,36% -63,26%8 Holanda 885 1.304 570 672 1.127 2,18% 27,34%9 Finlandia 593 1.077 1.107 266 1.000 1,93% 68,63%

10 Polonia 569 845 7 38 571 1,10% 0,35%Total Top 10 51.674 47.705 46.690 47.039 50.353 97,28% -2,56%

26 España 10 144 199 50 0 0,00% -100,00%Res to 3.812 2.779 2.164 2.021 1.409 2,72% -63,04%Total Importaciones 55.486 50.484 48.854 49.060 51.762 100,00% -6,71%

Fuente : SCB

3. IMPORTACIONES

En general, las importaciones de juguetes, se han incrementado durante el periodo 2000 – 2004.

En ninguna de las partidas analizadas España se encuentra en el ranking de los 10 primeros países importadores. España tuvo un crecimiento significativo en las importaciones de juegos de mesa (527,64%) y en las de muñecas (345.76%). Sin embargo, disminuyó en las importaciones de juguetes de ruedas (100%, ya que en el 2004 no se importó nada) y en menor medida en los demás juguetes (33.86%)

Dinamarca es el principal país, excepto para los juegos de mesa que se sitúa en el segundo lugar, después de Alemania. En general, los principales países de origen de las importaciones suecas son Dinamarca, Alemania, Noruega, Holanda y Finlandia. En segundo lugar, otros países son China, Hong Kong y Reino Unido.

En los juguetes de ruedas, destaca Noruega con un importante crecimiento respecto al resto de países. En el ranking de los 10 países se encuentran sobre todo países europeos, asiáticos y solo un país del este (Polonia).

En las importaciones de muñecas, vuelve a destacar la evolución de Noruega. También destaca Vietnam, cuyas exportaciones, hasta el 2003, no tenía apenas valor. Los principales países son europeos, asiáticos y EEUU, que se encuentra en 9ª posición.

Para la partida “demás juguetes…” Noruega es el país que más destaca en la evolución de sus exportaciones a Suecia. Las importaciones proceden principalmente de países europeos y asiáticos.

En las importaciones de juegos de mesa, Hungría sobresale en el crecimiento de sus importaciones suecas, debido al crecimiento producido durante el 2004. Irlanda también destaca ya que sus importaciones en los años 2000 y 2001 carecían de valor. Los países de los que proceden las importaciones son principalmente europeos, también está EEUU.



RANKING DE IMPORTACIONES (Miles de SEK)Partida 95.02 MUÑECAS

2000 2001 2002 2003 2004% sobre el


2000-20041 Dinamarca 24.129 30.126 52.821 51.634 46.915 35,50% 94,43%2 Holanda 8.464 5.449 45.415 33.083 24.928 18,86% 194,52%3 China 20.950 23.236 19.772 18.405 18.028 13,64% -13,95%4 Hongkong 37.727 36.400 28.454 18.453 15.957 12,07% -57,70%5 Noruega 477 959 5.163 11.345 10.638 8,05% 2130,19%6 Alemania 10.200 18.087 17.613 7.486 8.911 6,74% -12,64%7 Reino Unido 758 687 1.662 880 2.955 2,24% 289,84%8 Finlandia 1.459 1.232 790 434 697 0,53% -52,23%9 USA 1.214 983 1.110 686 677 0,51% -44,23%

10 Vietnam 32 6 22 307 453 0,34% 1315,63%Total Top 10 105.410 117.165 172.822 142.713 130.159 98,49% 23,48%

12 España 59 419 109 78 263 0,20% 345,76%Res to 1.962 3.446 4.701 3.211 1.998 1,51% 1,83%Total Importaciones 107.372 120.611 177.523 145.924 132.157 100,00% 23,08%

