el futuro del marketing y la investigación de mercados (daniel falcón de neo consulting)
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¿Es posible predecir el futuro y aprovecharlo en su organización? Conozca cuáles son las tendencias más importantes y cómo cambiarán nuestra forma de hacer negocios.TRANSCRIPT
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Descifrar el futuro Twitter @danielfalcon Email [email protected]
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Director Gerente de Neo Consul1ng. Director de Futuro Labs, Neo Humano, Influenxia. Postgrado en Strategic Data-‐Driven Marke1ng y Consumer Insights Tools (Kellogg School of Management), Maestría en Psicología Organizacional (Universidad Ricardo Palma) y Licenciado en Administración (UNMSM) Country Manager para Perú de la Digital Analy1cs Associa1on -‐ DAA Profesor de postgrado de la UDEP y pregrado de la Universidad del Pacífico. Escribo el Blog I+D: Innovación y Disrupción en el Diario Ges1ón. Serial Entrepreneur.
Presentación
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¿Cómo descifrar el futuro?
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A Collector card from 1929 Credit: Museum für Kommunikation, Bern
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El futuro ya se encuentra entre nosotros, pero no está igualmente distribuido. William Gibson
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Tendencias
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01
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Tendencia 01 Mobile and Wearable Compu1ng
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Oportunidad Source Google
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¿Qué implicancias 1ene para mi organización / para mí?
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1. Tener uno o más smartphones 2. Probar aplicaciones / navegar en sitios mobiles
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Libros recomendados en este orden: Mobile Marketing an hour a day y Mobile Strategy
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Elaboren una estrategia mobile (metodología) y desarrollen una aplicación sencilla
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Estar atentos a todo lo que viene con wearable computing y estar abiertos a probar nuevos productos
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Mobile más usos de los que pensamos ÍslendingaApp SES(Beta)
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Empresas del sector con aplicaciones móviles y sitios optimizados para mobile
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Endesa en el Perú adapta sus publicaciones al formato Mobile
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Tendencia 02 Gamifica1on
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Oportunidad Fuente: Centro de Innovación BBVA
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Gamification implica aprender de teorías de motivación, behavioral economics y ciencias cognitivas
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Libros recomendados en este orden: FTW, Gamification Revolution y Gamification of Learning
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Aprender y jugar Dixit, Risk, Diplomacy u otros juegos de estrategia
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Jugar y analizar Candy Crush Saga
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Advertencia: Candy Crush puede resultar muy adictivo
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Opower ayuda a las empresas de energía del mundo a generar una mejor relación con sus consumidores usando Gamification
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Tendencia 03 Big Data
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Oportunidad
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Big Data cambiará todo, pero en especial el marketing. El Marketing se volverá más científico
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Libros recomendados en este orden: The Human Face of Big Data y Big Data a Revolution
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Analizar si la organización tiene una estrategia implementada sobre la información de sus clientes
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Big Data más usos de los que pensamos
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Tendencia 04 Del Social Media al Social Business
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Población en Facebook
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Fuente: Facebook, julio 2013.
Usuarios totales
11,200,000
Mujeres 5,200,000
Hombres 6,000,000
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Población por edad
13 – 15 años 16 – 17 años 18 – 24 años 25 – 34 años
Total 980,000 1,300,000 3,800,000 2,800,000
Hombres 520,000 680,000 2,200,000 1,560,000
Mujeres 460,000 620,000 1,780,000 1,240,000
35 – 44 años 45 – 54 años 55 – 63 años 64 - ? años
Total 1,340,000 620,000 220,000 118,000
Hombres 740,000 320,000 118,000 74,000
Mujeres 580,000 280,000 92,000 44,000
Fuente: Facebook, julio 2013.
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Población en Twitter
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¿Cuántos tuiteros somos?
Según QuanticoTrends, hasta abril 2013 había 1.5 millones de usuarios de Twitter en el Perú. A fin de año, seremos 2 millones.
Fuente: QuanticoTrends, abril 2013. <http://www.quanticotrends.com/infografia-peru/>
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¿Cuál es la edad predominante?
Fuente: QuanticoTrends, abril 2013. <http://www.quanticotrends.com/infografia-peru/>
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¿Hay más hombres o mujeres
en Twitter?
1.2 de los 1.5 millores de tuiteros peruanos son personas. De ellos, el 55% son hombres y el 45%, son mujeres. Los 300 mil usuarios restantes p e r t e n e c e n a c u e n t a s corporativas.
