el baul de l a fantasia

Manual de Identidad VisualEl Baúl de la Fantasía

Angelica PinzónCamilo Restrepo

Christian Rodríguez

A nivel empresarial, las distintas organizacio-nes nacen a partir de muchos valores que el recurso humano de la entidad organiza

y construye con la dedicación y el tiempo que una institución requiere para su crecimiento en el mundo actual. Dichos valores se generan con la necesidad de hacer a la empresa reconocida como un ente distinto y único.

La identidad institucional funciona a través de los mensajes que dicha institución pretende comunicar a la audiencia, los necesarios para que ésta adquiera la percepción suficiente sobre la realidad por la que la empresa trabaja diariamente.

A partir de la presente entrega, El Baúl de la Fantasía deberá verse a sí misma como una institución parte de uno de los géneros del teatro, preocupada por el contenido conceptual de sus obras y por la calidad de toda su producción.

Del mismo modo resaltarán los valores más evidentes con los que cuentan, como la calidez en el sistema de las actuaciones, existente en el recurso humano de la misma, la entrega y el amor por el arte escénico. Así como todos eso propósitos bien definidos, por los

que luchan como entidad independiente en un medio poco impulsado por el gobierno y la cultura de nues-tro país.

Con un estilo suelto, espontáneo y alegre, el sistema de las comunicaciones y del entorno de El Baúl de la Fantasía, en una nueva gráfica de alto rendimiento, transmitirá la fantasía que hay en el arte de las ma-rionetas, sin olvidar el compromiso y la calidad que está consignada en las mentes de sus creadores.

El manual de identidad visual es una recopilación que explica todo el diseño de los sistemas gráficos que la empresa pretende implementar, para así normalizar o reglamentar sus usos en pro de una institución única y diferente en el medio en que se desempeña. A con-tinuación el resultado de una amplia investigación, y la propuesta que nace de una asesoría externa dedi-cada a una empresa tan cálida como sus integrantes.

Introducción

3El Baúl de la Fantasía_Manual de Identidad Visual

Tabla deContenido

4 El Baúl de la Fantasía_Manual de Identidad Visual

I SISTEMA DE COMUNICACIONES

1. Sistema de identificadores visuales

1.1 Sistema de Identificadores Primarios 1.1.1 El logosímbolo 1.1.2 Plano técnico 1.1.3 Paleta de color 1.1.4 Positivo e invertido en color 1.1.5 Positivo e invertido a una tinta 1.1.6 Positivo e invertido en tono continuo 1.1.7 Poder de resolución 1.1.8 Zona de exclusión 1.1.9 Uso incorrecto 1.2 Signos identificadores Secundarios 1.2.1 Tipografía Complementaria 1.2.1.1 Tipografía para información básica 1.2.1.2 Tipografía para textos institucionales 1.2.2 Franjas y fondos 1.2.3.2 Formas 1.2.4.3 Fondos 2. Sistema de Soportes Gráficos 2.1 Papelería Básica

7

8

26

3334


2.1.1 Membrete carta original 2.1.2 Membrete carta para copia o fax 2.1.3 Sobre carta cerrado (Verso y anverso) 2.1.4 Sobre carta abierto (Verso y anverso) 2.1.5 Tarjetas de presentación personal 2.1.6 Carpeta de presentación institucional 3. Sistema de Soportes Audiovisuales

3.1 Página Web 3.2 Producciones multimediales 3.3 Plantillas de Power Point y Acrobat Reader

4. Sistema de Señalización del Entorno

4.1 Carteleras (Pendón)

II SISTEMA DEL ENTORNO

1. Uniforme personal operativo2. Parque móvil

III MUESTRAS DE COLOR

47

484950

53

54 57

5860

62


I. SISTEMA DE COMUNICACIONES1. Sistema de identificadores visuales


1.1 Sistema de identificadores primarios1.1.1 El logosímbolo

El Baúl de La Fantasía es una empresa que se dedica al arte del teatro a través de los distintos tipos de títeres, y que como medio de expresión en cuentos y adaptaciones de gran contenido conceptual, se en-carga de todo el proceso necesario para la exitosa puesta en escena que desarrollan.

El identificador visual de la empresa pretende refle-jar las actitudes de la misma como valores que se presentan de diversas maneras. Así pues, mientras el símbolo representa la forma en la que nace una nueva vida y personalidad a partir de la mano del titiritero, la tipografía comunica la alteración o cambio que hay en el ambiente, generado por la magia o la fantasía que existe en ésta rama del arte escénico.

1.1.2 Plano técnico

A continuación se encuentra la estructura compositi-va y proporcional del identificador visual primario; la cual pretende reconocer elementos del mismo, como el formato, las formas y las distancias entre éstas, todo con el fin de establecer o normalizar la imagen y su presentación usual.