Fuente : SCB

RANKING DE IMPORTACIONES (Miles de SEK)Partida 95.03 LOS DEMÁS JUGUETES

2000 2001 2002 2003 2004% sobre el


2000-20041 Dinamarca 355.969 281.383 274.081 316.515 341.895 27,98% -3,95%2 China 225.499 268.113 306.917 273.661 306.808 25,11% 36,06%3 Hongkong 178.436 164.324 155.057 131.762 120.073 9,83% -32,71%4 Alemania 113.076 94.792 108.571 101.983 96.622 7,91% -14,55%5 Noruega 15.544 29.807 47.776 55.531 64.436 5,27% 314,54%6 Holanda 28.291 19.706 51.625 62.957 61.529 5,04% 117,49%7 Reino Unido 31.044 37.101 30.127 28.510 24.832 2,03% -20,01%8 Finlandia 13.491 14.500 16.139 14.344 20.807 1,70% 54,23%9 Taiwan 24.271 20.699 18.792 17.593 19.587 1,60% -19,30%

10 Tailandia 19.827 19.502 24.213 10.099 18.676 1,53% -5,81%Total Top 10 1.005.448 949.927 1.033.298 1.012.955 1.075.265 88,01% 6,94%

19 España 12.120 15.235 10.975 12.867 8.012 0,66% -33,89%Res to 278.668 257.924 199.802 156.377 146.555 11,99% -47,41%Total Importaciones 1.284.116 1.207.851 1.233.100 1.169.332 1.221.820 100,00% -4,85%

Fuente : SCB



RANKING DE IMPORTACIONES (Miles de SEK)Partida 95.04 JUEGOS DE MESA Y SALÓN

2000 2001 2002 2003 2004% sobre el


2000-20041 Alemania 76.164 225.702 299.879 244.594 277.754 25,27% 264,68%2 Dinamarca 79.892 112.163 126.289 117.929 206.500 18,79% 158,47%3 Reino Unido 135.658 345.507 363.564 283.392 123.816 11,27% -8,73%4 Noruega 32.283 82.743 149.375 103.658 82.728 7,53% 156,26%5 USA 79.459 67.109 43.868 51.812 66.445 6,05% -16,38%6 Holanda 24.096 53.523 87.864 71.481 61.256 5,57% 154,22%7 Canadá 45.437 43.889 32.029 22.967 47.929 4,36% 5,48%8 Hungría 1.874 4.181 11.619 8.548 43.641 3,97% 2228,76%9 Finlandia 10.240 13.317 61.097 48.894 41.059 3,74% 300,97%

10 Irlanda 10 113 69.799 47.349 38.968 3,55% 389580,00%Total Top 10 485.113 948.247 1.245.383 1.000.624 990.096 90,09% 104,10%

15 España 1.165 8.112 10.717 15.531 7.312 0,67% 527,64%Res to 235.545 161.262 151.517 164.958 108.942 9,91% -53,75%Total Importaciones 720.658 1.109.509 1.396.900 1.165.582 1.099.038 100,00% 52,50%

Fuente : SCB



IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

Suecia tiene una población aproximada de 9 millones de habitantes y entre 90.000 y 100.000 niños nacen cada año.

Los niños dejan de jugar con juguetes y juegos a una edad cada vez más temprana. Entre los nueve o diez años comienzan a realizar otras actividades de ocio, por lo que el mercado total del juguete puede estimarse en unos 900.000 niños. El mercado del juguete clásico se dirige especialmente a niños de 4 a 8 ó 10 años.

El número de niños ha descendido pero en la actualidad el gasto por cada niño es mayor. Conviene señalar que en los últimos años la tasa de natalidad se ha incrementado sustanciosamente.

Proceso de compra:

Los principales factores de decisión a la hora de la compra de juguetes son la relación calidad-precio, la seguridad para el niño y el aspecto exterior del juguete. También la marca es un factor importante, como referencia de compra.

Las compras de los consumidores siguen una periodicidad muy concentrada. Más de la mitad de las compras se realizan durante el mes de noviembre y diciembre, antes de Navidad.

