Einfluss von Social Media auf SEO

Heute und in Zukunft

Sebastian Frisch – http://www.sfrisch.deCOMPRA GmbH – http://www.compra.de

Sebastian Frisch

Inhalt● Auswirkungen

● Personalisierte Suche● Schnellere Indexierung● Steigerung der Reichweite / Sichtbarkeit● Generierung von Aufmerksamkeit / Links

● Beispiele● Zukunft● Fazit

Sebastian Frisch

● Defintion: persönliche soziale Aktivitäten + Klickverhalten

● Modellierungskriterien– Langfristiges Verhalten: Interaktion mit Webseiten,

Empfehlungen von Webseiten (an/von Freunde)– Aktuelles Verhalten: Ort, Aufgabenkontext

● Seit Dezember 2009 für jeden! ● Vorher: Google Account + aktiviertes

Webprotokoll

Personalisierte Suche

http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/06/searchgets-personal.html, 2005.

Sebastian Frisch

Sebastian Frisch

Sebastian Frisch

● Auswirkungen auf die Suche● Wie oft wurde der +1 Button in den SERPs angezeigt?

● Aktivität● Welche URLs wurden wie oft +1?

● Zielgruppe● Standort, Alter und Geschlecht

Sebastian Frisch

Sebastian Frisch

Personalisierte Suche

http://www.google.com/s2/search/social?hl=en#socialcontent

● Social connections● Direct connections● Secondary connections

● Social Content● Content from links that appear on your Google profile● Content connected from the links above (0)

Sebastian Frisch

Personalisierte Suche● Hauptargument für Google+: personalisierte

Daten in großen Mengen● Technisch: Speicherung in einem Cookie 180

Tage lang + auf Google-Server● derzeit Daten aus Twitter, Facebook, Google+,

Google-Mail● Deaktivieren: &pws=0

Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

Sebastian Frisch

Schnellere Indexierung● Suchmaschinen lieben neue und beliebte Inhalte1

● Starke Verbreitung = qualitativ hochwertig2 (?)● Entwicklung von starren Suchergebnissen zu sehr

aktuellen Ergebnissen mit viel Universal Search3

1. Suchradar Ausgabe 31 (31. August 2011) http://www.suchradar.de 2. http://www.seomoz.org/blog/tracking-the-roi-of-social-media3. http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html

Sebastian Frisch

Steigerung der Reichweite / Sichtbarkeit

● Unerschlossene Zielgruppen erreichen● Diskutiert wird immer: Eigene Botschaften streuen● Den Menschen zu ihren Aufenthaltsorten folgen● Auch außerhalb der Arbeit im Gedächtnis bleiben● Weitere Zielseiten in den SERPs● Einfluss auf Google Suggest (?)

Sebastian Frisch

Generierung von Aufmerksamkeit / Links

● Branding● Diskussionen erzeugen (virale Verbreitung ->

mehr Reichweite)● Journalisten / Blogger suchen nach Themen● Social Signals● Links, Links, Links, Links, Links, Links, Links

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/do-social-signals-drive-traffic

Sebastian Frisch

Beispiele

Sebastian Frisch

Sebastian Frisch

BeispieleURL:

http://mingle2.com/dating/unicorn

http://tenreasonsitwouldruletodateaunicorn.com

Top-Ranking für „singles“, „online dating“, etc.Digg: 3.679 DiggsLinks: 264 + 177 Domains

Sebastian Frisch

Sebastian Frisch

BeispieleURL:

http://www.der-postillon.com/2011/06/razzia-bei-kinoto-zwingt-millionen-user.html

Facebook: 64.586 Likes & SharesTwitter: 1.859 TweetsLinks: 276 Domains

Sebastian Frisch

Sebastian Frisch

BeispieleURL:

http://stackoverflow.com/questions/194812/list-of-freely-available-programming-books

StumpleUpon: 71.475 StumplesTwitter: 7.797 TweetsFacebook: 3.200 Likes & SharesDelicious.com: 2.736 BookmarksLinks: 304 Domains

