el abc del marketing político
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Un documento básico y casuístico para quienes deseen incursionar en campañas políticas. Por Arturo Floríndez Morey, Lima - Perú. [email protected]TRANSCRIPT
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El ABC del
MK Político
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Toda campaña política cuenta con una Estructura.
• Apertura
• Medio
• Final
No hay lugar para la improvisación!
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Marco Ominami, candidato independiente a la Presidencia de Chile en el 2010 . Se inscribió con el apoyo de 70,000 firmas convocadas por redes sociales.
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Su campaña se caracterizó por ser fresca y creativa. Una propuesta diferente a los partidos políticos tradicionales.
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Mientras los políticos tradicionales solo ofrecían las mismas promesas por captar votos, Marco Ominami rendía homenaje a los trabajadores chilenos pues gracias a sus esfuerzo su país había progresado.
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Al finalizar el proceso electoral logró captar el 20.13% de los votos.Se había convertido en la tercera fuerza política de Chile sin tener una estructura política que apoye su campaña.
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Primero debes ubicar a tus votantes para maximizar tu campaña.
Ubícate donde más votantes potenciales existan y eso no está en los extremos!
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Nick Clegg, líder del Partido Liberal Demócrata británico desde diciembre 2007. En las elecciones del 2010 fue la tercera fuerza política y por tanto decidió quien seria el próximo Primer Ministro.
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Actualmente cogobierna con los Conservadores y es el Vice Primer Ministro del Reino Unido. No descarta aliarse con los laboristas británicos en las próximas elecciones del 2015.
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Las elecciones las ganan, los que menos errores cometen.
Piensa bien lo que dices y como actúas!
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“Nosotros matamos menos gente”
Jorge Trelles
“El Dr. San Martín tendrá que responder en su momento”
Martha Chávez
“No me consta que Montesinos haya asesinado”
Rafael Rey
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La integridad es el primer atractivo para los votantes.
Se consecuente entre lo que piensas y actúas!
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El cerebro de los votantes es como una esponja, llena de información y cada vez más selectiva.
Comunica un mensaje simple y directo!
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Rui Moreira, Alcalde de Oporto.
“Nosso partido é o Porto”.
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“Primero Colombia”.
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Los mensajes pueden ser diferentes en cada campaña pero consistentes en el tiempo.
Solo Dios y los estúpidos no cambian!
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Las campañas electorales no se ganan en las calles sino en el cerebro de los votantes.
En qué piensan los votantes?
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Las personas siguen primero a las banderas luego a los líderes.
Cómo nace un líder?
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Tenemos 3 cerebros, uno dentro del otro.
Las emociones deciden las elecciones!
• Racional
• Mamífero
• Reptil
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En las redes sociales lo emocional se vuelve viral.
• Velocidad
• Interacción
• Recolección
Lo indignable pega más fuerte que lo sentimental, pero ambos funcionan.
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Las elecciones se ganan en el cerebro de los votantes y no en las calles.
También los conductores políticos o jefes de campaña tienen puntos ciegos.
La investigación científica demuestra que el 55 % del efecto persuasivo de un mensaje depende de lo visual.
1 argumento es más poderoso que 10 argumentos.
Primero se debe conocer al votante para invertir mejor en publicidad.
La percepción del votante puede más que la realidad.
Menos del 2 % de la publicidad es recordada al día siguiente.
La mayoría de los resultados electorales se definen antes de la campaña electoral.
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Gracias!
Arturo Floríndez MoreyComunicador
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