egm colombia 2011 2ola (2do cuatrimestre)

Módulo de Televisión Estudio General de Medios – –Estudio General de Medios

Segunda Ola 2011 (II-2011)

CNTV Ofi i d Pl ió CNTV - Oficina de Planeación

Información: Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-

EGM II-2011 Módulo de Televisión

Contenido

1. Antecedentes

2. La televisión frente a otros medios de comunicación

3. Audiencias

2

Antecedentes


Antecedentes

• Los estudios, que permiten conocer las preferencias de la población en el consumode televisión son un insumo para determinar la valoración que los ciudadanosde televisión, son un insumo para determinar la valoración que los ciudadanoshacen de la programación de los diferentes operadores, reflejando las expectativasy demandas frente al servicio.

• La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-realiza elEstudio General de Medios –EGM-, el cual evalúa de forma simultánea los hábitosde consumo de los principales medios de comunicación en el país: televisiónde consumo de los principales medios de comunicación en el país: televisión,radio, cine, Internet, prensa, revistas de prensa y revistas independientes.

• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios y• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios ylas características demográficas.

• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método de• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método derecordación y se incluyen variables que miden las frecuencias, días y franjas, lugary tiempo de consumo.

3

Ficha técnica del EGM II-2011


Ficha técnica del EGM II-2011

Grupo Objetivo Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años, de los estratos 1 al 6

Ciudades

Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira,Cartagena, Ibagué, Neiva, Santa Marta, Armenia, Cúcuta,Manizales, Villavicencio y Tunja, con sus áreas metro para un totalde 50 municipios

Universo 16,959,000 individuosE t i t l h li ió dTécnica Entrevista personal cara a cara en hogares con aplicación decuestionario estructurado.

Muestra 12,095 encuestas,Tipo de muestreo Estratificado y de conglomerados polietápico

Fecha realización trabajo Febrero-Marzo/Mayo-Junio 11 (6 principales ciudades) yFecha realización trabajode campo Septiembre-Octubre 10 / Febrero-Marzo/Mayo-Junio 11 (9

ciudades intermedias)Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC)Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC)

4


Nota a la Ficha técnica del EGM

Debido a que el EGM I-2008 incluye población del estrato Bajo-Bajo oestrato 1, los resultados en esta presentación identifica dos valores, el

i d I 2008 (Si BB) l l it lprimero corresponde a I-2008 (Sin BB), el cual permite comparar losresultados de la presente ola con las olas anteriores, y muestra elresultado I-2008 el cual incluye el estrato 1 que permite medir el efectoresultado I 2008, el cual incluye el estrato 1, que permite medir el efectoen el consumo del estrato Bajo-Bajo y preparar los resultados para lasolas siguientes

A partir de la primera ola 2009, el EGM no incluye los municipios Popayánp p y p p yy Pasto.

5


Contenido

1. Antecedentes


3. Audiencias

6

La televisión frente a otros medios de comunicación


La televisión frente a otros medios de comunicación

Audiencia de medios (III-2009 a II-2011)

93,7

0

94,3

0

94,7

7

94,2

1

94,2

1

94,2

5

III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

68,

44,5

35,1

2,6

66, 0

41,5

3,8

4,5

64, 7

42,8

3,3

35,9

65, 1

45,2

4,0

37,1

67, 1

44,2

35,2

39,1

65, 5

42,4

4,9

41,0

3 32

23,9

5,5

3 3 3

22,0

5,1

3 3

21,0

5,9

3 4 3

22,8

6,0

3

21,8

5,3

3

20,5

6,0

Televisión Radio Revistas independ.

Prensa Internet Revistas de prensa

Cine

Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio: oyentes/día, revistas

Fuente: ACIM - EGM

independientes y de prensa: lectores/período de publicación, prensa, Internet: usuarios/día y cine:espectadores/semana.

7


Evolución audiencia de medios (II-2009 – II-2011)

93,5 93,7 94,3 94,7 94,2 94,2 94,2

68,7 68,0 66,0 64,7 65,167,1

65,5

42,0 44,5 41,5 42,845,2 44,2 42,4

22 8 21 8

33,9 35,1 33,8 33,334,0 35,2 34,9

30,332,6 34,5 35,9

37,1 39,1 41,0

22,2 23,9 22,0 21,0

22,8 21,820,5

30,3

5,3 5,5 5,1 5,9 6,0 5,3 6,0

II 2009 III 2009 I 2010 II 2010 III 2010 I 2011 II 2011

Fuente: ACIM - EGM

II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

Televisión Radio Rev. Independientes Rev. PrensaPrensa Internet Cine

La televisión continúa como el medio de mayor audiencia. En la segunda ola de 2011, la audiencia continúa en94,2%. El siguiente medio con mayor audiencia es la radio (65,5%).g y ( )

8


Audiencia de medios por Nivel Socioeconómico II 2011

94,3 93,8 94,7 94,2 92,095,1

62,366,3 65,0

67,966,1 70,1

62 5

71,0

66,6

70,6

80,5

24,8

36,5

46,059,1

62,5

31,7 33,4

38,635,532,4

34,3

37,239,5

49,4

30 2

45,7

11,317,3

21,020,3

30,2

2,0 3,6 5,9

14,5 12,2

13,9

BajoBajo Bajo MedioBajo MedioMedio MedioAlto Alto

Fuente: ACIM - EGM

Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto

Televisión Radio Rev. Independientes Rev. Prensa Prensa Internet Cine

Las personas, discriminadas por nivel socioeconómico, ven televisión en similar porcentaje.

