el arte de lo natural brainstrom project 2015 by helena ceva

EL ARTE DE LO NATURAL

BRAINSTROM PROJECT 2015

By Helena Ceva


By Helena Ceva

INDICEDefinición detallada de la actividad a realizar: ¿Qué es una cinemática inmersiva? Características Técnicas.Entorno competitivo Innovación. Interactividad.Timming.Características Contenido Tradicional/Natural. Plano 1. Nacimiento Plano 2. Campo. Plano 3. Campo Aereo. Plano 4. Secadero. Plano 5. Transporte de balas. Plano 6. Llegada a la fabrica y procesado. Plano 7. Plano general de cajetillas. Reproducción. Puntos de Venta. Presentación con Oculus. Corner interactivo con gafas basadas en móviles. Corner interactivo con pantallas 3D (LG, gafas pasivas) Corner audiovisual interactivo 2D Audiovisual. Internet. Apps. Mass media.Beneficios.Costes.

Definición detallada de la actividad a realizar. Creación de una cinemática inmersiva que desarrolle el cultivo del tabaco, esta cinemática se puede reproducir en distintos formatos interactivos y pasivos. Desde puntos de venta, internet o televisión. El objetivo es minimizar los costes de producción y optimizar el desarrollo del media para el máximo de formatos.

¿que es una cinemática inmersiva?. Un video rodado en 360º que permite la visualización desde cualquier punto de vista, son dos stream de video (uno por cada ojo). Combina rodaje y elementos 3D y post producción “tradicional”. Es un paso de gigante, aprovechando y combinando las últimas tecnologías. Un nuevo medio de publicidad, que sobrepasa las limitaciones impuestas a la publicidad del tabaco.

Características Técnicas.Duración 2 minutos 30 segundos aproximadamente.Formato: Estereo 360º.Calidad. Broadcast.Master. 2 Streams video Apple Pro Res 4:2:2 360º 4kLocución en cuatro idiomas. Castellano, Francés, Inglés y Alemán.Características Artísticas.Microdocumental subjetivo desde la perspectiva de la planta de tabaco.


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Entorno competitivoLa publicidad en punto de venta requiere de formatos muy atractivos. Habitualmente vinculado a una azafata que promueve productos y un monitor para mostrar información.

Este proyecto ofrece un alto grado de interactividad, innovación y atracción. Pero sobre todo la posibilidad de establecer un escalado en cuanto a las características del punto de venta o evento, invirtiendo en función de las especificaciones de este.

Innovación.En un punto de venta, un video no ofrece atractivo, ya que todos tenemos un televisor. Tenemos que ir un paso adelante, ofrecer elementos que generan interactividad. Elementos que los clientes no tengan en su casa. Los sorprenderemos con herramientas únicas.

Interactividad.El proyecto que les presentamos permite en sus distintos niveles ofrecer una cinemática inmersiva, permitiendo a los clientes interactuar con el punto de vista de un modo natural.

Timming.El desarrollo de este proyecto es similar a un proyecto audiovisual clásico. Requiere de 4 meses. 1er mes. Preproducción e Inicio de producción de shots en 3D.2º mes. Rodaje (10 días)3er y 4º. Postproducción, sonorización y locución.Exhibición y uso. La campaña específica y la duración es dependiente de las decisiones de marketing.


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Características

Contenido Tradicional/Natural. El tabaco tiene un componente negativo, el objetivo es romper esta visión y orientar a Tradición y natural.Montaje suave, tranquilo. Plano secuencia en la medida de lo posible. Corrección de color cálido.

Plano 1. Nacimiento3D. Subjetivo planta. Altura de cámara 5 cm.Objetivo Macro.Hora del dia. Noche/amanecer.Técnico. Todo el plano es generado en 3D. partimos de un encadenado. La iluminación cenital ténue, nos muestra el equivalente a un claro donde la tierra se rompe y crece la planta.

Mostrar el cultivo del tabaco, desde la semilla hasta el crecimiento de la planta. El tabaco se cultiva en invernaderos, Nuestra perspectiva será a ras de suelo. Un espacio infinito delimitado por el desenfoque propio de la macrofotografía.


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Nuestro tamaño en relación a la planta será similar a la relación entre un hombre y un árbol. Lo veremos crecer desde sus raíces, desde que rompe la tierra.


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Plano 2. Campo.Localización Girona.3D+ rodaje.Altura de camara 45 cm. Movimiento desde 5cm hasta 45 cm.Objetivo Gran angular 360.Hora del dia. Amanecer.Técnico. Las plantas cercanas 3D (encadenado al estático de rodaje). Las plantas de alrededor, replantadas, reales. A medio término y fondo 3D.

Es la tradición, la agricultura, la tierra, el sol.