Además, las grandes diferencias climatológicas que caracterizan el clima sueco se deben de tener en cuenta. Es decir, existe una temporada muy bien definida para los juegos al aire libre en primavera y a principios de verano, entre abril y junio, mientras que los juegos de hogar dominan las ventas de otoño e invierno. Estos factores influyen en los comportamientos de compra de los consumidores y en los periodos de ventas en el canal de distribución.

Hay que señalar que durante el 2004, los consumidores han comprado menos juguetes de hobby y los video-juegos son los juguetes que más se han vendido.



PRODUCTOS CUYOS PRECIOS HAN SIDO ENCONTRADOS EN TODOS LOS PAÍSES.Marca Producto Nº artículo España Suecia Holanda Bélgica Alemanía Italía USA

Barbie (Mattel) Princes a Annelise G4612 27,63 29,9 29,99 25,98 29,99 26,5 14,79

Barbie (Mattel)

La princesa, el mendigo, el caballo y el carruage G2875 2 41,97 49,4 47,5 34,98 44,99 44,5 22,2

Wow-wee Robots apien 8081 125 98,4 99,99 99,99 139 119 66,6Craneo incorporado

Craneo (juego de mesa) 882417 49,95 58,5 49,99 39,99 34,99 50 14,8

Zapf Bebe nuevo 800010 46,96 54,5 44,99 44,99 44,99 64,9 22,2Zapf Annabell bebe 785768 49,95 60,4 59,99 59,99 59,99 64,9 22,2

MB (Hasbro)Twis ter (juego de mesa) 14525 15,75 21,9 19,99 15,95 14,99 19,2 7,4

(Has bro)p y (j g

mesa) 00009- 27,61 31,8 29,99 24,95 24,99 45,9 6,6LEGO Barco Pirata 7075 49,99 60,5 49,99 49,9 49,99 54,5 29,6LEGO Cas tillo Morcias 8781 89,99 95 89,99 79,9 64,99 72,5 59,95LEGO Bionecle Krekka 8623 27,23 22,5 24,99 19,99 24,99 24,5 14,8Sony Playsatation 2 * 150 164,5 149,99 149 149,95 149 111Total 702 747,3 697,39 645,61 683,85 735 392,1Fuente: Svensk Leksaks Revy

V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN

El margen del canal mayorista suele rondar entre un 40% y un 70%, que se incorpora al precio de compra. Los agentes suelen añadir aproximadamente un 30% y los minoristas entre un 37% y un 40% de margen. Todo ello por supuesto depende del tipo de producto y de la empresa.

Por otro lado, hay que señalar que desde la incorporación de Suecia a la UE no existen aranceles en las importaciones procedentes de España y que el tipo del IVA aplicable es del 25%.

A continuación se expone una tabla con los precios de algunos productos en varios países.



VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

El juguete español es percibido como un juguete de gran calidad por los agentes profesionales dentro del mercado sueco.

Aunque con anterioridad su número era mayor, existen empresas que mantienen relaciones comerciales con España. Estas empresas están satisfechas tanto por el precio, que es menor que el de otros juguetes europeos, como por la calidad de los productos españoles.

Existe una gran y clara competencia por precios, donde el juguete español no puede competir con productos de China u otros países asiáticos. Prácticamente casi todos los agentes tienen relaciones comerciales con China.

Por otro lado, España compite en otro segmento de mayor calidad, con países de la Unión Europea como Italia, Francia, Reino Unido o Alemania, cuya cercanía geografía beneficia el comercio con Suecia, ya que el coste del transporte encarece el producto español.

Por última, señalar que en general, el consumidor sueco no tiene una percepción del juguete español, desconociendo marcas o empresas españolas.



VII. DISTRIBUCIÓN

ESQUEMA DE LA CADENA DE DISTRIBUCIÓN:

Fuente: Elaboración propia.



La distribución en el mercado sueca está muy concentrada, las compras de los consumidores se realizan principalmente en las cadenas de tiendas de juegos y juguetes.

La dura competencia con los suministradores, el enfoque en costes y la presión en los precios marca el mercado de juguetes en Suecia.