9


Número Total de Televisores que tiene el hogar (III-2010 - II-2011)LEDPlasma , LCDColor

40,7

35,2

42,0

35,1

42,3

2

1

visores

12,6

3,2

13,3

3,4

15,6

2

1

visores

1,2

0,4

1,4

0,3

2,1

2

1

visores

13,3

35,9

12,6

3 5

13,03

úmero de

telev

0,5

2,8

0,6

0 2

0,93

úmero de

telev

l

0,0

0,2

0,1

0 1

0,1 3

úmero de

telev

LED II‐2011

1 1

4,4

0,9

4,5

0,9

3,5

5 y más

4Nú

Color Tradicional II‐2011

Color Tradicional I‐2011

Color Tradicional III‐2010 0 1

0,2

0,1

0,2

0,1

0,2

5 y más

4Nú Plasma o LCD II‐2011

Plasma o LCD I‐2011

Plasma o LCD III‐2010

0 0

0,0

0,0

0,1

‐

0,1

5 y más

4Nú

LED I‐2011

LED III‐2010

4,6

1,1

4,95,3

Ninguno

Color Tradicional III 2010

83,9

0,1

82,679,8

0 50 100

Ninguno98,5

0,0

98,197,5

0 0 00

Ninguno

Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

0,0 50,0 100,0 0 50 100 0 50 100

10


¿Sabe o había oído hablar algo acerca de Televisión Digital Terrestre - TDT?(III-2010 – II-2011)

,3 52,7

3La conoce III‐2010 31

,4

37,9

3,3

36,4

29,2

27,1 32

,6

29,5

27,0

3,3 28

,5 32,5

47,

32,8

39,4

31,0 37

,2

30,5

29,2

29,9

31,5

26,0 30

,5

31,0

5

33,4

40,7

35,3

36,5

29,9 35

,2

30,7

30,7

27,5

5

29,3

28,8

45, 3

La conoce I‐2011

La conoce II‐2011

23

19,5

18,7

17,3 2 3

2

17,9

13,1 15,2 17,9

15,3

12,3

13,6

20, 5

TOTA

L

Bogotá

arranq

uilla

Cartagen

a

Med

ellín

Pereira

Manizales Cali

Ibagué

aram

anga

Neiva

Cúcuta

lavicencio

nta Marta

Arm

enia

Tunja


Ba

C

Buc

Vil

Sa

11

¿Qué tan importante son para Usted las siguientes características o beneficios de la Televisión Digital Terrestre - TDT? (%) (II-2011)


C l 1 TOTAL B tá B ill C t M d llí P i M i l C li Ib é B N i Cú t Vill i i S t M t A i T jColumna1 TOTAL Bogotá Barranquilla Cartagena Medellín Pereira Manizales Cali Ibagué BucaramangaNeiva Cúcuta Villavicencio Santa Marta Armenia TunjaImportancia Mejor definición de Imagen y Sonido1 (Nada importante 2,1 2,0 3,4 0,1 3,9 2,4 5,1 1,1 - - - 0,7 2,2 0,1 1,2 0,9

2 1,1 1,3 0,7 0,5 0,2 2,9 1,6 1,3 3,1 1,3 6,2 - 0,5 0,6 - 0,9 3 8,4 9,5 6,6 6,5 4,9 11,1 6,9 8,9 12,6 8,4 16,6 9,3 10,7 6,0 1,6 14,6 4 17,6 17,2 16,5 16,5 20,4 19,6 18,6 13,8 29,9 29,7 32,4 14,0 21,0 11,0 4,5 19,4

5 (Muy importante) 67,2 68,3 69,0 71,1 64,4 60,5 57,1 72,2 42,0 59,2 38,3 76,0 55,9 60,0 91,1 63,7 N.s./N.c. 3,6 1,6 3,8 5,4 6,3 3,4 10,7 2,7 12,4 1,5 6,6 - 9,6 22,4 1,6 0,5 , , , , , , , , , , , , , , ,Importancia Mayor oferta de canales1 (Nada importante 2,9 3,3 0,4 1,3 4,4 5,1 4,4 1,8 3,6 - 5,5 0,7 3,5 4,5 1,2 1,9

2 3,3 3,9 1,1 1,8 3,1 3,4 3,3 2,4 8,7 9,3 3,8 2,7 2,4 0,4 1,0 1,9 3 10,4 10,9 9,9 6,5 9,2 15,1 12,0 9,3 14,6 9,3 13,1 8,7 12,7 8,2 9,9 17,1 4 22,2 22,2 20,4 15,3 20,9 21,7 25,7 18,9 28,8 34,3 36,0 50,9 22,6 11,3 45,9 18,2

5 (Muy importante) 56,2 56,8 62,2 67,0 55,7 50,4 43,6 63,2 27,9 42,6 38,1 37,2 44,1 48,2 41,4 60,7 N.s./N.c. 5,0 2,8 6,0 8,1 6,6 4,2 11,0 4,4 16,5 4,5 3,5 - 14,7 27,4 0,6 0,2 I t i C l i li d (t áti )Importancia Canales especializados (temáticos) 1 (Nada importante 3,2 3,4 2,1 1,7 4,5 4,3 4,4 2,4 5,1 - 2,1 0,7 4,7 3,5 2,2 4,4

2 4,6 6,0 5,5 2,3 2,0 6,8 3,2 2,6 8,4 4,2 0,3 - 6,6 1,7 1,1 2,3 3 13,7 15,5 10,0 12,1 9,1 15,1 14,0 10,3 17,1 22,5 33,4 18,1 21,0 8,5 18,6 21,7 4 21,5 20,5 18,4 13,3 22,7 21,5 27,2 23,0 27,6 30,2 40,7 27,5 23,7 13,5 44,2 18,2

5 (Muy importante) 51,3 52,2 54,2 61,2 52,7 46,7 39,8 56,4 22,2 39,6 18,6 53,7 31,3 44,6 32,6 52,2 N.s./N.c. 5,6 2,3 9,8 9,4 9,0 5,6 11,3 5,4 19,6 3,6 4,8 - 12,5 28,2 1,2 1,2 Importancia Interactividad p1 (Nada importante 6,3 8,3 3,8 5,2 4,6 9,3 6,1 3,8 3,9 2,2 5,5 3,7 8,4 7,1 3,0 3,4

