ehome2014 - netprofiler - frans appels
DESCRIPTION
Van online gevonden worden naar conversie optimalisatie Frans Appels behandelt op heldere wijze nieuwe mogelijkheden op het gebied van AdWords en online advertising, zoals Dynamic Search Ads, feed management, AdWords Callout Extensions en dynamische remarketing. Vervolgens toont hij met cases de 6 stappen van conversie optimalisatie en gaat daarbij in op usability testen, feedback tools en A/B testen. Tot slot geeft hij een overzicht van 19 praktische tools voor conversie optimalisatie.TRANSCRIPT
![Page 1: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/1.jpg)
Van online gevonden worden naar conversie optimalisatie
![Page 2: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/2.jpg)
eHome2
Hoe krijg je ideeën en inzichten om je conversie te gaan verbeteren?
![Page 3: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/3.jpg)
eHome3
a
Agenda
![Page 4: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/4.jpg)
Over Netprofiler
• Frans Appels: Oprichter en Managing ConsultantVoorzitter Digital Analytics Association
NL
Netprofiler (24 online marketing consultants). Diensten:• Web analytics• User Experience / conversie optimalisatie• Traffic generatie (SEA / SEO / social media / e-mail / RTB)
Prijzen• Winnaar van de laatste NL Search Engine Strategies Award • Laatste 4 jaar het beste web analytics en site optimalisatie bureau (Emerce Top 100)
4 eHome
![Page 5: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/5.jpg)
eHome5
Wie helpen we online succesvol te zijn?
Finance
E-commerce
Travel
Content
Education
Other
![Page 6: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/6.jpg)
eHome6
De 3 elementen voor conversie optimalisatie
UX & ConversieTraffic
Web analytics
SEASEOEmail marketingAffiliate marketingVergelijkingsitesDisplay advertisingSocial mediaRetargetingReal Time Biddingetc.
Expert reviewLanding page optimalisatieUsability onderzoekA/B- en multivariate testenBehavioural targetingetc.
Conversie %CPOROIBounce rateConversie attributie
![Page 7: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/7.jpg)
eHome7
1 | Web analytics
![Page 8: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/8.jpg)
1 | Kansen spotten: landingspagina’s
8 eHome
![Page 9: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/9.jpg)
eHome9 9
1 | Kansen spotten: funnel
![Page 10: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/10.jpg)
1. | Kansen spotten: funnel
10 eHome
![Page 11: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/11.jpg)
eHome11 11
1 | Kansen spotten: zoekwoorden
![Page 12: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/12.jpg)
eHome12
1 | Relevante advertenties maken!
![Page 13: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/13.jpg)
eHome13
1 | Relevante landingspagina’s maken!
Niets over zitzakken voor buiten te vinden..
![Page 14: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/14.jpg)
Bron: Kaushik.net
1 | Waarom is de bounce rate hoog?
14
![Page 15: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/15.jpg)
eHome15
Bedenk bij het opzetten en optimaliseren van campagnes wat het doel van die campagne is en in welke fase in de buying cycle (AIDA model) je (potentiële) klanten wil bereiken en stem je zoekwoorden daarop af:
creative D100creative luidspreker
draadloze luidspreker
luidspreker
1| Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 16: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/16.jpg)
eHome16
1 | Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 17: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/17.jpg)
eHome17
1 | Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 18: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/18.jpg)
eHome18
+Creative +D100+Creative +D +100“D100”[Creative D100]51MF8090AA000
PrijsVoorraadMerk Type
Product URL Verzendtijd
1 | Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 19: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/19.jpg)
eHome19
Bedenk bij het opzetten en optimaliseren van campagnes wat het doel van die campagne is en in welke fase in de buying cycle (AIDA model) je (potentiële) klanten wil bereiken en stem je zoekwoorden daarop af:
creative D100creative luidspreker
draadloze luidspreker
luidspreker
1 | Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 20: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/20.jpg)
eHome20
1 | Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 21: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/21.jpg)
eHome21
Zorg voor een perfecte aansluiting:
1 | Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 22: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/22.jpg)
eHome22
1 | Adwords optimalisatie: Relevante ads
![Page 23: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/23.jpg)
eHome23 23
1 | Dynamische remarketing obv feed
Bezoek site zonder aankoop => advertentie met zelfde product
![Page 24: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/24.jpg)
eHome24
1 | Call out extensions
![Page 25: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/25.jpg)
eHome25 25
1 | Sturen op winst ipv CPO
![Page 26: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/26.jpg)
eHome26
a
Agenda
![Page 27: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/27.jpg)
eHome27
2 | Expert audit
![Page 28: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/28.jpg)
eHome28
2 | Expert analyse
![Page 29: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/29.jpg)
eHome29
2 | Expert analyse
![Page 30: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/30.jpg)
eHome30
1 | Expert audit bestelproces
![Page 31: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/31.jpg)
eHome31
2 | Expert analyse
![Page 32: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/32.jpg)
eHome32
2 | Expert analyse
![Page 33: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/33.jpg)
Conversie verhogers:1. Wederkerigheid 2. Commitment en consistentie 3. Sociale bewijskracht 4. Sympathie 5. Autoriteit 6. Schaarste
7. Design
2 | Overtuigingsprincipes online
![Page 34: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/34.jpg)
eHome34
3 | Voice of the customer
![Page 35: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/35.jpg)
eHome
3.1 | Customer feedback
35
![Page 36: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/36.jpg)
eHome36
3.2 | Usability onderzoek
![Page 37: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/37.jpg)
eHome37
3.2 | Usability onderzoek
![Page 38: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/38.jpg)
eHome38
a
Agenda
![Page 39: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/39.jpg)
eHome39
4 | A/B testen
![Page 40: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/40.jpg)
eHome40
4 | A/B Testen
![Page 41: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/41.jpg)
eHome41
Wie is er op dit moment aan het A/B testen op zijn site?
![Page 42: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/42.jpg)
A B+ 21% in conversie+ 63% in waarde / bezoek
4 |A / B Testen
eHome42
![Page 43: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/43.jpg)
eHome43
Visual Website Optimizer
• Maakt het mogelijk om eenvoudig een A/B test op te zetten.
• De marketeer kan zonder tussenkomst van IT een test opzetten, uitvoeren en analyseren.
4 | A/B Testen
![Page 44: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/44.jpg)
eHome44
5 | Behavioral targeting
![Page 45: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/45.jpg)
eHome45
5.1 | Behavioural targeting met Personyze
![Page 46: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/46.jpg)
eHome46
6 | Organisatie en proces
![Page 47: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/47.jpg)
eHome47
A. Webstatistieken & tools
E. Actionable insights
Aanpassingen
Conversie stijging
C. Specialisten• Web analist• Usability expert• Techneut • Ontwerper
B. Methodieken D. Organisatie en
proces• Commitment• Budget & tijd• Proces • Cultuur
6 | Organisatie en proces
![Page 48: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/48.jpg)
6 | Team
48 eHome
Competenties in conversie team:• Webanalist• Usability specialist• Designer• Techneut• (Online marketeer)
![Page 49: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/49.jpg)
eHome49
Tool overzicht
![Page 50: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/50.jpg)
eHome
19 praktische conversie optimalisatie tools
50
![Page 51: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/51.jpg)
51 eHome
Zijn er vragen?
![Page 52: eHome2014 - Netprofiler - Frans Appels](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051820/5538f4804a7959c36e8b4878/html5/thumbnails/52.jpg)
Presentatie en gratis conversie tip ontvangen? Geef je visite kaartje!
NetprofilerFrans AppelsAmstelveen020 345 94 [email protected]@netprofiler