Entre los detallistas ha habido grandes cambios. Aproximadamente, la mitad de los juguetes vendidos en Suecia se venden a través de los detallistas.

Prácticamente todas las grandes marcas internacionales de juguetes están representadas en Suecia a través de representantes o agentes.

DISTRIBUIDORES:

Los distribuidores de juguetes tienen una gran importancia en el volumen de ventas dentro del mercado de juguetes.

El líder en el mercado de juguetes es la cadena de tiendas BRIO. Otros distribuidores importantes son Eber Toys AB, Leksam AB, Micki Leksaker AB, Suntoy AB y Toyman Distribution AB. Todos ellos actúan también como importadores y solamente Brio AB tienen tiendas propias.

Existe una Asociación sueca de proveedores de juegos y juguetes, LLH, de la que los distribuidores son miembros.

Los distribuidores venden principalmente a las tiendas especializadas, a los grandes almacenes y a las cadenas de supermercados. Suelen asistir a ferias internacionales, en Asia (principalmente Hong Kong en enero e India en febrero) y en Europa (Alemania en febrero).

Los distribuidores y las grandes cadenas empiezan a realizar sus compras para el otoño y Navidad entre los meses de octubre y noviembre del año anterior.

AGENTES:

Los agentes venden a los minoristas especializados, los grandes almacenes y algunas cadenas de tiendas.

VENTA DETALLISTA:

Las tiendas especializadas son el canal de distribución más importante, con más de la mitad del total del volumen de juguetes vendidos.

Los minoristas comienzan a realizar sus compras de Navidad, antes de verano, alrededor del mes de abril.

Suecia tiene entre 400 y 500 minoristas especializados, algunos combinan juguetes con otros tipos de productos; aunque la mayor parte de las grandes tiendas están especializadas en juguetes.

La mayoría de los minoristas en Suecia son una única tienda o una pequeña cadena, formada entre 2 o 5 tiendas, y compran de importadores o distribuidores.



Prácticamente la gran parte de los minoristas pertenecen a la Asociación Sueca de minoristas del juguete – Sveriges Leksakshandlares Riksförbund (SLR). Ésta asociación publica una revista sobre el sector, “Svensk Leksakrevy”.

La cadena más grande de jugueterías es BR. Las jugueterías BR están especializadas en juguetes tradicionales, muñecas y coches. BR pertenece al grupo Top-Toy, que tiene los derechos de la franquicia Toys”R”us en Suecia.

La mayoría de las cadenas importan juguetes directamente de los productores localizados fuera de Suecia, aunque también producen por sí mismos.

Los grandes almacenes, compran principalmente a distribuidores, aunque también tienen sus propios departamentos de compras y utilizan agentes. El principal almacén es Åhlens.

Mientras que los grandes almacenes tradicionales pierden lentamente cuota de mercado en el sector de juguetes en Suecia, los supermercados están ganando más importancia.

Los supermercados realizan sus compras a través de importaciones directas y distribuidores. La cadena de supermercados más grande es ICA, seguido de Coop Norden AB y el tercero es Axfood Sverige AB. Estas compañías importan directamente, o compran a través de distribuidores.

A continuación se añaden unos cuadros de la facturación del sector detallista de juguetes, para el periodo de 1990 al 2004.

En el mes de diciembre del 2004, las ventas se redujeron un 7.5%, en precios corrientes y 10,4% en precios constantes El año en general, también se ha visto perjudicado por un descenso en las con un 2.1% y un 2.9% en precios constantes. Para las tiendas de tamaño medio y grande este descenso ha sido menos negativo, pero para las tiendas de tamaño más pequeño este descenso ha sido de un 10%.

Señalar que en las estadísticas están incluidas todas las tiendas cuyo principal producto es el juguete, con lo que no están incluidos los supermercados ni los grandes almacenes. Están representadas un total de 80 empresas y 366 tiendas.