2 5,7 6,6 5,1 3,7 3,7 8,1 4,1 4,6 9,3 6,3 2,8 3,7 7,6 7,3 3,2 10,4 3 18,5 21,5 12,0 10,7 14,2 17,2 13,3 18,2 25,1 25,5 27,3 21,7 26,7 10,8 14,2 22,1 4 21,9 20,4 20,9 22,5 20,7 27,5 28,8 23,0 18,9 30,7 40,1 41,3 19,9 13,1 35,4 17,7

5 (Muy importante) 39,6 37,8 42,7 42,6 47,6 31,7 37,5 44,8 20,1 29,3 23,9 29,5 24,8 29,3 41,8 45,1 N.s./N.c. 8,1 5,5 15,6 15,2 9,2 6,1 10,2 5,7 22,7 6,1 0,3 - 12,5 32,5 2,5 1,4 Importancia Movilidad y portabilidad1 (N d i t t 7 3 9 2 3 4 5 7 6 8 9 6 6 5 4 2 6 0 1 5 3 1 10 9 11 4 10 3 2 8 7 11 (Nada importante 7,3 9,2 3,4 5,7 6,8 9,6 6,5 4,2 6,0 1,5 3,1 10,9 11,4 10,3 2,8 7,1

2 6,9 8,4 4,7 4,0 2,3 8,5 8,6 6,7 15,6 13,2 3,1 3,6 4,7 9,6 5,4 10,2 3 17,4 18,9 13,0 10,9 13,3 24,0 16,0 19,2 18,6 21,3 24,8 28,9 23,2 11,0 12,2 22,4 4 20,6 21,0 17,0 16,5 20,9 21,1 25,1 16,7 18,4 34,1 44,8 27,2 26,7 8,7 38,8 16,9

5 (Muy importante) 38,2 36,6 40,3 50,0 43,5 29,6 32,8 46,2 17,5 24,3 21,4 29,3 20,5 26,8 35,7 40,9 N.s./N.c. 9,5 5,8 21,6 12,9 13,2 7,2 11,0 7,0 23,9 5,7 2,8 - 13,6 33,6 5,1 2,5 Importancia Canales pague por ver1 (Nada importante 27,8 34,2 19,8 28,7 22,2 26,9 18,5 22,9 19,4 9,2 9,0 20,6 26,4 20,4 24,4 41,8 ( p

2 13,4 15,2 8,1 10,3 10,9 18,2 9,0 14,2 17,2 14,5 8,0 8,1 12,0 13,3 10,5 18,0 3 21,7 21,8 19,7 11,4 23,2 20,7 15,3 27,6 17,1 21,7 46,0 26,2 21,8 12,6 12,6 20,6 4 13,0 11,3 14,0 13,7 13,0 12,2 21,1 12,4 10,9 28,0 22,8 25,3 16,0 6,1 31,6 8,5

5 (Muy importante) 15,4 11,2 20,4 22,6 21,9 15,4 26,3 16,2 10,9 21,4 6,6 19,7 8,5 16,9 16,6 8,8 N.s./N.c. 8,8 6,3 18,0 13,2 9,0 6,6 9,8 6,7 24,5 5,2 7,6 - 15,3 30,7 4,3 2,3 Importancia Alquiler y/o compra de programas1 (Nada importante 30,3 36,3 21,0 32,4 26,9 30,6 22,4 26,1 23,4 6,5 3,1 19,2 27,7 23,6 25,3 42,9

2 14 8 15 9 11 2 10 8 13 8 14 3 9 1 18 2 16 8 19 1 2 8 14 8 13 4 11 0 8 0 14 6

12Escala en donde 5 es MUY IMPORTANTE y 1 NADA IMPORTANTE. La tabla se lee: De los que conocen sobre la TDT, que importancia tienen las características o beneficios de la TDT.

2 14,8 15,9 11,2 10,8 13,8 14,3 9,1 18,2 16,8 19,1 2,8 14,8 13,4 11,0 8,0 14,6 3 18,1 19,0 18,9 14,6 13,9 15,4 13,0 23,0 8,4 15,4 47,4 30,8 16,8 12,0 9,1 22,2 4 13,0 11,0 13,9 12,3 12,3 18,0 23,8 12,7 13,3 27,8 28,4 17,7 19,9 5,2 34,4 6,3

5 (Muy importante) 15,4 12,6 18,0 19,1 23,3 12,9 21,2 12,7 11,1 24,4 12,8 17,5 4,9 16,4 16,5 9,9 N.s./N.c. 8,5 5,3 17,1 10,7 9,8 8,9 10,5 7,2 26,9 6,8 5,5 - 17,2 31,9 6,5 4,1


Contenido

1. Antecedentes


3. Audiencias

13


Frecuencia con la que acostumbre ver TV (%) (I-2011 a II-2011)

75,7

76,0 I‐2011 II‐2011

13,8

4,6

2,1

2,9

1,0

14,3

4,3

2,0

2,7

0,8

Todos Días

5 o 6 días

semana

3 o 4 días

semana

1 o 2 días

semana

asionalm

ente

Nunca


Oc

14


Audiencia último mes por tipo de canal (%) (II-2009 a II-2011)

90,0

70,0

90,0

30,0

50,0

II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

Nacionales Privados 96,3 97,2 97,1 97,0 97,1 96,6 96,5

Resto Canales TV Cerrada 76,0 78,3 77,8 78,1 79,4 80,7 81,7

10,0


Regionales 47,0 49,8 50,5 50,1 49,0 49,2 47

Nacionales Públicos 25,7 26,1 27,3 27,7 26,1 25,6 23,3

Locales 32,3 35,8 36,6 36,7 37,0 37,3 36,7


15


Audiencia día de ayer por tipo de canal (%) (II-2009 - II-2011)

