El éxito de Obama

VIA TRADICIONAL DE OBTENER FONDOS PARA CAMPAÑAS

ELECTORALES EN EEUU:

A través de corporaciones y donaciones particulares, con

un límite de 2.000 $.

HILLARY CLINTON vs BARACK OBAMA

Hillary, poseedora de mas experiencia y mejores

contactos, se había asegurado para su partido, las grandes

donaciones

REACCION DE OBAMA

Contrató a Cris Hughes, fundador de Facebook, para que

dirigiera su campaña on line. Esta se ha basado en la interacción y

la participación de los usuarios, a través de enlaces, blogs, videos,

recomendaciones, grupos. Etc…

Hughes abandonó hace un año la compañía, para ayudar a Obama

en sus esfuerzos de organización ON LINE.

RECAUDACION DE OBAMA: 264 MM DE DOLARES

Primer candidato que rechaza fondos públicos para

financiar su campaña.

Casi la mitad de los 264, se ha recaudado con donaciones

inferiores a 200 $, lo que demuestra que mucha gente ha sido

movilizada.

“Una enorme base de datos centralizada actualizada al segundo y accesible en

Internet, organiza los cargos y tareas de los voluntarios, ofreciendo datos

relevantes de captación de indecisos y todo tipo de detalles sobre los votantes.

Este modelo organizativo altamente tecnificado, fue adoptado e implantado tras

una investigación de Harvard y está diseñado para capacitar, organizar y

canalizar el entusiasmo de los votantes emocionalmente dispuestos y

motivados por oradores como Obama”

RECAUDACION DE McCAIN: 88,2 MM DE DOLARES

EL MODELO DE OBAMA

http://www.xplane.com/obama/XPLANED_Obama_Fundraising.pdf

El mayor presupuesto de la historia

• Los expertos consideran su campaña presidencial como la mejor organizada de la historia, y ya es la vara de medir para las demás.

• Obama renunció a 87 millones de dólares de financiación pública para la contienda electoral, porque hubiera debido abstenerse de recibir y gastar fondos privados tras su nominación en agosto. La jugada le salió redonda al batir todos los récords con 639 millones de dólares de donaciones, mayoritariamente pequeñas y recibidas por internet.

• McCain consiguió mucho menos, 360 millones

• Un apabullante dominio financiero ligado a 3 millones de pequeños donantes, junto con 10 millones de votantes registrados en su web, permitieron a Obama dirigir el debate político. Hasta se dio el gusto de una presentación de media hora de publicidad en televisión en horario prime time.

• Su campaña se erigió, revolucionariamente, de abajo a arriba. Hizo sentir a las masas que eran parte del cambio, y les invitó a formar parte de la historia (se entiende la elección del primer presidente negro, aunque como candidato se esforzó por situarse por encima de cuestiones raciales).

“Que la fuerza te acompañe”

• NUNCA ANTES, POR EJEMPLO, SE HABÍA DADO EL CASO DE QUE EL ANUNCIO DEL NOMBRE DEL CANDIDATO A LA VICEPRESIDENCIA SE HICIERA UTILIZANDO MENSAJES DE TEXTO A QUIENES SE SUSCRIBIERAN PARA RECIBIRLO EN SU TELÉFONO.

• SE CALCULA QUE TAN SOLO CON ESTA DECISIÓN MAGISTRAL LOGRARON AGREGAR MILLONES DE PERSONAS A SU BASE DE DATOS.

• MÁS DE TRES MILLONES DE PERSONAS HICIERON SUS CONTRIBUCIONES A LA CAMPAÑA A TRAVÉS DE INTERNET

• SE CREARON MÁS DE 35.000 GRUPOS DE SIMPATIZANTES, QUE ORGANIZARON MÁS DE 200.000 EVENTOS Y MOVILIZARON A MILLONES DE PERSONAS.

• HOY, LA RED DE INTERNAUTAS SIMPATIZANTES DE OBAMA CUENTA CON MIEMBROS ACTIVOS EN TODO EL MUNDO.

