7/28/2019 El Emprendimiento Peruano Es Por Necesidad

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ENTREVISTA

CLAUDIA PAAN

Desde hace 15aos Arella-no Marketingmide los esti-los de vida de

los peruanos (sofisticados,progresistas, adaptados/sociales, resignados, mo-dernos y conservadores).

Rolando Arellano, su pre-sidente de directorio, noshabla de los cambios quese vienen presentando.Ante el desarrollo eco-nmico peruano, culeshan sido los estilos de vidaque ms han crecido?El que ms crece es el dela mujer moderna, por elingreso de ms peruanasal mercado de trabajo.

Mientras tanto, los progre-sistas (personas que creansu propia fuente de ingre-sos) comienzan a caer,para darle ms fuerza a losadaptados/social (los quequieren ser empleados).Por qu se ha dado estecambio?Los pesos han sido simi-lares en esos dos ltimosgrupos, pero los progresis-

tas siempre crecan ms.Ahora con la oferta detrabajo que comienza a ha-ber, se revierte la tenden-cia. Este cambio lo vemossobre todo en ciudadescomo Ica o Cajamarca.Eso es curioso ya quesiempre se dice que el pe-ruano es emprendedor...Lo que esto demuestra esque el emprendimiento

es ms un sentimiento desupervivencia. Probable-mente, el deseo del pe-ruano de asumir el riesgode tener un negocio pordecisin propia no sea tan

El emprendimiento peruanose da ms por supervivencia

Rolando Arellano

Presidente del directorio de Arellano Marketing

alto como aparece en lasestadsticas.Esto se da ms en lasegunda generacin de losprogresistas?S, sobre todo en los quetienen 40 aos. En los hijosde los progresistas que tie-

nen 20 aos o en aquellosque son parte de la tercerageneracin, se ve un es-tilo de vida sofisticado. Aeste ltimo grupo estningresando ms personasadultas. Por ejemplo, hoy

ves a ms hombres de 40aos vistiendo pantalonespitillo.Qu sucede con lasmujeres?

La mujer moderna no solobusca superarse profesio-nalmente, sino tambinquiere ser mam y nodescuidar a su familia.Mientras tanto, la tradi-

cional que estaba felizcuidando el hogar estpreocupndose por ellamisma, ya que est viendoque la mujer tiene mayorpeso en la sociedad y estms informada.Todava existen dife-rencias entre los estilos devida de Lima y provincias?

Uno ya no ve las diferen-cias entre ambos gruposcomo suceda antes. Unode los principales factoresde esta tendencia ha sidoel acercamiento a provin-cias de la oferta comercial

y de la informacin conlas telecomunicaciones.

Ya no hay un gran factordiferencial.Cree que va a llegar un

punto en que no haya ma-yores diferencias?Lo que est ocurriendo enel Per es que saber si unapersona vive en Comas oen Miraflores ya no es undato relevante. No ayudamucho porque lo queinteresa saber es qu es loque quiere. Quiz el msrico comprar ms cosas,mientras que el ms pobre

solo una, pero ser unagran inversin.Los retailers estn ensintona con estos cam-bios en los consumidores?

A algunos la experienciales ha enseado, mientrasque otros s estn aplican-do los conceptos de los es-tilos de vida. Pero hay mu-chos que continan viendoel consumo en trminos de

niveles socioeconmicos yno se dan cuenta de que lascosas no son as.Cmo evolucionarnlos estilos de vida en losprximos aos?Todos los estilos de vida

van a tener un mayor po-der adquisitivo y, por ende,

vamos a ser ms exigen-tes al tener mayor oferta

y conocimiento. Pero el

cambio de ingreso no va amodificar la forma de serde la gente. Lo que s va asurgir es un consumidorms empoderado y esto esmuy bueno.

RICHARD HIRANO

TENDENCIAS. Arellano cree que los cambios en los estilosde vida generarn un mayor inters en la poltica.

En el grupo de lossofisticados estningresando msadultos. Hoy vesa ms hombres de40 aos vistiendopantalones pitillo.

Hay muchosretailers quesiguen viendoel consumo entrminos de nivelessocioeconmicos.