70,0

90,0

50,0

II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐201110,0

30,0

Nacionales Privados 96,3 97,2 97,1 97,0 97,1 96,6 96,5


Regionales 47,0 49,8 50,5 50,1 49,0 49,2 47

Nacionales Públicos 25,7 26,1 27,3 27,7 26,1 25,6 23,3

Locales 32 3 35 8 36 6 36 7 37 0 37 3 36 7


Locales 32,3 35,8 36,6 36,7 37,0 37,3 36,7

16


Audiencia último mes canales nacionales, regionales y locales (%)(II-2010 a II-2011)

89,1

86,8

90,2

87,0

89,4

86,1

89,1

85,1 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

32,3

15,3

18,1

16,2

15,0

8,4 10,5

11,1

5,7 ,2 ,8 0

32,2

15,5

17,1

14,9

14,0

9,0

10,6

10,2

6,3 ,8 ,9 8

31,6

16,1

16,3

14,8

13,4

10,0

9,9

9,6

7,0

,8 ,7 6

31,5

14,7

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TUNJA (II-2010 - II-2011) A di i últi d l i l i l i t i l (%)



,8

81,893

,2

83,7

2

95,0

86,4

2

94,2

84,1

II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

48,6

47,0

25,0

9,7 13,0 18,0

19,3

15,6

14,3

13,9

12,4 20,8

13,6

7,4 ,5

58,2

48,1

18,9

23,2

16,1

13,4 23

,3

11,9 17,5

12,9

12,5

15,6

11,4

,9 5,4

56, 2

51,8

21,8

23,2

20,9

17,9 27

,2

14,3 20,9

17,3

14,9

15,3

14,3

7,9

5,8

52,3

51,8

29,9

26,8

26,6

26,3

25,0

22,6

22,4

21,6

19,3

15,8

13,8

9,4

,97 44 57 5 3,

Canal RCN

Canal

Caracol

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Discovery

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Universal

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National

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Fox Sports

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l

City TV

MTV

Canal 13

Canal 1

Senal

Colombia

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cion

al

Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionalesG T In

36 38

II 2010 III 2010 I 2011 II 2011

16 14

11 12

15 13

19

32

10

13

16 14 15

11

17

3

32

11

16

12

15 14

17

29

10 11 12 13

17 18

28

II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

1 2 3 4 5

8 7 9

6

1 2 3 4

8 6

1

5

9

1 2 3 4

7 6

9

5

8

1 2 3 4 5 6 7 8 9 1

al RCN

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City TV

MTV

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TUNJA (II-2010 - II-2011)A di i dí d d l i l i l i t i l (%)



,5

9,8

84,5

0,2

84,2

48,0

78,2

52,3 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

39

21,6

14,0

4,2 6,6

6,4 8,2

5,8

4,2

3,2

4,0

2,0 7,5

2,5

1,5

1,1

40

26,1

14,1

5,4

4,9

5,3 7,1

4,4

3,3

3,9

4,2

1,4 3,4

2,1

0,7

1,0

25,1

13,2

6,9

7,2

6,7

8,0

5,0

4,8

3,8

4,5

3,1

2,2

1,9

1,8

0,8

22,8

16,9

9,3

9,1

9,1

7,4

6,1

5,8

5,8

5,2

4,3

3,0

2,6

1,8

0,8

N l T l s x l s l V V l N 3 1

Canal RCN

Canal Caracol

TNT

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City TV

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4248

12 11

16

13

24

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29

33

14

11 10

28

13

19

37

33

10 12 11

15

21

24 25

4

10 11 12

15

19

22

32

II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

1 2 3 4

7 8

5

9 1

6

1 2 3 4 6 8 7 5

9 1 1

1 2 3 4

7 6 8

5

9 1 1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1

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Fox

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Nat

Geo

gCh

a Ca C

Señal Co C a

Institu


Razones por las que tiene señal de cable, satélite o parabólica (%) (II-2011)Columna1 TOTAL Bogotá Barranquilla Cartagena Medellín Pereira Manizales Cali Ibagué Bucaramanga Neiva Cúcuta Villavicencio Santa Marta Armenia TunjaTotal 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0Por estar al día en tecnologia 15,1 20,6 5,9 8,9 11,2 22,0 12,1 15,7 13,4 25,0 3,3 4,4 4,0 7,0 1,6 12,0Por tener una mejor recepción 30,7 35,3 12,1 14,4 36,6 39,6 23,0 36,1 10,6 55,5 23,2 8,3 2,6 12,9 20,1 25,0Por tener más canales de TV 49,4 60,8 36,6 26,4 51,7 32,1 37,5 55,0 30,0 44,7 16,9 27,2 25,5 38,3 39,0 33,7 Por tener información de otros 34,4 48,4 24,5 31,2 32,9 20,2 26,8 28,6 23,4 18,0 16,5 5,4 8,5 37,8 18,6 25,3 Por tener servicios adicionales a la TV 10,7 17,6 4,7 3,0 9,0 10,4 2,7 10,6 4,2 3,9 0,5 0,2 1,9 3,0 1,8 7,1 No esta satisfecho con la TV colombiana 13,2 23,1 3,6 4,5 9,0 9,8 7,6 11,4 4,2 1,4 0,0 2,2 4,9 13,7 5,0 11,9 Porque tiene un costo asequible 18,1 29,9 4,5 1,0 11,4 29,1 19,3 13,8 6,7 19,5 6,1 1,6 3,1 13,2 6,9 19,3 Por razones educativas y 19,2 34,7 7,5 4,4 13,2 12,7 14,3 12,0 4,6 7,1 8,9 2,7 5,3 6,3 1,9 26,8Otros motivos 1 8 3 1 0 2 0 4 1 0 3 7 1 6 1 8 2 5 0 3 0 0 0 5 0 7 0 2 0 0 2 3