• Una organización sumamente eficiente en su campaña, centralizada desde una base

de datos conectada a través de internet, que ha sabido detectar los lugares donde había

que incidir para convencer a los indecisos.

• Dinero. Obama ha sido el que más ha recaudado, gracias a la participación de

muchísimos, millones de pequeños donantes, poniendo en jaque el modelo clásico de

donaciones millonarias de unos pocos.

• Formar parte de un movimiento: un millón y medio de voluntarios han trabajado en la

campaña del demócrata, cifra impresionante que genera un inabarcable sentimiento de

implicación de las personas en el movimiento político.

• Creatividad. Cuando la gente está involucrada en un movimiento, en unas ideas, explota

la generación de nuevas formas de hacer las cosas.

• Famosos. la gente más conocida ha sido un elemento fundamental para enganchar a

otras personas.

CLAVES DE SU EXITO

David Axelrod, David Plouffe y Jim Margolies

“Supieron convertir su mensaje en una imagen de marca, más al

estilo Apple que a la de un político.”

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Advergame

• Todo esfuerzo es válido para lograr el voto de los más jóvenes

• Videojuego Burnout Paradaise “Electronic Arts” para la consola

Xbox 360, en el que Obama pide el voto para su partido en una

valla publicitaria que los jugadores de este juego de carreras

pueden ver al borde de una carretera.

Blogs

• Raven Says:

October 14th, 2008 at 8:44 pm bueno no y q ese mmg andaba

hablando mal de los videojuegos y que son malos para los niños

y toda esa paja?? si mal no recuerdo XD

• Top_Gun Says:

October 14th, 2008 at 11:50 pm este pajuo estaba hablando de

que para habia alejar a los ninos de los videos juegos y ahora

aparece en ellos :s

• vaz Says:

October 14th, 2008 at 11:53 pm mmmmm, todo mundo le tira a

los videojuegos… así es el discurso de la hipocresía, más de lo

mismo, gane uno o gane otro

Obama se mete el iPhone en el bolsillo

Advertising Age

• La marca Obama es un auténtico fenómeno

de marketing. Ha superado a Google y al

iPhone, las marcas icónicas de este siglo.

• Advertising Age le ha nombrado Ad Age´s

marketer of the year for 2008.

• Éste superó considerablemente a otros

candidatos propuestos entre los que se

encontraban marcas tan consolidadas como

Apple o Nike.

El presupuesto

• él solito ha gastado… 454 millones de dólares (contra 230 de John McCain).

• Entre esos gastos se incluye una sola publicidad televisiva de 4 millones de dólares,

• casi 50.000 dólares en una campaña dentro de un videojuego de carreras

• 21 millones en encuestas y sondeos,

• casi 40 millones en viajes,

• casi 2 millones en consultores políticos,

• 4 millones en fiestas,

• 24 millones en correos políticos o telemárketing,

• 160 millones en publicidades televisivas

• 12 millones en publicidades por internet (entre otros)

Obama, presidente sin Blackberry

• En apenas dos meses Barak Obama

tendrá que apagar su Blackberry 8700c

• hay preocupación sobre la seguridad

que se puede garantizar a los correos

utilizando cualquier dispositivo

electrónico y miedo a que los

mensajes puedan ser interceptados.

Obama nombra a su 'gurú' de campaña

asesor de la Casa Blanca

• David Axelrod se incorporará al staff de Obama como consejero

• Es una de las personas de su más estrecha confianza

• Ha sido un personaje clave en su exitosa campaña electoral

De JFK a Obama

• Varios analistas han señalado que al igual que JFK

fue el primer presidente "televisivo", Obama será el

primer presidente vinculado a Internet.

• Hace poco, por ejemplo, ha anunciado que los

mensajes semanales de radio que durante años

han grabado los presidentes de EE.UU. se

grabarán también en vídeo durante esta

legislatura. Los vídeos estarán disponibles en

Youtube (el primero de estos mensajes ya está en

la red)

“YES, INTERNET COULD”