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EGM 3ª Ola 2012 Noviembre 2012
Europa FM
Parrilla y Programación
El oyente de Europa FM
Conclusiones
Europa FM
Generación Europa
Éxitos musicales nacionales e internacionales
Variedad de estilos musicales
Programas más rompedores de la radio musical
Música Testada
La mejor combinación radiofórmula con la marca
Interactividad con el oyente
3
Los ingredientes perfectos para lograr ser la fórmula más competitiva de los últimos años
Europa FM alcanza su record histórico, 2.121.000 oyentes diarios.
Europa FM
Fuente: EGM Oleadas. L-V
Evolución Audiencia (.000) por Olas
4
Mejor dato de la historia de Europa FM: 2.121.000 Oyentes
150
345 354 314 272 255
247 162
309
389 379
516 503
673
868
784 791
965 955
1.049
1.173
1.024
1.282
1.455
1.588 1.476
1.579
1.962
1.944
2.121
1ªOla03
2ªOla03
3ªOla03
1ªOla04
2ªOla04
3ªOla04
1ªOla05
2ªOla05
3ªOla05
1ªOla06
2ªOla06
3ªOla06
1ªOla07
2ªOla07
3ªOla07
1ªOla08
2ªOla08
3ªOla08
1ªOla09
2ªOla09
3ªOla09
1ªOla10
2ªOla10
3ªOla10
1ªOla11
2ªOla11
3ªOla11
1ªOla12
2ªOla12
3ªOla12
Récord de
oyentes
+34% vs 3ª 11
+9% vs 2ª 12
Europa FM
Fuente: EGM Años Móviles. L-V
Evolución Audiencia (.000) por Años Móviles
5
Récord de audiencia en Año Móvil: 2.009.000 Oyentes
3º 113ª12
1.548
2.009
462
562 681
775 814 847
922 1.000
1.059 1.072 1.157
1.254
1.425 1.497
1.548
1.657
1.819
2.009
1º07 2º07 3º 07 1º08 2º08 3º 08 1º09 2º09 3º 09 1º10 2º10 3º10 1º11 2º11 3º11 1ª12 2º12 3º12
Récord
de Audiencia
+30%
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011. L-V.
Audiencia (.000) 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011
6
Europa FM crece por encima de la radio musical; gana 542.000 oyentes
3ª 113ª 12
13.432
14.460
3ª113ª12
1.579
2.121
TEMÁTICA MUSICAL
+8%
+34%
+542.000 oyentes
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012. L-V.
Audiencia (.000) 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012
7
También crece por encima de la radio musical vs la 2ª ola de 2012, +177.000 oyentes
2ª 123ª 12
14.402 14.460
2ª123ª12
1.944 2.121
TEMÁTICA MUSICAL
+0,4% +9%
+177.000 oyentes
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011. L-V.
Audiencia 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011
8
Europa FM, cadena musical que más crece en el último año; +34%
542.000
90.000 80.000 68.000
-6.000 -11.000 Europa FM Dial Cadena 100 M80 C40 Kiss FM
+4% 0% +34% +5% -1% +14%
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012. L-V.
Audiencia 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012
9
Y la que más crece vs la ola anterior, +170.000 oyentes
177.000
41.000
-36.000 -80.000
-99.000 -108.000
Europa FM Dial Kiss FM M80 C40 C100
+2% -3% +9% -3% -6% -13%
Europa FM
Fuente: EGM Oleadas. L-V.
Audiencia (.000) Europa FM vs Cadena 100
10
Europa FM incrementa su distancia con Cadena 100, +419.000 oyentes
1.024
1.282
1.455
1.588
1.476 1.579
1.962 1.944
2.121
1.613
1.712
1.789 1.769
1.648 1.622
1.851 1.810 1.702
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
+419.000 oyentes
+25%
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 | Planificación 1 cuña por hora
CPM Europa FM vs C100
11
Tras superar en audiencia a C100, mejoramos el CPM
1.024
1.282
1.455
1.588
1.476
1.579
1.962 1.944
2.121
1.613
1.712 1.789 1.769
1.648 1.622 1.851 1.810
1.702
1ª Ola2010
2ª Ola2010
3ª Ola2010
1ª Ola2011
2ª Ola2011
3ª Ola2011
1ª Ola2012
2ª Ola2012
3ª Ola2012
+25%
EFM mejora su CPM para
4º Trimestre del año
9,4€ 6,0€ Total Día
24,2€ 10,5€ Total Día -56%
12,8€ 7,2€ Total Día -43%
-36%
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-V.
