einblicke in die klicktrends für die online reisebranche im yahoo bing network
TRANSCRIPT
Vertrauliche Informationen von Microsoft
Im Kopfsprung in Ihre Reisekampagnen mit unseren Daten und Fakten zum Sommer
Verbraucher werden in diesem Jahr hohe Ausgaben für digitale Reisebuchungen tätigen.
Weltweit Westeuropa
510 $ Mrd.
SpanienItalien
Niederlande
Großbritannien Deutschlan
dFrankreic
h
4 $ Mrd.
120 $ Mrd. 16 $ Mrd.
9,7 $ Mrd.
37 $ Mrd.
9,4 $ Mrd.9 $ Mrd.
eMarketer, Dezember 2014, Verbraucherausgaben und digitale Verkäufe im Jahr 2015. Schätz- und Prognosebericht von eMarketer (2013-2018)
Quellen: ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, zitiert in ITB World Travel Trends Report 2014-15²OTA ebookers.om, Kundenumfrage in Deutschland, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015
3Expedia und Egencia „The Future of Travel“ von Harris Interactive, Oktober 2013, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015
der Deutschen sind der Meinung, dass der schnelle und einfache Preisvergleich der Hauptvorteil von digitalen Reisebuchungen ist2
60 %der Internetnutzer in Deutschland buchen Geschäfts- und Urlaubsreisen über ein Smartphone3
15 %
Urlauber sind reisefreudig und mobil
+3 %Zunahme bei den europäischen Outbound-Reisen wird für 2015 erwartet1
Digitale Reisebuchungen werden 2015 in Deutschland im Vorjahresvergleich um fast 7 % zunehmen
²eMarketer, digitale Reisebuchungen weltweit: Schätzungen und Prognosen, Dezember 2014
2014 2015 2016 2017 2018
Digitale Reisebuchungen in Deutschland²
$ M
rd.
15 $ Mrd.
16 $ Mrd.
17 $ Mrd.
17,5 $ Mrd.
17,9 $ Mrd.
THE POWER OF
Im Sommer … Suchanfragen zu Reisen nehmen in Deutschland ab Mai zu
Das Suchvolumen erreicht im August mit mehr als 20 % den SpitzenwertDie Kategorien Unterkunft, Ferienreisen und Schiffsreisen verzeichnen die höchsten Zuwachsraten – fast 20 % im August
Volumen der Suchanfragen zu Reisen nur auf den Bing- und Yahoo-WebsitesSuchvolumen im Verhältnis zum Jahresdurchschnitt 2014, Deutschland
im Yahoo Bing Network (März 2015)Wichtigste Flugreiseziele nach Land
New YorkTeneriffaMalaga
AmsterdamAlicanteDublin
BarcelonaLanzarote
DubaiThailand
Europäische Flugreiseziele, nach denen auf allen Geräten am häufigsten gesucht wird, in der Reihenfolge des Suchvolumens, nur Bing- und Yahoo-Websites, März 2015
Großbritannien Deutschland Frankreich
Italien Spanien Niederlande
MallorcaBarcelona
LondonBangkokIstanbulZürich
AmsterdamUSA
DubaiBerlin
DubaiGuadeloupe
New YorkMarokkoLissabonAlgerienThailandTunesienKroatienPortugal
BudapestRom
LondonMailandIstanbulSizilien
BarcelonaWien
MalagaNew York
LondonParis
MadridRom
MenorcaTeneriffa
KolumbienKuba
MallorcaDublin
AustralienArgentinien
ArubaFinnland
BarcelonaNorwegen
JakartaPortugalCuraçaoMarokko
In allen europäischen Ländern stammen ca. 50 % der Suchanfragen zu Reisen im Yahoo Bing Network aus der Altersgruppe 35-65.
Welche Altersgruppe ist am reisefreudigsten?
% der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Land, Februar-März 2015
Tablet PCSmartphone
42 % der Suchanfragen zu Reisen in Italien werden über ein Smartphone oder Tablet getätigt, 38 % nur über ein SmartphoneAuch die Briten sind mobil, bevorzugen aber größere Bildschirme – 17 % der Suchanfragen erfolgen über Tablets
Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte in verschiedenen europäischen Ländern, Bing- und Yahoo-Websites (März 2015)
Welche Geräte werden für Suchanfragen zu Reisen genutzt?
