el entorno del marketing
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NINFU MARKETING
Integrantes del grupo de trabajo:
Miguel MarteAnyely de los santosRamona FerrerasYngris CorporánLaurisa Sánchez
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El entorno del Marketing
Sub entornos del marketing:
Macro-entorno o macro-ambiente
Micro-entorno o micro-ambiente
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Macro-ambiente externo
Programa de marketing de la
compañía
Condiciones económicas
competencia
tecnología
Factores socio-culturales
Factores políticos y legales
Demografía
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Entorno Demográfico del Marketing
Cambios en la estructura de edad de la población
Cambios en la familia
Cambios geográficos en la población
Crecimiento en la población mundial
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Competencia
Tipos de competencias:
Competencia de marcas
Los productos sustitutos
Toda empresa es un rival
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Entorno tecnológico del marketing
Formas en las que la tecnología afecta al mercado:
Da origen a industrias completamente nuevas
Alteran las industrias no relacionadas con las nuevas tecnologías
Estimulan al mercado e industrias no relacionadas con las nuevas tecnologías
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Factores socio-culturales
Cambios de las fuerzas socio-culturales significativos en el marketing:
Preocupación por el ambiente natural Cambio de los roles de género Un premio al tiempo
Fases del programa de marketing:
Planeación de productos Acuerdos de distribución Políticas de asignación de precios
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Fuerzas políticas y legales
Categorías:
Políticas monetarias y fiscales
Legislación y regulaciones sociales
Relaciones del gobierno con las industrias
Legislación relacionada específicamente con el marketing
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Condiciones económicas
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Micro-ambiente externoPrograma de
marketing de la empresa
MercadoProveedores
intermediarios
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El mercadoFactores que se deben
considerar al hacer el marketing de cualquier bien o servicio:
Personas u organizaciones con necesidades
Su poder de compra y
Su comportamiento de compra
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Proveedores
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Intermediarios del Marketing
Tipos de intermediarios:
Empresas a las que llamamos intermediarios: mayoristas y detallistas
Organizaciones de facilitación, proveen servicios como: transportación, almacenamiento o financiamiento.
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Ambiente interno de la organización
Fuerzas internas de la organización que son controladas por la administración y que moldean al marketing de la organización:
Instalaciones de producción
Recursos financieros
Recursos humanos
Ubicación
Investigación y desarrollo
Imagen de la compañía