Por otro lado, las ventas de diciembre de los juguetes de hobby han descendido, porque el dólar descendió y redujo el precio para los consumidores en un 20% (para obtener las mismas cifras de ventas era necesario vender más unidades)

Las tiendas de video-juegos han aumentado bastante durante el 2004. La razón principal es que las empresas “Games” y “EB Games”, incrementaron tanto su número de tiendas como sus ventas en las que ya existían.



Facturación del sector detallis ta de juguetes

En millones de coronas . 1990 - 2004

AñoEn precios corrientes

En precios constantes

1990 2.311 2.6611991 2.501 2.7881992 2.286 2.5191993 2.332 2.4481994 2.360 2.4021995 2.240 2.1101996 2.017 2.9071997 2.214 2.2121998 2.382 2.4781999 2.612 2.6582000 2.857 2.8642001 3.034 2.9542002 3.356 3.1652003 3.621 3.5282004 3.546 3.425

Fuente: Svensk Leksaks Revy

Facturación del sector detallista de juguetes

En porcentajes , respecto al año anterior. 1994 - 2004

AñoEn precios corrientes


1994 1,2 -1,91995 -5,1 -12,11996 -9,9 -9,61997 9,7 16,01998 7,6 12,01999 9,7 7,22000 9,4 7,82001 6,2 3,12002 10,6 7,22003 7,9 11,52004 -2,1 -2,9


Facturación del sector detallista de juguetesEn porcentajes , respecto al año anterior. Enero - Julio 2005

MesEn precios corrientes


Enero -2,2 -3,3Febrero 6,7 9,4Marzo 12,2 21,9Abril 8,4 17,4Mayo 8,1 14,0Junio 5,9 9,9Julio 4,5 5,8


Por otro lado, las ventas de julio del 2005, se incrementaron en un 4.5%, en precios corrientes, repecto julio del 2004. Sin embargo, hay que señalar que si se tiene en cuenta solamente las grandes cadenas, la cifra alcanza al 6.6%. Este hecho refleja que son las grandes cadenas las que más venden.

OTROS:

La venta por correo es otro canal, aunque tiene una pequeña cuota de mercado.

Una nueva forma de venta es el comercio electrónico, aunque no parece tener mucho éxito en el sector, ya que los consumidores prefieren ver y tocar los productos. Hay que tener en cuenta, que el precio del transporte incrementa considerablemente el precio final. Los consumidores suelen utilizar las páginas Web como fuentes de información.

El Estado a través de guarderías, hospitales infantiles, colegios, etc. es también un comprador de juguetes y juegos.



VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

Suecia es Estado Miembro de la Unión Europea desde el 1 de Enero de 1.995 de manera que a partir de esta fecha las normas y regulaciones comunitarias vienen siendo de aplicación. No hay restricciones físicas a la importación, salvo las que procedan de las normas de estandarización suecas.

HOMOLOGACIÓN Y CERTIFICACIÓN:

En términos generales, la industria sueca está estandarizada muy estrictamente.

Estos estándares son publicados y pueden ser obtenidos a través del SIS, Instituto sueco de Estandarización2. Es difícil vender productos que no cumplen los estándares suecos, en proceso de armonización a estándares europeos. Esto último significa que un producto aprobado en cualquier país de la Unión Europea conforme a una norma europea estaría automáticamente aprobado en todos los Estados Miembros.

Sin embargo, estos estándares europeos simplemente hacen posible que un producto pueda comercializarse en un mercado no garantizando ningún éxito en su comercialización. Además de las homologaciones exigidas legalmente por un estado hay que valorar qué certificaciones son demandadas por el mercado, operando como un imperativo de hecho. Así, hay países que cuentan con estándares más altos y estrictos que las normas europeas. Este es el caso de Suecia, que demanda estándares más estrictos especialmente en cuanto a dimensiones y seguridad, operando como barrera de entrada.