% Perfil y Afinidad
12
Europa FM con un gran perfil, joven, cualitativo y comercial
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind. MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FP
Universitarios
49,8
50,3
26,9
56,3
15,3 1,6
28,8
49,0
22,3
47,8
52,2 32,6
0,4
9,9
70,5
19,3
14 - 24
14 - 24 A-MA-MM
14 - 34
14 - 34 A-MA-MM
14 - 44
14 - 44 A-MA-MM
192
193
198
201
171
171
Población
Afinidad
48,7 51,3
12,8
36,9
29,9
20,4
27,7
44,7
27,7
47,6
52,4
32,2
3,9
12,2
64,8
19,2
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-V.
Ranking Audiencias (.000) Musicales. Ind. 14+
13
Europa FM, la tercera cadena más escuchada, a mayor distancia de Cadena 100
3.844
2.444
2.121
1.702
1.077 836
559 493 456 397
+34% vs 3ª 11
+419.000 oyentes
vs +25%
Europa FM
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-V.
Ranking Audiencias (.000) Musicales. Ind. 14-34
14
Y segunda cadena más escuchada en ind. 14-34
2.253
1.274
851 677 624
366 274 231 201 188
+597.000 oyentes
vs +88%
Europa FM
Parrilla y Programación
El oyente de Europa FM
Conclusiones
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-V. 16
LEVÁNTATE Y CÁRDENAS Javier Cárdenas. Jorge Salvador, Albert Nesan, Carla Lladó…
FÓRMULA
EUROPA FM
06:00
01:00
06:00
04:00
FÓRMULA EUROPA FM
FÓRMULA LOCAL
FÓRMULA EUROPA FM
10:00
12:00
14:00
23:00
09:00
14:00
¿ME PONES? Juanma Romero
04:00
06:00
Lunes a viernes Sábado-Domingo
21:00
03:00
1.366.000
719.000
1.011.000 “LYC Finde”
1.222.000
686.000
210.000
Tramo Horario:10-21h
Tramo Horario:14-22h
Tramo Horario: 9-23h
EUROPA BAILA
Jonathan Castilla
408.000
01:00
23:00
00:00
LA NOCHE ES NUESTRA Julie Thomasoro
PONTE A PRUEBA (repetición)
EUROCLUB Xavi Martínez y Laura Trigo
PONTE A PRUEBA Oriol Sábat, Víctor Cortés, Venus, Daniela Blume y Laura Manzanedo
85.000
197.000
75.000
28.000
224.000
LA NOCHE ES NUESTRA
Julie Thomasoro
PONTE A PRUEBA
40.000
33.000
MEJORES MOMENTOS
255.000
SESIÓN “CHILL OUT”
22.000
Parrilla y Programación
Levántate y Cárdenas. L-V 6:00-10:00
Levantarse con buen humor es posible en Europa FM
¿Qué es Levántate y Cárdenas? Levántate y
Cárdenas es el despertador de Europa FM. Un gran
equipo capitaneado por Javier Cárdenas que te
despierta cada día de 6 a 10 de la mañana y te demuestra
que es posible levantarse con buen humor.
¿Qué ingredientes lleva este morning show? Su misión es despertarte todas las
mañanas con buena música, concursos, humor, entrevistas, clases de historia y protocolo,
secciones de lujo. Misterio, Sexo, Universidades, Quiosco, Carrusel, Quore o Zaping televisivo.
17
24.342 fans
Parrilla y Programación
Levántate y Cárdenas. L-V 6:00-10:00
18
Récord de oyentes del morning; gana 251.000 oyentes vs 3ª ola 2011
Audiencia (.000)
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011. L-V.