Otros motivos 1,8 3,1 0,2 0,4 1,0 3,7 1,6 1,8 2,5 0,3 0,0 0,5 0,7 0,2 0,0 2,3N.s./N.c. 1,7 1,7 0,6 0,4 2,1 7,3 8,8 1,5 0,5 0,9 1,0 0,9 0,5 0,5 2,0 1,7

53


Audiencia por franjas horarias (%) (III-2009 - II-2011)Lunes a Viernes

III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

93,1

93,5

93,0

93,0

92,7

93,3

III 2009 I 2010 II 2010 III 2010 I 2011 II 2011

40,5

54,2

43,9

40,2

53,3

44,1

39,3

52,0

44,5

39,2

51,3

44,6

38,9

52,0

44,7

38,3

52,0

44,5

6,4

6,2

5,9

5,7

6,2

6,7


E l II 2011 l f j d l i d di i i i d l h l 93 3% L f j d l di

Mañana Mediodia Tarde Noche Madrugada

En la II-2011, la franja de lunes a viernes de mayor audiencia sigue siendo la noche, con el 93,3%. La franja del mediodía es la segunda opción con un 52,0%.

54


Audiencia por franjas horarias (%) (III-2009 - II-2011)Fin de semana

III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

65,9

64,9

64,9

65,5

65,6

65,4

,5

3,9 30

,3

,8

4,0 29,8

4 4,5 30,2

2 25,0

30,7

4 24,7 31,9

,2

3,2 30

,3

21 2

2,2

20, 2

2,1

20, 2

2,2

20, 2

2,2

20, 2

2,3

21,

23

2,4


Mañana Mediodia Tarde Noche Madrugada

55


Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2010 – II-2011)Lunes a Viernes

. Periodo Canal 1Canal

Institucional Canal

CapitalCanal

CaracolCanal RCN City TV

Señal Colombia

Tele Antioquia

Tele Café

Tele caribe

Tele Medellín TRO

Tele Pacífico

Canal 13p y q

TOTAL II-2011 13,6 4,2 9,2 85,1 89,1 31,5 13,6 14,7 2,8 8,6 6,5 3,2 9,8 12,1I-2011 14,8 3,8 9,9 86,1 89,4 31,6 16,3 16,1 2,6 9,6 7,0 3,7 10,0 13,4III-2010 14,9 3,8 10,6 87,0 90,2 32,2 17,1 15,5 2,8 10,2 6,3 3,9 9,0 14,0

LUNES A VIERNES .MAÑANA II-2011 14,8 5,0 12,1 88,5 92,4 38,7 16,0 14,3 2,6 11,4 5,6 2,9 10,1 15,1, , , , , , , , , , , , , ,

I-2011 17,1 4,4 11,9 90,5 92,8 39,5 18,9 14,3 2,4 12,5 4,8 3,2 10,2 15,9III-2010 17,7 4,5 12,9 91,1 92,9 40,4 20,4 15,3 2,9 13,5 4,7 2,9 10,4 16,3

MEDIO DÍA II-2011 15,7 5,0 9,7 88,9 92,3 34,0 14,8 15,9 3,8 10,2 5,9 3,5 11,9 11,7I-2011 16,7 4,5 10,1 89,7 92,3 33,6 17,1 15,7 3,4 11,5 5,9 3,8 12,9 12,4III 2010 17 4 4 6 12 0 90 1 92 9 34 2 18 5 14 5 3 6 12 6 4 8 3 8 11 6 12 8III-2010 17,4 4,6 12,0 90,1 92,9 34,2 18,5 14,5 3,6 12,6 4,8 3,8 11,6 12,8

TARDE II-2011 11,6 3,3 9,1 87,7 92,3 34,4 13,5 15,9 3,3 10,1 6,4 3,3 10,6 14,4I-2011 13,1 3,5 9,8 88,4 92,7 34,5 15,6 15,9 3,0 11,0 6,7 3,5 11,0 16,3III-2010 14,0 3,5 10,7 89,2 93,4 34,8 16,6 15,1 3,1 12,1 6,3 3,4 10,4 16,1

NOCHE II-2011 14,0 4,3 9,2 86,3 90,3 32,2 13,9 14,9 2,8 8,8 6,5 3,3 10,0 12,2I-2011 15,4 4,0 10,2 87,4 91,2 32,5 16,6 16,3 2,8 9,7 7,3 3,9 10,2 13,5III-2010 15,6 4,0 11,0 88,4 91,9 33,2 17,5 15,8 3,0 10,3 6,5 4,0 9,3 14,2

MADRUGADA II-2011 17,0 5,5 16,1 84,8 88,3 45,0 21,2 19,1 3,2 8,0 7,9 2,9 14,3 17,5I-2011 21,4 7,0 19,3 85,9 89,5 48,8 27,1 21,5 3,0 10,6 7,4 3,6 15,5 18,3III-2010 21 2 7 6 19 2 84 4 89 4 46 4 27 3 25 0 4 2 9 2 9 7 2 5 13 4 21 1III-2010 21,2 7,6 19,2 84,4 89,4 46,4 27,3 25,0 4,2 9,2 9,7 2,5 13,4 21,1

NO VIO II-2011 6,9I-2011 3,5 0,2 0,1 21,7 24,2 8,5 5,4 1,7 1,2 3,5 0,0 0,0 3,2 2,1III-2010 2,7 0,4 3,1 23,4 26,6 8,4 6,3 2,9 0,0 4,7 0,0 0,2 2,4 3,7

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de PlaneaciónNota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

56

Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2010 - II-2011)


Fin de semana Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2010 - II-2011)

