efinancials 2011 - wouter veenboer - netprofiler
TRANSCRIPT
![Page 1: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/1.jpg)
Succesvolle inzet van Google AdWords en Google Analytics
voor financials
![Page 2: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Even voorstellen…
Wouter Veenboer
Web AnalyticsConversie optimalisatieTraffic Optimalisatie
![Page 3: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/3.jpg)
Web analytics
ConversieTraffic
Doelen / KPI’s
Webstatistieken analyse
Expert review(Eyetracking) Usability onderzoekA/B- en multivariaat testenOnline enquetes
SEA / SEOSocial MediaAffiliate marketingBanner advertisingEmail marketing
Introductie
![Page 4: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/4.jpg)
Agenda
Introductie
1. Google AdWords• Search: word gevonden door je doelgroep• Display netwerk: vind je doelgroep
2. Google Analytics• Mobile• Social• Multi-channel• Realtime• Flow visualization
3. Google Advisor
![Page 5: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/5.jpg)
Google AdWordsSearch
![Page 6: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Google AdWords: Search
![Page 7: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
16% van de zoektermen die dagelijks in Google worden ingevoerd, nog nooit eerder ingevoerd zijn?
![Page 8: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
De kans dat iemand op een advertentie boven de zoekresultaten klikt wel 10 tot 30 hoger kan zijn dan aan de zijkant?
![Page 9: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Google AdWords: Introductie
Waar draait Google AdWords om?
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
U heeft een goed converterende website nodig.
![Page 10: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/10.jpg)
1. AdWords: Wat mag een klik mij kosten?
Kosten per klik
Conversie-percentage
Kosten per conversie
€ 3-
€ 4,50 3%€ 150
Wat mag mijn bod zijn als een conversie mij €150 waard is?Hoger conversiepercentage Hoger bod
2% € 150
![Page 11: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
U vaak helemaal geen toegang nodig heeft tot een Google AdWords account om te zien of uw organisatie goed bezig is?
![Page 12: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Google AdWords: Introductie
Waar draait Google AdWords om?
Positie = Bod * KwaliteitsscoreVraagt om relevantie enperfecte aansluiting:Zoekwoord Advertentie Landingspagina
![Page 13: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/13.jpg)
1. AdWords: Aansluiting advertentiesSluiten de ads aan op de zoekterm?
![Page 14: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/14.jpg)
1. AdWords: aansluiting landingspagina
Sluit de landingspagina aan op de ad?Hogere kwaliteitsscore, Hogere conversie
![Page 15: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/15.jpg)
1. AdWords: Adverteren op eigen merk?
De concurrent doet het ook
Kans om in Google al over actualiteiten en acties te informeren.
Moet ik adverteren op mijn eigen merk?
![Page 16: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/16.jpg)
Google AdWordsDisplay netwerk
![Page 17: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Google AdWords: Introductie
![Page 18: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/18.jpg)
1. AdWords: Display netwerk targeting
Bron: Google
![Page 19: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/19.jpg)
1. AdWords: Interest based targeting
Wat is interest based advertising?
![Page 20: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/20.jpg)
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren
1. AdWords: Remarketing strategieën
Waarom remarketing inzetten?
![Page 21: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/21.jpg)
Google AnalyticsMobiel verkeer
![Page 22: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/22.jpg)
2. Google Analytics: Mobiel verkeer
Moet ik een mobiele site maken?
![Page 23: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/23.jpg)
2. Google Analytics: Mobiel verkeer
Welke mobiele apparaten presteren het best?
![Page 24: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/24.jpg)
Google AnalyticsMulti channel funnels
![Page 25: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/25.jpg)
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Hoe ga ik om met multi-channel conversies?
![Page 26: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/26.jpg)
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Wat is de interactie tussen online kanalen?
![Page 27: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/27.jpg)
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
![Page 28: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/28.jpg)
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Website X (affiliate) claimt 40.097 conversies, maar…
Website X / referral
Wat is de waarde van een specifieke affiliate?
bij bijna 80% van de conversies zijn meerdere kanalen betrokken.
![Page 29: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/29.jpg)
Google AnalyticsSocial Media
![Page 30: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/30.jpg)
2. Google Analytics: Social actions
Waar delen mijn bezoekers mijn site?
![Page 31: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/31.jpg)
2. Google Analytics: Social engagement
Gedragen “likers” zich anders?
![Page 32: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/32.jpg)
2. Google Analytics: Social pages
Vanuit welke pagina’s wordt mijn website gedeeld?
![Page 33: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/33.jpg)
Google AnalyticsRealtime
![Page 34: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/34.jpg)
2. Google Analytics: Realtime
Wat gebeurt er nu op mijn site?
![Page 35: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/35.jpg)
2. Google Analytics: Realtime
Waar komen de bezoekers vandaan die nu op mijn site zijn?
![Page 36: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/36.jpg)
Google AnalyticsFlow visualisatie
![Page 37: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/37.jpg)
2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)
Hoe doorlopen mijn bezoekers mijn site?
![Page 38: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/38.jpg)
2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)
Wat doen mensen vanuit een specifieke pagina?
![Page 39: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/39.jpg)
Google AdvisorBlik op de toekomst
![Page 40: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/40.jpg)
3. Google Advisor
![Page 41: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/41.jpg)
3. Google Advisor
![Page 42: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/42.jpg)
3. Google Advisor
![Page 43: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/43.jpg)
3. Google Advisor
Wat kunnen we in Nederland van Google Advisor verwachten?
• Alleen in de VS, we weten niet of dit naar Nederland komt. • Diensten als Google Shopping werden ook gefaseerd over
landen uitgerold.• Alleen voor hypotheekleads krijgt Google momenteel
betaald van de aanbieders. • Voor overige financiële diensten is het gratis om er tussen
te staan.
![Page 44: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/44.jpg)
Take awaysTot slot
![Page 45: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/45.jpg)
Take aways
Wat zijn de 3 belangrijkste take aways?
1. Google AdWords: Je hebt vaak niet eens toegang nodig tot Google AdWords om te zien of je organisatie goed bezig is.
2. Google Analytics: Er zijn veel nieuwe mogelijkheden om concrete vragen die in de organisatie leven te beantwoorden.
3. Google Advisor: We zijn nog niet klaar met wat Google aan financials te bieden heeft.
![Page 46: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Meer informatie:
Wouter Veenboer
Telefoon [email protected]
Twitter: @wouterveenboer@netprofiler
Vragen?
![Page 47: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/47.jpg)
Presentatie en twee gratis boekjes:
![Page 48: eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062707/5585763fd8b42a422c8b4eea/html5/thumbnails/48.jpg)
3 quick wins voor uw Traffic / Conversie
Ontvang 3 quick wins voor uw campagne / website