95 58 129 149 127
186 205 227
392 323
291
376 329 402 442 366
481 594
700 678
760
894 857
1.011
1º05 2º05 3º 05 1º06 2º06 3º 06 1º07 2º07 3º 07 1º08 2º08 3º 08 1º09 2º09 3º 09 1º10 2º10 3º10 1º11 2º11 3º11 1º12 2º12 3º12
Récord
programa
+33% vs 3ª 11
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-V.
% Perfil y Afinidad Levántate y Cárdenas
19
Gran perfil comercial y gran afinidad
55,5
44,5
15,6
68,6
14,8
1,0
30,7
51,1 18,2
49,1
50,9
28,8
0,3
7,5
69,7
22,6
Población
Afinidad
14 - 44 A-MA-MM
14 - 44
14 - 34 A-MA-MM
14 - 34
14 - 24 A-MA-MM
14 - 24
177
169
187
176
125
121
48,6 51,4
12,9
37,0
30,0
20,2
28,3
44,6 27,1
47,6
52,4
32,2
3,9
10,7
65,9
19,4
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind. MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FP
Universitarios
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011. L-V.
Euroclub L-V 21:00-23:00
20
Euroclub gana 19.000 oyentes, crece un +11% vs 3ª ola 2011
Bienvenido al club musical más importante del país.
Presentado por Xavi Martínez y Laura Trigo,
Euroclub es el programa referente para estar a la última
sobre el mundo de la música.
Somos un club, y como tal, no te puedes quedar atrás y tienes que unirte. En nuestra web http://www.europafm.com/euroclub/ y encontrarás a un montón de
gente como tú con la que podrás compartir opiniones sobre cualquier tema que
planteemos; también verás antes que nadie los últimos videoclips y podrás
hacernos las sugerencias que quieras.
Te proponemos una mezcla de música, buen rollo y comunidad
on-line con la que las tardes suenan diferente.
Por Euroclub pasan los estrenos exclusivos de tus artistas favoritos, la mejor
música y un montón de cosas que te tendrán pegado a la radio en las últimas horas del día.
3ª113ª12
178
197
Audiencia L-V (.000)
+11%
Récord
de 3ª Ola
50.184 fans
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-V.
% Perfil y Afinidad Euroclub
21
Gran perfil comercial y buen dato de afinidad
55,5
44,5
34,9
51,7
11,6 1,8
24,8
48,5
26,6
55,0
45,0
26,7
1,7
9,5
69,7
19,1
14 - 24
14 - 24 A-MA-MM
14 - 34
14 - 34 A-MA-MM
14 - 44
14 - 44 A-MA-MM
271
274
243
241
174
166
Población
Afinidad
48,6 51,4
12,9
37,0
30,0
20,2
28,3
44,6
27,1
47,6
52,4 32,2
3,9
10,7
65,9
19,4
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind. MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FP
Universitarios
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª ola 2011 L-V.
Ponte a Prueba L-V y D 23:00-01:00
22
224.000 Oyentes de lunes a viernes y 255.000 los domingos
Ponte a Prueba es un programa basado en testimonios de oyentes que participan
por teléfono, por mail, a través del foro o a través del chat.
Un programa sin límites y muy humano. Sobre todo es un programa tolerante y con una clara intención;
divertir y entretener. Con un vocabulario que llega a gran parte de la sociedad, temas de interés general y basado
absolutamente en historias reales y humanas donde el principal protagonista siempre es el oyente.
Oriol Sabat, Daniela Blume, Laura Manzanedo, Venus y Víctor Cortés presentan un espacio
que pretende revolucionar las noches radiofónicas con un humor irreverente y descarado y secciones basadas en
la interactividad con los oyentes.
Audiencia L-V (.000)
3ª113ª12
155
224
+45%
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-V.