Fuente: QuanticoTrends, abril 2013. <http://www.quanticotrends.com/infografia-peru/>
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Población en Linkedin
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Miembros de Linkedin
1,559,380 Peruanos en Linkedin
Fuente: Linkedin, julio 2013.
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Distribución por cargo
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000 383,674
163,562 150,440
28,627 26,714 26,474 6,668 5,888 2,625 999
Total cuentas que especifican cargo:
795,671
Fuente: Linkedin, julio 2013.
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Distribución por género
Hombres 804,112
Mujeres 571,186
Fuente: Linkedin, julio 2013.
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¿Qué implicancias 1ene para mi organización / para mí?
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Participar activamente en estas 3 redes sociales
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Realizar un análisis de su inversión de tiempo en social media y si genera resultados de negocio o no.
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Libros recomendados: The Mobile Wave, WTF of Business y Pull
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Analizar el modelo de analítica / dashboard que se utiliza en la organización para evaluar los esfuerzos de Social Media
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Social Media es muy atractivo y es muy facil equivocarse por eso la ESTRATEGIA primero
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Las tendencias aplicadas
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Volver al pasado para avanzar
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Daft Punk – Lose yourself to dance (2013)
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Daft Punk – Random Access Memory (2013)
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Publicidad Exterior en el trayecto a Coachella Festival - Abril
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Video de 02 minutos durante Coachella 2013 – Presentando el disco - Abril
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Microsite: http://www.randomaccessmemories.com/ - Abril
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Microsite: http://www.randomaccessmemories.com/ - Abril
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08 Videos con los colaboradores del disco hablando sobre el mismo – Abr / May
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Contenido en Youtube creado por personas – May / Jun / Jul / Ago…
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Daft Punk – Fan video (2013)
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¿Por qué Daft Punk permite que su contenido sea copiado y utilizado en Youtube y no denuncian los videos como otros grupos?
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Video del verano en Colbert Report
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Aparición en los VMAs – Presentación clip: Lose yourself to dance
Los músicos actuales unen el pasado y el presente para crear el futuro
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Liderar un movimiento no una categoria de productos
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Chipotle (2011)
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Chipotle (2013) `§
![Page 92: El Futuro del Marketing y la Investigación de Mercados (Daniel Falcón de Neo Consulting)](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555ce470d8b42a4f2b8b5b02/html5/thumbnails/92.jpg)
Chipotle (2013) `§
![Page 93: El Futuro del Marketing y la Investigación de Mercados (Daniel Falcón de Neo Consulting)](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555ce470d8b42a4f2b8b5b02/html5/thumbnails/93.jpg)
Crear el futuro
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Pero antes ¿vemos una película?
The Godfather (1972)
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¿cómo ha cambiado en sus vidas cómo y dónde ven películas o series?
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Una empresa basada en analítica
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• When you pause, rewind, or fast forward • What day you watch content (Netflix has found people watch TV shows during the
week and movies during the weekend.) • The date you watch • What time you watch content • Where you watch (zip code) • What device you use to watch (Do you like to use your tablet for TV shows and your
Roku for movies? Do people access the Just for Kids feature more on their iPads?) • When you pause and leave content (and if you ever come back) • The ratings given (about 4 billion per day) • Searches (about 3 million per day) • Browsing and scrolling behavior • Netflix also looks at data within movies. They take various “screen shots” to look at
“in the moment” characteristics. Netflix has confirmed they know when the credits start rolling; but there’s far more to it than just that. Some have figured these characteristics may be the volume, colors, and scenery that help Netflix find out what users like.
“Eventos” que Netflix mide
Fuente: http://blog.kissmetrics.com/how-netflix-uses-analytics/
![Page 98: El Futuro del Marketing y la Investigación de Mercados (Daniel Falcón de Neo Consulting)](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555ce470d8b42a4f2b8b5b02/html5/thumbnails/98.jpg)
USD 100 millones. 10 trailers personalizados.14 Nominaciones a EMI. Reducción del churn. Aumento de suscripciones
![Page 99: El Futuro del Marketing y la Investigación de Mercados (Daniel Falcón de Neo Consulting)](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062220/555ce470d8b42a4f2b8b5b02/html5/thumbnails/99.jpg)
Conclusión
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Parte del futuro se puede descifrar, pero lo más importante es construirlo HOY
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Gracias
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