Para este propósito se ha tomado la letra N de la pa-labra fantasía en el identificador visual como patrón de medida. Es así como N es igual a x de la siguiente manera.


1.1 Sistema de identificadores primarios


Alto 1,8xAncho 4x

x

1,2x

1,5x

x 1,5x

1,4x

2x Alto 3x Ancho

2,2x

6,8x

0,6x

1,5x

0,6x

0,5x

0,6x

0,4x

0,3x

0,6x


1.1.3 Paleta de color

Respecto al manejo del color, han sido tres los tonos elegidos que representan el concepto de calidez en el recurso humano de la empresa y, al mismo tiempo valores como el amor, la entrega y la alegría que se respira en el ambiente de la institución y de todas sus presentaciones.

A continuación, estos se muestran junto a los porcen-tajes y referencias exactas para su reproducción de acuerdo al medio en que se requiera:

RGB_Colores para cualquier pantalla

CMYK_Impresión en cuatricromía

HEXADECIMAL_Colores para Web

PANTONE_Muestras de color


El Baúl de la Fantasía_Manual de Identidad Visual

RGB_R: 247 G: 147 B: 36

CMYK_C: 0 M: 50 Y: 97 K: 0

Web_ F79324

PANTONE_138M

RGB_R: 35 G: 31 B: 32

CMYK_C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

Web_ 231F20

PANTONE_Proces Black M

RGB_R: 35 G: 31 B: 32

CMYK_C: 20 M: 81 Y: 100 K: 5

Web_ 231F20

PANTONE_DS 62-2 U


1.1.4 Positivo einvertido en color

El identificador presenta diferentes modos de uso de acuerdo a las condiciones en las que se deba pre-sentar. El primero, positivo en color se empleará para casos en que los fondos sean claros y permitan el em-pleo de los colores corporativos establecidos.

Mientras que para el caso invertido se muestra la ver-sión del identificador en el uso de sus tres colores, pero pensado para fondos oscuros, aunque la forma de repartir los colores entre logosímbolo y tipografía no cambie en lo absoluto.



1.1.5 Positivo einvertido a una tinta

El segundo uso se diseña para una sola tinta, solo el negro, y éste al 100% de su capacidad tonal. Dado también a los fondos que sean claros.

De la misma forma, pero invirtiendo los tonos para los fondos oscuros, se emplea el identificador visual en color blanco o sea sin tinta, lo cual hará que éste obtenga el color del sustrato o papel sobre el que se haga la impresión.



1.1.6 Positivo einvertido entono continuo

Existen también circunstancias en que se permite la escala cromática, pero representada en una sola tin-ta, como por ejemplo en una fotocopia o un fax.

El uso positivo o negativo a una tinta en tono conti-nuo o escala de grises es la opción más acertada del identificador visual, eso si ,dependiendo del fondo, bien sea éste blanco, como se muestra en la parte superior, o negro en la parte inferior de la siguiente página.


1.1.7 Poder deresolución

Se refiere a la capacidad que tiene el identificador visual de ser reducido al tamaño mínimo sin que pier-da legibilidad tanto en el logosímbolo como en su tipografía.

Del caso en particular, para no perder legibilidad al-guna en ningún caso, se recomienda el tamaño como máximo permitido de reducción de 1,5 cm de alto por 2 de ancho.




2 cms

1,5 cms

2 cms

1,5 cms

1.1.8 Zona de exclusión

Para que el logosímbolo no pierda legibilidad, limpie-za o efectividad, se piensa también una zona de res-peto o zona de exclusión alrededor del mismo, en el que se previene la cercanía de otro tipo de elementos como textos, gráficas, imágenes, ilustraciones, entre otros.

Este espacio no corresponde a una medida exacta, sino a una proporción definida con la distancia que hay entre un elemento y otro. Esto para que al redu-cir o ampliar el identificador al tamaño requerido la zona de exclusión no sea exagerada o en su defecto insuficiente para cumplir con su objetivo.

De acuerdo a lo anterior y para definir dicha área, se ha empleado la segunda E de la tipografía en el identificador visual y su tamaño vertical como patrón de medida. Es así como E es igual a x de la siguiente forma.



1.1.9 Uso incorrecto

Al momento de ajustar el identificador visual al ta-maño o al lugar en el que sea requerido, es importan-te saber que cualquier alteración independiente, por mínima que esta sea, de las proporciones, la paleta de colores, la diagramación, entre otras, afectarán la inteligibilidad, la recordación y/ó la vocatividad que con gran detalle se le ha otorgado al mismo durante el proceso de intervención institucional.

A continuación se encuentran diferentes ejemplos de usos incorrectos en cuanto a la forma del logosímbo-lo, la tipografía, los usos del color y la orientación del identificador visual.