% Perfil y Afinidad Ponte a Prueba
23
Gran perfil comercial y buen dato de afinidad
54,5
45,5
46,0
41,3
10,1 2,6
20,3
50,3
29,5
38,3
61,7
37,9
0,0
14,2
72,7
13,2
14 - 24
14 - 24 A-MA-MM
14 - 34
14 - 34 A-MA-MM
14 - 44
14 - 44 A-MA-MM
357
359
233
209
175
152
Población
Afinidad
48,6 51,4
12,9
37,0
30,0
20,2
28,3
44,6
27,1
47,6
52,4
32,2
3,9
10,7
65,9
19,4
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind. MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FP
Universitarios
3ª113ª12
572
719
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011. Sábado
¿Me Pones? S 09:00-14:00
24
Récord de audiencia en la 3ª ola en la mañana de los sábados; 719.000 oyentes
Los sábados por la mañana suenan diferente. En ¿Me Pones?, el auténtico
protagonista es el oyente. A través de las diferentes vías de contacto del programa,
puedes dedicar tus canciones favoritas y pasar las mañanas de los sábados de una
forma divertida. Un programa para ESCUCHAR y que te ESCUCHA
Todos los sábados de 9:00 a 14:00, Juanma Romero presenta uno de los programas
más participativos de Europa FM.
Audiencia S (.000)
+26%
Récord
audiencia
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012.Perfiles: Población Sábado y EFM Sábado 09:00-14:00.
Afinidad Sábado 09:00-14:00
% Perfil y Afinidad ¿Me Pones?
25
Gran perfil comercial y gran afinidad
14 - 24
14 - 24 A-MA-MM
14 - 34
14 - 34 A-MA-MM
14 - 44
14 - 44 A-MA-MM
188
199
181
199
167
174
Población
Afinidad
48,9 51,1
12,9
36,7
30,4
20,1
28,9
43,3
27,7
47,6
52,4
32,2
4,2
10,9
64,5
20,4
45,5
54,5
24,2
58,8
14,8 2,3
28,0
51,1
20,9
44,7
55,3
31,4
0,6
7,5
69,7
22,2
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind. MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FP
Universitarios
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. L-J y D
La Noche es Nuestra D-J 01:00-04:00
26
75.000 Oyentes de lunes a jueves y 40.000 los domingos
Hace ya siete temporadas que Julie
Thomasoro es la principal animadora de
las madrugadas radiofónicas del país,
gracias a un personal e irrepetible cóctel de
simpatía, cara dura y sensualidad.
La Noche Es Nuestra es el programa de referencia de las noches musicales, y se ha convertido en el
punto de encuentro de noctámbulos vocacionales, insomnes, trabajadores y estudiantes que disfrutan con su
cuidada selección musical y, sobre todo, se sienten parte de una gran comunidad de amantes de la noche,
gracias a su interactividad a través de las redes sociales.
Y es esta interactividad la que hace que la noche sea realmente "nuestra", porque entre todos creamos una
experiencia única cada madrugada.
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. Perfil y Afinidad L-J
% Perfil y Afinidad La Noche es Nuestra
27
Gran perfil comercial y buen dato de afinidad
14 - 24
14 - 24 A-MA-MM
14 - 34
14 - 34 A-MA-MM
14 - 44
14 - 44 A-MA-MM
332
308
218
188
183
153
Población
Afinidad
51,6
48,4
43,6 48,1
7,1
1,2
6,8
60,9
32,3
55,1
44,9 29,0
0,0
12,0
81,7
6,3
48,6 51,4
13,1
37,0
29,6
20,3
28,1
44,7
27,2
47,6
52,4
32,2
4,0
10,9
66,0
19,1
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind. MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FP
Universitarios
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012 vs 3ª Ola 2011. V-S
Europa Baila V 01:00-03:00 y S 22:00-03:00
28
408.000 oyentes los sábados y 85.000 los viernes
La mejor música Dance y House del momento.
Europa baila es el programa de Música de baile donde podrás escuchar los mejores
temazos Dance y House del momento presentados por Jonathan Castilla.
En él se mezclan las canciones más comerciales que llenan las pistas de baile de
nuestro país.
El programa pretende ser el
compañero de fiesta perfecto para la
gente que se mueve por todo el país
a esas horas. El programa que
pone ritmo al fin de semana.