Columna2 Periodo Canal 1Canal

Institucional Canal

CapitalCanal

CaracolCanal RCN City TV

Señal Colombia

Tele Antioquia

Tele Café

Tele caribe

Tele Medellín TRO

Tele Pacífico

Canal 13

SÁBADOS .MAÑANA II-2011 14,2 4,1 12,1 90,0 92,2 40,3 18,4 12,1 2,5 10,4 5,9 2,6 9,3 19,7I-2011 16,3 4,7 12,4 90,7 92,3 39,5 20,5 13,2 2,1 11,7 5,0 3,4 9,8 20,7 III 2010 17 5 4 2 11 9 90 9 92 9 40 0 20 2 13 5 1 9 12 0 5 0 3 3 9 3 22 7III-2010 17,5 4,2 11,9 90,9 92,9 40,0 20,2 13,5 1,9 12,0 5,0 3,3 9,3 22,7

MEDIO DÍA II-2011 16,1 5,3 10,4 88,0 91,9 37,1 16,3 15,1 4,0 8,6 6,4 3,2 11,9 13,0I-2011 16,7 5,0 10,8 89,8 92,6 37,9 18,5 15,9 3,4 9,5 5,8 3,4 13,2 15,1 III-2010 16,3 4,5 11,9 90,4 93,0 38,0 19,3 14,2 3,5 10,0 5,4 3,6 11,7 16,6

TARDE II-2011 14,5 4,5 10,0 87,5 91,1 36,0 16,2 14,7 3,6 9,2 6,8 3,5 10,9 16,3I-2011 16,3 4,3 10,5 88,3 92,1 36,3 19,3 17,2 2,8 10,6 7,4 3,7 10,6 17,8 III-2010 16,6 3,8 11,0 89,6 92,8 36,4 19,3 16,3 2,9 10,9 7,0 4,3 9,9 17,3III 2010 16,6 3,8 11,0 89,6 92,8 36,4 19,3 16,3 2,9 10,9 7,0 4,3 9,9 17,3

NOCHE II-2011 15,5 4,7 11,0 87,4 90,6 35,7 15,3 14,6 3,1 8,8 6,2 3,5 9,9 13,0I-2011 17,1 4,3 11,3 88,2 91,1 35,8 18,2 15,9 3,1 9,8 6,9 4,0 10,2 14,2 III-2010 17,3 4,2 12,0 89,6 91,8 36,2 19,0 15,6 3,2 10,5 6,1 4,1 9,6 14,9

MADRUGADA II-2011 19,0 5,8 16,8 87,9 90,0 46,4 22,7 18,7 4,2 8,3 7,5 2,4 14,4 21,6I-2011 22,3 7,6 16,3 86,3 91,3 46,5 29,4 19,8 2,9 12,6 8,4 3,3 17,3 19,6 III-2010 21,4 6,5 15,4 87,6 91,0 42,5 26,3 20,8 3,6 9,6 7,9 3,4 14,2 19,2

NO VIO II-2011 6,1 2,0 2,9 72,9 80,4 13,9 5,8 13,7 1,5 7,0 5,6 1,8 9,0 4,9I-2011 6,1 2,3 5,0 72,2 78,9 14,4 7,8 14,1 1,5 7,1 6,1 2,8 7,9 6,3 III-2010 6,8 2,9 5,7 72,2 79,8 13,0 9,3 13,4 1,8 7,6 6,0 3,7 6,6 6,3

DOMINGOS .MAÑANA II-2011 14,7 4,8 12,5 90,1 91,7 40,9 17,0 11,0 2,5 9,9 5,4 2,8 9,9 17,3I-2011 15,7 3,9 11,5 91,2 91,4 39,8 18,5 12,2 2,5 10,7 4,9 3,3 10,5 17,0 III-2010 16,5 4,0 12,2 90,5 93,0 39,4 20,4 13,4 3,1 11,5 5,0 3,5 9,6 18,1

MEDIO DÍA II-2011 16 3 5 2 10 9 87 4 92 4 35 2 15 0 15 2 4 2 8 4 6 8 3 2 13 5 14 0MEDIO DÍA II-2011 16,3 5,2 10,9 87,4 92,4 35,2 15,0 15,2 4,2 8,4 6,8 3,2 13,5 14,0I-2011 17,3 4,2 11,2 89,2 92,3 37,2 16,7 14,8 3,6 9,5 5,6 3,4 13,2 14,8 III-2010 16,8 4,5 12,9 89,8 93,7 38,1 18,6 14,5 3,8 10,4 5,6 3,5 11,8 16,1

TARDE II-2011 14,7 3,8 10,7 87,3 92,0 34,7 15,2 15,5 3,2 9,2 7,3 3,5 10,8 13,8I-2011 16,0 3,7 10,5 88,7 92,3 35,2 17,8 16,6 2,7 9,8 7,7 3,8 10,4 15,3 III-2010 16,2 3,7 11,1 89,6 92,8 35,4 18,8 16,0 2,9 10,1 7,2 4,6 9,7 16,7

NOCHE II-2011 15,8 4,8 10,7 87,4 90,8 36,4 15,4 14,4 3,1 8,6 6,2 3,4 10,2 13,5I-2011 17,0 4,3 11,6 88,2 90,9 36,4 18,3 15,2 3,0 9,4 6,7 4,0 10,1 14,8 III-2010 16,6 4,0 12,3 89,2 91,7 36,7 19,0 14,9 3,1 10,0 5,9 4,1 9,4 15,2

MADRUGADA II-2011 20,2 7,1 16,4 89,8 88,9 47,0 19,6 19,6 2,7 9,3 6,6 2,5 11,5 22,6I-2011 22,9 10,1 16,4 88,2 90,1 49,8 28,0 20,3 3,1 14,1 5,7 3,0 17,3 22,7 III-2010 22,1 9,5 18,2 87,8 91,9 43,5 26,6 24,6 3,7 9,6 10,7 1,9 11,4 21,3

NO VIO II-2011 6,6 2,0 3,2 73,2 80,0 13,2 6,0 14,7 1,6 6,5 5,5 2,5 7,3 4,9I 2011 7 4 2 0 4 2 73 1 79 9 12 7 8 3 17 2 1 9 7 7 7 4 2 7 8 6 5 2

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de PlaneaciónNota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