2 Ver apartado de Direcciones de interés, General Suecia.



CONSEJOS PARA ACCEDER AL MERCADO SUECO:

El mercado sueco es difícil y exigente. El cliente es muy exigente y nada impulsivo en sus compras. Valora múltiples atributos: calidad, precio, diseño, aspectos medioambientales, presentación del producto, acabado, servicio post-venta... Es importante tener en cuenta estas características, plantearse una estrategia de comercialización seria y adecuada, saber insistir y esperar. La empresa sueca es un cliente difícil pero muy leal a sus suministradores. Esto último supone una importante barrera de entrada para las empresas que desean introducirse en el mercado sueco pero a su vez otorga cierta garantía de continuidad al exportador para futuros pedidos.

Se recomienda a los empresarios que intenten entrar en el mercado sueco ser flexibles y ofrecer los productos y servicios según las características específicas que demanden los clientes.

El catálogo es muy importante. Se aconseja que éste sea claro, atractivo y con especificaciones técnicas. Si la empresa tiene experiencia exportadora o en ferias internacionales se debe hacer referencia en él.

Otra forma de contacto muy valorada por el mercado sueco, son las ferias internacionales, a las que los importadores y grandes distribuidores suecos acuden con frecuencia.

REGLAMENTACIONES SOBRE MATERIALES UTILIZADOS:

El sector de juguetes es, ya que se dirige a niños, un sector muy controlado por reglamentaciones, principalmente aquellas que se dirigen a los tipos de materiales utilizados.

El 7 de diciembre de 1999, la Comisión adoptó la Decisión 1999/815/CE, basada en el artículo 9 de la Directiva 92/59/CEE del Consejo por la que se pide a los Miembros que:

Prohíban la comercialización y la retirada de juguetes y artículos de puericultura destinados a ser introducidos en la boca por menores de tres años y fabricados, total o parcialmente, con PVC blando que contenga más de n 0,1% en peso de una o más de las siguiente sustancias:

• Diisononilftalato (DINP) CAS nº 28553-12-0 EINECS nº 249-079-5.

• Di(2-etilhexil)ftalato (DEHP) CAS nº 117-81-7 EINECS nº 204-211-0.

• Din-octilftalato (DNOP) CAS nº 117-84-0 EINECS nº 204-214-7.

• Diisodecilftalato (DIDP) CAS nº 26761-40-0 EINECS nº 247-977-1.

• Butilbencilftalato (BBP) CAS nº 85-68-7 EINECS Nº 201-622-7.

• Dibutilftalato (DBP) CAS nº 84-74-2 EINECS nº 201-557-4.

En Suecia se han aplicado unas excepciones a esta decisión comunitaria.



Excepciones a la Ordenanza:

Sección 16

Artículos de los siguientes tipos pueden no ser colocados en el mercado o suministrados si contienen o han sido tratados con productos químicos y se temen perjudiciales para los seres humanos:

1. Artículos médicos y sanitarios.

2. Artículos de confección.

3. Artículos del hogar.

Sección 16 a:

Además a lo establecido en la sección 16, juguetes u otros artículos para niños que puedan estar dirigidos a niños menores de tres años y que puedan ser colocados en la boca, no pueden ser comercializados en el mercado o suministrados si se ha introducido ftalato. Ni en ningún caso, juguetes o artículos de puericultura, pueden ser comercializados o suministrados si contienen o han sido tratados con productos químicos y se temen perjudiciales para los seres humanos.

LEY DE RADIO Y TELEVISIÓN (1996:844)

La ley de radio y televisión (1996:844) hace referencia a las cadenas públicas suecas: SVT1, SVT2 y TV4.

Indica en su capítulo 7, párrafo 4:

Los anuncios de TV no pueden tener como fin captar la atención de niños menos de 12 años.

En los anuncios de TV no pueden aparecer personas o personajes que tienen un papel principal en programas que se dirigen, sobre todo, a niños menores de 12 años.

Por otro lado, existe dentro del sector una norma, aunque no está prohibido, de no dirigir publicidad, tanto por correo postal como por e-mail, a niños menores de 16 años.

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