Nos situamos a la altura de las puntas de las plantas, vemos acercarse al agricultor que está recolectando hojas, al lado vemos un vehículo de transporte. Un actor, el agricultor de edad media/avanzada nos acompaña en la siembra y recolección.


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Siempre desde el punto subjetivo de la planta. El agricultor coge el rig (que es “planta”) y lo sitúa sobre el transporte. Vemos el campo y las plantas colgadas. El tractor se pone en marcha y sigue a lo largo de la carretera.


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Plano 3. Campo Aereo.Localización Girona.3D+ rodaje.Altura de cámara +10 m Movimiento desde 1.5 hasta 10/30 m.Objetivo Gran angular 360. DroneHora del dia. Cerca del mediodía.Técnico. Plantas de tabaco 3D. Término medio, lejano.Plano general aéreo del campo de tabaco , al fondo vemos una cabaña/secadero (3D). Vemos como el tractor se coloca a su lado.


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Plano 4. Secadero.Localización. Estudio.Rodaje + 3D.Altura de cámara 1m. Fija.Objetivo Gran angular 360.Hora del dia. Dia completo.Técnico. Plantas reales como plate (referencia). Colgadas 3D, evolución de verdes a secas.

Tradicionalmente el secado se realizaba en cabañas. Esta cabaña nos servirá como referencia del paso del tiempo. La luz evolucionará en el paso de un día. Las hojas de tabaco adquieren su color característico.

Vemos las plantas colgadas, inicialmente todas verdes, a lo largo de la transición de noche-dia-noche vemos como se van secando.


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Plano 5. Transporte de balas.Localización carretera. Alemania.Rodaje.Altura de cámara 2m. Fija en camión.Objetivo Gran angular 360.Hora del dia. Mañana.Técnico. Cámara en un camión de la empresa, si es posible descubierto, recorrido por las inmediaciones.

Contenido Calidad/Tecnología. Secuencia Tecnológico/Industrial. Planos más rápidos, cortes frecuentes. La corrección de color templada/fría. Referencia How it's made? (¿Como se hace? Discovery Channel)


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Plano 6. Llegada a la fabrica y procesado.Localización fabrica. Alemania Rodaje.Altura de cámara Subjetiva, variable.Técnico. La principal tarea en postproducción será limpiar fondos, reflejos y mejorar el aspecto general de la fábrica, limpiar “desconchones de pintura”, corregir el color en general.En general será una secuencia de planos fijos apoyados por planos aéreos en la fábrica y en lo posible situar el rig en cintas transportadoras.Sonido. Ambiente

Plano 7. Plano general de cajetillas.Opcional vuelo alrededor de todas las marcas de cajetillas producidas finalizando en un plano general. Este plano en determinados medios se debe de evitar.


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Reproducción.Puntos de Venta.Presentación con Oculus. Para la presentación del audiovisual situamos varios equipos con Oculus, para mostrar a medios toda la potencia audiovisual.


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Corner interactivo con gafas basadas en móviles.Mediante el uso de un móvil y el accesorio Samsung Gear VR + Galaxy Note 4. Se obtiene la inmersión completa a un coste y disponibilidad alto.


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Corner interactivo con pantallas 3D (LG, gafas pasivas)Los televisores LG permiten la visualización de imágenes 3D usando las gafas pasivas (tipo REAL 3D del cine, polarizadas). Incluyendo un Kinect de Microsoft el usuario podrá cambiar su perspectiva moviendo la mano.


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Corner audiovisual interactivo 2DCon un televisor estándar, la experiencia no es tan inmersiva pero la integración de kinect nos da un factor de interactividad


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Audiovisual.Un audiovisual, sonorizado y con múltiples idiomas, para

su reproducción en los puntos de venta. Internet.

Reproducción en internet. Permite visualizar toda la cinemática cambiando el punto de vista. Mediante reproductor HTML 5 (http://www.kolor.com/360-video/coupe-icare-2013).

Apps.Aplicación interactiva para móviles que permite cambiar el punto de vista.

Mass media.Micro documental con calidad broadcast en múltiples idiomas para su emisión por televisión 1080p..


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http://www.kolor.com/360-video/coupe-icare-2013

Beneficios.

1-Vincular el consumo de tabaco a una producción tradicional y a la tecnología de producción.

2-Multimedios:a-Puntos de Venta.

I. Presentación con Oculus.II. Corner interactivo con gafas basadas en móviles.III. Corner interactivo con pantallas 3D (LG, gafas pasivas)IV. Audiovisual interactivo 2D.V. Audiovisual.

b-Internet.c-Apps movil.d-Mass media (audiovisual)

3-Posibilidad de asociación con un documental interactivo, no con una publicidad específica, similar al “How it's made?”

4-Ofrecer experiencia visual como reclamo.

5-Novedad, primer documental 360º estereoscópico, que puede llegar como noticia al mass media.


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Documents

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