57

I-2011 7,4 2,0 4,2 73,1 79,9 12,7 8,3 17,2 1,9 7,7 7,4 2,7 8,6 5,2 III-2010 8,3 3,0 3,9 73,3 80,7 13,1 9,1 16,0 2,5 8,8 7,8 3,2 7,4 6,6


Audiencia por Rangos de Edad y Canal (%) (III-2010 - II-2011)Rango Edad Periodo Canal 1

Canal Institucional

Canal Capital

Canal Caracol

Canal RCN City TV

Señal Colombia

Tele Antioquia

Tele Café

Tele caribe

Tele Medellin TRO

Tele Pacifico

Canal 13

Total II-2011 13,6 4,2 9,2 85,1 89,1 31,5 13,6 14,7 2,8 8,6 6,5 3,2 9,8 12,1 I 2011 14 8 3 8 9 9 86 1 89 4 31 6 16 3 16 1 2 6 9 6 7 0 3 7 10 0 13 4I-2011 14,8 3,8 9,9 86,1 89,4 31,6 16,3 16,1 2,6 9,6 7,0 3,7 10,0 13,4

III-2010 14,9 3,8 10,6 87,0 90,2 32,2 17,1 15,5 2,8 10,2 6,3 3,9 9,0 14,0 12 a 16 II-2011 8,4 1,1 4,2 85,8 88,6 34,2 13,3 6,6 1,0 5,4 5,3 3,0 6,2 26,6

I-2011 8,7 1,0 5,9 89,2 89,8 34,7 14,0 8,0 1,3 6,6 5,8 3,6 6,1 31,9 17 a 20 II-2011 6,6 0,8 5,6 82,8 89,4 28,0 10,0 10,0 1,2 7,0 6,6 3,8 7,3 22,4

I-2011 9 2 2 1 7 6 86 3 92 5 30 6 12 8 13 3 1 2 7 5 8 6 3 9 8 5 25 9I 2011 9,2 2,1 7,6 86,3 92,5 30,6 12,8 13,3 1,2 7,5 8,6 3,9 8,5 25,9 21 a 24 II-2011 8,3 2,4 8,9 80,0 87,1 29,2 9,8 9,0 1,8 6,9 6,8 2,5 8,7 17,6

I-2011 12,2 1,8 7,5 83,6 88,2 29,6 11,5 11,4 1,8 7,5 7,8 3,5 8,8 18,0 25 a 29 II-2011 12,2 5,1 7,3 80,8 91,3 33,1 15,1 15,1 2,2 8,2 7,4 2,4 10,6 13,8

I-2011 12,6 4,9 8,2 82,0 89,3 27,0 15,4 16,4 2,3 9,3 8,1 3,9 9,1 14,5 30 a 34 II-2011 13,9 4,1 7,4 83,0 89,3 27,9 12,9 13,5 2,8 9,2 6,5 3,3 9,0 11,0 30 a 34 , , , , , , , , , , , , , ,

I-2011 15,4 4,0 8,0 83,5 87,5 28,0 13,6 11,6 2,2 9,1 5,9 2,9 9,3 11,1 35 a 39 II-2011 13,6 4,7 13,2 87,3 86,1 34,5 16,1 13,4 3,4 9,5 4,5 3,0 10,7 9,5

I-2011 15,9 4,1 11,4 85,7 88,0 30,4 21,1 16,2 2,4 13,8 7,2 3,5 12,3 12,0 40 a 44 II-2011 16,4 6,3 11,2 86,6 89,5 32,4 14,9 16,3 3,0 8,4 7,3 2,3 11,1 5,4

I-2011 16,5 5,4 12,7 86,5 89,5 36,3 17,9 14,4 2,6 8,4 6,0 2,3 10,9 5,1 45 a 49 II-2011 16,2 5,1 10,8 87,0 89,5 34,0 13,9 18,7 3,5 10,9 6,5 2,1 12,1 5,0

I-2011 16,1 4,3 10,0 86,7 91,3 31,3 18,3 19,1 3,9 11,1 7,0 3,6 10,4 3,6 50 a 54 II-2011 20,6 5,9 15,4 89,2 88,6 34,8 16,3 23,6 3,2 11,2 8,0 4,3 10,1 5,1

I-2011 23,0 4,8 15,6 86,7 89,5 37,5 20,8 27,3 3,6 11,7 7,6 4,3 10,8 4,9 55 a 59 II-2011 17,9 7,9 11,2 87,1 93,1 33,9 11,8 19,4 3,6 11,0 6,2 3,9 13,0 3,7

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de PlaneaciónN t D t d l d t l i ió i t l últi

I-2011 19,8 4,9 14,7 88,7 91,3 34,3 16,5 20,5 3,2 11,4 6,2 3,6 11,3 4,1 60 a 69 II-2011 20,9 4,9 9,3 89,0 88,2 25,1 15,8 22,0 6,2 9,7 6,0 5,3 12,3 2,7

I-2011 19,5 5,7 11,5 89,8 86,4 30,8 19,9 24,6 6,3 11,6 6,5 6,0 15,3 3,2

Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

58


Audiencia por Géneros de Programación (%) (III-2009 - II-2011)

73 1 9 6 2 3

III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011

92,7

84,01

85,67

82,43

9,64

93,1

84,7

85,9

83,3

9,1

92,9

85,3

86,3

83,7

,9

93,6

85,6

86,5

83,9

9,1

93,2

86,4

87,4

84,5

,4

93,3

86,8

86,4

84,5

,0

49 49 48 49 47,

48,

Entretenimiento Películas Noticias y negocios Interés general y educación

Deportes

Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

En II-2011, los géneros preferidos por los televidentes colombianos fueron en su orden: entretenimiento, películas, noticiasy negocios.