No se debe cambiar el tamaño del símbolo. No se podran utilizar colores diferentes a los consignados en este manual.

Menos aún modificar las proporciones de forma horizontal.

O del Mismo modo en forma vertical. No se añaden degradados, tramas u otro tipo de formas al fondo del logosímbolo.

Jamás se debe inclinar la tipografía y/ó el símbolo, hacia nunguna dirección.

Ni se modifica la dirección de la totalidad del logosímbolo.

Tampoco se cambia la dirección del simbolo.

Ni se modifica la dirección de alguna parte o de la totalidad del logosímbolo.

Nunca Iivertir la forma de organización de los colores corporativos o de marca.

O cambiar la ubicación del símbolo con respecto a la tipografía.

Alrededor del logosímbolo tampoco es posible crear ningún tipo de linea.

¡Los títeres!


1.2 Signos identificadores secundarios1.2.1 Tipografíacomplementaría

Para el desarrollo de toda la identidad visual de esta institución, han sido utilizadas dos fuentes tipográfi-cas que cumplen con una función tanto legible como comunicativa.

En el identificador visual se ha adoptado la fuente Perpetua Titling MT, una fuente que pertenece a la familia de la Romanas y que fue elegida con el pro-pósito de simular la fantasía o la magia que alteran o generan cambios inusuales en el ambiente en que se encuentran. Y que aprovechando el amplio contraste entre sus astas ha sido retocada, rompiendo su caja tipográfica usual e intercambiando sus tamaños y po-siciones de acuerdo a una composición lo suficiente-mente armónica y legible.

De acuerdo a lo anterior y pensando en otro tipo de información básica y textos institucionales de cual-quier tipo, se ha normalizado en todo el sistema de comunicaciones, exceptuando el identificador visual en todos sus casos, la fuente Rotis Sans Serif, que perteneciente a la familia Sans Serif (Sin serifas) es lo suficientemente ligera y legible para textos corridos o textos de información de contacto de El Baúl de la Fantasía.

a.

b.


PERPETUA TITLING MTAbcdefghijklmnopqrstuvwxYZ1234567890_&%$”!$?¡¿(=)

Rotis Sans Serif LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890_&%$”!·$?¡¿(=)

Rotis Sans SerifAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890_&%$”!·$?¡¿(=)

Rotis Sans Serif BoldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890_&%$”!·$?¡¿(=)

PERPETUA TITLING MT BoldAbcdefghijklmnopqrstuvwxYZ1234567890_&%$”!$?¡¿(=)

a.

b.


1.2.2 Franjas y fondos

Existen un par de formas en la gráfica complemen-taria que hacen referencia al teatro, la puesta en es-cena, el movimiento o la entrada de los títeres en el escenario.

Aprovechando el hecho de que son tres los integran-tes de El Baúl de la Fantasía, se han creado un grupo de títeres que entran al escenario desde abajo de for-ma dinámica, se disponen al movimiento que el brazo del titiritero les otorgue.

Del mismo modo, el telón es un elemento parte de la escena teatral por el cual se reconoce ampliamente la misma, es por esto que sobre los títeres se encuentra el telón arriba, acompañando la obra y como parte importante de la gráfica complementaria.

1.2.2.1 Formas

1.2 Signos identificadores secundarios


1.2.2 Franjas y fondos

En el momento de establecer los fondos se debe en-tender que solo en ocasiones, y para lugares donde se encuentre solo gráfica complementaria o identi-ficadores secundarios (Nunca junto al identificador visual), es posible utilizar el fondo naranja de la si-guiente forma.

A diferencia del fondo negro, sobre el que si es posi-ble hacer uso del identificador visual. (Vease página 14_15)

1.2.2.1 Fondos

1.2 Signos identificadores secundarios


Fondo negro sobre el que de-

ben emplearse los colores a

mayor cantidad de naranja

que rojo, como muestra la

figura.

Fondo naranja sobre el que de-ben emplearse los colores a mayor cantidad del color del sustrato que rojo, como se muestra en la figura.


I. SISTEMA DE COMUNICACIONES2. Sistema de Soportes Gráficos


2.1 Papelería básica 2.1.1 Membretecarta original

Tamaño_Carta

Sustrato_Kimberly Prestige, Marfil Terrazo

Peso_90 gms/m²

Tipografia legal_10 pts

Interlineado_12 pts


Original

Segunda página


2.1.1 Membrete carta para copia o fax

Tamaño_Carta

Sustrato_Bond

Peso_75 gms/m²

Tipografia legal_10 pts

Interlineado_12 pts

2.1 Papelería básica


Original

Segunda página


2.1.1 Sobre cartacerrado

Formato_Horizontal

Tamaño_ 10 x 23,5 cms (Cerrado)