Audiencia V (.000) Récord
de Audiencia
3ª113ª12
177
408
+131%
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. Perfiles: Población Sábado y EFM Sábado
22:00-03:00. Afinidades Sábado 22:00-03:00
% Perfil y Afinidad Europa Baila
29
14 - 24
14 - 24 A-MA-MM
14 - 34
14 - 34 A-MA-MM
14 - 44
14 - 44 A-MA-MM
295
282
257
264
189
199
Población
Afinidad
61,4
38,6
38,0 55,8
3,5
2,7
27,4
53,0
19,6
60,6
39,4
17,8
1,0
12,1
62,5
24,4
48,9 51,1
12,9
36,7
30,4
20,1
28,9
43,3
27,7
47,6
52,4 32,2
4,2
10,9
64,5
20,4
Excelente perfil comercial
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind. MM
Ind.MB-B
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FP
Universitarios
Parrilla y Programación
Fuente: EGM 3ª Ola 2012. Viernes-Sábado
Sesión “Chill-Out” V-S 03:00-06:00
30
Las noches del fin de semana en Sesión “Chill-Out”
Este espacio propone a la audiencia una nueva manera de disfrutar sus noches de fin de semana.
Lo mejor del “chill-out”, nacional e internacional, pasando por la calidez del mejor
“lounge”, sin olvidar otros estilos renovados como el “new-jazz”, son los ingredientes
destacados de “Sesión Chill-Out”.
La música del Siglo XXI
11.000 Viernes
33.000 Sábado
Europa FM
Parrilla y Programación
El oyente de Europa FM
Conclusiones
El Oyente de Europa FM
¿Cómo es?
Europa FM se dirige a un público joven menor de 40 años, que encuentra en Europa FM,
su entretenimiento musical de calidad.
El oyente de Europa FM demanda estar informado y tiene inquietudes, además es innovador,
moderno y consumista, se deja aconsejar por la publicidad.
Contempla la radio musical como un medio de entretenimiento y un estilo de vida, es
dinámico, original y abierto.
El Oyente de Europa FM
El retrato robot del oyente de Europa FM
Hola, tengo 33 años…
Soy solter@, con formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase
media-media alta, trabajo por cuenta ajena y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 3 o 4 en casa.
Soy usuario de las nuevas tecnologías, tengo Móvil con tecnología 3G , Wifi y Blootooth.
Tengo coche nuevo, vivo en una casa de 70 a 100m2, con portátil, videoconsola,
Televisión de alta definición y en mi casa hay un mínimo de 3 televisiones.
Soy deportista y me gusta divertirme, en el último mes he cenado fuera de casa ,
he ido a restaurantes de comida rápida y a discotecas también he jugado a la video consola.
Tengo tarjeta de crédito y de fidelización.
Me gusta viajar, he realizado viajes de media/ larga distancia y para ello he utilizado el
coche. Tuve vacaciones en el último año y salí por España. Conozco idiomas por encima
de la media pero no estoy especialmente formado en ello.
Utilizo el ordenador normalmente, uso servicio de mensajería instantánea tipo messenger
o similar, pertenezco a redes sociales y utilizo internet a diario , en internet leo noticias de actualidad, escucho la
radio y música directamente.
Veo televisión, las cadenas nacionales , la que más Antena 3. También soy lector de revistas y por supuesto
escucho la radio.
Fuente: EGM 33
Europa FM
Parrilla y Programación
El oyente de Europa FM
Conclusiones
Conclusiones
Fuente: EGM 3ª Ola 2012vs 3ª Ola 2011 35
Europa FM; Bate récords...
• Europa FM consigue su mejor dato histórico, 2.121.000 oyentes.
• Récord de Año Móvil, con 2.009.000 oyentes diarios.
• EFM es la cadena musical que más crece en el último año (+34%) .
• Gana 542.000 oyentes vs 3ªola 2011.
• Consolida su posición como 3ª cadena musical más escuchada,
incrementando la distancia con Cadena 100 (+25%. 419.000 oyentes)
• Mantiene la 2ª posición en el ranking de cadenas temáticas en Ind. 14-34, 1.274.000 oyentes diarios.
• Levántate y Cárdenas, consigue su mejor dato,
1.011.000 oyentes (+33%, +251.000).
Euroclub; 197.000 (+11% vs 3ª ola2011)
Ponte a Prueba; 224.000 (+45% vs 3ª ola2011)
¿Me Pones?; 719.000 oyentes (+26% vs 3ª ola2011)
www.atresadvertising.es
91 623 47 69
@atresadv