59


Audiencia por Géneros de Programación y Canal (%) (III-2010 - II-2011)

PeriodoCanal 1 Canal

Institucional Canal

CapitalCanal

CaracolCanal RCN City TV Señal

ColombiaTele

AntioquiaTele Café

Tele caribe

Tele Medellín TRO Tele

PacíficoCanal

13PeriodoTOTAL II-2011 13,6 4,2 9,2 85,1 89,1 31,5 13,6 14,7 2,8 8,6 6,5 3,2 9,8 12,1

I-2011 14,8 3,8 9,9 86,1 89,4 31,6 16,3 16,1 2,6 9,6 7,0 3,7 10,0 13,4 III-2010 14,9 3,8 10,6 87,0 90,2 32,2 17,1 15,5 2,8 10,2 6,3 3,9 9,0 14,0

PROGRAMAS II-2011 14,9 4,6 10,1 87,5 91,2 33,1 14,6 16,1 3,1 9,1 6,8 3,5 10,9 11,7 DE NOTICIAS I-2011 16 1 4 1 10 5 88 3 91 5 33 1 17 3 17 2 2 8 10 1 7 3 4 0 10 9 12 8DE NOTICIAS I-2011 16,1 4,1 10,5 88,3 91,5 33,1 17,3 17,2 2,8 10,1 7,3 4,0 10,9 12,8 Y NEGOCIOS III-2010 16,5 4,3 11,4 89,2 92,1 33,9 18,4 16,7 3,1 10,8 6,6 4,2 9,7 13,4

PROGRAMAS DE II-2011 14,7 4,7 10,3 86,7 90,4 34,9 15,1 15,7 3,0 8,8 7,2 3,0 10,9 13,5 INTERES GENERAL I-2011 16,0 4,1 11,1 87,7 91,0 34,7 17,9 17,1 2,8 10,1 7,6 3,8 11,0 14,8

Y EDUCATIVO III-2010 16,2 4,2 11,9 88,5 91,8 34,7 19,1 16,5 3,1 10,8 6,9 4,0 9,7 15,5 PROGRAMAS II-2011 15,3 4,8 12,0 88,2 90,9 36,7 15,8 16,0 3,3 9,8 6,9 3,3 11,4 14,9 , , , , , , , , , , , , , ,DEPORTIVOS I-2011 16,1 4,1 12,2 89,6 91,3 35,9 19,5 18,2 2,9 11,3 8,1 3,7 11,2 16,4

III-2010 17,4 4,7 13,7 91,3 91,8 36,9 21,0 17,7 3,1 12,4 7,7 3,8 10,0 17,3 PROGRAMAS II-2011 13,9 4,3 9,5 86,5 90,6 32,6 14,2 14,9 2,9 9,0 6,6 3,3 10,0 12,8

DE ENTRETENIMIENTO I-2011 15,2 3,9 10,2 87,5 91,1 32,9 16,9 16,3 2,8 10,0 7,3 3,9 10,1 14,1 III-2010 15,1 3,8 10,9 88,4 91,8 33,4 17,5 15,6 2,9 10,5 6,5 4,1 9,1 14,6

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

GÉNEROS II-2011 14,2 4,4 10,1 86,7 90,4 34,4 14,7 14,6 2,8 8,7 6,7 3,2 10,3 13,6 DE PELÍCULAS I-2011 15,4 4,0 10,7 87,6 90,7 33,9 17,7 16,0 2,8 9,7 7,3 3,8 10,5 15,0

III-2010 15,6 4,0 11,2 88,7 91,7 34,5 18,7 15,2 3,0 10,4 6,5 4,1 9,4 15,7

Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

60

Audiencia de Géneros de Programación por Edad (%) (III-2010 - II-2011)


Columna1

Columna2 Periodo

PROGRAMAS DE NOTICIAS Y NEGOCIOS

PROGRAMAS DE INTERES GENERAL Y Y

EDUCACIÓNPROGRAMAS DEPORTIVOS

PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO

GÉNEROS DE PELICULAS

TOTAL II-2011 86,4 84,5 47,4 93,3 86,8I-2011 87,4 84,5 47,4 93,2 86,4, , , , ,

III-2010 86,5 83,9 49,1 93,6 85,6

EDAD 12 a 16 II-2011 59,6 87,2 56,7 99,0 96,5I-2011 59,5 85,9 55,2 98,1 95,5

17 a 20 II-2011 75,0 85,0 53,9 95,1 92,2I-2011 78,1 87,8 57,6 97,3 93,5

21 a 24 II-2011 79,6 82,6 50,3 95,6 92,6I-2011 83,9 83,0 49,0 95,3 92,0

25 a 29 II-2011 90,2 88,9 47,6 95,4 92,3I 2011 89 9 87 1 49 5 94 7 90 4I-2011 89,9 87,1 49,5 94,7 90,4

30 a 34 II-2011 89,1 83,2 46,6 96,2 90,5I-2011 92,5 83,9 40,8 94,6 91,4

35 a 39 II-2011 92,3 85,6 43,6 92,3 88,2I-2011 93 1 83 5 42 1 91 5 87 0I-2011 93,1 83,5 42,1 91,5 87,0

40 a 44 II-2011 93,8 81,2 44,8 91,4 83,4I-2011 93,9 79,8 45,0 89,9 81,5

45 a 49 II-2011 94,6 85,5 49,3 89,8 84,3I-2011 95,4 85,4 46,9 90,6 85,7

50 a 54 II-2011 96,2 83,8 47,4 91,2 79,6I-2011 96,4 86,3 48,5 90,9 79,2

55 a 59 II-2011 96,8 84,2 37,4 87,6 73,8I-2011 95,4 83,6 35,8 89,3 73,0

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

61

60 a 69 II-2011 95,6 80,4 43,1 86,6 68,7I-2011 95,2 81,0 41,8 88,6 68,9

egm colombia 2011 2ola (2do cuatrimestre)

Documents

medios y

medios egm

los principales medios

televisin frente

otros medios

y franjas

revistasindependientes

televisin son