Welche Reisekategorie in Deutschland erzielt mit Smartphones die meisten Suchabfragen?
Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, auf Basis der häufigsten Anfragen, März 2015
3 von 10Suchanfragen zu Reisen in Deutschland werden über
Mobilgeräte getätigt
Smartphones erzielen bei Unterkünften, Zugfahrten und Schiffsreisen die meisten Suchabfragen, Tablets dagegen bei Ferienreisen und Schiffsreisen.
50 % der Suchanfragen zu Schiffsreisen in Deutschland werden von der Altersgruppe 50+ getätigt.
% der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Kategorie, Deutschland, Februar-März 2015
13-1718-2525-34 35-49 50-64 65+
Flug
Kreuzfahrt
Hotel
Mietwagen
Pauschalurlaub
10 %
6 %
9 %
10 %
12 %
17 %
10 %
14 %
19 %
17 %
36 %
30 %
33 %
36 %
34 %
24 %
34 %
28 %
24 %
26 %
11 %
18 %
13 %
9 %
8 %
+105 %
Zunahme der Smartphone-Klicks
für Reisen im Vorjahresvergleich
+210 %
Zunahme der Tablet-Klicks für
Reisen im Vorjahresvergleich
+79 %Zunahme der Klicks
insgesamt für Reisen im Vorjahresvergleich
Yahoo-, Bing- und Partner-Websites in Deutschland, Vergleich der wichtigsten Suchanfragen zu Reisen, März 2014 im Vergleich mit März 2015
Reisen
Zunahme der Suchanfragen zu Reisen inDeutschland im Yahoo Bing Network (März 2015)
Marin Global Advertising Benchmark, 4. Quartal 2014, Kundenkäufe in GBP (UK) und EURO. Alle Geräte, ohne Partnernetzwerk
-43 %
Bei Reisen ist das Yahoo Bing Network auch weiterhin kosteneffizienter als Google AdWords
0,16 £
0,28 £
Großbritannien
0,14 €
Frankreich
Eurozone
Kosten pro Klick
0,20 €
0,15 €
0,33 €-30 % -55 %
Kombinierte Erweiterungen
DURCHSCHNITTLICHE KLICKRATE
Bei Reise und Transport führt eine Kombination der Erweiterungen auf PCs + Tablets meist zu einer höheren durchschnittlichen Klickrate.
Durchschnittliche Klickrate im Hauptbereich in der Reise- und Transportbranche, Deutschland, Bing- und Yahoo-Websites, PC & Tablet, Januar-März 2015
4 %Textanzeigen
Verbessern Sie die Interaktion zwischen Kunden und Anzeigen
Neue App-Erweiterungen
Erzielen Sie mehr App-Installationen mithilfe von App-Erweiterungen.Jetzt für Windows, iOS und Android verfügbar
Coho Winery
Ausführliche BerichteKlicks und App-Installationen können als Konversionen nachverfolgt werden
Intelligente ErkennungDurch die automatische Geräteerkennung werden Kunden immer an den richtigen App-Store geleitet.
7 %Standorterweiterungen
Verbesserte Sitelink-Erweiterungen (VSE) 22 %
VSE und Standorterweiterungen
24 %
Marken und Empfehlungen Marken und
Empfehlungen
Wertversprechen
Besondere Symbole einschließen
Entscheidungsimpulse einschließen
Wertversprechen
Ferienreisen Flüge Unterkunft
Wirksame Taktiken für den Anzeigentext für eine besonders hohe Anzeigenqualität – nach Unterkategorie (alle Geräte)
Analyse des Anzeigentextes in der Reisebranche – allgemeine Empfehlungen für Deutschland
Wir empfehlen Ihnen, verschiedene Anzeigentext-Kombinationen zu testen, um die wirksamste Anzeige für Ihre Marke und Ihr Produkt zu
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Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget den ganzen
Sommer reicht
Überprüfen Sie Ihre Gebotsanpassungen,
und nutzen Sie App-Erweiterungen
Testen Sie im Mai verschiedene
Anzeigentexte und empfohlene Tokens, und schalten Sie im
Sommer die wirksamsten Anzeigen
Wichtige Tipps für Ihre Bing Ads-Kampagnen in der Reisebranche