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El desafío del crecimiento Herramienta para análisisForo Regional de Comunicaciones, Buenos Aires 2010Oficina Scout Mundia, Equipo de Relaciones Externas y Marketing
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Programa de la sesión
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Una estrategia para el Crecimiento
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Una estrategia parael Crecimiento
Prioridad 1
Clientes
“Respondera las
necesidades de los
jóvenes”
Producto
“Revitalizarel método
scout
Fuerzade venta
“Apoyara los
Adultos que necesitamo
s
Prioridad 2 Prioridad 3 Prioridad 4Estructura
“Una organización que apoya al Movimiento
Para alcanzar la misión del Movimiento Scout“Educar jóvenes para jugar un rol constructivo en
la sociedad”
Prioridad añadida por la organización
Completando la causa del Movimiento Scout
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¿Qué significa Crecimiento para el Movimiento Scout…?
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¿Qué dice la Economía sobre Crecimiento?
Definición 1Aumento del ingreso o valor de bienes y servicios finales producidos por una economía (generalmente un país o una región) en un determinado período.
Definición 2Expansión económica medida a través de diversos indicadores como el Ingreso percápita promedio.
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¿ Y para el Movimiento Scout?
Definición 1
Aumento del ingreso o valor de bienes y servicios finales producidos por una economía (generalmente un país o una región) en un
determinado período.
Definición 2
Expansión económica medida a través de diversos indicadores como el Ingreso percápita
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“El propósito de la OMMS es fomentar el Movimiento Scout en todo el mundo…facilitando su expansión y desarrollo.
Constitución de la OMMS, Capítulo II, Artículo IV, numeral 2-b.
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Los ingredientes del Crecimiento
Inversión en
Calidad
Generar valor
agregado
Expansión con
Cantidad
Programa Membresía Marca
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¿ En qué proporción?
Inversión en
Calidad
Generar valor
agregado
Expansión con
Cantidad
Programa Membresía Marca
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¿ En qué proporción?
Calidad
Valor agregado
Cantidad
Programa Membresía Marca
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¿En qué proporción?
Calidad
Valor agregado
Cantidad
Programa Membresía Marca
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¿Cuál es el balance correcto?
Calidad Valor agregado
Cantidad
Programa Membresía Marca
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¿Qué es primero?
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¿Qué es primero?
Cantidad
Calidad
Valor agregado
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La Calidad en el Movimiento Scout
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La Calidad en el Movimiento Scout
• Un mejor programa enfocado a las necesidades de los jóvenes
• Progresión personal
• Participación juvenil
• Oportunidades desafiantes
• Relevancia social
• Liderazgo
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Implementación del Método Scout
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Cantidad y Membresía
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La Cantidad en el Movimiento Scout
¿Cómo se mide la membresía en una Organización Scout Nacional?
• ¿El que hace la Promesa Scout?• ¿El que paga su cuota annual?• ¿El que participa en alguna actividad al año?• ¿El que participa en algunas actividades específicas?• ¿El que se registra en un grupo scout?
¿Cómo se obtiene información cuantitativa?
• ¿A través de un censo?• ¿A través de una herramienta de registro?
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Tendencias demográficas
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Tendencias demográficas
• Rangos de edad
• Características de los jóvenes
• Adultos voluntarios
• Edad de ingreso
• Edad de retiro
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Tendencias demográficas del Movimiento Scout
Medición de la variación de la membresía
• De un rango de edad en particular en cierta área geográfica.• De jóvenes desde la última revisión del programa de jóvenes.• De mujeres y hombres.• Tras un cambio en imagen, una campaña de medios o un
evento masivo.
Otros factores demográficos que afectan la membresía
• Cambios externos: Migración, percepción de lo que es el Movimiento Scout.
• Cambios internos: estructura, políticas nacionales.
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Participación de Mercado e Índice de Implantación.
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Participación potencial de Mercado
Membresía Scout÷
Población juvenil disponible=
Índice de Implantación
El índice de implantación está condicionado a algunas preguntas
• ¿El Movimiento Scout planea actividades que son adecuadas para las familias y sus hijos?
• ¿Es el programa de jóvenes relevante para los niños y llena las expectativas de sus familias?
• ¿Los adultos voluntarios ofrecen todas las garantías para proteger a los niños y mantenerlos seguros?
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Tendencias que afectan la imagen del Movimiento Scout
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La Imagen del Movimiento Scout
Aspectos externos que la afectan:
• Políticos• Económicos• Sociales• Tecnológicos
La imagen de la competencia
• Clubes deportivos• Clubes juveniles• Actividades culturales…,
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Tendencias que afectan a los jóvenes
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Los que afecta a los jóvenes
• Políticas: Condiciones democráticas para la participación juvenil. Póliticas públicas para la juventud.
• Económicos: Desempleo juvenil, trabajo infantil, barreras económicas.
• Sociales: Participación juvenil, HIV/SIDA, migración rural hacia las zonas urbanas, vivienda.
• Tecnológicos: Uso de las tecnologías de la información y la comunicación.
• Ambientales: Riesgos socio-ambientales, violencia urbana.
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Tendencias que afectan a los adultos
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Tendencias específicas que afectan el voluntariado
• Políticos : Políticas de estado que fomentan el voluntariado y apoyan el compromiso de la sociedad civil.
• Económicos: Capacidad financiera para dedicar tiempo a actividades voluntarias vs. desempleo adulto.
• Social: Voluntariado valorado por la sociedad.
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Acción para crecer…
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Acción para crecer
El Crecimiento inicia en el nivel local
• Apoyado a nivel nacional y mundial.• Conectado con la estrategia de la organización scout nacional.• Relacionado con la calidad del programa de jóvenes, la cantidad
de membresía y la imagen del Movimiento Scout (valor de la marca).
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Estrategia para el Crecimiento
Crecimiento
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Los efectos del crecimiento…
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Los efectos esperados son…
Calidad Valor agregado
Cantidad
Mejor Programa…
…Para más jóvenes…
???
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Los efectos esperados son…
Calidad Valor agregado
Cantidad
Mejor Programa…
…Para más jóvenes…
… apoyados por una marca que es reconocida en todo
el mundo.
![Page 38: El desafío del crecimiento Herramienta para análisis Foro Regional de Comunicaciones, Buenos Aires 2010 Oficina Scout Mundia, Equipo de Relaciones Externas](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013003/54dd7add497959a82a8b4d68/html5/thumbnails/38.jpg)
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Thank you for your attention!
Muchas gracias.¿Listos para crecer?
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Thank you for your attention!
Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com
Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial
© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010
Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.
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