Peso_220 gms/m²



0,3 0,3

1cm

1,4cm

3cm

3,4cm

9,2cm 8,6cm

Verso Del sobre

Anverso del sobre

Altura Cajade texto

1cm


2.1.1 Sobre cartaabierto

Formato_Horizontal

Tamaño_ 25 x 27,5 cms (Abierto)


Peso_220 gms/m²


Títere a


0,3 0,323cm

1,4cm

3cm2cm 2cm

4,4cm

2,4cm

1,8cm

6,8cm

Caja de textoTítere b

Títere c


2.1.1 Tarjetas depresentación personal

Formato_Horizontal, tiro y retiro

Tamaño_ 8 x 5,5 cms


Peso_220 gms/m²


Magdalena Rodríguez [email protected] 0235 • 311 496 5499 Bogotá D.C.


Tiro Tarjeta de presentación

Retiro tarjeta de presentación

1,8cm

3,3cm

1,8cm

0,8cm


2.1.1 Carpeta depresentación institucional

Tamaño abierta_ 39 x 45,6 cms

Tamaño cerrada_ 31 x 22,8 cms


Peso_220 gms/m²

Acabados_Bolsillo interno troquelado



1,4cm

3cm

3,2cm

1cm

1cm

1,5cm

4,2cm

8cm

1,3cm

7,4cm


I. SISTEMA DE COMUNICACIONES3. Sistema de Soportes Audiovisuales


La página web que desarrolle la empresa debe ser un proyecto o programa completo, el cual debe utilizar los elementos de identificación institucional prima-rios y secundarios aquí normalizados, al mismo tiem-po que la navegación debe ser acorde con el estilo de la nueva identidad de El Baúl de la Fantasía.

3.1 Página Web


Animación de la nueva marca gráfica en dos dimen-siones, desarrollada en formato 640 x 480 pixeles.

3.2 Producciones multimediales


Plantilla diseñada al tamaño carta pensada bien sea para el programa microsoft Office Power Point o para generar archivos PDF con cualquier tipo de informa-ción de servicios, talleres, obras, etcétera.

No confundir con el membrete, parte de la papelería básica de los soportes gráficos. Las siguientes plan-tillas funcionan como ayuda al momento de generar archivos digitales de información particular relevante para la empresa.

3.3 Plantillas de Power Point y Acrobat Reader


Plantilla carta horizontalMicrosoft Power Point

Plantilla carta verticalAdobe Acrobat Reader


I. SISTEMA DE COMUNICACIONES4. Sistema de Señalización del Entorno

El cartel o pendón pretende comunicar al público y toda la audiencia en general el cambio de identidad visual. Es por esto que será parte de las presentacio-nes de El Baúl de la Fantasía a modo de acompaña-miento, junto al teatrino, generando así recordación y atención en los clientes actuales y potenciales de la empresa.

Su tamaño original es de 1,5 metros de alto y 1 metro de ancho.

4.1 Cartelera



II. SISTEMA DEL ENTORNO

Al finalizar sus obras, el elenco de El Baúl de la Fanta-sía se mostrará para agradecer al publico con camise-tas y prendas de color negro, un color muy propio del teatro, el cual les quita importancia en comparación con sus títeres, los verdaderos personajes que adquie-ren vida en el escenario.

Las camisetas y los sacos con el identificador visual en el pecho cumplirá con presentar a los integrantes de la empresa de forma cálida y agradecida frente a su público.

1. Uniforme Personal Operativo



La empresa cuenta con una mini van para el trans-porte de los escenarios, personajes, luces y sonido hacia el lugar de cada una de sus presentaciones.

La camioneta es una Hafey Minyi modelo 2009 blan-ca, que como parte de la presente intervención ins-titucional ha sido modificada con vinilos microper-forados de impresión, los que en los vidrios permiten observar la imagen desde el exterior del vehículo, pero desde el interior del mismo se puede ver detalla-damente a través del cristal.

La intervención se ha dado usando los distintos iden-tificadores visuales, tanto primarios como secunda-rios o de gráfica complementaria, para que la marca acompañe siempre las actividades de la empresa. Ge-nerando así, al igual que en otras piezas, recordación y atención en los clientes potenciales o actuales de la institución.

2. Parque Móvil


III. MUESTRAS DE COLOR

Espacios de color a modo de muestra, la cual puede ser recortada para consultar y lograr la reproducción exacta de los colores en la nueva marca gráfica.


PANTONE DS 62-2 U PANTONE DS 62-2 U PANTONE DS 62-2 U PANTONE DS 62-2 U

PANTONE 138M PANTONE 138M PANTONE 138M PANTONE 138M

PANTONE DS 62-2 U PANTONE DS 62-2 U PANTONE DS 62-2 U PANTONE DS 62-2 U

PANTONE 138M PANTONE 138M PANTONE 138M PANTONE 138M

el baul de l a fantasia

Documents