Sebastian Frisch

Zukunft● Personalisierte Suche wird mehr Einfluss bekommen

● Social Signals● Nutzung von Benutzerkontext

→ Informationsbedürfniss besser befriedigen

Sebastian Frisch

Fazit● Heute: Links als Empfehlung● Zukunft: Empfehlung als Empfehlung (siehe

Google Places)● ABER: Social Media Marketing ersetzt nicht

SEO→ Online-Marketing insgesamt betrachten

Sebastian Frisch

Fazit● Grenzen zwischen Social Media Marketing und

SEO verschwimmen:● Gute Inhalte relevant und interessant

präsentieren● Gute Inhalte verbreiten

Sebastian Frisch

Quellen● Alle Quellen zusammengefasst:

● Erfahrungen mit eigenen Projekten und Kunden

● http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html

● http://googleblog.blogspot.com/2005/06/searchgets-personal.html, 2005.

● http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

● http://www.seomoz.org/blog/do-social-signals-drive-traffic

● http://www.seo-strategie.de/blog/google-personalisierte-suchergebnisse/777.html

● Suchradar Ausgabe 31 (31. August 2011) http://www.suchradar.de

● http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html

● http://www.seomoz.org/blog/the-best-seo-social-content-strategy-thought-leadership

● http://kellynford.com/2011/09/27/marketing-your-startup-with-a-steady-drumbeat-of-data/

● http://blog.eloqua.com/the-content-grid-v2/

● http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/

Sebastian Frisch

Quellen● Verwendete Tools in dieser Präsentation

● http://siteexplorer.search.yahoo.com/de/● Searchmetrics Essentials http://www.searchmetrics.com

Sebastian Frisch

Bonus: Tipps für Unternehmen

Social Media und SEO im Unternehmen etablieren

Sebastian Frisch

Tipps für Unternehmen● Erst SEO-Hausaufgaben machen● Hohe Zeitinvestition am Anfang einrechnen

● Studenten können unterstützen● Team-Mischung aus jung und erfahren

● Redaktionelle Prozesse etablieren → ständig genialer Content nötig

● Redaktionsplan etablieren● Feste Redaktionsmeetings● Feste Brainstorming-Meetings

● Langfristige Auswirkungen (Branding) mit einrechnen

Sebastian Frisch

Tipps für Unternehmen● Qualität statt Quantität (siehe Panda-Update)

→ bei allen Tätigkeiten! Qualität siegt!● Zielseiten entkommerzialisieren● "Privater Modus" der Menschen verstehen● Titel richtig formulieren

● Kann ich "Gefällt mir" klicken?● Stehen alle Infos drin?● Will ich es unbedingt sehen?

Sebastian Frisch

Tipps für Unternehmen

Definition guter Inhalt:

Ich möchte es unbedingt weitererzählen, weil es unfassbar

lustig, einzigartig,

informativ oder

umfassendist.

Sebastian Frisch

Tipps für Unternehmen

Tipps für gute Inhalte:

KostenlosesGewinnspieleNeuigkeitenKontroverse MeinungAnleitungenInterviewsBilderserienGeheimnisseInfografikeneBooksQuiz

BenefizaktionUmfragenWidgetsGrundlagenStudienArtikelserienu.v.m.

EventsWhitepaperChechlisteVergleichePodcastExcel-ListeToolsVideosTippsAbmahnungProvozieren

Sebastian Frisch

Tipps für Unternehmen● Populäre Themen finden

● z.B. Cloud, Facebook, Youtube, Apple, Google, Android, iPhone, Fussball, Finanzkrise

● http://www.tumblr.com/tagged/tech● http://www.stumbleupon.com/discover/html5/● http://digg.com/news/technology/media/month● http://rivva.de● http://www.bild.de/digital/startseite/digital/digital-home-15479358.bild.html● http://www.google.com/insights/search/

Sebastian Frisch

Sebastian Frisch – http://www.sfrisch.de