el marketing y la publicidad móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios
DESCRIPTION
Presentación de Cristina Recuero, Head of Marketing Vivaki y Presidenta de Mobile Marketing Association (MMA), para el Conversion Day de adigital celebrado en abril de 2012 por adigital.TRANSCRIPT
![Page 1: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/1.jpg)
El Marketing y la PublicidadMóvil no pueden ser ignoradospor nuestros negocios
![Page 2: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/2.jpg)
Definición de Marketing Móvil
Conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse yrelacionarse con su audiencia, de una forma relevante einteractiva, a través de cualquier dispositivo o red móvil
¿Qué incluye el marketing móvil?
Advergaming
Display
Search
SMS
MMS
Aplicaciones
Contenidos yAplicacionesVozCuponning MensajeríaProximityPublicidad móvil
![Page 3: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/3.jpg)
Marketing Móvil en 2011
63,6 mm de euros67,4% de crecimiento
![Page 4: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/4.jpg)
La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipologías• Para 2011 el marketing y la publicidad móvil supone un mercado de 63,6 millones de euros en
España.• Internet móvil supone en volumen absoluto la tipología más importante
Evolución inversión* en marketing móvil por tipologías enEspaña (2008-2011e) (millones euros)
Aplicaciones Proximidad Mensajería Internet móvil Voz redes sociales ad content portal móvil
2008 2009 2010 2011e
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
![Page 5: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/5.jpg)
72%
16%
12%
Compra de MediosTecnologíacreatividad
La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipologías: Internet Móvil
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
1012
14
27
2008 2009 2010 2011e
Evolución % inversión* Evolución Inversiónmillones euros*
% Inversión porConcepto
% Inversión por Clase deacción
76%
6%
18%
Display
Search
Video
33% 36% 35%42%
2008 2009 2010 2011e
Fuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
![Page 6: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/6.jpg)
La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipologías: Aplicaciones
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: MMA y Accenture. Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2011
7
9
12
17
2008 2009 2010 2011e
Evolución % inversión* Evolución Inversiónmillones euros*
23%
28%32%
26%
2008 2009 2010 2011e
% Inversión porConcepto
7%
70%
23%
Compra de Medios
Tecnología
creatividad
![Page 7: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/8.jpg)
El volumen de smartphones va en aumento…
![Page 9: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/9.jpg)
%
Share de lectura de noticias online durante el día
ordenador
smartphone
iPad
Fuente: Comscore – 2012
![Page 10: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/10.jpg)
Tenemos nuestos web siteadaptado a dispositivos
móviles???
![Page 11: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/13.jpg)
Video Flash
![Page 14: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/15.jpg)
PASO 1: Desarrolla y Adapta tu producto oservicio a una nueva pantalla.
![Page 16: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/16.jpg)
Códi
go1. Diseño simple.2. Código minimalista y limpio.
3. Imágenes escasas.
Inte
rfaz 4. Facilitar la navegación: botones visibles.
5. Limitar el scrolling a una sola dirección.
Cont
enid
o 6. Mantener el contenido útil y simple.7. Dar al usuario la posibilidad de navegar y
ver todo el contenido.
Evita
r 8. Evitar pop-ups.9. Evitar flash y JavaScript.10. Evitar re-direccionamientos.
![Page 17: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/19.jpg)
PASO 2: Piensa en móvil.
![Page 20: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/20.jpg)
Usamos nuestro smartphone mientrasconsumimos otros medios.
![Page 21: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/21.jpg)
Influencia de los medios off line en lasbúsquedas a través del móvil.
![Page 22: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/22.jpg)
Los usuarios de Smartphones buscaninformación local….
![Page 23: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/23.jpg)
…y, estas búsquedas locales llevan a la acción…
![Page 24: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/24.jpg)
PASO 3: Dar a conocer tu site móvilo landing page.
![Page 25: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/26.jpg)
26
![Page 27: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/28.jpg)
© 2009. All rights reserved. VivaKi . Proprietary and Confidential. 28
PASO 4: Mide separadamente.
![Page 29: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/29.jpg)
Pero…..Site movil o App móvil??
Una aplicación consiste en un software que ejecuta ciertastareas y funciones para el usuario, aprovechando al máximo
el potencial de las capacidades técnicas del teléfono,mejorando la experiencia del usuario.
![Page 30: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/30.jpg)
A favor Mayor tamaño del mercado potencial La página web puede ser encontrada a través de buscadores,
redes sociales, bloggers, etc. La definitiva implantación de HTML5 conllevará una
aproximación a las funcionalidades de las aplicaciones, aunquede momento la experiencia de usuario no es comparable a lasapps. No necesitan descarga ni instalación. Costes de desarrollo más bajos y más fácil de mantener. Multiplataforma mucho más fácil de conseguir y a menor coste.
En contra Necesidad de conexión permanente. Velocidad de carga y navegación dependiente de la conexión. Experiencia de usuario menor que las apps.
![Page 31: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/31.jpg)
A favor Mejor experiencia de usuario. Funcionalidades imposibles o muy difícil de conseguir en la web
• Notificaciones push.• Geolocalización: en HTML5, no se alcanza la misma experiencia
de usuario que una aplicación móvil.• Perfecta integración con la cámara de vídeo y fotos pudiéndose
añadir funcionalidades a éstas (lector de códigos QR, RealidadAumentada)
• Acceso a la agenda y calendario.• Uso del acelerómetro, giroscopio, brújula
En contra Multiplataforma más cara. Necesidad de SDKs y tecnologías de
desarrollo diferentes por dispositivo. Cada app necesita de descarga e instalación Difícil de mantener. Cada nueva versión necesita nueva descarga.
![Page 32: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/32.jpg)
Entonces?
![Page 33: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/33.jpg)
Qué preguntarnos a la hora de decidir?
¿Disponemos de presupuesto suficiente? (apps más caras de
desarrollar y de mantener)
¿Queremos aprovechar al máximo las prestaciones del dispositivo?
¿Importa llegar a menos público, pero llegando con mejor imagen?
¿Necesitamos comunicaciones con cliente? (push notifications)
¿Es más importante la experiencia de usuario que los contenidos?
¿Necesitamos integración nativa con Facebook, Twitter u otras RRSS?
¿Es la finalidad principal ganar dinero con la venta de aplicaciones?
![Page 34: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/34.jpg)
Pensemos en un medio decomunicación….
Web movil???
App móvil???
![Page 35: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/36.jpg)
Pensemos en una compañía deseguros……
Site movil???
App móvil???
![Page 37: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: El Marketing y la Publicidad Móvil no pueden ser ignorados por nuestros negocios](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052310/54825cdcb4af9f690a8b4589/html5/thumbnails/39.jpg)
Muchas Gracias
Cristina Recuero.Head of Mobile Marketing en Grupo Vivaki.Presidenta de la MMA
@CristinaRmobile